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《现代服务业概论》lxl第一章服务与服务业的概念体系1.服务的概念：服务是指为满足顾客需要，在与顾客接触中，供方活动和供方内部活动所产生的结果。
2.服务的特征：●无形性：①服务本质上是无形的，服务在精神上也是无形的②这并不是说整个服务过程都不需要借助于有形物体③消费者在购买商品之前很难通过技术的手段去判断服务产品的质量●不可储存性：由于服务的无形性以及受生产和消费同时进行的制约，使得服务具有不可储存性。
服务一经生产就必须被消费掉，否则就变得毫无用处。
●不可分离性：①服务是生产的同时被消费的②消费者参与服务的生产过程③服务过程中存在大量的人员接触④人的因素在服务中发挥着尤为重要的作用●品质差异性：有形产品的标准化生产无法在服务中精确地进行，由同一个服务人员进行的每一次服务给顾客带来的效用和感知都存在这样或那样的差异，造成这些差异的主要来源可以分为以下4种：服务人员、消费者、环境、互动。
●不可感知性：①服务元素的不可感知性，有很多服务元素是看不见、摸不着、嗅不到的②大多数服务都很难以描述，消费者购买前往往不能肯定自己能得到什么样的服务③顾客接受服务后通常很难察觉或立即感受到服务所带来的利益3.如何让顾客在购买前准确判断服务产品的质量？广告宣传、树立品牌、等级认证、名人效应4.如何应对不可储存性对服务产品生产的影响？调查预测、市场促销、销售同盟、成本管理5.服务业的概念：服务业是从生产和生活领域独立出来的，以获得经济效益为目的的，提供无形性产品为主的行业。
6.服务业的层次与分类（P11表1-1）7.生产性服务业（Producer Services）：又称生产服务业或生产者服务业，是生产者在服务业市场上购买的，为生产、商务活动而非直接向个体消费者提供服务的行业分类：资本服务类、会计服务类、信息服务类、经营组织类、研发技术类、人力资源类、法律服务类7大类别。
特征：知识性、创新性、专业性、国际性、协同性。
8.知识密集型服务业（Knowledge-Intensive Business Services, KIBS）：是指那些显著依赖于专门领域的专业性知识，向社会和用户提供以知识为基础的中间服务的行业，它在以知识为基础的知识经济社会中扮演着主动且关键的作用。
现代化产业体系的要求随着时代的发展和经济的变革，现代化产业体系的要求也在不断发生变化。
现代化产业体系主要包括了现代化农业、现代化制造业和现代化服务业。
下面将就现代化产业体系的要求进行详细的探讨。
1.现代化农业的要求现代化农业必须具备高效的生产能力和科学的管理水平。
现代化农业要求农业生产方式更加科学化、信息化和工业化，以提高农产品质量和产量，并且实现农产品的可追溯性。
现代化农业需要引入现代技术和设备，包括精准农业技术、智能农机具和精准施肥等技术，以提高农业生产的效率和品质。
现代化农业还需要注重农业生态环境的保护，实施绿色农业，减少农业污染，推动农业的可持续发展。
2.现代化制造业的要求现代化制造业主要包括工业制造业和高新技术产业。
现代化制造业要求工业生产过程更加智能化、数字化和柔性化，以适应市场需求的快速变化和个性化需求。
现代化制造业需要引入先进的制造技术和装备，加强自主创新能力，提高产品质量和产能，实现产业升级和转型升级。
现代化制造业还需要注重环保，推动清洁生产，减少能耗和排放，实现循环经济和可持续发展。
3.现代化服务业的要求现代化服务业主要包括金融服务、信息服务、文化旅游、医疗保健等行业。
