与主营业务相关的营运资金增资全资子公司北京数码视讯软件 XXXX

关于使用部分其他与主营业务相关的营运资金增资全资子公司北京数码视讯软件技术发展有限公司用于建设数字电视嵌入式软件平台研发项目可行性研究报告编制单位：北京数码视讯科技股份限公司编制时间：二○一一年八月第一节项目概况一、项目名称数字电视嵌入式软件平台研发项目二、项目承建单位及地点承建单位：北京数码视讯软件技术发展有限公司建设地点：北京数码视讯数字电视科技园（位于：北京市顺义区临空国际高新技术产业基地临空一路9号）三、项目建设内容目前，随着三网融合产业政策的推进以及增值业务市场需求的进一步加大，做为数字电视方案整体解决商与设备供应商，公司已经在数字电视嵌入式软件平台做了大量的技术储备与人才储备，本项目计划投资14637.84万元，在已有的研发基础上对数字电视嵌入式软件平台项目进行技术上的升级换代并形成规模效益，联合国产SOC芯片提供商提供数字电视嵌入式软件平台的参考实现，提供嵌入式软件集成开发环境，形成交互数字电视嵌入式软件体系标准规范，促进三网融合，促进数字电视产业发展。

本项目完全为北京数码视讯科技股份有限公司（以下简称“数码视讯”）自有技术，数码视讯具有完全知识产权。

四、项目建设目标1、在云·彩2.0中间件的基础上，进行基于JS和Java双引擎技术的云·彩3.0中间件的开发。

形成交互数字电视嵌入式软件体系标准规范；2、开发具有市场竞争力的数字电视中间件平台，支持中间件国标草案、MHP 及目前最新制定的NGB中间件规范；3、提供统一的数字电视嵌入式软件平台及数字电视软硬件参考实现，包括嵌入式操作系统、嵌入式中间件，嵌入式数据库，支持DVB-C、DVB-S、ABS-S、DMB-T、ADBT-T、IP等传输标准；支持多种信源编码标准，包括AVS、MPEG2、H.264等，支持国产数字电视SoC芯片；4、支持国内主流的CA系统；支持主流的VOD等交互业务；具备完整的包括节目搜索、节目管理、EPG等功能在内的数字电视基本应用；5、支持应用商城，支持交互应用的动态下载、运行，支持应用的安全、校验，实现对增值应用的完备管理；6、支持系统在线升级维护，支持应用界面换肤、下载等个性化定制功能。

五、项目建设周期2年第二节项目提出的背景及必要性一、项目提出的背景2010年7月1日国务院办公厅正式对外公布了第一批三网融合试点地区（城市）名单，北京、上海、大连、哈尔滨、南京、杭州、厦门、青岛、武汉、长株潭城市群、深圳、绵阳共12个城市和地区入围，这标志着三网融合进入实质性推进阶段，三网融合是公司发展面临的重要历史机遇，在三网融合的大背景下，广电运营商对增值业务的需求逐渐强烈。

增值业务与交互数字电视嵌入式软件平台的关系是“车”与“路”的关系：软件平台为增值业务提供运行与开发的环境，屏蔽不同机顶盒硬件和操作系统对增值业务的影响，降低了增值业务开发和使用的难度；增值业务在统一的交互软件平台的基础上开发，避免了繁琐的与终端机顶盒的集成工作，提高了广电运营商开展业务的效率。

当前，国外交互数字电视软件平台市场已经相对成熟，形成了一定的市场规模，相对而言，国内市场还基本没有打开。

由于国外产品价格昂贵，没有做好产品的本地化工作，大部分产品不具备中文操作界面，支持的业务类型不够丰富，对交互业务的支持不够，所以国内广电运营商迫切需要利用国内产品开展增值业务的运营，因此国产交互数字电视嵌入式软件平台的研发是非常重要和必要的。

二、项目投资的必要性和有利条件1、符合我国产业发展导向，属于国家和地方扶持类项目广电总局在《有线电视网双向化改造指导意见》中指出，有线数字电视网应向双向、交互、多功能方向发展，加快有线电视网络双向化改造步伐，增强广电网络的竞争力。

