大连理工 西方经济学 考研 微观ppt课件 5-市场结构与企业行为

业少从社会资源合理配置看，产量是不足的 生产效率小于完全竞争市场结构，规模小于最优规
模
五、垄断竞争市场厂商的竞争策略
竞争策略：垄断竞争厂商除了可以通过调整 销售价格（和相应地调整销售量），即采取 价格竞争策略来实现利润最大，还可以通过 展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争手段 来谋取更多的利润。
AR=MR
O0
Q O0
TR Q
二、完全竞争市场厂商的生产决策
1。短期均衡分析 厂商的均衡：实现利润最大化的相对静止的
状态。 均衡原则：MR=MC
完全竞争市场厂商的短期均衡与决策
1）AR>SAC 获得经济利润或超额利润；
2）AR=SAC 称为盈亏平衡点（Break Even），获得正常利润。
一、垄断竞争市场的条件
1、市场上有许多卖主。卖主可以对价格、市场 施加有限的影响，企业自我感觉可以独自行 动，互不依存；
2、产品既有差别，又有一定的替代性 3、企业可以比较自由地进出市场； 4、交易者的信息基本是完全的。
“产品差别”的含义
产品差别”，是指从消费者的角度来看，该 生产集团内各厂商的产品略有差别。
只有当生产集团内厂商数目不变时，单 个厂商才能实现长期均衡，因此在长期 均衡点上厂商的利润必定为零，即需求 曲线必定与LAC曲线相切。
四、垄断竞争市场分析
优点： 消费者可以得到有差别的产品 生产者在短期内能实现超额利润，长期内又可以通
过竞争来促进创新，对社会是有利的 缺点： 价格比完全竞争企业定得高，产量则比完全竞争企
第二节 完全竞争市场下厂商的决策
一、完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线 二、完全竞争市场厂商的生产决策 三、完全竞争市场条件下的企业行为分析 四、完全竞争市场分析

线上的相应的点的线段的斜率给出。这说明，随着产量
水平的增加，平均不变成本AFC是递减的。
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图5—3 由TFC曲线到AFC曲线
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第五章 成本论 第二节 短期成本曲线
四、由总成本曲线到平均成本曲线和边际成本曲线
2.由TVC曲线推导AVC曲线 任何产量水平上的AVC值都可以由连接原点到TVC曲
从原点出发的、与TVC曲线的下切点，对应着MC曲线 和AVC曲线的相交点b′；从原点出发的、与TC曲线的下 切点，对应着MC曲线和AC曲线的相交点c′。
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图5—6 由TC曲线和TVC曲线到MC曲线
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第五章 成本论 第二节 短期成本曲线
五、短期产量曲线与短期成本曲线之间的关系
用公式表示为：AC(Q)=TC(Q)/Q=AFC(Q)+AVC(Q) AC曲线呈现出U型。
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第五章 成本论 第二节 短期成本曲线
一、短期成本的分类
7.边际成本MC
边际成本是厂商在短期内增加一单位产量时所增加 的总成本。
边际成本用公式表示为：MC(Q)=△TC(Q)/△Q
1.总不变成本TFC 总不变成本是厂商在短期内为生产一定数量的产品
对不变生产要素所支付的总成本。 总不变成本是一个常数，它不随产量的变化而变化，
即使产量为零时，总不变成本也仍然存在，因而TFC曲线 是一条水平线。
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第五章 成本论 第二节 短期成本曲线
一、短期成本的分类
2.总可变成本TVC 总可变成本是厂商在短期内生产一定数量的产品对

增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。
02
消费者偏好
指消费者按照自己的意愿对可供选择的商品组合进行的排列。偏好是主
观的，但它可以用客观的数据加以表示。
03
边际效用与消费者偏好的关系
边际效用递减规律决定了消费者对商品的需求曲线向下倾斜，即价格越
低需求量越大。同时，消费者偏好影响需求曲线的形状和位置，不同的
完全竞争市场特点及厂商策略性行为
价格接受者
在完全竞争市场上，单个厂商对市场价格没有影响，只能是价格 的接受者。
边际收益等于边际成本
厂商为了实现利润最大化，会调整产量使得边际收益等于边际成本。
长期均衡
在长期中，完全竞争市场上的厂商会达到均衡状态，此时市场价格 等于厂商的长期平均成本，经济利润为零。
垄断市场特点及厂商策略性行为
研究方法
主要包括实证分析和规范分析两种方法。 实证分析研究经济现象“是什么”，而 规范分析研究“应该是什么”。
微观经济学与宏观经济学
微观经济学
研究个体经济单位（如家庭、企业）的经济行为，包括供求理论、消费者行为、 生产者行为、市场结构等。
宏观经济学
研究整体经济现象，如国民收入、就业、通货膨胀、经济增长等，以及政府如 何通过财政政策、货币政策等手段来调控经济。
要素供给
个人或家庭拥有生产要素，并在一定价格下愿意提供这些要素。要素供给曲线向右上方 倾斜，表示要素价格与要素供给量呈同方向变动。
要素市场均衡
在要素市场上，要素需求与供给相等时的价格和数量即为均衡价格和均衡数量。此时， 厂商愿意购买的数量恰好等于个人或家庭愿意出售的数量。
劳动力市场均衡与工资决定机制
消费者剩余及政策含义

厂商可以根据商品的需求价格弹性来制定相应的定价策略，以实现利润最大化。例如，对于 富有弹性的商品，厂商可以通过降价来增加销售量，从而提高总收益。
04
生产者行为理论
Chapter
生产函数
生产函数的定义与性质 边际产量与平均产量 生产函数的类型与特点
一种可变生产要素的生产函数
一种可变生产要素的生产函数的图形表示 边际产量递减规律 一种可变生产要素的合理投入区间
价格变化和收入变化对消费者均衡的影响
价格变化会使预算线发生旋转，收入变化会使预算线发生平移，这些变化都会影响 消费者均衡点的位置。
需求和价格弹性的应用
需求价格弹性
表示在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品的价格变动的反应程度。
需求价格弹性的分类
富有弹性、缺乏弹性、单位弹性和完全弹性。
需求价格弹性在厂商定价策略中的应用
预算线
表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所 能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。
无差异曲线与预算线的切点
消费者均衡点，即消费者获得最大满足的商品组合。
消费者的均衡
消费者均衡条件
在一定的预算约束下，为了实现最大的效用，消费者应该选择最优的商品组合，使 得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。
《西方经济学》ppt课件
目录
• 绪论 • 需求、供给与均衡价格 • 消费者行为理论 • 生产者行为理论 • 市场结构理论 • 分配理论 • 市场失灵与微观经济政策
01
绪论
Chapter
经济学的研究对象
1 2
稀缺性
相对于人类无穷的欲望，资源总是显得稀缺。
选择
由于资源的稀缺性，人们必须进行选择，即如何 有效地利用有限的资源来满足无限的欲望。