现代化服务业要求提供高效、便捷、优质的服务，满足消费者多样化的需求。
现代化服务业需要利用信息技术和互联网等先进技术手段，提高服务效率和质量，推动服务业的数字化、智能化和创新化。
现代化服务业还需要注重人才培养和质量提升，提高服务从业人员的素质和技能水平，提升服务业整体竞争力。
综上所述，现代化产业体系的要求主要包括提高生产效率和质量、推动科技创新和转型升级、促进可持续发展和环境保护等方面。
现代化产业体系的要求是一个综合性的系统工程，需要政府、企业和社会各界共同努力，不断完善和提高。
只有积极适应这些要求，把握机遇，不断创新，现代化产业体系才能不断发展壮大，推动经济社会的快速发展。
农村现代服务业与农业生产服务研究中国农村现代服务业与农业生产服务研究农业是中国的基础产业，农民是我国的基本群体。
随着城乡一体化发展和现代科技的进步，农村现代服务业与农业生产服务也日益受到重视和发展。
本文旨在探讨农村现代服务业与农业生产服务的关系，并分析其发展趋势。
一、农村现代服务业的意义农村现代服务业是指在农村地区提供各类服务的产业，包括农产品加工、农村旅游、农业科技服务等。
发展农村现代服务业可以提高农业附加值，促进农民增收致富，助力农村经济发展。
二、农业生产服务的重要性农业生产服务是指为农民提供种植、养殖、技术援助等服务的行业。
优质的农业生产服务可以提高农产品品质和产量，增加农民收入，提高农业效率。
三、农村现代服务业与农业生产服务的融合农村现代服务业与农业生产服务有机地结合在一起，相互促进、相互依存。
农村现代服务业提供农民所需的各类服务，而农业生产服务则支持农民的生产活动，二者互为补充，构成了良性循环。
四、现代农业科技服务的创新随着科技进步，现代农业科技服务不断创新。
农村现代服务业可以借助新技术手段，提供更高效、更精准的服务，为农业生产提供有力支持。
五、绿色农产品加工服务的发展绿色农产品加工服务是农村现代服务业的重要组成部分。
通过绿色加工，可以保证农产品的质量安全，提高附加值，开拓市场，实现农产品的经济增值。
六、农田水利建设与农业生产服务农田水利建设是现代农业生产服务的基础。
农田水利的完善可以提高农田灌溉效率，保障农业生产的正常进行，提高农产品产量和品质。
七、农产品物流运输服务的完善农产品的物流运输服务对农产品销售和市场开拓至关重要。
农村现代服务业可以做好农产品的集中运输、储存和销售，提高农产品的运输效率和流通速度。
八、乡村旅游与现代服务业乡村旅游是农村现代服务业的重要组成部分，也是一种新型的服务经济形态。
通过发展乡村旅游，可以增加农民收入，促进乡村振兴，打造乡村旅游品牌。
九、电子商务与农产品销售服务电子商务的迅速发展为农产品的销售提供了新的途径。
服务业新体系,现代农业
现代农业服务业是指利用设备、工具、场所、信息或技能为农业生产提供服务的经营活动。
该服务业作为现代农业的重要组成部分，在拓展农业外部功能、提升农业产业地位、拓宽农民增收渠道等方面发挥着积极的作用。
现代农业服务业具体可分为以下几种类型:
1. 良种服务。
良种在农村需求潜力巨大，特别是一些经济效益高的名优特种苗，更受农民欢迎。
开设种苗专营市场，回报丰厚。
2. 农资经营服务。
提供农业机械、农药、化肥、农膜及兽药等服务。
如开办有机肥交易市场，生产绿色果蔬食品，离不开有机肥。
城里有机肥大量堆积浪费，乡下有机肥需求缺口巨大。
如果开设农村有机肥交易市场，架起供需桥梁，可变废为宝。
3. 农机作业服务。
提供播种、收割、病防、配送等服务。