有线数字电视行业对于网络双向化改造的重要性和紧迫性的认识已达到空前的统一。

随着双向网络的快速推进，以及国家对三网融合的要求，数字电视嵌入式软件平台研发产品的研发显得越来越具有必要性。

同时,国家和地方一系列的政策支持为数字电视嵌入式软件平台研发厂商在技术水平、经营规模上，注入了活力，输入了能量，提供了新的发展机遇。

2、符合了市场发展趋势，有利于运营商开展增值业务本项目“数字电视嵌入式软件平台研发”将完成数字电视嵌入式软件平台的研发，降低第三方软件开发商的开发和集成成本，减轻机顶盒厂商的研发费用。

同时通过本项目的实施，研发出符合国内数字电视标准的嵌入式软件平台，便于不同的应用软件开发商，用户及运营商能够快速、高效的开发出符合客户需求的复杂的增值应用程序，节约集成的成本，为数字电视系统应用提供支撑平台,为国内乃至海外上下游产业链中的企业和厂商提供软件技术平台，实现优化研发进程，降低集成费用，最终减少重复建设，实现资源共享的目的。

将更好的增进数字电视增值业务的蓬勃发展，实现数字电视产业的腾飞，同时将对网络类嵌入式发展起到积极并且巨大的作用。

3、符合公司发展战略，可利用公司的综合优势目前，越来越多的用户不再满足于单向的服务模式，个性化和双向互动业务的需求日渐显现。

数码视讯的数字电视嵌入式软件平台研发产品为运营商提供了统一、开放的增值业务平台，使广电运营商可以为用户提供崭新的互动增值业务，这一技术上的变革为广电运营商带来了巨大的市场商机。

广电有线运营商将在创新的商业赢利模式下，逐渐快速地向综合业务运营商发展。

在数字电视前端硬件设备和条件接受系统软件相关技术日臻完善，市场竞争日趋激烈的趋势下，抢占未来数字电视增值业务产品研发，这块有待开发的新领域，已越来越成为行业共识。

在数字电视嵌入式软件平台研发领域扩大研发投入，将为公司未来开拓数字电视增值服务业务市场，巩固和扩大竞争优势发挥决定性的作用。

随着三网融合的逐步深入，市场对于增值业务的热情正逐步被点燃，增值业务领域蕴含着巨大的市场容量，能否在这一领域抢夺先机决定着市场竞争的成败，而增值业务与交互数字电视嵌入式软件平台的关系是“车”与“路”的关系：软件平台为增值业务提供运行与开发的环境，屏蔽不同机顶盒硬件和操作系统对增值业务的影响，降低了增值业务开发和使用的难度，从这一点来讲，交互数字电视嵌入式软件平台项目的研发是拓展增值业务的技术前提；同时，开拓交互数字电视嵌入式软件平台项目也为公司下一步研发、生产机顶盒、进军机顶盒市场创造积极的条件，而这对公司整合产业链，实现产品多样化并最终进入终端市场具有举足轻重的战略意义。

本项目成功实施后，再配合以相关研发成果的产业化，必将在数字电视领域形成公司新的利润增长点。

第三节项目市场分析数字电视用户的蓬勃发展，随之而来的增值业务也就具有了雄厚的群众基础。

作为数字电视产业链的一个重要组成部分，数字电视嵌入式软件平台拥有及其重要的地位。

数字电视嵌入式软件平台使得广播数字电视行业提供除了广播音视频之外的各类互动增值服务成为现实。

数字电视嵌入式软件平台将为运营商提供完善的中间件业务支撑平台，使第三方增值软件开发商开发的交互应用能从前端快速轮播到后端并且高效地运行。

在选择中间件技术方案时，广电运营商既要考虑数字电视业务的需求和商业模式，又要把新的数字电视基础设施和全国的网络体系融为一体，使交互式服务提供商能够在现存网络上建立数字电视所需的前后端体系结构，从而为广大的电视观众提供一套完整的服务体系，使电视网络真正成为数字化、信息化建设的重要组成。

