京郊传统村落旅游营销对策研究

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传统建筑北方民宿调研及对策分析——以桐峪里民宿为例摘要：近年来，人们生活水平逐渐提高，旅游的人数也在增加，人们对于生活有了更好的精神追求。

但从青州市桐峪里民宿的发展现状来看，人们对于民宿的了解还处于刻板印象，而民宿发展水平不够，宣传不够等问题，影响九龙裕景区旅游整体的发展水平。

本文通过对国家大力支持乡村旅游、推进三农改革、精准扶贫大背景下，对桐峪里民宿进行一个系统化的梳理，通过问卷调查法，发现桐裕里民宿存在的问题，如体验感不足、民宿基础设施不完善等问题。

基于问题，对北方民宿的设计中出现的问题提供借鉴和参考意义。

关键词：北方民宿统计分析调查研究2020年新冠肺炎疫情席卷全球，各行业都造成了一定的损失，尤其旅游业陷入了危机，民宿这一旅游接待设施的经济停滞，使得乡村旅游民宿发展艰难，尤其北方民宿本身就缺失南方先天的自然资源的优势，使得北方民宿更加发展困难。

关于民宿的研究，现有文献从发展模式、经营管理、设计规划等方面文献较多，但从统计的方面分析较少。

而通过问卷调查的方法，运用理性的数据分析大众对民宿的看法以及对民宿的现状进行有效的分析。

因此，本文在对桐裕里民宿的实地调研的基础上，结合实地考察、调查问卷，对调研地区的管理者、设计者、受访者进行了统计分析。

根据分析结果，简要归纳出民宿存在的实际问题和北方民宿设计发展中面临的困境，基于此提出相应的建议和对策，以期为北方民宿设计提供理论借鉴和启发。

一、民宿概况民宿这一旅游接待设施有别于传统的酒店、会所和宾馆，它可以带给游客温馨亲切如家一般的感觉，是人们体验旅游地风俗和文化的载体。

[[1]]民宿最先起源于18世纪的欧洲国家。

20世纪60年代，美国、日本等国家的民宿逐渐发展起来。

20世纪80年代，中国民宿以农家乐的形式出现。

2022年2月“中央一号”文件中明确提出：“实施乡村休闲旅游提升计划。

支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村(点)发展。

”在国家政策的支持下，我国的民宿产业得到了大力发展，在形式上按地理分类主要为城市民宿、乡村民宿，按层级分类主要表现为精品民宿、传统民宿等。

闲农业 持续 发展 的灵 魂 。 如今 ， 国家 在 涉农 民俗旅 游
旅 发 展
游
现
求异 、 求乐 、 求知” 的心理需求 ， 已经
成为旅游行为和旅游开发的重要 内容之一 。国内一
次抽 样 调查 表 明 ， 来 华美 国游 客 中欣 赏 名 胜古 迹 的
状
占２ ６ ％， 而对中国人的生活方 式 、 风土人情感兴趣 的却高达 ５ ６ ． ７ ％。 如此看来 ， 民俗风情旅游不仅仅是 政府部门发展经济 、 吸引外资的重要文化资源 ， 而且 已经成为满足西方人想像 、 “ 了解 ” 中国人生活方式
家、 养生ｔ ｔ ｌ Ｐ Ｅ 、 民族风苑 、 葡萄酒庄 、 汽车营地等十大
乡村 民俗旅 游新业 态 ；旅 游产 品逐 渐从 观光旅 游 占
升 。旅游抽样调查表明 ： 有９ ９ ％以上的市民希望到 京郊旅游。到郊区休闲、 度假 、 观光成为城市居 民的 首选 ， 民俗旅游已成为城镇居 民业余生活 的重要组 成部分。民俗旅游在传统旅游方式的基础上给旅游 者平添 了人情 味， 使旅游不仅是观光 ， 更是一种放松 心情 、 情感交流和精神升华的过程 。
的一种 途径 。
方面给予大力的政策扶持 ， 如： 实施 民俗旅游的基础 设施建设工程 ， 改善旅游的可进人性和便捷性 ； 实施 支撑体系建设以及从业人员培训工程等 ，在一定程 度上满足涉农 民俗旅游地发展要求。
２ 北京 民俗 旅游 发展 现状 及存 在 的问题
１ ． ２民俗旅游是后工业文明时代居民的精神追
等方面外 ， 对于旅游接待地 吸引游客至关重要 的其
他 因素 ， 如特 色 （ 农 家 风味 ） 、 环境 （ 人 居 环境 ） 、 服 务

