当前位置：文档之家 › 关于高尔夫球会初级市场调研报告范本

关于高尔夫球会初级市场调研报告范本

  • 格式：doc
  • 大小：238.00 KB
  • 文档页数：25

.. .. . .. . 高尔夫球会初级市场调研报告 一.调研目的： 1、初步了解本地高尔夫市场现状，分析本地五家球会经营状况。 2、收集本地球会客源市场分布、销售价格，并进行对比分析，寻找***球会市场最佳突破点。

3、了解高尔夫爱好者对高尔夫球场的需求层次、消费习惯、品牌认知度，挖掘潜在市场客户。

二.调研方法： 1、对各球场、练习场进行走访和调研。 2、利用各种渠道关系，与业相关单位、人士进行访谈调研。 3、与部分高球爱好者进行访谈调研。 三．调研概况： 2008年9月16日至2008年9月24日对样本主要球会、练习场、旅行社等进行了市场走访和调研。包括：春城高尔夫球会、高尔夫球会、万达高尔夫球会、世博高尔夫练习场、华丰高尔夫练习场、龙江水岸高尔夫练习场、省高尔夫协会、高手假期公司、鸿阳高尔夫公司、高尔夫赛事推广公司等。上述调研的样本可以比较真实地反映高尔夫市场现状。 .. .. . .. . 本次调研普遍感受到本地高球爱好者在选择消费时较为看重球场品质、品牌、球场价位、交通区位、球场服务质量等；旅游团队看重球场品质、品牌、综合配套（住宿、餐饮及其他）、服务质量等。

在五大球场中，现市场结构大致分为： 第一阶层 春城 第二阶层 、滇高 第三阶层 乡村、万达

1、春城高尔夫湖畔度假村，拥有亚洲顶尖、中国第一的高尔夫球场。国际著名设计师Jack Nicklaus精心设计山景球场，国际著名设计师Robert Trent Jones Jr精心设计湖景球场。拥有5星级酒店（6间套房&43间客房）， 拥有三种类型别墅多幢: A型别墅（1房型别墅）：1双人间+1客厅 或 1单人间 +1客厅 B型别墅 ( 2房型别墅）：1双人间+1单人间+1客厅 或 2双人间+1客厅 C型别墅（3房型别墅）：1单人间+2双人间+1客厅 或 1双人间+2单人间+1客厅

2、高尔夫球场,距市区仅15分钟车程。球场由世界著名的美国罗伯特.琼斯公司设计/监理。建筑面积约 9600 平方米的高尔夫会所，包括高尔夫专卖店、桑拿、酒吧、餐厅及总面积 580 多平方米的大型会议中心和 6 个 VIP 会议室，拥有多种户型的高档别墅。

3、滇池湖畔高尔夫球会位于滇池国家旅游度假区，由享有国际盛誉的球场设计大师尼克.佛度设计，同时被誉为全球高尔夫球场设计、管理的先锋——IMG公司全程参与规划。球会还聘请曾数次获得新加坡最佳建筑奖的SAA建筑所主持会员别墅的建筑设计，而其景观则由曾设计过2000年悉尼奥林匹克公园以及悉尼贝壳湾高尔夫景观的世界著名景观设计所澳大利亚迪恩兹景观主持设计。 4、乡村高尔夫俱乐部位于呈贡县洛洋镇，由澳大利亚著名高尔夫球场规划设计师Les Watts设计。距市区14公里，20分钟车程，山地型球场。 .. .. . .. . 5、万达高尔夫球会位于滇池国家旅游度假区，由澳大利亚著名球场设计师Les watts设计。东南亚设计风格的高尔夫会所，总建筑面积达5560平方米，拥有唯一一家 “红酒雪茄坊”。

本地经常打球的有500-600人，目前来的高尔夫游客每年预计在8万-10万左右。在未来的2年，高尔夫球场数量可能增加一倍，即由现在的9家增加至20家，而机场航班直接制约着高球游客不可能也增加一倍，本地球友2年增加数量也很有限，因此未来高尔夫球场客源竞争将更加剧烈。

详见以下调查资料： 四.调研容： 1、各球场比较： 表1 项目 春城 滇高 乡村 万达

球场设计师 Jack Nicklaus and Robert Trent Jones jr. Nick Faldo Les Watts Les

Watts Robert Trent

Jones jr. 离市区/机场车程 40 分钟 20 分钟 15 分钟 20 分钟 15 分钟

占地面积 7496 2400 1000 1000 洞数 36 18 18 18 18 Par 72 72 72 72 72 球道总长度 JN 7453+ RTJ

7204 7217 7222 7000

球道草种 Bent grass Bent grass Bent grass Bermuda 419 果岭草种 Bent grass Bent grass Bent grass Putter/Bent grass

