新媒体对体育赛事传播的影响

体育赛事宣传推广策略在当今社会，体育赛事的影响力日益扩大，成为人们生活中不可或缺的一部分。

无论是全球性的大型体育赛事，如奥运会、世界杯，还是地方性的小型比赛，都需要有效的宣传推广策略来吸引观众、赞助商和媒体的关注。

一个成功的宣传推广策略不仅能够提升赛事的知名度和影响力，还能为赛事带来丰厚的经济收益和社会价值。

接下来，让我们深入探讨一下体育赛事宣传推广的策略。

一、明确赛事定位和目标受众在制定宣传推广策略之前，首先要明确赛事的定位和目标受众。

赛事定位包括赛事的级别、类型、规模、特色等方面。

例如，一场职业篮球联赛与一场业余马拉松比赛的定位就截然不同，其宣传推广的重点和方式也会有所差异。

目标受众则是指赛事希望吸引的人群。

这可能包括体育爱好者、运动员、赞助商、媒体、当地居民等。

了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征，可以使宣传推广更具针对性。

比如，针对青少年的体育赛事，可以在学校、社交媒体平台上进行重点宣传；而面向高端商务人士的高尔夫球赛，则可以通过商务杂志、俱乐部活动等渠道进行推广。

二、制定多元化的宣传渠道1、传统媒体传统媒体如电视、报纸、广播等仍然具有广泛的影响力。

通过在这些媒体上投放广告、发布新闻稿、进行赛事报道等，可以覆盖到大量的观众。

特别是一些主流的体育频道和报纸，对于体育赛事的宣传效果显著。

此外，与电视台合作进行赛事直播或转播，能够让更多无法亲临现场的观众感受到赛事的精彩。

2、新媒体随着互联网的发展，新媒体平台成为了体育赛事宣传的重要阵地。

社交媒体平台如微信、微博、抖音等，具有传播速度快、互动性强的特点。

赛事主办方可以通过开设官方账号，发布赛事信息、精彩瞬间、选手故事等内容，吸引粉丝关注，并与粉丝进行互动。

此外，还可以利用短视频平台制作有趣的赛事短视频，吸引用户的眼球。

3、线下宣传线下宣传活动可以增强赛事与观众的互动和参与感。

例如，在商场、学校、社区等地举办赛事宣传展览、路演活动，发放宣传资料、纪念品等。

声屏世界2021/7实践与创新金话筒新媒体时代解说员对篮球赛事直播的作用分析———以CBA 、WCBA 电视直播为例阴林煜摘要:在篮球赛事直播中,篮球解说的作用至关重要,篮球解说员自身的能力和素质决定着其对于篮球赛事直播的影响。

在新媒体时代,篮球解说员更需要提升自我影响力,发挥出对篮球赛事直播的作用。

关键词:新媒体时代篮球赛事直播CBA 解说员CBA 和WCBA （中国男子篮球职业联赛和中国女子篮球联赛）作为我国乃至亚洲篮球最顶级的联赛，每年都会吸引亿万观众观看。

精彩的赛事直播在很大程度上依托于解说员出色的讲解。

在直播比赛中，解说员不仅需要有丰富的体育知识储备，还需要对整个赛事有自己独特的判断和分析能力。

解说员不仅承担着叙述、介绍、讲解、评论等多种工作内容，还对篮球赛事直播的效果起到了更好地推动作用。

篮球解说对于篮球赛事直播而言就是恰到好处的佐料，是帮助篮球赛事直播实现视觉和听觉双重享受的重要角色。

好的篮球解说能够展现比赛的精彩纷呈，能够将比赛现场的热烈氛围传递给每一位观众，给观众带来更加身临其境的精神享受。

现如今的篮球解说分为两大类：一类是传统媒体，如央视和各省地方电视台对体育赛事现场的实时解说以及演播室的串联和评论；一类则是通过诸如腾讯视频、咪咕视频等现代大众媒介进行的转播解说。

近几年随着新媒体的兴起，第二类解说也逐渐发展了起来，相较于电视台传统的篮球解说而言，第二类解说所承担的任务更多样更繁琐，在解说过程中更需要注重亮点的把控和展示，最大程度地丰富篮球直播的多样性。

