台湾奥美经典案例——左岸咖啡馆

文案左岸咖啡馆品牌故事文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。

十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。

十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。

河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。

河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。

当时河的左岸林立许多的咖啡馆。

咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。

他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。

当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。

塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。

不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。

这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。

这样的流行让喝咖啡，成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。

左岸咖啡馆品牌故事p This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020左岸咖啡馆品牌故事----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。

十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。

十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。

河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。

河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。

当时河的左岸林立许多的咖啡馆。

咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。

他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。

当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。

塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。

不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。

这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。

相信梦幻——左岸咖啡馆文案观后感梦幻与现实，往往取决于想与不想，文案成为优秀广告人“掌控”受众的必备武器。

看完了左岸咖啡馆的系列宣传广告文案之后，最大的感触便是梦幻的东西往往更能够创造出奇迹，相信梦幻的力量，相信的文案的力量。

左岸咖啡馆。

来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆的咖啡，一个诗人、哲学家喜欢的地方。

这个想象中的梦幻之地就是由“统一”打造出来的，让人特别向往，特别是青年到中年的女性，由此便带动了左岸咖啡的兴盛。

对于左岸的这些广告插图及文案，我想我除了用“梦幻”来形容找不到其他词语了。

因为刚看之时，老师并未告诉我那是一个虚构的咖啡馆，当时我只想在那去体验一把那种感觉，诗意、梦幻、还有什么？对于我这种不太爱喝咖啡的人来说都有那种冲动，那么其他人呢？我不知道，但有一点，我确信大部分人已经把“左岸”这个名字深深地印入脑海之中。

因为，人对美的追求绝对不会有太大的差异的，所以梦幻的东西始终梦幻。

就好比现实中的我们有时会相信童话世界着实存在，因为那是我们所向往的。

谈及重点，左岸咖啡馆的文案主要是为突显左岸人文情怀，台湾奥美出品，格式为现代诗风格。

不必细想，第一句在我脑海浮现的文案便是“我不在左岸，就是在去作案的路上”。

怎样才算突出人文情怀？个人感觉最重要的就是感同身受，让人要有这种感觉。

这点左岸不仅做到了，而且做得相当完美。

每首诗都好似叙述一个主人翁的故事，而且那么唯美叙述何人不能感动？读着诗，一幅幅优美的画卷在脑海浮现。

犹如若隐若现的妙龄女子在幽静的雨巷，此刻我又想到了徐志摩，原谅我的各种想象，我只想表达文案过于美妙，美得时而难以呼吸。

不是言过其实，而是不知如何更好的表达自己的想法。

作为一名将来的广告人，暂且不论作品优秀与否，欣赏与写作广告文案算得上是基本素质。

如果没有的话，那我不知该如何评论。

那么如何评价或则赏析一则广告是否优秀或则说有没有表达其想法？个人感觉需要做到两点，当然以后我也会如此坚持。

品牌策划的文案：左岸咖啡馆品牌故事 ----当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸;以南则称左岸。

十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。

河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方;于是，也开始变得新颖。

河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。

当时河的左岸林立许多的咖啡馆。

咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。

他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好;有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso，干练且优雅地穿梭在座位间;白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。

当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情;他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡;他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚;他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情;他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。

塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。

不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶;它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。

这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表。

左岸咖啡馆品牌故事当左岸开始变成一种形容词我们都爱上左岸咖啡馆。

十九世纪，法国巴黎的塞纳-马恩省河蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸。

十九世纪的法国巴黎到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。

河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。

河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。

当时河的左岸林立许多的咖啡馆。

咖啡馆里有温文尔雅的店主人，灰白的发丝渗透着拥有一家咖啡馆的骄傲。

他亲切地站在吧台后方向进来的熟客们问好；有忙碌的侍者，修长的手指托着镂花的银盘，两杯Espresso干练且优雅地穿梭在座位间；白色的围裙上有咖啡淡淡地印渍和佚名的速写。

当然，更会有来来去去的过客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡馆里酝酿存在主义也酝酿爱情；他是达文西，面对蒙娜莉萨的微笑，嘴里跟眼里都尝了一杯加了糖的咖啡；他是雪莱，追逐着爱情，累了，正坐在咖啡馆里歇脚；他是海明威，坐在窗边透光的那一张桌子，写「妾似朝阳又照君」，也写心情；他是伏尔泰，正在品尝他今天的第三十九杯咖啡，同时，也列出法国王室不合理的第二十个理由。

塞纳-马恩省河左岸的咖啡馆里，就是如此这般的忙碌，无数的他和她，思潮交错的时空里，丰富了整个河岸，连带那些咖啡馆们也因为这些文人而变得个性了起来。

不管是通往自由之路的花神，历史斑斑的波寇柏，还是海明威曾经伫足的圆顶；它们超越了建筑本身，进化为形而上的文化意识。

这样子的左岸在法国，经历了两百年，咖啡馆也承传了好几代左岸的咖啡馆们便代表一种深沈自内心的人文气质在咖啡馆里，你面对自己享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。

