下载文档原格式
2017年我国出版行业市场综合发展态势图文分析报告（2017.08.19）目录一、行业概况--------------------------------------（3）1、国际出版行业概况---------------------------------（3）2、国内出版行业市场概况---------------------------（4）二、行业市场规模和竞争格局--------------------------（5）1、市场规模-----------------------------------------（5）（1）图书出版情况---------------------------------（5）（2）电子出版物情况---------------------------------（6）（3）数字出版情况-----------------------------------（6）（4）期刊出版情况---------------------------------（6）（5）报纸出版情况-----------------------------------（7）2、市场竞争格局-------------------------------------（7）（1）出版市场竞争格局-------------------------------（7）（2）发行市场竞争格局-------------------------------（7）三、行业特有经营模式及盈利模式---------------------（8）四、行业发展趋势------------------------------------（8）1、图书细分市场结构变化，逐渐向大众图书倾斜--------（9）2、线上与线下渠道格局趋向稳定----------------------（9）3、行业集中度提升，大型传媒集团成为发展趋势----------（11）五、与上下游行业之间的关系-------------------------（11）一、行业概况1、国际出版行业概况20 世纪 90 年代以来，文化产业成为全球发展最快的产业之一，被公认为“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”和“黄金产业”。
2017年出版行业分析报告2017年6月目录一、行业监管部门 (6)1、意识形态管理 (6)2、出版行政监管 (6)3、教材教辅出版发行领域的其他监管部门 (7)4、数字出版领域的其他行政主管部门 (8)5、广告业务领域的行政主管部门 (8)二、行业监管体制及主要法律法规 (8)1、业务资质管理及行业准入 (8)（1）出版单位的设立与管理 (8)（2）出版物出版 (9)（3）出版物印刷复制 (10)（4）出版物发行 (10)（5）中小学教材、教辅业务管理 (11)①中小学教材的出版管理 (11)②中小学教辅的出版管理 (12)③中小学教材的发行管理 (12)④中小学教材教辅的价格管理 (13)（6）经营性出版社评估制度 (13)（7）非公有资本、外资的行业准入规定 (13)2、业务经营过程监管 (15)（1）选题管理 (15)（2）书号使用许可制度 (16)（3）印刷及复制管理 (16)3、质量控制和行业标准 (17)三、主要行业政策 (18)1、“十三五”规划纲要 (18)2、《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》 (19)3、《中共中央关于全面推进依法治国若干重大问题的决定》 (19)4、《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》 (20)5、《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (20)6、国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要 (21)7、《文化产业振兴规划》 (22)8、关于金融支持文化产业发展的相关政策 (22)9、文化体制改革相关政策 (23)10、新闻出版业体制改革与发展相关政策 (24)11、加快数字出版发展的相关政策 (25)12、其他政策 (26)四、行业概况 (27)1、我国出版行业总体情况 (28)2、细分市场概况 (29)（1）图书出版 (29)（2）期刊出版 (31)（3）报纸出版 (31)（4）音像制品出版 (32)（5）电子出版物出版 (32)（6）数字出版 (32)（8）出版物发行 (33)（9）出版物进出口 (33)3、行业主要企业和竞争格局 (34)4、市场化程度 (36)五、行业进入壁垒 (36)1、政策壁垒 (36)2、规模壁垒 (36)3、品牌壁垒 (37)4、人才壁垒 (37)六、市场供求情况及变动原因 (38)1、出版市场供求情况 (38)2、出版市场供求变化的原因 (39)（1）国民经济保持较快发展，图书需求不断增加 (39)（2）国家政策积极扶持 (39)（3）成年及未成年国民图书阅读率逐年提高，与发达国家仍存差距 (39)七、行业平均利润水平及变动原因 (40)八、影响行业发展的因素 (41)1、有利因素 (41)（1）国家产业政策扶持 (41)（2）国民经济持续平稳发展 (41)（3）图书阅读人群基数大，成年及未成年阅读率逐年提高 (41)（4）数字出版发展迅速 (42)（5）行业整合因素 (43)2、不利因素 (43)（2）盗版侵权对出版发行业利润的侵蚀 (44)九、行业技术水平及周期性、区域性、季节性特征 (44)1、行业技术水平 (44)2、行业周期性、区域性、季节性特征 (45)（1）周期性 (45)（2）区域性 (46)（3）季节性 (46)十、行业上下游之间的关联性 (46)十一、行业发展趋势 (47)1、政策支持下行业整合将进一步提速 (47)2、数字化将促使内容提供环节的价值进一步提升 (47)一、行业监管部门1、意识形态管理中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能部门。