中国现有有线电视用户1.8亿户。

完成有线电视数字化、双向化改造后，所有消费增值业务的用户所使用的机顶盒都将使用数字电视嵌入式软件平台。

并在此平台上加载各种增值业务软件。

因此，数字电视嵌入式软件平台应用范围极其广大。

以下是数字电视嵌入式软件平台可加载的部分增值业务情况：一、电视商务电视商务是指以电视为平台,用户挑选商品,完成购物活动。

互联网的电子商务已经取得了辉煌的成绩，电子商务无论对于个人用户还是企业用户，都逐渐发挥着越来越重要的作用，而数字电视现在同样面对着相同的发展契机：互动电视带来了丰富的交互体验；信息的数字化又无限的扩大了内容容量；终端电视的展示效果更是先天的优势；广电系统的金字招牌。

这些特有的优势和条件的逐渐成熟，都预示着一个电视商务时代的到来。

二、电视支付在线支付是指通过信息网络发出支付指令，在购买者和销售者之间完成的金融交换即支付行为，消费者、商家和金融机构之间通过信息网络安全地处理电子货币信息，以偿清经济活动参加者在购买时所承担的债务。

在线支付的发展快速，交易额超过100%的增长速度，反应了国内电子支付市场广阔的发展空间。

预计以后几年，电子支付仍将会保持一个较高的发展速度。

电视支付是在线支付的一种类型，是以数字电视为终端，通过广电的双向网络完成在线支付的过程。

电视商务的发展，是支付系统的发展动力。

随着家庭商务，互动电视的开展，在强大的支付请求面前，电视支付势必会成个人支付市场上的重要方式。

三、电视代缴费代缴费业务，是银行代理收费单位（邮电、电、气、供水、交通等部门）向其用户收取费用的一种转帐结算业务。

电视代缴费具有先天的优势，体现在以下几点：电视比电脑的普及广；不需要自助机这种额外的设备成本；互动电视比电话的互动体验好。

电视代缴费使人们足不出户、轻松搞定各种烦琐的缴费活动。

这种便民举措，在电视商务初期，既扩大了业务范围，又聚拢了人气，还可以为银行解忧，会达到很好的宣传效果和社会效益。

四、电视游戏在电脑游戏普及的今天，也出现了很多弊端，互联网大而全、五花八门、各种各样令人眼花聊乱的信息都有，想完全做到绿色健康游戏是一件及其困难的事，而这个弊端在电视游戏领域是一件可以做到的事。

我们可以控制电视机上的业务范围，是小而精的信息。

电视机游戏比电脑游戏少了很多不必要的信息，从这一点上讲，是符合任何社会发展需要，符合国家建设和社会需要。

从用户的角度，无论老年还是儿童，只要运用遥控器，电视游戏都是适合的，所以用户的人群也将是巨大的，未来数字电视连成一张大网，其中数字电视游戏绝对占据着重要的角色。

综上所述，随着中国经济的蓬勃发展，随着中国广播数字电视技术的不断提升，作为数字电视重要软件平台的数字电视嵌入式软件平台将为数字电视的发展提供坚实的平台基础，同时数字电视嵌入式软件平台将引发数字电视增值业务的大规模爆发，形成新的科技以及经济增长点，同时带来百姓娱乐生活的全面升级，所以数字电视嵌入式软件平台的市场前景广阔。

第四节实施项目的技术基础一、公司在技术上的积累数码视讯长期从事编码器、复用器、QAM调制器、数字电视机顶盒等嵌入式系统开发，已经掌握了嵌入式操作系统技术、机顶盒硬件驱动技术和机顶盒应用软件开发技术。

已经开发出数字电视条件接收系统（CAS）、电子节目指南播出系统（EPG）、业务调度管理系统（EIS）、数字版权管理系统（DRM）、机顶盒远程升级系统（Loader）、数字电视彩信系统等数字电视运营系统和增值业务系统。