本文以CBA 、WCBA 电视直播为例，重点分析篮球解说对于篮球赛事直播的作用。

解说员对于篮球赛事直播的作用描述赛场现状。

篮球发展至今，已经有130年的历史了，而在这130年间，篮球比赛的规则发生了很多的变化，篮球赛事也逐渐风靡整个世界。

现如今全世界众多的国家和地区都有了相关的篮球联赛以及篮球赛事直播。

同样，篮球赛事的兴起也推动了篮球运动的进步和发展。

传媒观察新媒体时代下体育解说变化及对大众媒介素养的影响张瑶（上海体育学院，上海市 200090）海量信息？碎片化传播？虚拟化信息？数字、网络、移动技术，这些阅读起来并不陌生的词汇，都是新媒体的的特征与技术，新媒体的运用几乎已经覆盖到了我们生活的每一天，新媒体时代的来临，改变了许多我们生活的方式，在新媒体时代的大背景下，体育解说平台又是如何变化发展？大众媒介素养又受到了怎样的影响呢？随着时代发生变化，语言风格特点也会随之变化，由于不同的环境，不同的时代背景，语言信息的内容和语言的表达也在随之改变，解说作为语言类型的一种，（体育解说语言不仅包括在现场报道比赛实况的播音活动，也包括根据其他来源的电视信号转播比赛情况的播音活动。

）体育解说行业的语言风格和传播方式也发生了改变，突破了传统媒介的束缚。

由于互联网有其独特性、实时性、共享性、开放性，再加之体育解说本就为赛事的精彩呈现增添色彩，因此如今的体育解说更加与时俱进。

在这个人人都可以做主播，做解说员的时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者。

这种媒介凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生了前所未有的转变。

体育解说平台过去仅有广播体育解说和电视体育解说两种，而现在随着视频和直播平台的兴起，体育解说的平台也更为广阔。

近些年来各个（体育）平台不断转型升级，一些向着综合性持续发展，而有一些平台则朝着更专业领域迈进，我们能够看到许多平台细分类越来越清晰，专业化程度越来越高。

例如：“看冬奥、上优酷”，PP体育“上PP体育过足球瘾”，腾讯体育“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，还有一些以文字、图片、数据、评论、短视频内容为主的体育手机APP：虎扑、懂球帝等。

近年来随着我国体育需求不断增加,提供商业性体育竞争表演的产业也开始迅速发展，在此背景下,体育播出平台也出现了良好的发展趋势，广大球迷喜爱的“PP体育”和优酷体育更是个中翘楚。

《体育赛事传播与运营》课程标准一、课程说明课程管理院部：体育经济管理学院课程编号：4103027课程类别：专业核心课课程性质：必修学分：6学分学时：96学时先修课程：市场营销选用教材：《新媒体运营实战技能（第2版）》，张向南勾俊伟编著，2019年人民邮电出版社出版教材；适用专业：2021级体育运营与管理专业、2022级体育运营与管理专业二、课程简介本课程是我校体育运营与管理专业学生的必修课，总课时为96学时，6学分，第一、第二学期开设。

随着移动设备以及移动网络的开展，新媒体以相对较低的推广本钱、年轻且付费意愿强的人群、与消费者面对面沟通机制等优势，成为企业首选的营销平台。

为了突破体育赛事活动引流盈利的瓶颈，本课程以新媒体运营工具实战为基础，为学生呈现完整的运营图谱，包括新媒体图片处理、新媒体图文排版、新媒体H5动画、社群运营技能、短视频处理技能、直播技能等一系列内容，从而到达利用新媒体工具实现有效营销效果的学习目的。

同时结合体育赛事组织筹划的专业技能，学会制定赛事新媒体传播运营方案，运用新媒体传播手段，扩大体育赛事的社会影响力，开掘体育赛事的商业价值，培养消费者的体育消费习惯，最终提升引流变现的能力。

