市场调查分析技能大赛知识赛练习卷A答案

首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛试卷（A 卷） 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。

2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。

一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的的市场调查是（）研究。

A.探测性 B.描述性 C.因果关系 D.预测性 答案： C 2．市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。

A.认识功能 B.信息功能 C.沟通功能 D.反馈和调节功能 答案：C 3．借助（），企业可以统计网页的访问率并确定访问者是否点击了其中的链接，访问者在一次点击之后访问了多少网页，以及对这些网页阅读了多少次。

A.搜索引擎 B.Cookies 技术 C.人工智能 D.电子录放技术 答案：B 准考证号：______________________姓名：______________ ．．．．．．．．．．．．．．．．考．．．．．．．．．生．．．．．．．．．答．．．．．．．．．题．．．．．．．．．不．．．．．．．．．准．．．．．．．．．超．．．．．．．．．过．．．．．．．．．此．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．4．以发展的眼光而不是静止的眼光看待市场及其影响因素，体现了市场调研与预测的（）。

A.系统性原则B.动态性原则C.科学性原则D.因果性原则答案：B5．提出开展市场调研与预测任务和要求，并承担开展市场调研与预测费用的是（）。

A.开展市场调研与预测者B.被调查者C. 开展市场调研与预测委托方D.政府部门答案：C6．以下不属于企业外部市场调研与预测主体的是（）。

A.市场调研公司B.广告公司的调研与预测机构C.咨询公司D.企业的会计部门答案：D7．“市场上的彩电供大于求”属于（）。

A.定量信息B.定性信息C.原始信息D.加工信息答案：B8．市场信息的内容是（）。

A.市场体系及其各种影响因素B.市场体系及其影响因素的存在方式和运动状态C.反映市场的经济现象及活动的资料和数据D.有价值的情报、资料和消息答案：B9．以下属于市场调研与预测问题的是（）。

A.是否应该市场细分B.是否增加促销预算C.怎样挽回已经失去的市场份额D.什么信息时需要的答案：D10．市场调研过程中的主体部分是（）A.非正式调研阶段B.市场调研设计阶段C.资料收集阶段D.调研结果处理阶段答案：C11．在固定样本连续调查法中，为了保证样本的代表性和资料的连续性，又能减轻调查户的负担，可采取（）。

A.样本轮换B.任意抽样C.判断抽样D.配额抽样答案：A12．（）不是按各类中单位数占总体的比例分配样本单位，而是根据各类的变异数大小、抽取样本的工作量和费用大小等因素决定各类的样本抽取数。

A. 独立控制配额抽样B. 分层最佳抽样C. 非独立控制配额抽样D. 判断抽样答案：B13．一般来说，邮寄访问问卷在寄出（）天内回收比较适当。

A.5-10天B.10-15天C.15-20天D.20天以上答案：C14．现在你用何种牌子的洗衣粉？这是（）。

A.现实性问题B.动机性问题C.态度性问题D.假设性问题答案：A15．邮寄调查的关键问题是（）。

A.调查表的回收率B.调查表的设计C.邮寄对象的确定D.调查成本答案：C16．（）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。

A.个别深度访谈B.电话访问法C.询问访问D.留置问卷访问答案：D17．将数据分成各种互相排斥、互不相容的类别的态度测量表，称为（）。

A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表答案：A18．被调查者要用五分制或七分制的尺度给各个态度或对象轮流打分，尺度两端都是一些极端的形容词或短语。

这种量表是（）。

A.成对比较量表B.等级顺序量表C.常量和量表D.语义差别量表答案：D19．决定德尔菲法成败的关键性一步是（）A.成立预测工作小组B.选好专家C.制定征询表D.结果的汇总和整理答案：B20．中位数位置的计算公式是（）。

A.n-1/2B.n/2C.n+1/2D.n+2/2答案：C21．为了弥补移动平均法在运用中的不足，可以采用（）。

A.指数平滑法B.直线模型法C.平均数比率法D.非直线趋势预测法答案：A22．当变量x 按一定量变化时，变量y的值也随之近似地按固定的数额而变化，那么这时变量y和变量x间存在着（）。

A.正相关关系B.负相关关系C.直线相关关系D.复相关关系答案：C23．相关关系（）。

A.只适用于直线相关B.只适用于曲线相关C.既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关D.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关答案：A24．电视机常用的20TVC是（）。

A.顺序编码法B.分组编码法C.缩写编码法D表意式文字编码法答案：D25．编码作为资料处理的一个环节，要遵循一定的原则，在编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，这遵循了（）。

A.适用性原则B.预见性原则C.系统化原则D标准化原则答案：B26．平均差数值的意义在于，平均差越大，（）。

A.欺骗B.虚构C.孤证D偏颇答案：D27．在美国商务部出版的与国际市场有关的刊物中，提供美国制成品在国外市场的销售情况的是（）。

A. 《国际经济指标》B. 《对外贸易报告FH410》C. 《市场份额报告》D．《国际市场经营信息丛刊》答案：C28．对新设商店和已设商店的商圈的划定有些区别，下列说法中错误的是（）。

A.新设商店的商圈划定相对比较复杂B.已设商店的商圈划定相对比较复杂C.新设商店的商圈划定综合考虑影响商圈的各种因素D.已设商店的商圈划定可以通过研究销售记录来进行调研答案：C29. 获取足够的信息有助于商圈的划定，其中把现代零售设施中的扫描技术、计算机网络和信用卡使用相结合，从而获取顾客信息的方法是（）。

