香水公司产品及服务介绍共35页

Chanel No.5的市场表现
Chanel No.5在市场上表现稳定，销售额和市场份额均保持领先地位。然而，随着市场竞 争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也面临着一些挑战，如品牌老化、市场份额 下降等问题。
竞争对手分析
在香水市场上，Chanel No.5的主要竞争对手包括Dior、Gucci、YSL等国际知名品牌。 这些品牌在品牌形象、产品创新、营销策略等方面都具有较高的竞争力，对Chanel No.5 构成了一定的威胁。
升产品的独特性和收藏价值。
品牌形象与定位
高端奢侈品牌
女性魅力的象征
Chanel No.5作为香奈儿品牌的一部分， 始终保持着高端奢侈品牌的形象，吸引着 追求优雅、品质和独特性的消费者。
Chanel No.5的香气被视为女性魅力 的象征，能够展现女性优雅、自信、 独立的气质。
经典与时尚的融合
品牌以经典为基础，不断融入时尚元 素，使Chanel No.5既具有历史沉淀 的韵味，又能引领潮流。
Chanel No.5的市场地位
Chanel No.5作为全球知名的香水品牌，在市场上具有较高的知名度和美誉度。 然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，Chanel No.5也需要不断调整 其市场策略，以保持领先地位。
市场现状概述
香水市场整体概况
近年来，全球香水市场保持稳步增长，市场规模不断扩大。消费者对于香水的需求呈现出 多样化和个性化的趋势，对于品牌的认知度和忠诚度也在不断提高。
购买便利需求
消费者希望能够方便地购买到产 品，因此需要建立广泛的销售网
络和提供便捷的购买渠道。
05
竞争态势分析
主要竞争对手概况
国际大牌
如Dior、YSL等，拥有强大的品牌影响力和市场份 额，产品线丰富，营销策略多元化。

•
几种香味，女人身上的味道闻起来不是玫瑰花、丁 香花，就是薰衣草。这多么恐怖啊，典型的男权主 义！他们想把女人变成活生生的、会走动的大花盆。
小黑裙
• 香奈儿女士在1926年发布她的黑色小礼服，这个时机可谓选择得相当 完美，因为一战给欧洲社会带来的暴风雨般的改变，就为小黑裙创造 了机会。在它面世后，人们用最好卖的美国汽车的名字来称呼它，叫 它Ford裙。这样看来香奈儿小黑裙的受欢迎程度就可想而知了。
珍珠
• 出产经典小黑裙的香奈儿品牌的创始人cocochanel女士喜爱珍珠配饰， 并且她从来不会只戴一条珍珠项链出门。
2.55经典款包
•2.55可以泛指1955年Chanel女士的原创款及“Chanel经典款”。 •1955年2月，嘉柏丽尔·香奈儿推出标志性的2.55菱格纹手袋，并以诞生的年月为其 命名。她将皮革与金色链带相结合，发明了一种全新风格的柔韧肩带，既结实又轻巧， 同时还可以将女性的双手解放出来。
小黑裙的传说
• 传说CocoChanel设计小黑裙是因为她自己要穿，因为她最爱的人离她远 去了所以她发誓要让全世界所有的女性都要穿上黑色，黑色的确是chanel 的经典颜色，因为她爱的人去世，所以她做了一身黑色的孝服，从那以 后就一直穿黑色。
◆情史
• 1902年（19岁）：香奈儿在“园亭”唱歌时认识了富家子弟艾迪
•1915年香奈儿在法国比亚利兹的第一家时装屋。
• 1922年，Chanel推出了著名的NO.5香水，Chanel No.5是 史上第一瓶以设计师命名的香水。同时“双C”标志也使这 瓶香水成为Chanel历史上最赚钱的产品。
•
1945年，第二次世界大战爆发，香奈儿公司被迫关闭。康朋街的 5家店中，只有康朋街31号仍继续营业，因为巴黎人和美国士兵 仍然对香水和配饰有大量的需求。 1954年，二战以后Coco Chanel回到法国东山再起，迅速推出粗 花呢大衣、喇叭裤等等经典作品。