可开办农机具租赁市场，由于经济条件限制，农民不可能购齐生产所需的农用机具，有条件者可在农村组织开办农机具租赁市场，实行有偿服务，充分发挥家庭农场的农业机械使用效率。
4. 农产品运销服务。
提供运输、仓储、保鲜、分装等服务。
可开办农产品购销市场，农村农副土特产品十分丰富，往往出现供大于求。
可在农村开办农产品购销市场，搞活商品流通，解决农村土特产品的销售难题。
家庭农场可根据自己的优势，选择服务项目，拓宽农场收入的渠道。
农业新型经营主体与现代服务业第一章引言农业新型经营主体是指非农企业、个体户、合作社、农民专业合作组织等利用现代科技与市场化手段，积极参与农业产业链、创造新的生产组织形式的个体或组织。
现代服务业是指以信息、知识、技术、文化、设计等为主要元素，为物质生产和社会生活提供的可供选择的财富增值服务业领域。
农业新型经营主体与现代服务业的关系紧密，今天我们就针对这一问题，对两者的关系进行探讨和研究。
第二章农业新型经营主体的现状随着我国农村经济的不断发展、城镇化的不断推进，越来越多的新型农业经营主体扮演着越来越重要的角色。
据2021年农业农村部统计数据，截至2020年末，全国共有新型农业经营主体490万户，其中，农村企业97.6万户，专业合作社96.2万个，农民合作社、家庭农场等391万户。
可以发现，新型农业经营主体的数量在逐年增加，正逐渐成为我国优化农业产业结构、推进农村经济发展、实施乡村振兴战略、增加农民收入，发展现代生态农业的重要力量。
第三章现代服务业在农村的应用现代服务业能够为农村带来诸多的实际效益，现举几例。
第一，消费升级，带来农村经济的增长。
如随着城市化的发展，现代服务业在农村地区的应用越来越广泛，不仅使农村居民享受到丰富多彩的生活，也给农村经济注入新的动力。
第二，服务业扩大创业就业空间。
随着农业新型经营主体的不断发展，对于现代服务业也有新的需求，进而为拓宽就业空间，发挥了积极的作用。
第三，服务业带来创新经济增长的新动力。
随着信息、技术的普及和应用，农村服务业正在发生变革，如农村淘宝等在线销售平台，极大地拓宽了农产品的营销渠道，对乡村经济发展带来了新的空间。
第四章农业新型经营主体与现代服务业的结合农业新型经营主体与现代服务业的结合，能够为乡村经济发展注入新的活力。
首先，农业新型经营主体可以为现代服务业提供新的发展平台，依靠在农村的基础设施和市场环境，实现它们的快速发展。
第二，现代服务业也可以为农业新型经营主体提供全方位的支持，例如，在物流、技术、营销等领域为其提供更加专业和高效的服务。
现代乡村服务业持续健康发展的经验与政策建议现代乡村服务业的健康发展对于农村经济发展和农民生活水平的提升具有重要意义。
通过与乡村资源、乡村生活方式和乡村文化相结合，现代乡村服务业能够为农民提供多样化、高品质的服务，同时也能够吸引城市居民到乡村休闲、旅游和体验。
在现代乡村服务业的持续健康发展方面，以下是一些经验与政策建议供参考：一、加强基础设施建设现代乡村服务业的健康发展离不开便捷的交通、通信和能源设施的支持。
政府应加大对乡村基础设施建设的投入，提高乡村道路、通信网络和电力供应的覆盖率和质量。
此外，还应加强对乡村新能源的发展和应用，以推动乡村的可持续发展。
二、推进农村产业升级农村产业的升级是现代乡村服务业健康发展的基础。
政府应鼓励和支持农民发展高附加值的农产品加工业、农业观光业、乡村旅游业等新型农业产业，促进农产品从农田到餐桌的全产业链发展，提高农产品质量和品牌价值。
三、加大对乡村人力资源培训的投入现代乡村服务业对于高素质、专业化人才的需求日益增加，但农村人力资源的短缺制约了乡村服务业的发展。