2017年图书行业市场调研分析报告目录第一节图书行业整体市场发展情况分析 (6)第二节图书行业细分品类市场发展情况分析 (8)第三节图书行业渠道市场发展情况分析 (10)第四节图书行业新书市场发展情况分析 (13)第五节图书行业畅销书市场发展情况分析 (15)第六节图书行业竞争格局分析 (31)第七节图书行业版权引进市场分析 (35)图表1：2013H1-2016H1 全国整体图书市场规模增长情况 (6)图表2：2010-2016 年全国整体图书零售市场规模及增速 (6)图表3：2014-2016 年全国各品类图书的销售码洋占比 (8)图表4：2014-2016 年全国各品类图书的销售码洋增速 (8)图表5：2011-2017H1 实体书店渠道的图书零售市场规模及增速 (10)图表6：2011-2017H1 网络渠道的图书零售市场规模及增速 (10)图表7：2010-2016 年网上书店渠道的市场规模占比 (11)图表8：2012-2017H1 国内图书零售市场动销品种数、新书品种数、新书平均定价. 13图表9：2013-2017H1 国内图书零售市场的新书影响力 (13)图表10：2014-2017H1 国内图书零售市场销量TOP1000 畅销书的册数、码洋贡献、册数贡献 (15)图表11：2015-2017H1 国内出版社规模分布 (31)图表12：2016 年各品类市场按码洋市占率对应的出版社数量占比 (31)图表13：2014-2017H1 海外图书在国内的市场表现 (35)图表14：2017H1 海外图书在中国市场各品类码洋结构图 (35)图表15：2017H1 海外图书在中国市场各品类品种结构图 (36)图表16：2017H1 各品类TOP100 畅销书里海外图书的品种数 (36)图表17：2017H1 美国各品类图书规模 (37)图表18：2010-2016 年美国图书市场规模 (37)图表19：2010-2016 年美国纸质书和电子书销量对比 (38)表格1：全国各品类图书的实体渠道vs 网上渠道销售码洋增速 (9)表格2：2014Q1-2016Q4 年网上书店渠道的市场格局（当当、京东、天猫、亚马逊及其他的市占率） (12)表格3：2017H1 图书零售市场的虚构类畅销书排名 (15)表格4：2017 年1月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (16)表格5：2017 年2月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (16)表格6：2017 年3月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (17)表格7：2017 年4月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (17)表格8：2017 年5月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (17)表格9：2017 年6月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (18)表格10：2017 年7月，实体书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (18)表格11：2017 年2月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (18)表格12：2017 年3月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (19)表格13：2017 年4月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (19)表格14：2017 年5月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (19)表格15：2017 年6月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (20)表格16：2017 年7月，网上书店渠道，虚构类畅销书TOP10 (20)表格17：2017H1 图书零售市场的非虚构类畅销书排名 (21)表格18：2017 年1月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (21)表格19：2017 年2月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (21)表格20：2017 年3月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (22)表格21：2017 