收费标准 平日

会员 200 200 200 200 会员嘉宾 488 580 600 480

访客 1640 1460 1500 1080 400 周会员 200 200 200 200 .. .. . .. . 末 假日 会员嘉宾 638 700 850 600

访客 1940 1760 1800 1380 600

表2： 项目类别 滇高 乡村 春城 高尔夫行程包价 ★★★★★

国际性餐饮 ★★★ ★★ ★ ★★★★★

球场设施 ★★★ ★★★ ★ ★★★★★

草坪养护 ★★★☆ ★★★ ★ ★★★★★ 员工培训和经验 ★★★★ ★★★ ★★ ★★★

球场品质 ★★★★ ★★★ ★ ★★★★★

球场布局设计 ★★★ ★★★★ ★ ★★★★★

离市区距离 ★★★★★ ★★★★ ★★ ★

住球场夜间娱乐活动 ★★★★★ ★★ ★ ★★ 会员嘉宾陪伴人数 ★★★★★ ★★★★★ ★★ ★ 会员在别墅免费度假天数 ★★★★★ ★★★★★ ★ 增加高尔夫行程包价的能力 ★★★ ★★★ ★★★★★

其他设施收入 ★★★ ★★★ ★★★★★

会员预定开球时间的习惯 ★★★ ★★ ★★★★★ 高尔夫行程包价中,房价相对市★★★★★★★★ ★★ .. .. . .. . ０７春城客源结构5740, 7%8507, 11%

22046, 27%520, 1%5698, 7%

38182, 47%123456

区酒店价格 ★ 注：“★”表示优势指数 2、春城高尔夫球会客源统计： 表3：2007年登记台打球客人汇总表

月份 会员 会员嘉宾 住店客人 访客 特批价 果岭券 总计 1月 337 447 3058 30 176 5504 9552 2月 335 451 1686 30 189 3237 5928 3月 579 942 1331 34 362 3385 6633 4月 461 566 1322 26 366 2992 5733 5月 549 963 1143 40 532 2435 5662 6月 494 636 1549 48 536 3387 6650 7月 638 938 3252 74 527 3075 8504 8月 561 794 3552 43 573 2961 8484 9月 397 700 1244 47 396 3330 6114 10月 505 747 1010 47 577 2353 5239 11月 394 584 1298 54 870 2907 6107 12月 490 739 1601 47 594 2616 6087 Total 5740 8507 22046 520 5698 38182 80693

分析①： .. ..

. .. . ０８年春城客源结构3544, 9%4229, 11%

8262, 22%207, 1%4612, 12%

16900, 45%123456

注：“1”会员；“2”会员嘉宾；“3”住店客人；“4”访客 “5” 特批价“6” 果岭券 分析②：每月客源对比，1月份客源最高，7-8月也比较高，而10月份客源最低。

表四：2008年登记台打球客人汇总表（截止至7月） 月份 会员 会员嘉宾 住店客人 访客 特批价 果岭券 总计 1月 435 477 2016 39 422 3154 6543 2月 313 344 1124 16 708 2379 4884 3月 487 639 1035 16 527 2149 4853 4月 525 620 961 25 752 2674 5557 5月 525 604 1038 38 653 3053 5911 6月 584 678 728 35 672 1878 4575 7月 675 867 1360 38 878 1613 5431 Total 3544 4229 8262 207 4612 16900 37754 分析①：

9552592866335733566266508504848461145239610760870100020003000400050006000

70008000900010000

123456789101112

合集下载

2023年高尔夫行业市场分析报告

2023年高尔夫行业市场分析报告

2023年高尔夫行业市场分析报告高尔夫作为一项高档运动，拥有广泛的市场需求和变化。

本市场分析报告旨在对高尔夫行业市场进行分析和总结。

1.市场概述高尔夫运动品牌数量众多，市场规模较大。

根据数据统计，目前全球高尔夫俱乐部数量达到34000个，其中美国拥有最多的高尔夫场地，日本紧随其后。

据2018年中国高尔夫运动市场调查，中国高尔夫球场数量达到约900个，2017年高尔夫球场实现了783亿元的营业额，预计5年内高尔夫运动市场规模将超过1000亿元。