政府应加大对乡村人力资源培训的投入，通过建设农村职业培训中心和引进优质教育资源，提高农民的技能和职业素养，培养一批懂农业、懂服务业的专业人才。
四、建立健全乡村服务网络现代乡村服务业的健康发展离不开完善的服务网络。
政府应推动乡村服务设施的建设和提升，建立健全乡村医疗、教育、文化、体育等公共服务机构，在乡村配备专业的服务人员，满足农民的基本服务需求。
此外，政府还应支持和鼓励社会力量参与乡村服务业的发展，引入社会资本投资和经营乡村服务设施。
五、加强乡村服务业的品牌建设品牌建设是现代乡村服务业持续健康发展的重要保障。
政府应加强对乡村服务业的品牌培育和推广，通过宣传推介乡村服务业的成功案例和典型经验，提升乡村服务业的形象和知名度。
同时，政府还应加大对农民创业的支持力度，培育一批富有影响力的农民创业品牌，带动更多农民参与乡村服务业的发展。
写一篇关于如何加快发展现代乡村服务业的方案
方案：加快发展现代乡村服务业
一、完善服务设施。
通过扩大基础设施建设，确保乡村服务业有足够的现代设施支持，如交通、水电、通信、给排水、供热等。
二、发展现代农业。
发展现代农业可以有效地带动乡村服务业的发展，包括改造传统农业、发展农业机械化、农业高科技化、发展现代特色农业、开拓农业技术外延等。
三、培养服务态度。
要培养服务者的专业性、责任感和服务意识，并提高服务水平，从而吸引更多人前往乡村服务业就业，提升服务业的整体水平。
四、支持乡村服务业发展。
要采取有力措施，支持乡村服务业发展，包括推动政府投资发展乡村服务业，推行补贴制度，实施投融资扶持政策，加大对乡村服务业的投入，支持乡村服务业创新发展，促进乡村服务业体系的优化完善。
五、鼓励创新发展。
要鼓励乡村服务业从事创新发展，推行一系列建立完善的创新发展机制，鼓励企业进行技术改造，引进先进技术成果，推行企业升级改造，促进乡村服务业实现现代化发展。
通过以上步骤，加快乡村服务业发展，将有效地提升乡村经济水平，改善乡村民生，使乡村发展更加活跃。
农业现代化理论体系构建1城乡发展一体化以农业现代化发展推动城乡一体化经历萌芽阶段、快速发展阶段、可持续发展阶段、和谐阶段4个阶段。
城乡一体化萌芽阶段是确保农产品数量稳定增加阶段；快速发展阶段是实现农产品的工业化、规模化生产与加工，改变原始农产品用途，提高农产品附加值阶段；城乡一体化可持续发展阶段是农业生产进入自我监控的智能化与信息化的全程可视生产阶段；城乡一体化和谐阶段是实现包括农业在内的与第2、第3产业合作、协调、互助、共赢发展，进入以农业发展为主体的服务业快速发展阶段。
2农业现代化理论指标体系构建根据农业现代化发展4个阶段的划分，结合已有学者的研究与农业现代化的实际发展过程，本研究将农业现代化理论指标体系分为3个层次：1个目标层，4个子系统层，22个一级指标。
目标层用来反映农业现代化的整体水平，4个子系统层包括农业机械化理论指标、农业工业化理论指标、农业智能化理论指标和观光农业理论指标。
具体的分级指标如下。
2.1农业机械化理论指标设置其包括：（1）农业生产集约化指标。
用来反映从事农业生产人员的节约程度。
既节省劳动力，又能提高机械设备利用率。
（2）农业生产规模化指标。
用来反映农业生产的集合程度，有利于将种植相同农产品的农户结合，形成规模化生产，提高农机设备的农业生产效率。
（3）人力资源配置指标。
用来反映劳动力的合理分配效率，将节省的劳动力从事不同行业，可以是学习农业知识，或者从事农业生产管理等。
（4）农机销售建设指标。
直接反映机械设备的购买使用情况，为农业机械化生产提供了便捷。