古村落运营方案一、前言古村落是中国独有的乡村景观，承载了丰富的历史文化和民俗风情。

在当前乡村振兴的大背景下，古村落的发展和运营成为了重要的课题。

本文将对古村落的运营方案进行详细的分析和探讨，旨在为古村落的可持续发展提供一些建设性的建议。

二、古村落的现状分析1. 古村落的资源禀赋古村落是中国独有的文化遗产，具有丰富的历史文化和自然资源。

古村落的建筑风格、传统工艺、民俗文化等方面都具有很高的历史、文化和艺术价值。

同时，古村落所处的自然环境也往往非常优美，山清水秀，风景秀丽。

2. 古村落的现状及问题然而，由于长期的闭塞，古村落的发展遭遇了很多困难。

与现代城市相比，古村落的基础设施、产业结构、经济发展等方面都相对滞后。

古村落的旅游资源开发不足，服务设施不完善，无法满足游客的需求。

同时，一些乱搭乱建、环境污染等问题也日益突出，影响了古村落的形象和可持续发展。

三、古村落运营的理念与目标1. 理念保护优先、发展为辅。

古村落运营应当以保护为首要任务，以可持续发展为目标，实现历史文化的传承和利用，同时推动古村落的产业发展和经济繁荣。

2. 目标（1）实现古村落的保护与利用的双赢。

（2）提升古村落的知名度和美誉度。

（3）推动古村落旅游产业的发展和乡村振兴。

四、古村落运营的模式与策略1. 模式选择古村落的运营应当采取“政府主导、市场运作、社会参与”的模式。

政府应当作为古村落的统筹者和协调者，提供政策支持和资源保障，同时引导市场力量和社会资源参与古村落的建设与运营。

2. 运营策略（1）保护传承：加大对古村落历史文化遗产的保护力度，建设古村落保护区或博物馆，推动古村落的申遗工作。

（2）开发利用：根据古村落的特色和资源禀赋，开展古村落旅游资源的开发与利用，打造具有地方特色的旅游产品。

（3）产业发展：引导古村落中的传统手工业、农业和文化创意产业的发展，打造乡村产业链，增加乡村的经济收入。

（4）设施建设：加强古村落的基础设施建设，改善交通、通讯、供水供电等方面的条件，提升古村落的生活品质和旅游环境。

京郊传统村落城镇化方式研究——以琉璃渠村为例郭亮摘要：我国正处于一场前所未有的快速城镇化进程中。

随着城市的扩张，众多城郊传统村镇地区被纳入城市规划建设范围。

由于目前“大拆大建”土地一级开发城镇化实施模式的僵化执行，众多城乡传统风貌村落不断消失。

本文以北京市门头沟区琉璃渠村为研究案例，试图探索传统村落如何协调城镇化与传统风貌保护的关系，实现真正意义上“人的城镇化”。

论文提出要避免大拆大建、整体搬迁、集中安置、改变对原住民实施一次性拆迁补偿等思路，并提出了关于传统村落城镇化实施的规划方法建议，包括基于传统村落空间肌理进行道路等基础设施改造并将其纳入一级开发成本、推进住宅院落用地确权与合法流转、实施小规模渐进式改造建设、鼓励公众参与、保障原住民长期利益，力求探索相对合理有效且适合京郊传统村落的城镇化实施方式。

关键词：传统村落，城镇化，规划实施北京是一座有着3000多年历史的古都、国家级历史文化名城。

中心城区保存了大量的历史文化遗存，而在郊区则是由众多的传统村落承载着千百年来积淀下的历史文化信息。

从空间层面上看，这些地区保持着历史格局、自然肌理、极具人情味的空间感受、以及大量地方传统民居建筑群落，形成了传统风貌，体现了地方文化特征，是传承地区非物质文化遗产重要的空间载体。

由于目前在城镇化过程中尚无针对传统村落的具体实施政策，因此在快速城镇化发展的背景下，研究适合传统村落的城镇化规划实施方式便成为当务之急。

本文以北京门头沟新城规划区范围内的琉璃渠历史文化名村为研究对象，对其面临的城镇化实施问题进行思考与研究，试图探索历史文化名村在城镇化过程中兼顾文化保护与地区发展的规划实施方式，并希望为更多其他传统村落在城镇化实施过程中提供相关思路借鉴。