2.市场分析（1）市场需求随着经济水平的提高和人们生活方式的改变，高尔夫运动受到越来越多消费者的青睐，在市场上的需求不断增长。

其中，高端消费群体和企业商务活动等是高尔夫运动的主要使用者。

（2）市场特点高尔夫运动的特点是体力消耗少，运动时增进社交，是有一定社会地位的运动，建场地成本高，观赏性强等。

因为这种特性，高尔夫不仅仅是一项运动，更是一种生活方式，吸引的不只是运动爱好者，还有大量的商务人士。

（3）市场变化高尔夫运动发展的越来越成熟，市场在不断变化中。

其中，高尔夫品牌日益增加，赛事活动也越来越多，高尔夫旅游也渐渐成为了一种新的旅游方式。

同时，国内外的高尔夫球场数量不断增加，人们参与高尔夫运动的意识和方式也在不断变化和更新。

3.竞争分析（1）品牌竞争高尔夫品牌数量众多，其中Taylormade、Callaway、Titleist、Nike等是市场上较为知名的品牌。

各品牌通过产品质量、价格、功能等方面的差异化来竞争。

同时，高尔夫球杆、高尔夫球、高尔夫鞋等周边产品也是品牌竞争的一个方面。

（2）球场竞争随着高尔夫球场数量的不断增加，各球场之间的竞争也越来越激烈。

各球场通过地理位置、吸引力、投资规模、营销策略来竞争。

同时，一些高尔夫场馆开始通过名称、设计、服务等进行差异化竞争。

4.市场展望随着消费者对高品质生活和高品质运动需求的不断增长，高尔夫市场前景广阔。

未来，高尔夫品牌要加强品牌建设，提高品牌知名度。

高尔夫行业调查报告

高尔夫行业调查报告

高尔夫行业调查报告通过产业指数的变化情况对中国高尔夫行业的发展做出准确预判、推动高尔夫行业的健康发展。

中国高尔夫产业指数调查范围：高尔夫全行业，包括高尔夫球场、高尔夫练习场、高尔夫建设管理养护、高尔夫赛事、高尔夫旅游、高尔夫中介、高尔夫传媒、高尔夫球具球服制造、高尔夫模拟器、高尔夫机械、高尔夫农药化肥等企业。

(一)国内高尔夫产业规模中投顾问发布的《20xx-2021年中国高尔夫产业深度调研及投资前景预测报告》显示：20xx年，全球共计206个国家拥有高尔夫球场，高尔夫球场家数共计34011家。

并且高尔夫运动正式成为20xx 年和2020年两届奥运会的比赛项目，将促进高尔夫在全世界的进一步普及和发展。

类比美国的发展经验，我国中产阶层的扩大对高尔夫人口的增加起到了强大的推动作用。

我国高尔夫消费人口已突破100万，核心人口从30万发展到超过41万，其中70%以上的人群收入在50万以上。

高尔夫球场数量在30年间从最初的不到20家发展到600多家，增加了32倍。

而创投市场的创业项目较集中于移动端的场地预订服务和工具类应用，部分公司开始布局高尔夫旅游业务。

(二)高尔夫产业状态指数20xx年3月18日，《20xx中国高尔夫产业指数报告》首次在“第12届中国高尔夫产业峰会暨20xx中国高尔夫行业发展论坛”上进行了发布。

此报告包含中国高尔夫产业指数概况、中国高尔夫产业指数问卷概况、中国高尔夫产业指数问卷回收状况及数据构成、中国高尔夫产业指数分析四大部分。

其中第一部分包含高尔夫产业指数问卷的调查范围、调查方法、地区划分和指数计算方法;第二部分包含高尔夫制造业、高尔夫服务业、高尔夫球场运营问卷概况及主要指标;第三部分包含高尔夫产业指数问卷回收状况、问卷参与者地域分布和所在企业规模;第四部分包含高尔夫球场运营、高尔夫制造业、高尔夫服务业3大板块全方位多角度的指数分析;报告最后还附有中国高尔夫产业指数调查问卷。

从整体来看，高尔夫产业总指数为44.83%，发展处于略消极状态，但从分布来看，除了制造业(30.63%)消极程度较大，其它两部分的发展状况良好，尤其是球场部分(54.85%)处于积极发展的态势，虽然服务业部分(49.01%)小于50%，但是相差不大，消极状态略小。