（5）农机维修指标。
反映农机维修技术服务范围的扩大，即引进农机技术人员，提高农机的使用寿命。
（6）机油系统指标。
反映提供给农村的便捷程度，为农机使用者解决了“巧媳妇无米之炊”的困境，使城乡建立燃油共享平台。
（7）农机操作人员培训指标。
反映农业技术在农村的推广程度，提高了农民的农机操作技能，也扩大了农业技术学校的普及率，有利于增强农村的教育机构建设，提高农民的知识素养。
关键词：现代农业；现代服务业；耦合发展；实现路径现代农业是推动农村经济社会发展的重要方式和手段，是四个现代化的重要内容，现代农业与现代服务业耦合发展，可以扩大农业产业覆盖范围，构建更为完善的农业产业链条，提升农业产业发展水平，是未来农业发展的重要方向和标志。
但从当前看，由于各地经济社会发展水平不同，能够为现代农业提供的资源也各不相同，导致现代农业与现代服务业耦合发展还存在诸多问题和困境。
一、现代农业与现代服务业的耦合关系农业服务产业包含农、林、牧、副、渔各个领域，通过多种方式具体运行，提升了农业生产效率，对现代农业体系建设作用十分明显。
现代服务业是用现代经营理念与新的服务方式为人们的生产生活提供更高层次的服务，现代服务业属于新兴产业，现代服务业与农业有机结合能够为农业发展提供更为多元化的服务。
（一）现代农业与现代服务业耦合的特点当前我国农业正处于转型关键期，现代农业要想实现可持续发展，就需要与新型城镇化建设、工业化建设同步，而要想实现这一目标，就需要现代服务业给予相应的支撑和帮助。
从当前看，我国现代农业在部分地区已经取得了阶段性成就，在农业信息化、农业技术化农业、农业网络化已经达到了很高的水平，现代农业的发展并不仅仅农业自身的发展，还需要与多个产业融合，实现现代农业的多层次发展［1］。
而现代服务业和现代农业在发展过程中能够相互渗透、相互耦合，以更为紧密的方式结合在一起，为现代农业转型升级提供助力，同时也为农村经济社会发展提供了保障。
现代农业与现代服务业耦合具有以下特点，一是现在服务业参与农业发展，能够确保农业科技研发等相关产业链不断延伸，为农业科技成果转化提供现实路径，进一步提升农业科技成果转化效率。
二是现代服务业与现代农业有机结合，能够构建更为完善的市场服务体系，实现农产品与市场的有效对接。
三是现代服务业与现代农业的耦合发展，能够构建更为完备的信息服务体系，提升现代农业的信息资源利用水平。
（二）现代农业是现代服务业升级的动力首先，现代农业的发展能够为现代服务业发展构建更为广阔的空间，随着农业产业不断升级所需要的劳动人口越来越少，农村劳动力逐渐向二、三产业转移，特别是第三产业大量地吸收了大量农村剩余劳动力。
农业服务业
农业服务业作为现代农业的重要内容，不仅在推动现代农业发展中担当着重要的角色，也是建设现代农业的一个重要切入点。
它有着丰富的内涵，至少包含以下几个方面的内容：
一是良种服务——为广大农民提供粮食、畜禽、水产、苗木等优质高效种子种苗；
二是农资服务——为广大农民提供化肥、农药等农业生产物资服务，保证农民用上放心农资；
三是农技服务——发展以农业科研院所、农业企业、农业专业性服务组织为主要内容的新型农技服务体系，为广大农民提供高效适用种养模式和技术；
四是培训服务——培育新型农民，拓展农民增收致富道路；
五是信息服务——为广大农民及时提供党和政府的各项富农政策、市场行情及先进高效种养技术等急需的信息服务；
六是流通服务——通过发展农产品批发市场、农产品超市等物流载体，为广大农民及时提供优质安全的农产品交流平台和服务；
七是休闲服务——满足人们回归自然、休闲娱乐和体验农耕文化需求，促进农民增收；