A.随机问询法B.销售记录法C.电话访问法D.提供服务法答案：B30．企业面临四个层次的竞争者，其中最现实、最直接也是最浅层次的竞争者是（）。

A.欲望竞争者B.类别竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者答案：D31．探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）。

A.经济环境调研B.政治法律环境调研C.社会文化环境调研D.科学技术环境调研答案：C32.战略满意度矩阵中对顾客不重要但满意度评价较高的因素是（）。

A.急需改进的因素B.继续保持的因素C.次要改进的因素D.锦上添花的因素答案：D33．关于工业市场调研与消费者市场调研的比较，说法不正确的是（）。

A.工业市场研究中会比较多地涉及广告的调研B.工业市场研究比消费者市场调研更重视宏观经济形势与销售预测C.工业市场调研比较不重视产品的外观设计或包装研究D.产品的市场试销对工业企业的影响相对较小答案：A34．一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（）。

A.市场商品供应分析B.市场商品需求分析C.供求关系分析D.特殊的供求现象分析答案：A35．调研与测报告中所涉及的所有假设、判断、结论、建议等都应该明确说明，这一部分属于（）。

A.缘由和背景B.调研与预测设计C.可靠性D.解释和结论答案：D36．（）不属于市场媒体。

A.货币B.价格C.技术D.信息答案：C37．界定工业市场与生活消费市场的区别，主要在于（）。

A.商品或劳务的流通方式B.购买商品或劳务的目的C.商品或者劳务的技术含量D.两者针对的用户答案：B38．一般而言，对潜在供应者、可供商品的质量、品种、规格、供应弹性的分析属于（）。

A.市场商品供应分析B.市场商品需求分析C.供求关系分析D.特殊的供求现象分析答案：A39．通过（），我们可以得到产品的渗透水平和渗透深度、产品使用者和购买者的人口统计特征、消费者的使用习惯和购买习惯。

A.消费者使用与态度调研B.产品概念测试C.品牌名称定量测试D.包装测试答案：A40．探询人们的消费倾向、文化素养、道德规范等对企业的发展会有什么影响，属于（）。

A.经济环境调研B.政治法律环境调研C.社会文化环境调研D.科学技术环境调研答案：C二、多项选择题（每题1分，共20题，共20分。

每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内）41．市场调研与预测现代化是指（）。

A.手段现代化B.组织现代化C.指导思想现代化D.方法现代化答案：ABCD42．商业信誉的基本要求有（）。

A.信守合同B.公平交易C.诚实经营D.保护客户利益答案：AC43．下列属于功能专一的市场调研与预测公司的有（）。

A.现场服务公司B.数据分析服务公司C.数据输入服务公司D.定制服务公司答案：ABC44．市场信息的特征有（）。

A.高度的复杂性B.很强的时效性C.广泛地社会性D.一定的模糊度答案：ABCD45．按市场信息产生的过程和加工程度分类，可将市场信息分为（）。

A.原始信息B.加工信息C.定性信息D.外源信息答案：AB46．常见的抽样结构有（）。

A.企业目录B.城市指南C.电话本D.地图答案：ABCD47．市场预测的方法主要分为（）。

A.内部预测B.外部预测C.定性预测D.定量预测答案：CD48．非随机抽样一般分为（）。

A.任意抽样B.系统抽样C.判断抽样D.配额抽样答案：ACD49．抽样调查的特点有（）。

A.收效快B.样本代表性不高C.具有主观随意性D.费用省答案：AD50．说明词包括（）。

A.调查员的介绍B.访问地点C.说明有礼品赠送给被访问者D.访问时间答案：AC51．案头调研应遵循的原则有（）。

A.先易后难B.由近至远C.先有效后实效D.先内部后外部答案：ABD52．观察法可用于（）。

A.对市场商品需求情况的调研B.对广告效果的调研C.对商品生产数量和质量的调研D.对零售企业经营状况的调研答案：ABCD53．按表中所列答案之间的关系，态度测量的量表可以分为（）。

A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表答案：ABCD54．德尔菲法的特点有（）。

A.匿名B.连续性C.反馈性D.量化答案：ACD55．相关关系按相关关系的形式可以分为（）。

A.线性相关B.非线性相关C.单相关D.复相关答案：AB56．编码的基本原则有（）。

A.预见性原则B.系统化原则C.标准化原则D兼容性原则答案：ABCD57．定量信息资料的简明加工法有（）。

A.归纳法B.化小法C.替代法D纵深法答案：BC58．从信息资料处理与分析的要求看，鉴别的内容应包括（）。

A.真实性鉴别B.准确性鉴别C.系统性鉴别D适用性鉴别答案：ABCD59．应用回归分析方法进行市场预测，应遵循的步骤有（）。