优秀平面广告作品分析

艺术与实际融合的魅力——平面广告

伟大的创意或平面广告，总是出其不意地单纯，锾人心而不凿斧粮。

——李奥·贝纳

一个学期的平面广告作品赏析课程的学习和平面广告作品的实践创作，我深深的感到平面广告充满了艺术与实际融合的魅力。这样的魅力不仅深深的打动了我，更是激励我作为广告设计专业的学生，立志让平面广告的魅力在自己的作品中能一步步展现。学习是个循序渐进的过程，实践也是如此。所以，站在优秀的平面广告作品这巨人的肩膀上，我们有理由相信，我们经过努力的学习、实践定会让我们自己的平面广告作品充满魅力，为受众所接受。

我一直认为，作为广告这个专业的学生，我们看待优秀的平面广告作品，因以批判的眼光去评析，取其精华，去其糟粕。再优秀的广告，不一定为所有人所理解，所以带着批判的眼光去看平面广告作品是需要的。

平面广告具有艺术与实际融合的魅力，这是我这一学期学习这门课之后最大的收获和个人理解。我为什么会这样理解平面广告呢？因为平面广告，它是视觉传达的艺术所在。画家的画可以完全按照自己的思想去创作，具有很高的艺术性，它向人们传达的都是自己的思想精髓。而平面广告作品不可以这样，虽然与画一样都是视觉传达，但平面广告要在追求艺术效果的同时，更多的是与实际受众的心理接受能力、与品牌或产品的自身的实际诉求点相结合。不管是公益广告还是商业广告，最终的目的都是为了让受众能够理解广告，并产生好感，去购买或实践。所以平面广告的艺术性和实际性一个都不能少。让我们从平面广告的视觉传达上来看其真正的魅力所在。

视觉上，平面广告要充分运用艺术美学的原则来创作。威廉·伯恩巴克说过“你没有吸引力使人来看你的广告。因此，不管你在广告中说了些什么，你都是在浪费金钱”。由此可见视觉传达的独特吸引力的重要性。艺术要能在平面广告中运用得当，这样才能更好的吸引受众，让受众在视觉上有美的享受，并对这个品牌或产品充满好感，并付诸实际行动去购买。平面广告视觉传达中我们应充分利用文字、图形、色彩和排版这些基本要素。将这些要素根据品牌产品的诉求和受众心理接受能力，按主次和美学的原则进行创意的创作。

论平面广告作品

平面广告不仅是一则广告，更是一门艺术。通过本学期对平面广告作品赏析一门课程的学习，增长了自己的知识，拓宽了自己的视野。

1. 视觉

威廉伯恩巴克说：“你没有吸引力是人来看你的广告。因此，不管你在广告中说了什么，你都是在浪费金钱。”视觉是人类最重要的感觉，平面广告作品应该利用图形强化受众的视觉刺激、提高受众的感知兴趣以及增加受众的感知深度。

1.1 通过文字

飞利浦高清电视机的广告，用大面积的篇幅写着：我刚喝了杯凉水，把牙给塞了。广告正是通过平常生活中不可能发生的事，来引起受众的好奇心，最终看完整篇广告。V05 Hot Oil修护焗油，用醒目突出的颜色写着：The best 60seconds of my life.消费者会想生活中最美好的60秒是什么？进一步阅读后就会明白，仅仅60秒就能深层修护你的秀发，使你完全满意，这个标题不但容易引起消费者的兴趣，还突出了产品的新特点。

1.2 通过图形

图形比文字有更大的优越性，图形可以在很短的时间被人看到并理解其含义。一则衣物柔顺剂的广告，表现竞争中的对手在决胜的关键时刻竟然陶醉于对手舒适的衣服上，突出了衣物柔顺剂的功效。

1.3 通过色彩 每种色彩都具有不同的含义，给人以不同的感受。例如手表广告，男士手表广告，用黑色的背景突出了银灰色产品的高档、优雅和阳刚之美；而女士手表广告，用粉红色的背景衬托银白色的产品，体现一种柔美高雅的女人味。