三、课程教学要求（-）知识要求1、了解无版权图片、信息长图、icon图标、九宫图、GIF图、二维码等2、了解文字的视觉传达3、了解常用的排版插件4、了解创意字的设计5、了解HTML5概念、传播的心理因素、展现形式等6、了解社群裂变工具、打卡工具、管理类平台等7、了解短视频的筹划与推广8、了解赛事直播的流程和设备使用方法9、了解如何制定体育赛事传播运营方案（二）能力要求通过本课程的教学，学生应当能够掌握基本的新媒体工具使用方法，具备现有工具应用和新工具挖掘的能力，能有效地开展新媒体图片、文字、音视频等处理工作；掌握制定体育赛事传播运营方案的方法和实施路径。

（三）素质要求通过本课程的教学，学生有意识的关注新媒体工具版本更新与操作优化，具备运用新媒体工具实现体育赛事引流变现的意识，激发学生的跨界创新精神。

新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径与策略郑钰果郑州大学摘要：当前社会进入“全媒体”时代，与以往相比，传播途径与方式发生了根本性变化。

乒乓球运动作为一项极具群众优势和社会影响力的体育运动，在新媒体传播环境下，从单一的体育运动升级为系统化的“文化符号”。

随着现代体育赛事不断发展，乒乓球运动“借助”现代传媒的传播优势，在传统媒体与网络新媒体“整体化”传播战略推动下，及时报道乒乓新闻，推广乒乓球文化，充分诠释该运动的独特魅力。

本文着重分析新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径，针对现状提出优化策略。

关键词：新闻传媒时代；乒乓球运动；发展路径；实施策略一、引言乒乓球运动在大众广泛参与推动下，使其从简单的体育项目升华为凝聚“体育精神”和“乒乓文化”的现代体育产业。

随着媒体融合不断加速，适宜乒乓球运动的新路径与新环境出现了多样性变化。

因此，乒乓球运动要实时优化策略，切实推动产业发展。

二、新闻传媒时代下乒乓球运动的发展路径乒乓球凭借系统化的人才培养以及良好的赛事成绩，成为风靡全国的运动形式。

从新闻传媒视角看，借助报纸、广播等传统媒介和互联网新媒体进行传播，有效推广和普及了乒乓球运动。

(一)传统媒体传播路径下的乒乓球运动发展乒乓球运动源于英国，20世纪传入我国。

1959年我国乒乓球选手容国团在德国25届乒乓球世界锦标赛上获得男子单打冠军，中国乒乓运动正式登入世界舞台。

1971年中美两国因“乒乓外交”解冻国家关系，乒乓球运动的独特文化魅力被世界所熟知。

传统媒体时代，乒乓球运动通过报纸、广播和电视三种形式进行传播推广。

但乒乓球运动作为一项技术性较强的运动形式，报纸、广播等传统媒体更多只能对其进行简单的赛事结果报道，制约了该运动的产业化发展[1]。

随着电视转播技术不断成熟，乒乓球运动在电视转播下实现了社会影响力的重大突破。

但乒乓球运动主要以“国家赛事”、“群众自发参与”为主，更多倾向于社会效益传播，未能实现市场化、产业化发展。

融合媒介时代下体育新闻报道变化的探究①--以恒大亚冠次回合决赛相关报道为例王峰【摘要】“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，新媒体从理论上讲已经符合这一概念，但就目前情况来看，传统媒体仍旧占据主导地位，新媒体与传统媒体正在相互交融中。

恒大亚冠决赛次回合，天河体育中心吸引了国内外294名记者前来报道，报道媒体包括了中央电视台、广东电视台、《足球报》等传统媒体，也包括新浪、网易等新媒体，无论是从报道辐射面还是报道数量上都是极具规模。

该文以点窥面，以对恒大亚冠决赛次回合比赛的新闻报道进行分析，探究当前融合媒介时代的体育新闻报道的变化。

【期刊名称】《当代体育科技》【年(卷),期】2015(000)035【总页数】2页(P158-159)【关键词】融合媒介;体育新闻报道;广州恒大;亚冠【作者】王峰【作者单位】广州体育学院广东广州 510620【正文语种】中文【中图分类】G801.1 体育新闻报道信息采集的变化由于媒体特有的属性，自身媒体的记者对新闻的采集方式自然也不会相同，比如文字记者必然不需要带着摄像设备去比赛现场，随着单一媒体多媒介平台的使用，不同媒体的记者同时具有了文字，图像、图片的采集需求。