1 传统村落地区面临的城镇化挑战1.1 琉璃渠村规划实施困境琉璃渠村地处北京市门头沟区龙泉镇北部，而龙泉镇是门头沟区政府所在地，可见其村庄与城市关系之紧密。

琉璃渠村现状总人口约4000人，其中外来常住人口占比接近30%。

古村落品牌运营方案一、前言随着旅游业的蓬勃发展，古村落旅游成为了一种新的旅游方式。

古村落因其独特的历史文化背景和自然风光吸引着越来越多的游客。

因此，对古村落品牌进行有效的运营变得尤为重要。

本文将从古村落的现状出发，总结了古村落品牌运营的方案，旨在提高古村落品牌的知名度和影响力，吸引更多的游客和投资者，带动当地经济的发展。

二、古村落现状分析1. 古村落存在的问题传统古村落经营模式单一，缺少品牌运营意识，品牌知名度较低。

古村落的开发程度不一，游客体验不一致。

古村落缺少统一的管理规范和标准，管理混乱。

古村落的公共设施和服务水平无法满足游客需求。

古村落营销手段陈旧，缺乏创新，无法吸引更多人群。

2. 古村落的优势古村落有着独特的历史文化背景和风土人情，具有较高的文化价值。

古村落环境优美，适合休闲度假和生态旅游。

古村落的民风淳朴，有着浓厚的乡土风情，可为游客提供独特的体验。

三、古村落品牌运营方案1. 品牌定位对古村落进行品牌塑造，确定古村落的品牌定位是重要的第一步。

在确定品牌定位的过程中，需要充分挖掘古村落的历史文化、自然风光和民俗风情，找到独特的品牌定位点，确定古村落的核心竞争优势。

同时，也需要考虑古村落目标受众，明确品牌的受众群体，为古村落的后续运营提供明确的方向。

2. 品牌形象设计品牌形象设计是品牌运营中至关重要的一环。

古村落品牌形象设计需要围绕品牌定位展开，结合古村落的文化底蕴和自然风光，进行整体的形象设计，包括品牌标识、VI设计、形象大使等。

通过品牌形象设计，突出古村落的特色和魅力，提升古村落的品牌形象和知名度。

3. 产品开发与创新古村落品牌运营需要根据古村落的实际情况，进行产品开发与创新。

在产品开发方面，可以结合古村落的文化资源和自然风光，推出相关主题产品，如文化体验、乡村旅游、特色美食等，丰富古村落的旅游产品线，提高古村落的吸引力和竞争力。

同时，也要不断进行产品创新，不断推出新品，满足游客不断变化的需求。

基于行为认知的京郊传统村落环境体验评价研究——以北京
市爨底下村为例
曾忠忠;王冲冲;张波
【期刊名称】《建筑与文化》
【年(卷),期】2024()2
【摘要】近年来,越来越多的传统村落通过旅游来实现乡村功能重构。

然而对于传统村落旅游开发成效缺乏相应的实证研究,导致村落盲目开发,未能取得预期效果。

文章通过“大众点评”获取2010—2020年共计2347条评论数据,通过对游客的村落感知、行为、情感进行分类,利用语义网络分析构建游客“情感-行为-认知”之间的关联,结合规划文本、村落现状对村落环境进行评估分析,改进了利用网络文本进行评估分析的方法。

通过情感关联分析,表明爨底下村在建筑景观、峡谷生态景观、符号文化景观、美食地方特产等方面建设成效显著,历史遗迹文化景观、古树植被生态景观、村落布局标识格局等方面亟须加强。

文章为利用情感分析村落环境及建成成效提供了一个新的视角。

【总页数】4页(P64-67)
【作者】曾忠忠;王冲冲;张波
【作者单位】北京交通大学建筑与艺术学院;美国俄克拉荷马州立大学
【正文语种】中文
【中图分类】G63
【相关文献】
1.基于叙事理论的传统村落生态文化载体系统研究-以北京爨底下村保护为例
2.传
统村落旅游发展中信任与利益网络效应研究\r——以北京市爨底下村为例3.旅游
影响下北京郊区传统村落空间集体记忆研究——以爨底下村、古北口村、灵水村、琉璃渠村为例4.基于ENVI-met软件模拟的传统村落冬季活力提升研究
——以北京爨底下村为例5.北京市郊区传统村落价值评价及可持续利用模式探讨——以北京市门头沟区传统村落的调查研究为例
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26CENTRAL ISSUE 热 点区域治理北京乡村地区非物质文化遗产旅游活化现状及建议——以古北口村为例 北京联合大学旅游学院 熊郁枝一、引言农业文明在中国的发展史上占据了重要的位置，乡村作为农业文明发展的空间场所，是非物质文化遗产（以下简称非遗）形成、发展与传承的重要场所。

然而近年来，城镇化进程加快了乡村人口转移与乡村生活方式转变，乡村出现了空间范围缩小、空心化、文化传承后继无人等一列问题，乡村非遗的生存与发展面临着严峻的考验[1-2]。

