下载文档原格式
飘柔洗发水广告词本文是关于飘柔洗发水广告词，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。
1、非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。
2、看见她耍帅，我知道我喜欢她。
看见她的温柔，更让我心动。
秀发动静，每一面都美。
发动，心动，飘柔3、那种柔顺，一触，就知道是她!4、发动，心动，飘柔5、秀发动静，每一面都美6、飘柔免洗润发乳，含顺发因子，瞬间抚平毛躁，令秀发柔亮顺滑，一触难忘。
7、飘柔就是这样自信。
8、就是这样自信发动，心动，飘柔。
(书村yy)其他参考：1、蒂花之秀青春好兄弟姐妹！2、飘柔:洗护二合一，让头发飘逸柔顺3、潘婷洗发水:拥有健康，当然亮泽4、潘婷洗发水:三千烦恼丝，健康新开始5、海飞丝:"去头屑，让你靠的更近"6、伊卡璐：一闻倾情7、伊卡璐:你想要成为童话中的"?夜媚?"吗我帮你来实现!8、天顺，天天顺9、拉芳:爱生活，爱拉芳!10、海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象11、天顺，天天顺12、"春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)13、飘柔:飘柔，就是这样自信!14、隆力奇：真的好实惠15、奥妮:黑亮的头发，我喜欢16、飘影:有飘影，更自信17、"伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"18、奥妮:黑头发，中国货19、清逸:有清逸，更飘逸20、奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒，国货当自强21、海飞丝:去除头屑的困扰22、潘婷洗发水:拥有健康，当然亮泽23、润发洗发水:青丝秀发，缘系百年24、飘柔:飘柔，就是这么自信25、沙宣:我的光彩来自你的风采26、丽彤：真的不一样27、迪彩洗发水:迪彩洗发，十分顺滑28、伊卡璐：一闻倾情29、迪彩洗发水:迪彩洗发，十分顺滑30、丽彤：真的不一样31、拉芳：爱生活，爱拉芳32、海飞丝:头屑去无踪，秀发更出众33、隆力奇：真的好实惠34、清逸:有清逸，更飘逸35、夏士莲:活力来自营养，活力来自年轻，活力来自激情36、好迪:大家好才是真的好37、飘柔:飘柔，就是这样自信!38、潘婷洗发水:拥有健康，当然亮泽39、奥尼皂角洗发浸膏:长城永不倒，国货当自强40、拉芳:爱生活，爱拉芳!41、海飞丝:你不会有第二次机会给人留下第一印象42、飘柔:就是这么自信!43、AVON雅芳:秀发巧投资44、飘影:"植物精华/绿色护发"45、海飞丝:头屑去无踪，秀发更出众46、潘婷洗发水:拥有健康，当然亮泽47、蒂花之秀青春好兄弟姐妹！48、飘柔:"含丝质润发，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺"49、"伊然美"柔护洗发水:"真魅力由内而发"50、飘柔:洗护二合一，让头发飘逸柔顺51、海飞丝:"新海飞丝，就是说没头屑"52、好迪:大家好才是真的好53、飘影:"植物精华/绿色护发"54、飘柔:就是这样自信!55、沙宣洗发水:咱们的光彩来自你的风采56、海飞丝:"新海飞丝，就是说没头屑"57、润发洗发水:青丝秀发，缘系百年58、拉芳：爱生活，爱拉芳59、飘柔:就是这样自信!60、奥妮:黑头发，中国货61、奥妮:黑亮的头发，我喜欢62、海飞丝:头屑去无踪，秀发更出众63、沙宣洗发水:咱们的光彩来自你的风采64、飘柔:飘柔，就是这么自信65、潘婷洗发水:三千烦恼丝，健康新开始66、"春之叶"洗发露:"健康自然有活力"(中草药+天然+活脑素)。
飘柔营销策划篇一：飘柔洗发水营销策划方案摘要宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年进入中国市场以来，一直是洗发水市场的第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项指标多年来均遥遥领先。
这次策划的目标是泉塘地区飘柔的销售量能在维持原状的基础上能有所增长；任务则是培养一部分消费者的品牌忠诚度。
包括电力、水电、物流在内的学生，使得年轻人比较集中，而大学生是最容易培养品牌忠诚度的群体，则可以用“会员制”吸引他们的注意。
此次策划的预期效果，一是使飘柔洗发水成为泉塘小区市场购买者的首先品牌；二是在目标消费者心目中树立起飘柔洗发水的自信、青春的形象。
策划的目标市场是泉塘小区，这里的销售服务对象大部分都是年轻人，特别是针对在校学生。
因为在这个张扬个性的年代，学生的求新标异的欲望是最强烈的，对洗发水的需求也比较大。