1.4 通过版面

版面的编排是构成画面视觉风格的决定性因素。蚊香广告，利用产品的形状将文字眩晕的效果传达出来，画面简洁，突出其性能。

2. 心理

对人的心理产生影响，是广告的功能之一。如果广告做不到这一点，那么他就没有任何用处，而且对于尝试做广告公司来说，纯粹徒劳无益。有效的广告，起源于消费者的内心洞察。

2.1 视觉思维

碧浪洗衣粉系列广告，广告语为：为你解开手洗束缚。广告的画面以洗衣机里扭结在一起的各色衣服组成打开的枷锁、手铐、和扭曲的囚窗等符号，象征解除束缚。创意巧妙新颖。

平面广告作品赏析

广告的目的就是要让看广告的人觉得它的产品是优秀的，然后有人买它。

通过一学期的平面广告作品赏析学习，使自己对平面广告作品的分析能力有所提高，在分析作品的时候，能够从多角度的层面对作品展开分析。对自己在创作广告作品的时候有很大的帮助。

下面是我自己上课时候跟随老师讲课所做的笔记：

第一章：视觉篇

（文字 图形 色彩 版面 编排）

一 平面广告要素之文字

（一）广告文字的构图

广告文字包括四部分：广告标题，广告正文，广告口号和随文。

{广告标题}

广告中的主要文字，起到吸引消费者，说明或丰富图像的含义。

简洁概括地表现广告主题或诉求重点。

·什么样的广告标题能够吸引消费者？

1 用标题激起消费者的好奇心

2 建议性的标题比较吸引人

3 标题直接瞄准潜在消费者会取得比一般情况更好的效果

4 幽默的标题比较吸引消费者的注意力

5 提问式的标题特别能吸引消费者的注意

总结：

① 向消费者承诺保证他们个人利益的广告标题

② 在标题中给消费者实用性建议的商品广告

③ 在标题中发布一些新信息的广告标题效果更好

④ 能够激发消费者好奇心

{广告正文}

文字多采用可读性强的印刷字体

（二）广告字体

1 正确选择字体能够帮助快速传递信息，否则会消弱广告文案的含义，甚至产生相反意思。

2 字体的个性取决于它的字号，倾斜体，粗体，比例和字体的饰线。

3 在一副广告作品中最好不要超过三种字体。

二 平面广告要素之图形

平面广告视觉传达主要表现部分

第五章 优秀广告作品评析 ( B 篇 )

一、本章学习方法厦学习活动建议

本章的教学内容分为三部分，即：

1． 食品项优秀广告作品评析：

2． 饮料项优秀 广告作品评析：

3． 家庭用品项优秀广告作品评析。

第一部分，食品项优秀广告评析。

学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外，还要依次了解：

1． 喜剧因素

2． 夸张的技法

3． 广告歌曲

4． 广告诉求重点

5． 景别与镜头运用

6． 道具的使用

7． 故事情节

8． 影视广告对观众的刺激形式

9． 语言的韵律等

第二部分，饮料项优秀广告评析。学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，还要依法了解：

1． 剪辑的技巧

2． 谐音技法使用

3． 符合传统伦理道德观

4．色彩技法的运用 5． 镜头快与慢结合运用

6． 体育与广告

7． “广告之中有广告”的技巧

8． 促销技巧

9． 民族风情

10． 悬念的运用

11． 图画动画技法

第三部分，家庭用品项优秀广告评析。学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，还要依次了解：

1． 广告演员的选择

2． 亲情的运用

3． 色调与画面的美感

采用学习与观摩结合的方法，开展讨论。引导学生做广告作品评析的作业。做好本辅导所提供的评析训练题，认真做好评析作业。开展课堂讨论。

二、观摩与评析训练

( 一 ) 奥妙洗衣粉一一 “红番茄篇”(30 秒 ) 上海灵狮广告公司

1. 广告作品脚本

2. 创意评论 这则广告成功之处有以下几个方面。

第一，选择家庭主妇介绍一一可信程度高。洗衣粉是一种大众消费品，生活中不可缺少。在一般家庭中，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。广告中的家庭主妇就像自家的大嫂或姐妹，可以信赖。