这样的流行让喝咖啡，成了时髦事，也暗示着从人们想从咖啡里寻找心里的缺口一块会满足精神与自我的缺口。

咖啡是实质的形体但是咖啡隐含的精神，无形，却铿锵有力。

左岸咖啡馆品‎牌故事左岸‎咖啡馆品牌故‎事左岸咖啡‎馆品牌故事‎----当左‎岸开始变成一‎种形容词我‎们都爱上左岸‎咖啡馆。

十‎九世纪，法国‎巴黎的塞纳-‎马恩省河蜿‎蜒西流穿过巴‎黎市中心，河‎以北被称为右‎岸；以南则‎称左岸。

十九‎世纪的法国巴‎黎到处充满‎了一种新兴的‎气息，一种抛‎弃了过去宫廷‎浮华开始讲‎究属于思想，‎那发自于内的‎清新气质。

‎河岸，一向是‎最容易沾染当‎代气氛的地方‎；于是，也‎开始变得新颖‎。

河的右岸‎是新兴商业的‎繁华气质，‎河的左岸则是‎艺术丰沛的人‎文思潮。

当‎时河的左岸林‎立许多的咖啡‎馆。

咖啡馆‎里有温文尔雅‎的店主人，‎灰白的发丝渗‎透着拥有一家‎咖啡馆的骄傲‎。

他亲切地‎站在吧台后方‎向进来的熟客‎们问好；有‎忙碌的侍者，‎修长的手指托‎着镂花的银盘‎，两杯Es‎p resso‎，干练且优雅‎地穿梭在座位‎间；白色的‎围裙上有咖啡‎淡淡地印渍和‎佚名的速写。

‎当然，更会‎有来来去去的‎过客：‎他是沙特‎，和一名叫做‎西蒙波娃的女‎子在咖啡馆里‎酝酿存在主‎义也酝酿爱情‎；他是达文‎西，面对蒙娜‎莉萨的微笑，‎嘴里跟眼里都‎尝了一杯加‎了糖的咖啡；‎他是雪莱，‎追逐着爱情，‎累了，正坐在‎咖啡馆里歇脚‎；他是海明‎威，坐在窗边‎透光的那一张‎桌子，写「妾‎似朝阳又照‎君」，也写心‎情；他是伏‎尔泰，正在品‎尝他今天的第‎三十九杯咖啡‎，同时，也‎列出法国王室‎不合理的第二‎十个理由。

‎塞纳-马恩省‎河左岸的咖啡‎馆里，就是如‎此这般的忙碌‎，无数的他‎和她，思潮交‎错的时空里，‎丰富了整个‎河岸，连带那‎些咖啡馆们也‎因为这些文人‎而变得个性‎了起来。

不‎管是通往自由‎之路的花神，‎历史斑斑的波‎寇柏，还是‎海明威曾经伫‎足的圆顶；‎它们超越了建‎筑本身，进化‎为形而上的文‎化意识。

这‎样子的左岸‎在法国，经历‎了两百年，‎咖啡馆也承传‎了好几代左‎岸的咖啡馆们‎便代表一种深‎沈自内心的人‎文气质在咖‎啡馆里，你面‎对自己享受‎孤独带来的清‎明，也阅读艺‎术和生活巴‎黎人喝咖啡，‎品尝物质以外‎的愉悦，也‎变成一种时尚‎的流行。

下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴——《默剧篇》等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权可以挑选自己喜欢的音乐同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊——《打烊篇》离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见（法语）这个地方没有人说再见的因为天天都会来明天大家又会见到面可是，明天我就要回国了我在左岸咖啡馆明天见（法语）——《明天见篇》（遐想）左岸咖啡那些想不起究竟是哪些反正总有一些不是这些就是那些我在左岸咖啡馆早晨阴天带着一把美丽的伞出门站在路边祈祷希望有雨会来这是三月的某一天我在左岸咖啡馆心的味道泪是咸的心是苦的咖啡是苦的是心的味道咖啡近心在路上想不起要去哪里总之有个地方要去这是第N个站台我在拥挤的地铁悠悠的左岸有烟雨迷蒙的断桥悠悠就在千年沦回的苍茫中等你那是一幅经典的情爱故事，上演在左岸咖啡馆的玻璃窗下透过模糊的窗看着你模糊的身景消失在左岸咖啡馆的尽头最后一次的相遇就在左岸咖啡馆分明,它就是一首诗分明，它什么都不是人总是在不知不觉中悖离了自己的选择某些人或者事生活永远不能ctrl+z可以逃避的和不能逃避的知道的，不知道的静静的,站在那里.在舞池中央.站在那里看着周围舞动双臂,挥汗如雨的你们. 谁说跳舞一定要扭动我的腰和双臂.我站在那里,只想站在那里,静静的感受周围喧嚣,而内心宁静的那种满足. 我能听见自己的心跳周围一切渐渐模糊,消隐......整个世界只剩下我,和能读懂我舞蹈的你.悠悠的梦是玻璃做的悠悠的鞋子也是玻璃的左岸的回廊是玻璃隔开的透过玻璃看到的是恢蒙或许我们不应该睁开眼睛心灵、我们用心灵去感受左岸那是浩瀚的大海那是澈澈的溪水那是壮丽的草原那是巍峨的大山是左岸给你一个机会是左岸给你一个开始、悠悠的誓言是玻璃做的悠悠的与你相识，是凡星的一个梦境就在左岸我们转身的瞬间消失的无影无综记忆中只有左岸咖啡馆北方连雨，一个浪漫的男人，在雨中消失那只是我记忆中的一点部分，却在我生命里留下了一个很大的痕迹雨停的时候，电话玲声开始响没有心情的时候不喜欢接听大哥大七声我数着了就是七声突然感觉会不会是她！开始疯狂的跑去接听，电话却悄无声息了。