如何在社会变革中找到新的生存环境是非遗传承与发展所面临的重要难题。

非遗旅游活化能为乡村非遗找到与外部相联系的契合点，使其重新回归到人们的生活，是非遗传承与发展的中的重要手段[3]。

北京有3000多年的建城史和800多年的建都史，传承积累了极其丰富的非遗资源，其中乡村非遗是重要组成部分。

乡村非遗既是文化资源又是旅游资源，其旅游活化不仅可以传承保护乡村非遗文化，更能促进乡村振兴。

乡村旅游作为近距离、短时间休闲度假的重要方式，一直以来深受旅游者喜爱。

然后，对于常住在北京的居民来说，北京大多数乡村旅游仍停留在田园观与采摘、吃农家饭、住农家屋的模式[4]。

随着旅游消费升级，游客对于高品质旅游体验的需求越来越强烈。

非遗作为地方文化的见证，是其地方的符号标识，是人们乡村旅游深度体验的重点消费对象[5]。

乡村非遗旅游活化不仅能为其找到新的生存空间，更能提升乡村旅游文化内涵，推动乡村旅游转型升级。

二、案例地概况古北口村位于北京密云区古北口镇，紧邻河北承德，素有燕京门户、京师锁钥之称。

全村共有 420户1060人左右，5个自然村，满族、回族等少数民族全村总人口的40%，是北京市少数民族村。

古北口村处于山河之间南北狭长地带的特殊地形，村内人均耕地不足三分；又地处山区和密云水库水源保护区，工业发展受限，因此村内经济发展缓慢，年轻人纷纷外出打工。

19世纪末至20年代初，在村两委的带领下，古北口村庙宇、古长城等物质文化遗产、山水自然景观、乡村田园风光、乡村【摘要】乡村非物质文化遗产是地方文化的见证，是乡村旅游文化内涵提升的重要资源。

引言 从 1996 年至今十多年的开发历程中，京郊门头沟镇爨底下村的旅游发展已经步入一个 稳定的态势， 在京郊的各个古村落中也是旅游资源保存最为完整、 旅游发展最为完善的一个 村落。 针对他现有的旅游资源优势和参与式接待开发模式等已经有了较多研究分析， 且都对 于爨底下的旅游产品单一化等提出了一定的质疑， 单从调研结果看， 旅游开发已经彻底改变 村民的生活方式与村庄的社会现状， 村民们已经逐渐满足现有的产业结构， 且形成了一套新 的适应于游客的生活方式。 这种生活方式逐步替代传统的村民生活方式成为其新常态。 然而 这种常态是否可以作为一种稳态继续，且有足够的推广价值，本次调研主要从旅游产品、产 业结构和村民留守意愿三个方面分析爨底下旅游的可持续性， 试图以管窥豹探讨乡村旅游的 有关问题。
2.3 全村旅游对村庄社会生活的影响
旅游业已经完全改变了村民的生活方式，并影响村庄。随着旅游业的蓬勃发展，村庄内 的社会矛盾逐渐展现，乡土式的社会结构发生波动。 以旅游招待为单一收入来源和生活中心的全村旅游模式也产生一定的社会矛盾。 只要旅 游在村民生活中的地位还是那么高， 那么由住宅位置这类先天资源分配不均引起的收入差异 就一定会产生村庄内部矛盾， 为吸引更多客源采用的拉客等经营竞争行为也将破坏原有的村 庄内的和谐关系。例如受地理区位影响，游客喜欢选择山脚的村民进行住宿，导致山上村民 的年收入只有山下的一半以下 。导致部分村民产生一定怨言，认为旅游开发后收入差距扩 大且且人际关系有一定的弱化。传统关系遭到破坏。 表一：爨底下村民对旅游开发影响的认知 问卷题目 旅游开发后本地人收入差距逐渐增大 旅游开发后本地人的人际关系恶化 对旅游业发展现状感到满意
[7]
2 全村旅游开发的产业单一化危机
全村皆旅的方式已经导致了产业结构的单一化， 村民们主要收入依赖于旅游业和游客创 收，年收入已经较大，产生一定的依赖性，且村民现阶段以及未来的一段时间内不打算进行 其他收入来源的开发。 这意味着随着旅游业在村民生活中的比的旅游产业一枝独秀，稳定性堪忧，一旦有动荡，也可能极大影响村民生 活。