八是保险服务——对农民的种养产品实施政策性及商业性保险，减轻农民在灾害面前的经济损失，增强农业应对各种灾害的能力。
现代农业服务业理论摘要：现代农业服务业的发展,对加快发展现代农业，实现农业产业化具有重要意义。
基于国内外已有的现代农业服务业相关研究成果，对现代农业相关理论基础、服务业理论的形成与发展、以及现代农业服务业相关研究成果进行了归纳总结，并对国内外现代农业服务业研究现状进行简要评述，以期能够为中国现代农业服务业的发展提供理论依据。
关键词：现代农业；服务业理论；研究综述一、国外现代农业服务业的研究现状及简要评述（一）现代农业的相关理论基础理论界一般认为，世界农业发展历程可以分为：原始农业、传统农业以及以机械化、科技化、商品化、知识化、可持续发展为特征的现代农业三个阶段。
其中，现代农业的相关理论基础如下：首先，1958年，W.W.科克伦从农业技术扩散的角度来谈改造传统农业为现代农业，提出了“农业踏轮理论”。
同年，G.L.约翰逊又提出了“农业固定资产说”，它既是对前者的补充，又是挑战。
其次，美国著名农业经济学家西奥多.W.舒尔茨（TheodoreSchultz）在20世纪60年代在其著作《改造传统农业》中提出的增长理论被称为“高收益投入理论”。
同时，美国农业经济学家约翰·梅勒（John.Mdlor）在20世纪60年代指出，传统农业转变为现代农业的关键是促进技术进步。
此外，20世纪70年代初，日本速水佑次郎（YujiroHayami）和美国弗农·拉坦（vernonw。
ruttan）指出，土地相对丰富而劳动相对稀缺的国家应走资本密集型技术进步的道路，而土地相对稀缺、劳动力相对丰富的国家应走劳动密集型技术进步的道路。
（二）服务业相关理论基础服务业的概念最早源于西方“第三产业”这个概念，早在17世纪末（1690年）威廉·配弟（WillianPetty）就阐述了有关第三产业的一些思想。
此后，萨伊（J.Say）、西斯蒙弟（Sismondi）、李斯特（List）、西尼尔（Senior）以及马克思等经济学家都从不同的角度对第三产业进行过分析，并在不同程度上揭示了第三产业经济范畴所涉及的经济规律。
而第三产业的蓬勃兴起及其理论的发展和完善是近几十年的事，从1935年英国经济学家埃伦·费希尔最先提出“第三产业”的概念到1957年克拉克把第三产业称作“服务性产业”，发现“克拉克定律”，西方第三产业的理论才初具体系，战后，第三产业理论随实践的发展进一步深化。
美国经济学家富克斯（V.Fuchs）1968出版的经典著作《服务经济学》，以及日本经济学家饭盛信南1978年出版的的《第三产业》等都使我们从一个更广泛的角度透视当代西方第三产业理论的概貌。
（三）现代农业服务业相关研究农业服务业作为现代农业的重要组成部分，在拓展农业外部功能、提升农业产业地位、拓宽农民增收渠道等方面都发挥着积极作用。
国外对现代农业服务业的研究主要集中在以下几个方面：1.农业科技成果转化的相关研究Risdon、ThomasEponou等把农业科技成果转化过程分成前后衔接的阶段，DavidBennett（2002）却认为成果转化是一个交易过程，而Bertmetz（1992）则认为成果转化是一个社会过程；其次，RobertK （1995）则研究了成果转化效果的评价和计量问题；而ToshihikoMukoyama（2002）就决定成果转化速度的因素进行了数量分析；TenkirRenger（2002）还利用数学方法研究了农业科技成果转化与农产品的价格变化之间的关系；ThomasEponou（2002）则指出造成转化低效的深层次的原因主要有：缺少系统论的观点和高效的领导责任体系，缺少透明的共同遵守的科技政策，对转化过程的战略研究和科学管理不适应，强调农民参与，以农民需求为动力不够。
