广告美学
(常见的广告形式美)
常见的广告形式美
一：多样统一及其审美价值
1多样统一的形式美法则：是指形式组合的多个要素之间有一个共同的结构形式和节奏，使人感到整个艺术作品内部既有变化和差异，同时又是一个统一的整体；它也指多样的形式美法则在美的创造中综合统一的运用。
2：多样统一形式美法则广告案例分析
这百事柠檬味可乐组系列广告相互关联、呼应、衬托.统一.画面的颜色,使是广告画面更加和谐.在产品的质、量形成强烈的对比让人感到产品清新而舒畅.画面的美感体现的很到位.
二：主从法则
1：主从法则及其表现：主从法则是整体与局部之间的法则，它普遍存在于多种艺术形式中。画面的主体部分和非主体部分，色彩的主色调和非主色调，线条的实线和虚线都有这样的主从关系。
2.主从法则重点突出：广告作品的艺术设计，要想获得形式美，必须注意突出重点(主题或卖点等)。
3：多样统一形式美法则广告案例分析
此则广告运用了广告设计情感体验形式表现策略。通过故事，以人物动作表情为主，再巧妙运用独特故事人物生动融入画面当中，广告设计的创意---简单易懂、创意生动、活泼有趣，表现方式独特新异，主题设计明确集中，形象塑造生动，贴切这样的表现手法既切合题意，又不失创新。同时也使受众得到心理上的满足，广告创意设计引人入胜，给人以极大的乐趣，，令所有观众不得不为它的广告语言魅力所折服,这组just-us广告的故事情节构成其产品整体的多个局部之间有机地联系起来，互为补充，和谐统一.
三对比法则
1：对比的审美价值在时间、空间中有意识地应用对比法则，可以求得更加强烈、富有动感的视觉效果。对比能使物象产生富有活力的生动效果，使人兴奋，提高视觉力度。如形的大小、方圆，线条的曲直、粗细、疏密，空间的大小，色彩的明暗、冷暖对比等，都能活跃画面，吸引视线。进一步，在各种各样的关系中，以大小调节它们的对比差，能够变化支配的东西和从属的东西，这样的效果，在时间和空间里带来了抑扬顿挫。
2：对比法则形式美法则广告案例分析
这则雀巢咖啡平面广告中分析出有六处经典对比 1：形状的对比---色彩明暗对比。在这则广告中色彩明暗非常清楚，人的脸部和头发的色彩明与暗的对比，使人从视觉上感到眼睛一亮。这种明的对比可以加强产品画面效果与感染力，加强视觉效果，使画面
效果鲜明、刺激、响亮、力度感强。这种对比能使广告画面产生富有活力的生动效果，使人兴奋，提高视觉力度。在时间和空间里带来了抑扬顿挫。
2、形状的对比----疏密对比。画面有疏有密，层次感强，这样能活跃画面，吸引视线。真正做到了“疏可跑马，密不透风”。
3感觉上的对比-----刚柔对比。骏马的阳刚，与美女的阴柔。画面给人以各种质感和快感的深刻印象。骏马的阳刚，美女的阴柔，生动的体现在广告画面上。它强化对这两种事物所具有的对立关系的理解和感受，可构成鲜明而强烈的视觉美感。
4、感觉上的对比----动静对比。美女漂逸的长发，和奔驰的野马，与美女闭眼表情的淡然若定，咖啡的静然飘香。也给人以各种质感和快感的深刻印象。这两种造型产生生动的效果，使广告富于活力，给人以秩序美，尤其是自由奔驰的野马给人以节奏感，仿佛真的有骏马在奔跑，让人身临奇景，与它一起自由奔跑和享受这种安详。
5、形式上的对比---宏微对比。奔马的宏观场面，与美女头发的丝丝入微处在同一个画面之中。
6、线条的对比---细腻与粗糙对比。娇柔肌肤与棕色野马，给人以细腻与粗糙进行明显的对比。线条明朗，自感强烈，美在其中。
四、同一法则
1：同一是最简单的形式美，在单纯中见不到明显的差异和对立的因素。如色彩中的某一单色，蔚蓝的天空，碧绿的湖水，清澈的溪流等等。
2：同一性法则的常见形式主要有：对称、反复、对位、渐变。
3同一法则形式美法则广告案例分析
获奖作品名称：“我们的生存空间”
这则获奖作品名称：“我们的生存空间”平面广告形状渐变、大小渐变对我们起警示作用,达到告知,预知,提醒人们保护我们的生存空间的意义.