左岸咖啡馆平面广告全系列(文案)【默剧篇】下午五点钟是咖啡馆生意最好的时候也是最吵的时候窗外默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴【打烊篇】等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有一项特权可以挑选自己喜欢的音乐同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊【明天见篇】离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见（法语）这个地方没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来明天大家又会见到面可是，明天我就要回国了我在左岸咖啡馆明天见（法语）【角落篇】我在这里找到一个角落一个上午一杯COFE OLLY一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆【雨天篇】我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆【水杯与咖啡杯，距离五英寸】那位在咖啡馆门口就可以将帽子稳稳的掷在衣帽架上的中年人。

选定座位前两度逡巡各个角落，最后还是停在靠窗的位置不过，并没有立刻坐下先是调整桌椅然后将糖罐移到桌角才缓缓入坐。

和我上一回见到的相同：他把水杯与咖啡杯挪过来移过去，试了几次才满意的看着自己的安排，普通人喝两杯咖啡的时间他只喝了一口每喝一口，又复重同样的动作；调整水杯与咖啡杯的距离他的举动勾起服务生的好奇于是问：“你在...做什么？”他好象不知道该如何回答不停的移动水杯与咖啡杯“我……”起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后“我在...”他指着自己认真的说着：“我在喝一杯咖啡！”【他从波兰来】旅行的人总带着脆弱的灵魂。

他在找一架钢琴我看见他走进咖啡馆想送给E大调，练习曲他只点了一杯卡贝拉索但爱情是交响曲这个时刻人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行E大调练习曲便成为离别曲这是1849年之前的事他是萧邦我们都是旅人相遇在左岸咖啡馆她又要离开巴黎了人们说女子不宜独身旅行她带着一本未完成的书独坐在咖啡馆中那是一种阴性气质的书写她喝着拿钱……咖啡与奶1比1甜美地证明着第二性不存在那香味不断地从她流向我绝不只有咖啡香这是1908年中的一天女性成为一个主要性别她是西蒙波娃我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆他带着微笑离开在巴黎微笑可以用法语发音他说微笑的名字叫做蒙娜丽莎即使在安静的咖啡馆中那笑是无声的一杯昂列让周边有了热络的氛围足以上歌手们、乐师门、丑角们都为这一刻活了我看着他与他相视一笑这是1516年他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国他是达文西我们都是旅人相遇见在左岸咖啡馆【河左岸篇】我在这里，找到一个角落，一个上午一杯CAFE AU LAITCAFE AU LAIT一如记忆里的模糊地带这是春天的最后一天我在左岸咖啡馆【下雨篇】我喜欢雨天雨天没有人整个巴黎都是我的这是五月的下雨天我在左岸咖啡馆不知觉地又一次阅读才发现文字的美湿润的何止是目光还有心情【遇到一位读到L的工人】咖啡馆的隔壁就是图书馆大家总是先去借本书再到咖啡馆里自己习惯的位子然后年长的服务生会端一杯口味习惯的咖啡悄悄放在你的桌上如果有人弄错位置那一定是新客人光线最好的角落属于那位五十左右的蓝领阶级他惯常维持谦虚有礼的样子但从不与人攀谈今天他读的《狼潘论》<Lupus Theory>记得前天他还在读《伐木工人守则》<A Lumberjack’s Handbook>再上次好象是《瑞士雪车制作法》<Luge Production>真是独特的阅读方式由于好奇就到图书馆的架上查看我简直不敢相信自己的发现《伐木工人守则》正紧贴在《瑞士雪车制作法》的后面原来他是按照字母顺序一直读下去而且已经读到Lu字头这样看来下一本将是《琵琶音律》【喝完这杯咖啡，我就要变成别人了】他突然转头跟我说话。