恒大亚冠决赛次回合比赛，天河体育场聚集了世界各地的诸多媒体，其中摄影记者64人，ENG（信息采集）19人，持权转播记者21人，文字记者88人，主播60人，官方摄影2人。

若不是版权原因，恐怕很难从采访工具上分辨他们属于哪一种媒体。

10月14日的广州富力俱乐部开放日，21cn采访设备包含有摄像机，照相机，录音笔等，具备了视频，图片，文字的采集能力。

1.2 体育新闻报道信息加工的变化融合媒介时代体育新闻信息的加工呈现集约化。

信息之间的联系不再是线性的，一元的，而是网状的、多远的。

各种媒体在加工海量信息时，不再是以往传统媒体一统天下时的粗放的自然状态来呈现，而是对信息作出梳理与整合，体现出集约化，这点在网络媒体上体现的尤为明显。

体育赛事与大众传媒的共赢研究论文摘要：本论文通过研究体育赛事与大众传媒之间的关系，探讨了它们之间的共赢关系。

研究结果表明，在现代社会中，体育赛事和大众传媒之间的相互依赖和合作已经成为不可分割的一部分。

体育赛事提供了大量的传媒内容，而大众传媒则为体育赛事提供了广泛的宣传和报道。

双方通过合作，实现了互利共赢的局面。

本论文进一步分析了体育赛事对大众传媒的影响以及大众传媒对体育赛事的推动作用，并提出了几点建议，以进一步加强双方的合作。

引言：体育赛事和大众传媒是对彼此依存并互相促进的两个重要领域。

体育赛事作为一种受到广大群众关注的娱乐活动，需要借助大众传媒的力量进行宣传和传播。

而大众传媒则需要体育赛事作为一个重要的新闻和娱乐资源。

通过共同合作，双方可以实现互利共赢，共同推动体育赛事和媒体的繁荣发展。

1. 体育赛事对大众传媒的影响体育赛事作为一种大众关注的活动，具有很高的媒体吸引力和社会影响力。

体育赛事吸引了大量的观众和媒体关注，进而为大众传媒提供了丰富的内容和话题。

体育赛事可以成为大众传媒各个平台（如电视、报纸、网络等）发展壮大的催化剂。

体育赛事的报道和传播成为了大众传媒中的热点和焦点，吸引了广大观众的注意力，进而提高了大众传媒的知名度和影响力。

2. 大众传媒对体育赛事的推动大众传媒对体育赛事的宣传和报道起到了重要的推动作用。

通过大众传媒的报道，体育赛事可以获得广泛的宣传和曝光，提高了比赛的知名度和参与度。

大众传媒通过丰富的报道内容和专业的解说评论，增强了观众对体育赛事的兴趣和参与度。

同时，大众传媒还能为体育赛事提供资金支持和广告赞助，为赛事的顺利进行提供保障和支持。

3. 体育赛事与大众传媒的合作模式体育赛事与大众传媒之间的合作模式多种多样，可以包括电视转播、报纸报道、网络直播、移动应用推广等。

这些合作模式既能满足观众的多样化需求，又能为体育赛事提供广泛的宣传和报道平台。

除了传统的合作方式外，近年来，体育赛事和大众传媒还通过社交媒体的运用实现了更加紧密的互动和合作。

体育赛事的社交媒体营销策略在当今数字化时代，社交媒体已成为连接体育赛事与广大粉丝的重要桥梁。

有效的社交媒体营销策略不仅能够增强赛事的可见度和参与度，还能为组织者带来显著的商业价值。

面对竞争激烈的体育市场，如何巧妙地运用社交媒体进行品牌推广和观众互动，是提升赛事影响力的关键所在。

精准定位目标受众是体育赛事社交媒体营销的出发点。

通过分析赛事类型、历史参与数据以及相关社交媒体平台上的用户行为，可以描绘出目标受众的兴趣偏好、活跃时间和社交习惯。