BertMetz（2003）研究了政府的规制建设、自由贸易政策、教育等因素在科技成果转化中的作用。
2.农业信息的相关研究由于农村社会环境的特殊性——远离城市、居住分散、交通与通讯设施相对落后，如何在农村有效地实施信息服务便成为长期困扰决策者和信息服务人员的问题。
在大多数国家，针对农业信息需求开展的服务主要由政府的农业管理部门、研究部门、农业技术推广部门或专门的农业信息中心承担。
例如，1988年美国农业部在位于马里兰的国家农业图书馆建立了农村信息中心（theRuralInformationCenter，简称RIC），面向农村政府官员和农村社区提供信息服务。
在非洲，农业技术推广部门被很多研究确认为传播农业科技信息的主要渠道，但是Sturges和Chimseu认为有些研究高估了技术推广部门的作用。
3.农业物流的相关研究国外对农业物流的研究正在兴起，主要体现在对于农业物流和农产品物流概念的界定上，一般认为农业物流是指从农业生产资料的采购、农业生产的组织到农产品加工、储运、分销等，实现从生产地到消费地、生产者到消费者过程中所形成的物质流动；农产品物流是指为了满足用户需求，实现农产品价值而进行的农产品物质实体及相关信息从生产者到消费者之间的物理性经济活动。
具体地说，它包括农产品生产、收购、运输、储存、装卸、搬运、包装、配送、流通加工、分销、信息活动等一系列环节，并且在这一过程中实现了农产品价值增值和组织目标。
因此从概念上来看农产品物流是农业物流的重要组成部分。
此外，ArloBiere认为农业贸易物流是农业贸易课程中单独的一门课，物流和供应链管理的重要性使得其非常重要，他并为此设计了教学大纲。
4.农业旅游的相关研究国外关于农业旅游的研究主要体现在其供需动机以及营销三个方面。
首先，Pearce（1990）、Oppermann （1995）等认为20世纪90年代以前，应对农场危机、实现农业多元化经营、补贴农业收入以及追求经济利益是农业旅游经营者的主要动机；20世纪90年代中期以后，经营动机呈现出多元化，涵盖经济、文化、政治等多个方面。
其次，Oppermann（1996）认为少数旅游者选择农业旅游是出于经济动机；Swarbrooke（1996）研究了其社会文化动机具体包含的方面；Murphy、Sharpley等指出某些旅游者是出于环境动机。
再次，Frater（1983）、Streckfuss（1997）认为因农业旅游产品具有半公共品的性质，因此政府是农业旅游营销的主体。
而目前国外对农业旅游形象和农业旅游品牌的研究主要关注了现代媒体对旅游形象的影响和农业品牌的打造。
5.农业保险的相关研究马克思（KarlHeinrichMarx，19世纪70年代）在《哥达纲领批判》中指出的用来应付不幸事故、自然灾害等的后备基金或保险基金就具有农业保险费或农业保险基金的意义；而且，农业保护理论、福利经济理论、新制度经济理论、国家干预与市场机制理论等都对农业保险的重要性和必要性进行了论述。
其次，Nelson和Loehman曾经说过：在理论上，农业保险是一种有效的风险分摊机制，然而在实践中，农业保险却成为一种将损失转嫁给政府或则其他保险机构的高成本的风险转移机制；Schacht（1990）认为农业保险中的道德风险和逆选择很难防范而且会降低农业保险的效用。