年4月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (22)表格22：2017 年5月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (22)表格23：2017 年6月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格24：2017 年7月，实体书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格25：2017 年2月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格26：2017 年3月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (23)表格27：2017 年4月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (24)表格28：2017 年5月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (24)表格29：2017 年6月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (24)表格30：2017 年7月，网上书店渠道，非虚构类畅销书TOP10 (25)表格31：2017H1 图书零售市场的少儿类畅销书排名 (25)表格32：2017 年1月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (26)表格33：2017 年2月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (26)表格34：2017 年3月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (26)表格35：2017 年4月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (27)表格36：2017 年5月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (27)表格37：2017 年6月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (27)表格38：2017 年7月，实体书店渠道少儿类畅销书TOP10 (28)表格39：2017 年2月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (28)表格40：2017 年3月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (28)表格41：2017 年4月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (29)表格42：2017 年5月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (29)表格43：2017 年6月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (29)表格44：2017 年7月，网上书店渠道少儿类畅销书TOP10 (30)表格45：2017H1 图书零售市场的出版集团排名 (32)表格46：2017H1 图书零售市场的出版社排名 (33)表格47：2017H1 图书零售市场的图书公司排名 (33)表格48：2017H1 图书零售市场增长最快的出版社排名 (33)表格49：2015-2016 年美国图书销售渠道市场份额 (38)表格50：截止2017Q2 美国图书市场的畅销书TOP20 (39)表格51：2016 年美国图书市场出版社TOP10 (39)第一节图书行业整体市场发展情况分析2017 上半年全国整体图书零售市场规模持续增长（yoy10%+）。
2017年出版行业分析报告2017年6月目录一、行业监管部门 (7)1、意识形态主管部门 (7)2、出版发行行政主管部门 (7)3、教材教辅出版发行领域的其他行政主管部门 (8)（1）教材的编写与审定 (8)（2）教材教辅价格管理 (9)（3）教材教辅发行管理 (9)4、数字出版领域的其他行政主管部门 (10)5、广告业务领域的行政主管部门 (10)二、行业监管体制和主要法律法规 (10)1、出版行业监管体制及主要法律法规 (11)（1）严格的准入和许可制度 (11)（2）主管主办管理制度 (12)（3）出版选题监管制度 (13)（4）出版社分类管理制度 (13)（5）图书质量管理制度 (13)（6）书号监管制度 (14)2、发行行业监管体制及主要法律法规 (15)3、与教材出版、发行、定价相关的重要法规 (16)（1）中小学教材的出版管理 (16)（2）中小学教材的发行管理 (17)（3）中小学教材价格管理 (17)（4）免费教材和循环教材的管理 (18)4、与教辅出版、发行、定价相关的重要法规 (20)（1）中小学教辅出版管理 (20)（2）中小学教辅发行管理 (21)（3）中小学教辅价格管理 (22)5、涉及广告业务的相关法律 (22)三、行业主要产业政策 (22)1、国家产业规划相关政策 (22)（1）《文化产业振兴规划》 (22)（2）《关于进一步推进新闻出版业发展的指导意见》 (23)（3）《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》 (24)（4）《关于深化文化体制改革，推动社会主义大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (24)（5）《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 (24)（6）《关于深入推进文化金融合作的意见》 (25)（7）《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》 (26)（8）《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》 (26)（9）《关于支持实体书店发展的指导意见》》 (27)（10）关于推动数字出版产业发展的相关政策 (27)2、文化体制改革相关政策 (31)（1）《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和支持文化企业发展两个规定的通知》 (31)（2）《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》 (32)（3）《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (32)（4）《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》 (32)（5）《文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》 (33)（6）《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》 (34)3、税收优惠政策 (34)（1）所得税优惠政策 (34)（2）增值税、营业税优惠政策 (35)四、行业国内外市场情况 (36)1、国际出版发行市场概况 (36)（1）全球出版发行市场现状 (36)①从区域格局来看，欧美国家占据世界出版业的中心 (36)②从主流题材来看，文学类和青少儿类图书成为传统出版市场主角 (36)③从行业技术来看，印刷技术和信息网络技术为出版业带来新飞跃 (37)（2）全球出版发行市场三大趋势 (37)①数字化浪潮席卷全球出版市场 (37)②出版资源跨国运作成为世界趋势 (38)③跨媒体经营成为出版企业做大做强的新途径 (38)2、国内出版发行行业市场概况 (39)3、细分行业概况 (39)（1）图书出版行业情况 (40)（2）期刊出版行业情况 (40)（3）音像制品出版情况 (41)（4）电子出版物出版情况 (41)（5）数字出版情况 (41)（6）发行行业情况 (41)（7）版权管理与版权贸易 (42)4、数字出版 (42)五、行业竞争格局及主要企业 (43)1、竞争格局 (43)（1）图书出版格局 (43)（2）图书发行格局 (44)2、行业主要企业 (45)3、行业发展趋势 (46)（1）传统出版与新兴产业融合发展 (46)（2）数字出版引领行业未来 (47)（3）网络社群营销撬动图书销售变革 (48)（4）资本市场成为出版企业转型借力的主阵地 (48)六、行业进入壁垒 (49)1、政策准入壁垒 (49)2、品牌和影响力 (50)3、专业人才壁垒 (50)4、规模壁垒 (51)5、发行渠道与物流配送能力 (52)七、市场供求状况及变动原因 (52)1、市场供求状况 (52)2、市场供求平稳增长原因 (53)（1）经济因素 (53)（2）政策因素 (54)（3）科技因素 (54)（4）法制因素 (55)八、行业平均利润水平变动趋势及变动原因 (55)1、行业平均利润水平及变动趋势 (55)2、行业平均利润水平增长原因 (56)九、影响行业发展的因素 (57)1、有利因素 (57)（1）国家积极支持文化产业，为行业发展提供动力 (57)（2）国民经济快速平稳发展，引领国民文化教育支出持续增加 (57)（3）受教育人群不断扩大，教育类图书需求持续增长 (58)（4）成年阅读率逐年提高，图书需求量持续增长 (59)（5）“走出去”战略日益深化，图书出口与版权贸易发展空间不断扩大 (59)（6）新技术不断涌现，为出版业融合发展提供新商机 (60)（7）传媒产业区域整合步伐加快，激发行业发展新活力 (61)2、不利因素 (61)（1）新兴媒体发展对传统图书出版行业形成冲击 (61)（2）版权保护法律不完善与同行恶性竞争影响行业发展秩序 (62)（3）国内行业同质化比较严重，不利于行业发展 (62)十、行业特征 (63)1、行业技术水平 (63)（1）数字出版技术 (63)（2）网络技术和无线通信技术 (64)2、行业周期性、区域性、季节性 (64)（1）周期性 (64)（2）区域性 (65)（3）季节性 (65)十一、关联行业状况及对本行业影响 (66)十二、行业主要企业简况 (67)1、出版领域 (67)（1）教材出版 (67)（2）一般图书出版 (67)（3）教辅出版 (68)2、发行领域 (68)（1）教材发行市场 (68)（2）一般图书发行市场 (68)（3）教辅发行市场 (68)。
2017年我国图书出版行业综合发展态势图文分析（2017.10.03）我国图书出版市场主要分三大类，即大众出版、专业出版和教育出版，教辅及助学类读物属于教育出版大类中的细分门类。
我国的教辅市场催生于上世纪改革开放后的 90 年代，并在本世纪新一轮课程改革的推动以及高考分省命题、中考分地命题等背景下得到繁荣和发展。