五、节韵法则
1：节奏：就是有规律的重复，以使各形式要素之间具有单纯而明确的联系。韵律：是在节奏基础上的丰富和发展，它赋予节奏以有规律的变化起伏，使呆板的形式出现抑扬律动、强弱起伏的变化。
2：节韵形式美法则广告案例分析
获奖作品名称：“不要让污染加剧”
这则获奖作品名称：“不要让污染加剧”的公益平面广告运用-激动的韵律、微妙的韵律复杂的韵律,跌宕起伏的的韵律来警示人们如果不加快脚步阻值污染,就会毁灭家园.千万不要“不要让污染加剧”.
六、均衡法则
1：均衡：如果事物在左右、上下、前后等两方面的布局上出现等量不等形的情况，即双方虽然外形大小不同，但分量却是对应的，这就是均衡。均衡是一种具有较大变化的对称，这种变化的对称主要取决于形状、色彩、位置与面积的搭配，它利用虚实气势达到呼应和谐一致，给人一种视觉上起伏变化而心理上平衡和安定的美感。
2：均衡形式美法则广告案例分析
获奖作品名称：“地球人，我们该怎么办？”
这则平面广告运用静态均衡的形式美法则给人一种视觉上起伏变化.让人从心理上接受这种严厉的警示语警告“地球人，我们该怎么办？”.
七、数比法则
1：数比：也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。
2：黄金分割律：它是由毕达哥拉斯学派提出来的。毕达哥拉斯曾试着把一条有限直线分为长、短两段，反复改变分割的长短比例，相互比较，最后得出很满意的分割比例：短线段与长线段的长度比，等于长线段与全部线段的长度比；而且长短线段相乘得出的面积也是同样的比例。
3数比法则形式美法则广告案例分析
获奖作品名称：“关爱失学儿童”
这则获奖作品名称：“关爱失学儿童”公益广告 ,广告比例分布的简洁,清晰明了,让人耳目一新,不管从视觉上还是从感觉上都给人好的享受,可以给人说服和劝说的作用.告诉人们要献一份爱心“关爱失学儿童”.
八：空白与虚实法则
1：空白及其审美价值：空白的设置与运用，在设计画面的构成中有着不可忽略的重要作用，是进行艺术表现的重要手段。它能缓和画面的紧张及复杂性，加强对比以达到画面的均衡；它可以打破沉闷和闭塞，唤起联想，从而突出广告主题。虚实法则是广告获得形式美所要遵从的一个重要法则。虚实在广告中的运用主要体现在以下两方面：：★是体现在内容的安排上。：★是体现在广告画面构图上。
2:空白虚实形式美法则广告案例分析
此永和豆浆平面广告作品亮点是空白想象力很强。没有豆浆的画面表现，却以另一种完全跳脱的角度，达到更深刻的画面记忆。广告画面无丝毫言语，全靠视觉上带来的重重冲击，刺激观者的眼球，感动观者的内心。作者选用无人不知的海峡两岸的地图，激发观者的，受众的民族情绪，使观者在看到广告语之后马上产生联想，并自觉挖掘广告画面的真正含义。不但引人注意，而且给人印象深刻，其成功之处正在于出人意料，打破现状，使人感到惊奇，此广告设计运用了比喻象征表现策略形象展示了豆浆的质量好，浓情深意表现方式独特新异，主题设计明确集中，形象塑造生动贴切。