古村运营方案一、引言古村是指保存有悠久历史和独特文化特色的乡村，通常具有传统的建筑风格和丰富的历史故事。

随着旅游业的兴起，越来越多的古村开始吸引游客，带动当地经济发展。

然而，要有效地运营古村，需要制定一套科学合理的运营方案。

本文将探讨古村运营的关键要素和策略，并提供一些建议，帮助古村实现可持续发展。

二、目标与定位1. 目标：实现古村的永续经营和可持续发展，提升古村的知名度和美誉度，增加游客数量和留存率，推动当地经济的繁荣。

2. 定位：根据古村的独特特色和文化资源，确定古村的定位。

可以将古村定位为历史文化村、艺术村、生态旅游村等，吸引不同类型的游客。

三、产品与服务1. 保护与修复传统建筑：古村的传统建筑是其独特魅力的核心，因此需要加强对传统建筑的保护与修复工作，确保其原汁原味的历史风貌。

2. 文化活动与体验：通过举办文化活动，如传统表演、手工艺品展示等，为游客提供深入了解古村文化的机会。

同时，还可以开设特色的文化体验项目，如传统手工制作、茶艺表演等，让游客亲身参与，增加互动性和参与感。

3. 导游服务：为游客提供专业的导游服务，让他们更好地了解古村的历史和文化。

导游可以给游客讲解古村的故事和传说，并提供相关的解说和解答。

四、市场营销策略1. 品牌建设：打造古村独特的品牌形象，通过设计标志、宣传册、网站等媒介展示古村的特色和优势。

同时，加强与相关旅游机构和媒体的合作，扩大品牌影响力。

2. 新媒体营销：利用社交媒体平台和在线旅游平台，如微博、微信、携程等，加强对古村的宣传和推广。

通过发布精美图片和富有故事性的文章，吸引游客的注意，并提供在线预订和游玩指南等服务。

3. 地方合作：与当地企事业单位、旅游景区等合作，互相推荐和促销。

共同打造旅游线路和套餐，吸引更多的游客前来游览。

五、基础设施与服务1. 交通便利：提供方便快捷的交通工具，如专线公交、旅游巴士等，方便游客前往古村。

2. 餐饮与住宿：在古村周边建设餐饮和住宿设施，提供优质的食品和舒适的住宿环境。

古村落旅游运营方案一、前言古村落是指保存完整的古代村落，这些村落具有丰富的历史文化和特色建筑。

随着旅游业的发展，越来越多的人开始关注和喜欢古村落这种古朴的风情。

古村落旅游是一种融合了景观、历史、文化、民俗、商业等多元素的旅游业态，具有较高的文化内涵和旅游吸引力。

本方案基于对古村落旅游的深入调研和分析，旨在提出一套完备的古村落旅游运营方案，以期能够为古村落旅游的发展提供有价值的参考。

二、背景分析1. 古村落的特点古村落因其独特的地域文化与历史价值而备受人们青睐。

这些古村落保存完整，建筑、景观、文化均具有浓厚的地域风情和历史沉淀。

其具体表现为：建筑风格独特，反映了当地的历史、文化和民俗习惯；山水环抱，环境优美，宜居宜游；浓郁的地域文化，丰富的历史积淀，独具特色的民俗活动等。

2. 古村落旅游的发展机遇古村落旅游发展的基础条件已经具备：国家对于保护古村落文化的政策支持力度加大，提供了政策扶持和资金支持；旅游市场对于文化旅游的需求量增加，人们愈发追求深度游、体验游、文化游；社会对于传统文化的关注度提高，传统文化旅游成为新的热点。

3. 古村落旅游的挑战古村落旅游由于自然环境、历史遗存、人文景观等存在破损、渐薄、逐失甚至消失的现象。

部分未能得到有效保护、开发和利用，一些古村落游客稀少，此外，流动人口增加、年轻人外出务工，村落住户出现减少，老龄化明显等问题开始出现。

4. 古村落旅游的发展趋势未来古村落旅游将朝着多元化、品位化、个性化和高品质方向发展。

游客追求个性化体验，要求参与式体验的旅游产品，也喜欢参与乡村生活，享受农耕文化的活体美感。

三、古村落旅游运营方案1. 古村落旅游产品开发以历史文化为基础，发掘与利用古村落的历史、文化遗产，通过活动方案、项目的开展，打造具有地域特色、文化特色和体验式的旅游产品。

（1）文化体验产品针对不同的古村落特色，设计各具特色的文化体验项目，如传统手工艺品制作、古代习俗体验、民族歌舞表演等，吸引游客，在体验中接近、了解和理解古村落的文化与特色。