从我国图书市场结构来看，教育类图书占据了我国图书市场的半壁江山。
由于中国教育类图书市场的特殊性，该类业务市场份额近50%，远超美国教育图书28%的市场份额。
虽然一般大众图书市场随着消费升级获得快速发展，但教材教辅业务仍是中国出版传媒企业的主要业务支柱和利润来源。
根据国家新闻出版广电总局发布的 2015 年《全国新闻出版业基本情况》，全国新华系统、出版社自办发行单位各类图书的零售数量为63.71 亿册，零售金额为714.46 亿元，其中文化、教育类图书51.63 亿册，零售金额518.24 亿元，中小学课本及教参25.17 亿册，217.55 亿元，教辅读物18.48 亿册，199.14 亿元。
就教辅读物而言，上述统计尚未纳入民营教辅机构通过经销、代销等方式实现的销售额。
据业内人士估计，我国教辅图书市场规模至少为300 亿元左右。
教辅等助学类读物直面我国中小学生这一庞大的用户群体，消费者几乎遍及每个家庭，教辅行业已成为我国图书出版领域特点显著的一个细分行业。
一、市场需求大、刚性强由于教辅图书所具有的助学、助考功能以及与教材版本相配套的特点，我国教辅图书已成为需求刚性仅次于教材的图书品种。
同时，从人口结构来看，我国中小学生数量庞大，且保持相对稳定的规模。
根据国家统计局公布的历年《国民经济和社会发展统计公报》，2014 年、2015年和2016 年，我国普通高中、初中和普通小学的在校人数分别为16,236.2 万人、16,378.6 万人和16,609 万人，中小学在校人数规模逐年增长。
据中国中共中央、国务院2010 年颁布的《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020 年）》，2020 年我国中小学义务教育在校学生人数要达到1.65 亿人。
2017年图书出版行业
分析报告
2017年4月
目录
一、行业上下游的关系 (4)
1、上游：内容策划与提供方 (4)
2、下游：图书批发与零售商 (5)
3、图书出版行业：是连接内容制作方与批发零售行业的纽带 (5)
二、行业监管和政策 (6)
1、行业主管部门 (6)
（1）意识形态监管：中共中央宣传部 (6)
（2）行政监管：国家新闻出版广电总局 (6)
2、主要法律法规 (6)
3、主要行业政策 (7)
三、行业竞争格局 (9)
四、行业竞争壁垒 (10)
1、政策壁垒 (10)
2、人才壁垒 (10)
3、品牌壁垒 (10)
4、资金壁垒 (11)
五、行业市场规模 (11)
六、行业发展趋势 (12)
七、行业风险特征 (14)
1、知识产权风险 (14)
2、政策风险 (14)
3、技术创新的风险 (14)
4、市场风险 (15)。
2017年图书出版行业分析报告2017年1月目录一、行业管理 (4)1、行业监管部门 (4)2、行业法律法规 (5)3、行业相关政策规划 (7)（1）《文化产业振兴规划》 (7)（2）《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年（2016-2020年）规划纲要》 (8)二、行业市场规模 (8)1、我国图书市场整体规模 (8)2、教辅图书市场整体规模 (10)三、行业产业链情况 (13)1、内容策划 (13)2、出版印刷 (14)3、发行 (14)四、影响行业发展的因素 (14)1、有利因素 (14)（1）国家产业政策的扶持 (14)（2）图书市场的不断需求 (15)（3）教育市场获得新商机 (16)2、不利因素 (17)（1）数字阅读对传统图书出版发行行业的冲击 (17)（2）盗版图书的泛滥 (18)五、行业发展趋势 (19)1、数字出版市场规模逐渐壮大 (19)2、内生和外延性增长是未来挖掘的重点 (20)3、品牌化、集团化、专业化将成为发展趋势 (20)六、行业风险特征 (21)1、政策风险 (21)2、产品替代风险 (21)3、新媒体竞争风险 (21)4、知识产权保护风险 (22)一、行业管理1、行业监管部门我国图书出版行业的主要管理部门是中共中央宣传部、国家新闻出版广电总局及各地新闻出版广电局（版权局）。
教辅图书的主管部门还包括教育部及各省市级教育行政部门。
中共中央宣传部主管全国意识形态工作，其主要职能包括：负责引导社会舆论；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。
国家新闻出版广电总局是国务院主管新闻出版事业和著作权管理的直属机构。
负责全国出版（含互联网出版、数字出版）、发行、印刷、复制等行业监管工作，负责全国著作权管理工作，其主要职能包括：起草新闻出版、著作权管理的法律法规草案；拟订新闻出版业的方针政策，制定新闻出版、著作权管理的规章并组织实施；制定新闻出版事业、产业发展规划、调控目标和产业政策并指导实施；制定全国出版、印刷、复制、发行和出版物进出口单位总量、结构、布局的规划并组织实施，推进新闻出版领域的体制机制改革；负责出版物内容监管，组织指导党和国家重要文件文献、重点出版物和教科书的出版、印制和发行工作，制定国家古籍整理出版规划并承担组织协调工作；负责对互联网出版活动和开办手机书刊、手机文学业务进行审批和监管；负责印刷业的监管；组织开展新闻出版和著作权对外交流。
我国图书出版社：现状、问题与对策作者：郭婧竹来源：《世界家苑》2017年第10期图书的种类包括教学辅导类、知识类、文学类等等。
近几年来，图书市场呈现越发激烈的竞争态势，图书出版在版权贸易、出版质量、出版规模等方面获得了极大的进步。