自20世纪初，娇兰的在销售便遍及全球24个子公司，53个代理商以及15000个销售点。娇兰是唯一一个在巴黎有专门的销售网的品牌。娇兰精品店塑造卓越。它们所提供的服务质量和富创造力的展现为其他销售点树立了典范。
商店和SPA馆
从巴黎第一家精品店到世界各地的美容院
法国的ห้องสมุดไป่ตู้兰精品店
1828年：巴黎Rivoli大街42号
我们相信精致、独特和非凡的奢侈品。
我们相信惊艳绝妙。
价值观
勇于创新
自1828年以来
娇兰一直在创造、增加我们的灵感之源，并打破所有惯例。
我们不断扩大的配方库已经包括有750多个配方。
娇兰大胆创新的香水、化妆品和护肤产品被证明是真正的先驱者。
那就是为什么……
我们相信创新的天才和真正的天赋，灵感和想象的力量。
娇兰全力迎接现代
1973沙特尔
娇兰将其化妆品生产线转移到沙特尔。正是由于有了娇兰，这个谷地成为著名的“化妆品之谷”，并于2005年被公认为竞争集群。如今的沙特尔工厂，关键数据:18000平方米室内空间、280名工作人员、900种成品与930种原料。
1994 Orphin
Orphin取代了库尔布瓦的工厂。该工厂位于鸟类保护区兰布莱森林的边缘，这一高科技工业厂房保护生态环境，尤其是对森林野生动植物。
新的精品店即将开设……
娇兰价值观（理念）
我们为之努力的：
美丽
勇于创新
专业
价值观
美丽
自1828年以来
娇兰一直在创新产品，为女性增添美丽，使全世界的女性在其他人记忆中留下不可磨灭的印象。
娇兰的目标和风格可能会变化，但对完美的执着不会改变。
对于娇兰而言，美丽还是一个细节问题。
那就是为什么……

香奈儿十九号 适合：清新脱俗者！ 推荐同学：
香调 :苔藓花香调 前味 : 白松香、橙花 中味 : 橙花油、鸢尾草、皮革 香、五月玫瑰 后味 : 西洋杉、橡树苔
原动力男香——KENZO 适合人群：肌肉男
推荐同学：
香调：混合香调 前味：佛手柑 小豆蔻 中味：茉莉、苍兰、玫瑰 后味：吐鲁树脂、雪松、岩蔷薇
中味：在前味消失之后开始发出香味， 中味是香水中最重要的部分。也就是说 洒上香水的你就是带着这种味道示人， 以这种味儿来表达自己其时的心境、情 感等等信息。所以中调是一款香水的精 华所在，这部分通常由含有某种特殊花 香、木香、及微量辛辣刺激香制成，其 气味无论清新或浓郁，都必须和前调完 美衔接。中味的香昧一般可持续数小时 或者更久一些。
贵、浓郁的柑苔香调系香水非常适 合华丽、优雅的晚宴服装或是古典 的装扮，更能展现你稳重成熟的女 性魅力。
⑤东方香调系的香水
使用东方树木或辛香料、树脂、麝香等 动物性香料制造而成的香水称为东方香 调系香水。香甜浓郁的香气最能体现女 性的性感妩媚。另外，香气持久也是其 特征之一。 东方香调系香水非常适合妖
超临界二氧化碳萃取
超临界二氧化碳萃取分离过程的原理是利用超临界二氧 化碳对某些特殊天然产物具有特殊溶解作用，利用超临 界二氧化碳的溶解能力与其密度的关系，即利用压力和 温温度对超临界二氧化碳溶解能力的影响而进行的。在 超临界状态下，将超临界二氧化碳与待分离的物质接触， 使其有选择性地把极性大小、沸点高低和分子量大小的 成分依次萃取出来
艳魅惑的成熟女性使用，此外，也适合 从事创意工作的年轻女性使用。 东方香
调系香水适合夜间使用，让人有性感、 神秘的感觉；只是在白天或是办公室使 用时，要注意减少用量。 有着鲜明性格