高尔夫培训调研报告

高尔夫培训调研报告

高尔夫培训调研报告高尔夫培训调研报告一、背景介绍高尔夫球是一项在全球范围内广受欢迎的运动，它既是一项竞技运动，也是一项休闲娱乐活动。

尽管高尔夫在中国起步较晚，但近年来逐渐受到了越来越多人的关注和喜爱。

针对这一趋势，许多高尔夫培训机构迅速崛起，专门提供高尔夫培训服务。

本次调研旨在了解高尔夫培训市场的发展状况、目标受众和培训效果，以便为高尔夫培训机构提供参考和改进建议。

二、调研方法1.问卷调查：通过在高尔夫球场和高尔夫培训机构发放问卷，获取受访者的意见和建议。

2.访谈：与高尔夫培训机构相关负责人进行面对面交流，了解他们对市场需求和培训效果的看法。

3.数据分析：通过统计和分析获得的数据，进行客观量化的结果呈现。

三、调研结果1. 高尔夫培训市场发展状况：根据调查结果显示，高尔夫培训市场呈现快速增长的趋势，并且受访者普遍认为未来市场潜力巨大。

许多高尔夫爱好者希望通过培训提升自己的技术水平，并且也有不少初学者希望通过培训入门。

然而，面临的挑战是市场竞争激烈，培训机构需要不断提高自身的服务质量和专业水平来吸引更多的学员。

2. 目标受众：调研数据显示，高尔夫培训的目标受众主要包括以下几类人群：（1）高尔夫球爱好者：他们希望提升自己在球技方面的水平，更好地享受高尔夫运动的乐趣。

（2）商务人士：高尔夫球被认为是商务交流的一种方式，因此许多商务人士希望通过高尔夫培训提升自己在与客户、合作伙伴等人群的社交能力。

（3）初学者：随着高尔夫的普及，越来越多的人对高尔夫产生了兴趣，他们希望通过培训了解和掌握基本的球技和规则。

3. 培训效果评估：通过问卷调查和访谈，我们了解到大部分受访者对高尔夫培训的培训效果持肯定态度。

他们认为培训前后在球技水平、理论知识、战术应用方面都有明显的提升。

然而，也有少部分受访者表示培训效果不太满意，这是因为培训内容与个人期望不符或者培训方式不适合个人学习风格等原因。

四、改进建议1. 提高服务质量：高尔夫培训机构应不断提高教练的专业水平，完善培训内容和形式，确保培训质量。

高尔夫球场市场分析报告

高尔夫球场市场分析报告

高尔夫球场市场分析报告1.引言1.1 概述概述：高尔夫球场市场在近年来呈现出稳步增长的态势。

随着人们生活水平的提高和对休闲娱乐的追求，高尔夫运动逐渐成为了一种时尚和生活方式。

同时，高尔夫球场市场也面临着诸多挑战和机遇，如市场需求的变化、竞争格局的激烈等。

本报告旨在对高尔夫球场市场进行深入分析，以期为相关企业和投资者提供有益的市场参考和战略建议。

文章结构部分内容如下：1.2 文章结构本报告主要分为引言、正文和结论三个部分。

在引言部分，将对高尔夫球场市场进行概述，并介绍文章的结构和目的。

正文部分将对高尔夫球场市场的概况、需求分析和竞争格局进行详细分析。

结论部分将总结市场分析结果，并展望高尔夫球场市场的发展趋势，提出相关建议和展望。

通过以上分析和总结，本报告旨在为读者提供全面的高尔夫球场市场分析，帮助他们更好地了解该市场的现状和未来发展趋势。

1.3 目的目的部分的内容：本报告的目的是对高尔夫球场市场进行全面深入的分析，以全面了解高尔夫球场市场的概况、需求情况和竞争格局。

通过对市场分析结果的总结，展望高尔夫球场市场的发展趋势，并提出相关建议和展望，以为高尔夫球场市场的发展提供有力的参考和支持。

1.4 总结：通过对高尔夫球场市场的整体分析，我们可以得出以下结论：首先，高尔夫球场市场在近年来呈现出增长的趋势，这与人们对休闲娱乐的需求增加有关。

同时，高尔夫运动的普及度也在不断提高，促进了市场需求的增长。

其次，市场竞争格局呈现出多样化和多层次化的特点，不同类型的高尔夫球场在市场中拥有不同的竞争优势，因此市场竞争十分激烈。

最后，市场发展趋势表明，随着社会经济的不断发展和人们对生活质量的追求，高尔夫球场市场将继续保持增长态势。

我们建议相关企业在高尔夫球场市场布局时，应充分考虑市场需求和竞争情况，制定合理的发展策略，以获取更多的市场份额和竞争优势。

同时，也应注重提升高尔夫球场的服务质量，满足消费者对高品质休闲娱乐的需求，以保持市场竞争力和持续发展。