从纵向定位这个方面的自身发展来看，图书产品市场有着巨大的需求。
然而，图书出版社发展的过程之中还具有盲目跟风、结构失衡、版权贸易较大逆差、市场疲软、图书质量不高等问题。
因此，对图书出版社具有的这些问题进行探究具有一定的现实意义。
一、我国图书出版社存在的主要问题1、单一的出版内容和形式现阶段，我國图书行业时常发生盗版的现象，因为地方主义的保护导致很多出版社缺乏打击盗版的信心。
同时，盗版图书具有价格低廉的特点，人们在购买时趋向于盗版书籍，因此打击盗版更为严峻。
出版市场缺乏满足消费者需求、具有自身特色以及质量高的图书。
2、定位不准、原创图书较为缺乏定位不准会对图书的销售产生直接的影响，版权贸易以及品牌建设造成了图书的高价格，因为图书市场的发行具有不平衡的问题以及市场疲软对出版社的码洋和图书的销售又带来了负面的影响，因此出版社跟风出版或者制作质量不高等问题日益严重。
3、读者流失现象严重读者购买的图书出版物多为与本民族相关的汉文书籍。
图书市场的占有率和占有量在不断下降，显示出中国出版业当下面临着的困境。
因为不具有对外传播的效果、技巧和能力，因此很多读者买不到书。
因为受到经济发展水平的限制，只有与生活接近、通俗易懂的语言文字会更利于被读者所吸收和接受。
但是大多没有从受众和读者的角度对问题进行考虑，没有将美的享受带给读者，出现了阅读阻力和理解障碍。
4、严重破坏了文化生态我国正处于电子媒体时代，媒体和社会的生态正在受到破坏，一些网络、电视的电子媒介对读者的思维方式和信息接受产生了影响。
传媒给人们提供的选择相对比较原始，但是却不容抗拒，导致文字教育在严谨性方面不具备意义。
与此同时，人们更愿意消费电子媒体，其大量的占据了图书阅读的空间和时间，读者的视线在网络、电影、电视方面投入的更多，在图书上投入较少。
绝对干货！最新最全2017图书市场大数据（和你看到的不一样哦！）本文约1200字预计8分钟阅读完毕商务君按：虽然北京图书订货会明天才正式开幕，但俗话说“早起的鸟儿有虫吃”，咱们勤劳的出版人们，今天就已经开始投入“战斗”，多场重磅会议同期举行，商务君们奔波在各大会议现场，第一时间为业界奉献满满干货。
商务君的boss说：我们呈现的行业大数据，就是不一样！不一样！不仅有开卷发布的2017全国图书零售市场分析报告，还有当当、新华文轩、江苏新华等多家出版发行机构发布的2017最新销售数据！我们精心选取报告中的精华，以飨读者。
同时，今天忙于布展而未能来听会的小伙伴们，你们辛苦啦！（以下活动内容，排名不分先后）2017全国图书零售市场总规模约803.2亿元据开卷全国图书零售市场观测系统统计，2017年地面店和网店6000+个样本，总码洋413.06亿元，监控品种189.36万种。
2017全国图书零售市场总规模约803.2亿元，比2016年增长了102亿元，同比增长14.55%。
实体书店规模基本稳定，同比增长2.33%，网店整体增速放缓，同比增长约25.82%。
图书零售市场品种规模近几年基本维持稳定，2017年总体品种数同比增长8.19%，新书品种数20.4万。
从大数据中能够发现，网店是市场增长的主要驱动力。
2017年网上书店对市场增长的贡献率达到92.32%；在细分类别方面，超过三分之一的增长来自少儿市场，达到37.55%。
同时，市场的增长其实很大程度上源自量价齐涨。
得少儿者得天下。
20年来少儿图书在零售市场的比重逐步增大，2017年占比达24.64%，动销品种数占比为25.94%，参与少儿出版的出版社数量为556家；市场领先社TOP10中的少儿图书贡献率大幅上升；专业少儿社的整体市场份额稳步上升，2017年为11.93%。
当当2017年交易规模400亿元今天，当当2018年供应商大会在北京召开。
据悉，2017年当当图书交易规模高达400亿码洋，销售图书11.89亿册，动销品种130万，图书销量遥遥领先，再次展现了当当无可撼动的行业领军地位。
书籍出版调研报告范文书籍出版调研报告一、调研目的和背景为了了解当前书籍出版市场的行情，我们进行了一次调研。
本次调研的目的是为了解书籍出版的发展趋势和需求变化，同时为我司制定切实可行的出版策略提供参考依据。
二、调研方法和范围本次调研采用了问卷调查的方式，结合实地走访书店和图书馆，以及与作者、读者、出版商等相关人员的面谈，系统地了解了书籍出版的整体情况。
三、调研结果分析1. 书籍出版市场的竞争激烈根据调研结果显示，书籍出版市场竞争激烈，新书层出不穷。
读者的选择面越来越多，对于出版商来说，只有不断创新才能在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 数字出版的崛起数字出版是当前热门的方向之一。
根据调查结果，很多读者更倾向于电子书，因为电子书具有方便携带、成本更低等优势。
因此，出版商应重视数字出版的发展，并且在营销策略中加入数字渠道的推广。
3. 需求多样化读者对于书籍的需求越来越多样化。
有的人喜欢看小说，有的人喜欢看历史类书籍，还有的人喜欢读科普类书籍等。
出版商应当尽量满足读者的不同需求，做好市场细分，推出适应不同人群需求的书籍。
4. 重视宣传推广调研结果显示，宣传推广对于书籍的销售至关重要。
现在的读者购书更多是受到宣传推广的影响。
因此，出版商应注重宣传和推广，通过各种渠道，如社交媒体、公众号等传播书籍信息，提高读者对书籍的关注度。
四、建议根据上述调研结果，针对出版商，我司提出以下建议：1. 加大创新力度：在竞争激烈的市场中，出版商需要通过创新来引起读者的兴趣，可以考虑推出独特的题材和创意，以及采取新颖的出版形式和方式，吸引更多读者的注意力。