天津蓟县乡村旅游发展对策分析近年来，乡村旅游发展成为了经济发展的新方向和热点，也成为了中国旅游业的重要组成部分。

蓟县作为天津市的一个县级行政区，拥有着独特的地理位置和自然资源优势，同时也面临着一些困难和挑战。

针对这些问题，本文从多个角度分析蓟县乡村旅游发展的对策，希望能够为其乡村旅游行业的发展提供有价值的借鉴。

一、地理位置分析蓟县位于天津市的东北部，紧靠北京市，地理位置优越，交通十分便利。

蓟县距离北京市中心仅需1小时左右的车程，而且已经通了高速公路和高铁，交通网络较为完备。

因此，蓟县可以依靠北京的繁华和资源，开展相关的旅游业务，吸引更多的游客前来旅游和消费。

二、发展优势分析1、自然风光优美：蓟县特别优美的自然风光吸引了许多游客来此旅游。

蓟州镇的石梁沟耸立的山峰，可以让游客感受到清新的空气和自然美景，游客可以在这里尽情地享受大自然的美景，感受自然的魅力。

2、丰富的人文资源：蓟县的历史悠久，文化积淀深厚，拥有许多千年古刹、名胜古迹和传统村落。

例如：关帝庙、白河故城、龙泉驿古镇等等，这些景点可以让游客体验到古代文化的魅力，感受历史的历程，并在其中体验传统文化。

3、特色小吃：蓟县的小吃也非常有名，像是蓟县馍、冰糖葫芦、李师傅糕团、豆腐干等等，每一种小吃都有其特有的风味和独一无二的地道口感。

游客可以在蓟县感受到这些传统的美味，带回家乡或者分享给周围的朋友。

三、发展对策1、优化旅游资源，提高游客满意度蓟县可以挖掘自身的旅游资源，打造一些独具特色、吸引游客的旅游景点。

例如：开发一些特色餐饮、限定观光等特色项目，来吸引游客，提高游客的满意度。

同时，蓟县可以在旅游业上与周边城市进行联合推广，通过投入更大的资金与力量在推广、营销方面，吸引更多的游客来到蓟县。

2、促进旅游与农业、工业的深度融合在旅游业与农业、工业深度融合方面，蓟县可以在农村地区建立农家乐、民宿等服务设施，让游客充分体验农村生活的真实面貌，同时让农民参与其中，增加他们的收入来源，提高整个社区的整体收入水平。

产能经济古村落旅游的文化营销策略研究——以兰溪诸葛八卦村为例刘　畅 许必芳(通讯作者) 浙江中医药大学人文与管理学院摘要：近年来，国内旅游业发展迅速，并呈现多元态势发展，以原汁原味、古色古香为特色的古村落旅游成为旅游活动主要形式。

古村落旅游是我国传统文化与旅游相结合的产物，不仅能够丰富旅游产品，且能够对传统文化的传承和发扬，深化群众对传统文化的认识。

但当前古村落旅游对于文化营销策略的制定存在诸多不足，导致营销效果不尽人意。

本文以兰溪诸葛八卦村作为研究对象，对当地文化营销旅游策略存在的不足之处进行分析，并在此基础上，提出相应的改进建议和措施。

关键词：古村落旅游；文化营销；兰溪诸葛八卦村中图分类号：F59 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)027-0333-02古村落是我国传统文明的载体，具有浓郁的历史文化气息，是当前旅游业中最具吸引力的项目之一，符合当前当代人对古朴旅游的需求。

但面对激烈的旅游市场竞争，古村落旅游在发展中，对于文化营销策略的制定存在很多不合理之处，导致其对于本地文化优势宣传不到位，没有吸引更多游客，无法为当代经济发展带来更多机遇。