例如，针对年轻人群体推广极限运动赛事时，可以在Instagram 和TikTok等视觉驱动型平台上，发布具有挑战性和视觉冲击力的内容。

内容创新是吸引受众的核心。

体育赛事的社交媒体内容应结合时效性、教育性和娱乐性，创造多样化的信息传播形式。

实时更新的比赛结果、幕后花絮、运动员访谈等，都能增加粉丝的参与感。

此外，利用短视频、直播、故事功能等新媒体形式，可以让内容更加生动有趣，提高用户的互动率和分享率。

合作与影响力营销也是提升体育赛事社交媒体效果的有效途径。

与知名体育人物、意见领袖或相关品牌合作，借助他们的影响力和粉丝基础，扩大赛事的传播范围。

通过赞助、代言或联名活动等方式，将赛事与合作伙伴的市场行动紧密结合，实现资源共享和互利共赢。

数据监测与分析对于优化营销策略至关重要。

社交媒体平台提供的数据分析工具，能够帮助赛事组织者了解营销活动的表现，如观看次数、点赞数、分享量及用户留言等指标。

通过对这些数据的深入分析，可以及时调整营销策略，提高内容的针对性和吸引力。

体育赛事的社交媒体营销是一个系统工程，需要精准定位、内容创新、合作借力和数据驱动四轮驱动。

在信息爆炸和媒介多元的今天，能否有效运用社交媒体的力量，将直接影响到体育赛事的成败。

只有不断探索和创新，才能在激烈的市场竞争中赢得先机，让体育精神在社交媒体的浪潮中生根发芽，结出丰硕的果实。

体育赛事中的舆情管理体育赛事中的舆情管理一直是备受关注的焦点话题。

随着社交媒体的普及和信息传播的速度加快，舆情在体育赛事中的作用变得越来越重要。

从球迷狂热的情绪宣泄到媒体报道的信息传递，都可能对一项体育赛事产生深远影响。

因此，针对体育赛事中的舆情，进行科学有效的管理，显得尤为重要。

舆情管理的重要性体育赛事具有极高的关注度和影响力，一场比赛的结果往往不仅仅关乎运动员和俱乐部，更牵动着无数球迷的心。

而在这个信息爆炸的时代，舆情传播更加迅速、广泛，甚至可以左右一个人、一支队伍、甚至一个赛事的命运。

正确处理好体育赛事中的舆情，不仅关乎相关方利益，更关乎整个体育产业的形象和发展。

舆情管理的挑战在体育赛事中，舆情管理面临着诸多挑战。

首先是信息来源的碎片化和媒体多样化，导致舆情信息来源广泛、真实性难以保证；其次是球迷情绪波动较大，负面消息或传言往往会引发大规模传播和争议；再者是新媒体技术更新换代快速，如何在这些平台上进行有效监控和应对也是一大挑战。

舆情管理策略针对体育赛事中的舆情管理，需要制定相应策略和应对措施。

首先是建立健全的舆情监测机制，及时获取并分析各类信息，以便及时做出反应；其次是加强与媒体、球迷等相关方的沟通与互动，主动引导舆论，及时消除负面影响；同时还需要建立危机公关预案，应对各类突发事件和负面舆情，有效控制局势。

成功案例分享在体育赛事中，有很多成功的舆情管理案例值得借鉴。

比如某支足球俱乐部在一次比赛中失利后，在球队官方社交媒体上发布了一则感谢球迷支持的视频，并表达了改进和反思的态度，在第二场比赛中获得了胜利，并及时释放积极正能量。

这种及时回应、正面引导舆论的方式得到了广泛好评，并成功化解了危机。

结语综上所述，体育赛事中的舆情管理至关重要。

只有建立科学有效的舆情管理机制，并根据具体情况制定相应策略才能在舆情风波中保持稳定态势。

作为体育产业相关从业者，需要时刻关注舆情动态，善于应对各种挑战和变化，在环境复杂多变的条件下保持良好形象和声誉，推动整个行业持续健康发展。