2. 发展数字出版：数字出版是未来的趋势，出版商应当加大数字出版的力度，培养和发展电子书市场，提供多样化的数字阅读体验，满足读者的需求。
3. 优化宣传推广：出版商需要加强宣传推广的力度，通过多种渠道进行宣传，提高读者对书籍的关注度。
可以通过社交媒体、公众号等平台发布书籍信息，进行线上推广，同时也可以与书店、图书馆等合作，进行线下推广。
2017年民营图书出版行业深度分析报告(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2017年8月正文目录一、出版行业稳中趋升，国有与民营齐舞 (5)1.1 文化消费升级，推动大众阅读类图书回暖 (5)1.1.1出版行业规模稳中趋升 (5)1.1.2 文化消费升级，推动细分市场向大众图书倾斜 (6)1.1.3 “二八效应”明显，少儿、文艺类占据畅销书主体 (7)1.2国有与民营：出版两大阵营共生齐舞 (9)1.2.1 图书行业格局：二分天下 (9)1.2.2 深化合作，国有与民营齐舞 (10)二、三方面因素推动民营出版迎来最好的时代 (11)2.1 政策端：不断出台鼓励政策，推动民营出版行业发展 (11)2.2 行业端：大众阅读浪潮及IP爆发，推动行业春天到来 (12)2.2.1 数字阅读崛起，推动阅读群体不断扩大 (12)2.2.2 影视、游戏等下游内容爆发，推动上游IP产业受追捧 (13)2.3资本端：民营出版频获资本青睐，上市融资加快 (16)三、向左右OR向右走：民营出版商的两大路径 (17)3.1 向左走：绑定上游IP，实现“文学-影视-游戏-衍生品”的全产业链变现 (17)3.1.1 影视、游戏行业对上游IP依赖度不断加大 (17)3.1.2 产业链整合加速，民营出版商发力绑定上游IP资源 (18)3.2向右走：线下到线上，乘数字阅读之浪拓展变现模式 (20)3.2.1“广告+付费”，依托B端和C端变现，打造数字阅读平台 (21)3.2.2移动阅读空间广阔，民营出版商收入可期 (22)3.3民营出版龙头之路：两条路径的统一 (25)3.3.1成功案例：阅文集团《择天记》—线上线下结合，从上游到下游进行IP全产业链开发 (26)四、板块盛宴来临，积极把握优质公司 (28)4.1 新经典 (28)4.2 中文在线 (31)4.3 阅文集团 (33)4.4 掌阅科技 (36)4.5 新华先锋 (38)4.6 博集天卷 (39)4.7 磨铁图书 (40)五、风险因素 (42)图目录图1：2005-2015年出版图书种类与定价总金额 (5)图2：2005-2015年出版物销售数量与销售码洋 (6)图3：2016年各图书细分市场码洋占比 (7)图4：2016年各图书细分市场码洋占比 (8)图5：历年大众畅销书TOP100品种结构比较 (8)图6：国有出版社和民营书商合作模式 (10)图7：国民综合阅读率不断提升 (13)图8：国民数字化阅读接触率快速提升 (13)图9：IP联动立体化开发模式 (14)图10：我国电影票房过去10年经历高增长 (15)图11：我国网络视频付费市场规模正快速增长 (15)图12：我国移动游戏市场规模过去8年复合增速高达120% (16)图13：数字阅读用户对网文IP改编游戏的参与意愿 (18)图14：国内民营出版企业路径之一：向左走，锁定头部IP资源 (19)图15：国内民营出版企业路径之二：向右走，拓展线上平台 (20)图16：中国数字阅读产业链图谱 (21)图17：2016年中国数字阅读用户月订阅付费情况 (22)图18：2016年中国数字阅读用户月月打赏付费情况 (22)图19：中国移动阅读市场规模及预测 (23)图20：中国移动阅读市场用户规模及增速 (24)图21：中国移动阅读用户渗透率（占移动互联网用户比例） (24)图22：移动阅读付费市场空间测算（单位：亿元） (25)图23：2016中国数字阅读用户对网文IP改编作品的期待程度 (26)图24：公司旗下子公司及业务架构公司主营业务概览 (29)图25：公司营业收入变化 (29)图26：公司净利润变化 (30)图27：阅文集团旗下各大平台及品牌 (33)图28：2016年公司各板块营业收入增长情况 (34)图29：2016年公司各业务板块收入占比 (34)图30：阅文集团在手部分重要IP储备 (36)图31：掌阅科技储备的的数字内容数量及典型作品 (37)表目录表1：图书各细分市场码洋占比变化（2012-2016年） (7)表2：近年来国有出版社与民营书商并购与合资的案例 (11)表3：与民营出版发行企业相关的政策变化 (12)表4：2015年以来民营图书出版类公司获得融资、被并购或IPO情况 (17)表5：部分民营出版类公司的IP储备 (20)表6：电视剧《择天记》基本情况 (27)表7：新经典储备的部分IP介绍 (31)表8：17K网重要小说列举 (32)表9：最世文化签约作者及其代表作 (40)表10：磨铁图书旗下6个品牌定位 (41)一、出版行业稳中趋升，国有与民营齐舞1.1 文化消费升级，推动大众阅读类图书回暖1.1.1出版行业规模稳中趋升图书出版种类与定价总金额逐年上涨。
根据国家新闻出版广电总局2005-2015 年《全国新闻出版业基本情况》统计，自2005 年以来，每年新出版的图书种类及定价总金额逐年稳步增长。
2015年全国出版图书47.58万种，总印数86.62 亿册，定价总金额1476.09亿元。
图1：2005-2015年出版图书种类与定价总金额出版物销售码洋稳步上涨，销售数量波动中前行。