因此在实践中，加强对古村落开发与保护矛盾的协调，发展古村落旅游成为本文研究的重中之重。

一、诸葛八卦村旅游文化营销的发展现状诸葛八卦村坐落于浙江省兰溪市西部118公里，交通便捷，是诸葛亮后嗣最大聚居地。

该地域村貌美妙，古色古香的修筑格调，能够赋予人们一种与众不同的视觉、审美享受，其中还有木雕和书法等艺术佳作。

诸葛八卦村旅游开发建立在村落古建筑群根底之上，建筑雄伟，且保存较好，具备深厚的文化底蕴。

其中村落中的大公堂、居民及大经堂颇具吸引力，每年都有很多游客慕名而来。

可以说，诸葛八卦村就是一件宏大的历史文物，是中国古村庄和古民居保留完好的象征。

村内大概有200多所明清屋宇，如丞相祠堂、钟池及天一堂等都是著名的景点，游客到此地都会游览和观光。

古村旅游营销策划方案一、项目背景与概述随着旅游产业的快速发展和人们对于传统文化的追溯热情，古村旅游作为一种特色旅游项目逐渐受到了广大游客的欢迎。

古村旅游能够提供给游客独特的历史文化和人文体验，为游客们呈现出不一样的乡村风貌和生活方式。

因此，营销古村旅游项目能够有效推动当地经济发展，增加农民收入，促进乡村振兴。

本篇营销策划方案将以某古村旅游项目为例，从市场调研、目标群体、产品定位、营销渠道、推广活动等方面进行全面的策划和设计。

二、市场调研1. 目标市场：通过调研了解目标市场的特点、需求和消费习惯等信息，以便更准确地制定相应的推广策略。

例如，针对中青年游客的追求特色、创新和体验的心理，提供更多互动、体验式的旅游项目。

2. 竞争对手分析：对周边竞争者进行分析，了解他们的特色和优势，并找到自身的定位和竞争优势，以便在市场中更好地占据一席之地。

三、目标群体与产品定位1. 目标群体：根据市场调研结果，确定主要目标群体，例如中青年游客、家庭游客或年轻夫妇等。

同时还要考虑到他们的消费能力和偏好，针对性地开发和推出吸引这些目标群体的旅游产品。

2. 产品定位：根据古村的历史文化底蕴和自然环境等优势，确定产品定位，例如文化体验旅游、生态休闲旅游或乡村农业观光等。

在定位上要与周边竞争者有所差异化，以吸引更多的游客。

四、产品开发与创新1. 文化体验项目：设计与古村历史文化相符的文化体验项目，例如古建筑参观、传统手工艺制作、乡村民俗游戏等，让游客能够亲身参与其中，体验传统文化的魅力。

2. 特色美食体验：将当地的传统美食与旅游体验相结合，推出特色美食体验项目，例如农家乐、采摘果蔬、烹饪课程等，让游客在品尝美食的同时，了解当地的农耕文化。

3. 主题活动项目：结合当地的历史文化和自然资源，设计主题活动项目，例如传统节日庆典、乡村音乐会、户外团建活动等，吸引更多的游客参与其中。

五、营销渠道及推广策略1. 线上渠道：开设官方网站和旅游APP，提供详尽的旅游信息和在线预订服务。

古村落营销策划方案一、背景分析古村落以其独特的历史文化价值和自然环境特色，成为了旅游和乡村振兴的重要资源。

然而，由于现代化的冲击和城市化的冲击，许多古村落的传统文化正在逐渐消失。

因此，为了保护和传承古村落的文化遗产，同时也为了实现古村落的旅游经济价值，需要制定合适的营销策划方案，吸引更多的游客和投资者关注和参与。

二、目标定位（一）保护古村落的文化遗产（二）促进古村落的旅游经济发展（三）提升古村落的知名度和美誉度三、目标市场（一）文化爱好者：对传统文化有较高的兴趣和认同，愿意去古村落感受历史文化的魅力。