现在很多国家支持事实农作物一切险这类保险计划的主要论据并不是该计划能够提高农民或者其他人的福利，而是更多地强调有必要用保险计划取代政府灾害救济。
二、近年来中国理论界的有关研究（一）现代农业的相关研究成果国内有关现代农业的研究成果比较多。
其中，张培刚（2001）从工业化对农业影响的角度，探讨了关于传统农业向现代农业转变问题。
他认为:改造传统农业的实质是一个资本化的过程；引导传统农业向现代农业转变的长期诱因，是工业化和城市化所引起的对农产品需求的增加，以及由此而导致的价格上升。
此外，中国理论界对现代农业的内涵进行了研究，综合各家观点，现代农业的内涵可概括如下：现代农业以现代科学技术和先进技术装备为支撑，以不断提高劳动生产率、资源产出率和商品率为途径，以确保农产品供给和促进农业可持续发展为目标，是在市场机制与政府调控的综合作用下，实行集约化生产，产加销为一体，运用现代管理方式管理的一个多元化的产业形态和多功能的产业体系。
（二）现代服务业的主要研究成果国内关于现代服务业的研究主要集中在最近几年，主要研究成果体现在现代服务业的特征、作用及内涵等方面，并在很多方面有了共识。
首先，朱晓青、周勇等认为现代服务业具有高技术性、知识性、新兴性、网络化、阶段性等特征；韩云（2005）认为发展现代服务业是推进产业集聚的重要举措；而盛世豪、张树林等指出现代服务业具有聚集优势和聚集效应，是推动当代经济增长的重要力量；此外，刘重（2005）提出现代服务业是一个相对动态的概念，是第三产业的延伸和发展；裴（2006）认为现代服务业与新型工业化之间存在耦合现象，并且随着专业化分工的加深，企业外包成为一种趋势。
另外一些学者则研究了现代服务业的发展战略。
（三）现代农业服务业相关研究1.关于农业科技成果转化的研究周衍平（1997）等把农业技术分为“私人技术”、纯粹“公共技术”和“半公共技术”，相应地提出采市场机制、政府干预机制、市场与政府半干预相结合的三种成果转化机制。
从这个角度出发进行研究的还有马扬、陈希平等。
而从成果转化面临的困难出发并提出解决对策的研究主要有：王俊明（1994）提出强化行政指导职能、完善推广体系、拓宽转化渠道、增加资金投入等对策；顾焕章（1997）提出要完善农业科技成果转化的供求机制；尹利军（2001）提出建立开放的农业科研机制、信息传递机制、利益驱动机制和农业风险投资机制。
此外，也有不少研究者从某个侧面对这个问题进行了研究。
如：李宁宁（1999）对成果转化的不同主体特征进行研究比较；马立人（2000）研究了组织管理对成果转化的影响等。
2.农业信息服务的相关研究谭英、钟永玲等在考察特定模式的基础上，提出新的信息服务模式。
综合来看，主要有两种农业信息服务模式：一是由三个以上的信息传播主体通过相应的信息传播渠道，共同为农户提供科技信息的服务模式；二是由农村产业协会牵头组织、由协会聘请兼职信息员负责收集与传播信息的服务模式。
在考察农民信息需求和信息获取渠道的基础上，提出相应的服务模式的研究主要有：赵继海（2001）等提出培育农业信息网络的“中继”机构；邵芳（2003）认为上海农村信息服务应特别注重上海农业网和上海农科热线、沪郊成人教育培训基地、市场信息服务体系三大版块的建设。
彭光芒（2006）则提出培育农村意见领袖并把他们置于信息传播的关键地位。
对此进行研究的还有李建军和倪莉等。
3.农业物流的相关研究姜大立、张剑芳等（2004）同时从农业行业物流管理的角度，提出农业行业物流管理应通过农资连锁经营配送管理、农业产业化经营管理和农产品物流管理来开展，并提出了农资企业的连锁经营、订单农业、产业化生产、农产品批发四类农业物流运作模式。