根据《全国新闻出版业基本情况》，2005-2015年，通过全国新华书店系统、出版社自办发行单位销售的出版物码洋稳步增长，销售数量呈现波动中增长的趋势。
图2：2005-2015年出版物销售数量与销售码洋1.1.2 文化消费升级，推动细分市场向大众图书倾斜图书市场按照内容与功能的差异可以区分为教辅教材、社科、文艺、少儿、语言、科技、生活休闲、综合图书8个细分市场。
各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期都有所不同。
伴随着图书出版行业市场化改革的深入推进、文化消费升级、以及新媒体的发展，细分市场中大众类图书占比呈现不断提升的趋势。
根据开卷信息数据统计，2011年以来，文艺、少儿类图书码洋市场份额不断增长，而社科、语言类份额持续下降。
2016年文艺、少儿类图书码洋市场份额合计达到36.77%，逐步成为市场主体。
图3：2016年各图书细分市场码洋占比表1：图书各细分市场码洋占比变化（2012-2016年）1.1.3 “二八效应”明显，少儿、文艺类占据畅销书主体图书市场“二八效应”愈发明显。
占市场在销品种比例不高的畅销书为整个图书零售市场贡献的销售码洋比例越来越高。
根据开卷信息对地面书店销售监测数据显示，2015年，销量排名前5%的图书品种为零售市场贡献了64.43%的市场销售码洋，这种现象在线上销售渠道中表现更为明显。
畅销书已经成为拉动中国图书零售市场发展的重要力量，也是出版社、图书公司主要的利润来源。
图4：2016年各图书细分市场码洋占比而根据开卷信息统计的历年大众畅销书排行榜显示，少儿类、文艺类图书占据畅销书品种的主体，并且自2010 年以来，畅销书中少儿、文艺类图书占比迅速提升，显示大众阅读对这两类图书的青睐。
图5：历年大众畅销书TOP100品种结构比较1.2国有与民营：出版两大阵营共生齐舞1.2.1 图书行业格局：二分天下当今中国图书出版行业已形成“二分天下”的格局，民营书业已然“二分天下有其一”。
出版社来看，全国已形成以综合出版集团公司为主体和分散单一出版社并存的竞争格局。
出版集团分为两大阵营，一类是中央级出版集团，包括以专业出版、大众出版为主要定位的出版集团，以教育出版为主要定位的中国教育出版传媒集团有限公司，以专业出版为主要定位的中国科技出版传媒集团有限公司等；另一类是地方级出版集团，包括江苏凤凰出版传媒股份有限公司、中南出版传媒集团股份有限公司、新华文轩出版传媒股份有限公司等，以中小学教材的出版、发行为主要盈利来源，同时在大众出版、专业出版领域也占据一定市场地位。
而从图书的策划及发行两端来看，民营书业占据了举足轻重的地位，且民营资本在这个领域正雨后春笋般的成长。
在图书出版发行领域，“国”与“民”各具优势。
对于国有出版集团，依托国有背景和政策支持，拥有人才、版权、品牌、资金、书号等资源优势。
尤其是在教材、教辅市场，国有出版社垄断多年，积累了大量的版权资源，相比民营书业占据绝对优势。
而对于民营书商，其在几个方面具备优势：（1）市场化程度和运营效率更高。
民营出版社多是私有制、股份制企业，产权较为明晰，经营者以市场表现来考核绩效，拥有较高的积极性和责任心。
由于市场化的驱动，民营出版公司对IP资源的争夺意识更强，其针对作者能提供各种优厚的激励条件，例如更高的版权费、更多的出版机会、较少的内容限制等，也吸引更多的作者与之合作签约。
（2）效益驱动，侧重布局大众出版、数字出版等热门领域。
民营书商由于在传统教材教辅领域不具备政策优势，一般会拓展市场需求更大、竞争较激烈的领域，比如市场化教辅、大众出版、数字出版等创新领域。
由于民营出版社所受的公司内部规范限制较少，对出版题材和内容的选择更加市场化和效益趋向，随着市场对大众化、休闲娱乐图书，以及数字出版需求的快速增长，民营书商能更及时快速的调整方向，因此所出版书籍的市场回报一般更高。
（3）泛娱乐意识超前，积极探索产业链上下游延伸。
随着出版行业竞争的加剧，国有出版社由于在出版权和教材教辅等领域优势明显，而民营书商则必须在激烈的市场竞争中求得生存空间，于是大胆进行创新和探索，发力IP开发，向动漫、影视、游戏等产业上下游延伸。
而正是这种泛娱乐化的战略使得民营出版公司快速拓展到市场空间更大的领域。
1.2.2 深化合作，国有与民营齐舞合作将更多成为图书出版“国”与“民”两大阵营的主题，双方取长补短，实现共赢。
国有出版社和民营书商的合作由来已久，从渠道合作，到资本合作，双方合作不断深入。
随着我国出版行业市场化发展的层层推进，资本合作已越来越成为“国”与“民”合作的主要方向。
近年来国有出版社和民营书商成立合资公司的案例不断增多。
国有出版社规范化的程序、文化积淀和传承的精神、社会责任感等特质，与民营书业灵活的制度、创新的精神和敏锐的市场探查力在合作中相互融合，共同推动图书出版行业规模做大，迎来更广阔的发展空间。
图6：国有出版社和民营书商合作模式表2：近年来国有出版社与民营书商并购与合资的案例二、三方面因素推动民营出版迎来最好的时代2.1 政策端：不断出台鼓励政策，推动民营出版行业发展从2003年以来，国务院、新闻出版广电总局（包括其前身新闻出版总署）等政府机构不断出台宏观和行业政策，推动文化产业和出版行业发展，并不断放宽对民营公司进入出版发行领域的准入条件，鼓励民营资本进入出版发行领域。
政策推动下，民营出版商从无到有，并不断扩大其在图书出版领域的影响力。
2016年12月，国家新闻出版广电总局发布《全面阅读“十三五”时期发展规划》，成为我国首个国家级的“全民阅读”规划，为大众阅读爆发再添推动力，也为民营企业发展再添新的机遇。