（二）家庭消费者：追求亲子旅游的快乐，喜欢带孩子去更接近自然的地方。

（三）学生团体：中小学生在学校期间的校外教育活动，可以选择古村落作为教育实践和体验的地方。

四、核心竞争力（一）丰富的历史文化遗产：拥有价值独特的历史文化遗产，吸引游客探寻古村落的历史秘密。

（二）原生态的自然环境：保持古村落的原始风貌和自然环境，为游客提供独特的休闲度假体验。

（三）亲民的价格和服务：提供合理的门票价格和优质的旅游服务，吸引更多游客的关注和参与。

五、市场调研与分析（一）调研游客需求和偏好：通过问卷调查、访谈等方式，了解游客对古村落旅游的需求和偏好，包括对历史文化的兴趣、休闲度假的需求、旅游设施的要求等。

（二）调研竞争对手：了解周边地区和同类型古村落的营销策略和服务水平，确定自身的竞争优势和差异化定位。

六、营销策略（一）品牌建设：打造具有独特文化特色的古村落品牌形象，注重形象设计和传播，加强品牌知名度和美誉度。

（二）市场推广：通过多种渠道和媒体进行市场推广，包括广告、宣传片、微信公众号等，吸引更多游客的关注和参与。

（三）线上营销：建设和维护官方网站和社交媒体账号，定期更新古村落的资讯和活动，并与游客进行互动和沟通，提升古村落的知名度和美誉度。

（四）特色活动：举办具有地域特色和文化内涵的活动，如传统节日庆典、文化展演、手工体验等，吸引游客参与并提升其对古村落的认同和体验感。

北京旅游业现状及发展对策研究北京作为中国的首都和国际化大都市，旅游业的发展一直是该城市经济发展的重要支柱之一。

本文将对北京旅游业的现状进行分析，并提出相应的发展对策，以促进北京旅游业的可持续发展。

一、北京旅游业现状分析1.1 旅游市场概况近年来，随着人们生活水平和消费能力的提高，国内外游客来京观光、度假、商务等目的逐年增加。

根据统计数据显示，2019年全年接待国内外游客达到3000万人次，实现旅游总收入3000亿元人民币。

1.2 旅游资源优势作为中国历史文化名城，北京拥有丰富多样的旅游资源。

故宫、天安门广场、长城等世界知名景点吸引了大量国内外游客。

此外，京郊风景名胜如颐和园、圆明园等也是吸引力不可忽视的景点。

1.3 旅游产业结构目前，北京市已形成了以观光文化产业为主导，并以商务会展、度假休闲等多元化产业为辅助的产业结构。

旅游相关企业和服务业的发展也为旅游业提供了良好的支撑。

二、北京旅游业存在的问题2.1 旅游资源开发利用不均衡尽管北京拥有丰富的旅游资源，但是资源开发利用不均衡是存在的问题。

一些知名景点人流量过大，而一些潜力景点却流量有限。

这导致了资源浪费和人流拥堵等问题。

2.2 服务质量有待提升虽然北京的旅游服务业已经取得了一定程度的发展，但是与国际先进水平相比，仍然存在一定差距。

如导游服务、餐饮住宿等方面仍然需要进一步提升。

2.3 旅游环境待改善随着城市化进程不断加快，北京市环境污染问题日益突出。

这给北京旅游业带来了负面影响，也制约了其可持续发展。

三、北京旅游业发展对策3.1 优化资源配置与开发利用为了实现资源优化配置和开发利用均衡化，需要加大对潜力景点和非主流景点的宣传力度，并改善其交通、住宿等基础设施条件。

同时，加强对知名景点的管理，合理控制游客流量，提高资源利用效率。

3.2 提升服务质量加强对旅游从业人员的培训，提高其专业素质和服务意识。

同时，推行旅游服务质量评价制度，鼓励旅游企业提升服务水平，并加强监管力度，严厉打击不良旅游服务行为。

密云乡村旅游发展现状与对策研究共3篇密云乡村旅游发展现状与对策研究1密云作为北京市的一个区，其美丽的山峦和水系这里非常著名。

这里的自然环境和历史文化遗迹深受游客们的喜爱，近些年来，依托着自己丰厚的文化土壤，及各种野外自然的优势，密云农村旅游得到迅速的发展，但是与此同时，也无可避免地出现了问题。

本文将就密云乡村旅游的现状展开详细分析，并提出相应的解决与发展对策，以希望给这个地区的旅游产业发展繁荣和稳定提供一些建议。

一、密云乡村旅游发展现状密云是富有历史文化遗迹的城区，这里有许多清代古建筑和名胜古迹，有着广阔的风景名胜区和浓厚的农村文化氛围。

近年来，密云的旅游业蓬勃发展，其中农村旅游全面迈上了发展的快车道。

游客种类繁多，有海内外的游客，有游国内其他省区市的游客，也有来自北京市的本地游客。

密云乡村旅游发展现状如下：1. 快速增长的游客数量随着人们收入和休闲时间的增加，旅游逐渐成为人们休闲娱乐和放松心情的首选，在密云这样一个美丽的地方，每年都要吸引众多游客来这里旅游观光。

据报道，2019年前三季度，密云乡村旅游接待游客达到251.6万人次，比去年同期增长了25.3%。

2. 改善的旅游设施和服务随着密云农村旅游的迅速发展，各种现代化的旅游设施如酒店、农家乐、剧场等也随之而来。

不仅如此，为了更好地服务旅游发展，当地政府还大力改善旅游交通，加强旅游管理和旅游服务，让游客在这里得到更好的体验和服务。

3. 尚未完善的管理体系虽然密云乡村旅游在快速发展，但目前的管理体系还不够成熟，存在诸多问题，例如标准不统一、安全隐患等。

多数的农村旅游还未进行正规的管理和规划，导致游客的安全无法得到保障。

同时，对于农民的收益提高也还需要进一步完善。

在这个方面密云仍然有很大的发展空间。

4. 生态环境问题随着密云农村旅游的频繁开展，很多景点的环境指标也成为热议的话题，其中最常被提及的是游客产生的生态环境问题。

与此同时，开发旅游业未充分考虑土地资源的使用和环境保护，也是一个着重解决的问题。