而“飘柔99”的定价策略让人有种物美价廉的感觉，从而引起消费者的购买欲望。
让飘柔洗发水更快更多的销售出去的最根本的方法就是促销，双休日学校放假，是学生的休息时间，在这个时间段促销能有更多的销量，而泉塘小区附近也有很多工厂，一般员工是星期六要加班，只有星期日才有时间休息。
所以在星期日开展活动必定能达到促销的最好效果。
大学生是一个追求时尚，崇尚特色的团体，一般的促销活动不能吸引他们的眼球，因此，可以是同“会员制”来吸引他们的注意。
前言飘柔洗发水自从进入中国市场以来，就一直受到广大消费者的喜爱。
飘柔洗发水的大部分销售来自亚洲地区，尤其是中国市场贡献了飘柔品牌全球销售金额绝大部分。
就飘柔洗发水的泉塘经销店而言，泉塘小区这一块地方是一个人口聚集地，包括未来蜂巢和星城国际在内，拥有了大量人口，而且泉塘这一块有电力、水电以及物流三个学校，则泉塘小区还拥有大量的学生。
而洗发水属于日用品，是人人都需要的东西。
而且泉塘小区这一块还较为繁荣，包括理发店和宾馆在内的一些服务业也需要大量的洗发水。
所以这一块对于洗发水的需求量是十分庞大的。
飘柔洗发水广告词
飘柔洗发水广告词
1．发尾柔顺易梳，发根清爽丝滑。
2．飘柔，一梳柔顺到底！
3．就是这样自信发动，心动，飘柔。
4．洗护二合一，让头发飘逸柔顺！
5．非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。
6．秀发动、静，每一面都美
7．发动，心动，飘柔
8．看见她耍帅，我知道我喜欢她。
看见她的温柔，更让我心动。
秀发动、静，每一面都美。
发动，心动，飘柔！
9．柔顺新秘密，发根去屑，发尾柔顺
10．飘柔免洗润发乳，含顺发因子，瞬间抚平毛躁，令秀发柔亮顺滑，一触难忘。
11．飘柔就是这样自信。
12．你要去纽约工作三年，希望你每次看到这梳子，都会想起我，我等你回来。
飘柔高效柔顺西方配方，含近5倍精纯焗油，而且密齿梳一梳，柔顺到底。
我决定，为你留下！飘柔，一梳柔顺到底！
13．女：还记不记得去年的这个时候啊？
男看手机：哈……嗯。
旁白：5星柔顺，唤起爱。
全因飘柔，近5倍精纯焗油，给秀发5星柔顺体验。
飘柔洗发⽔的⼴告策划⽅案⽬录⼀、飘柔洗发⽔的背景介绍 (1)⼆、飘柔洗发⽔的市场分析 (1)（⼀）市场营销环境中的宏观因素和微观因素 (1)（⼆）消费者分析 (1)（三）产品市场发展趋势分析 (1)三、产品分析 (2)（⼀）飘柔洗发⽔的⾃我分析 (2)（⼆）竞争状况分析 (2)四、⼴告⽬标 (2)五、⼴告⽬的 (3)六、⼴告时间 (3)七、⼴告的⽬标市场 (3)⼋、⼴告活动策划提案 (3)九、⼴告活动具体实施 (3)⼗、⾮媒介策略 (4)⼗⼀、⼴告媒介策略 (4)⼗⼆、费⽤预算 (4)⼗三、效果预测、评估 (5)⼀、飘柔洗发⽔的背景介绍宝洁公司著名的飘柔品牌⾃1989年10⽉进⼊中国以来，⼀直是洗发⽔市场第⼀品牌，其知名度、消费者使⽤率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔洗发⽔不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的⽣活，更以其推崇的⾃信优雅的⽣活态度，成为消费者⼼⽬中厚爱有加的品牌。
作为⽼牌的洗发⽔品牌，飘柔在中国市场⾄今已有20年的历史，⼀直是中国洗发⽔市场的领导品牌，成为中国⼥性⽣活中的⼀部分。
挑战柔顺极限，不断带给⼈们的柔顺体验，这就是飘柔。
另外，在⼴告投放⽅⾯，飘柔洗发⽔也⼀直都很吸引消费者，⼴告也别出⼼裁，独具⼀格。
⼆、飘柔洗发⽔的市场分析（⼀）市场营销环境中的宏观因素和微观因素2008年经济形势的变化以后，⾯对国际⾦融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的⼒度展开了新⼀轮宏观调控。
因此，扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济⾛出困境，迈向新的发展阶段。
此外，由于中国整体经济实⼒的提⾼，中国⼈们的收⼊也不断提⾼，消费⽔平达到历史以来最⾼层次,中国拥有良好的消费潜⼒，消费前景令⼈看好。
飘柔洗发⽔是宝洁公司旗下的⼀个产品，宝洁公司是全球最⼤的⽇⽤消费品企业之⼀，宝洁于1988年进⼊中国，⼤中华总部位于⼴州，⽬前⼴州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及⼯⼚，员⼯总数超过六千三百⼈，在华投资超过⼗亿美元。
飘柔洗发水广告词飘柔洗发水广告词大家知道飘柔洗发水的广告词是什么吗?以下是我整理的飘柔洗发水广告词，欢送大家一起回忆这段广告词!飘柔洗发水广告语【1】1. 挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
冷静面对压力，保持自信优雅的形象，将最奇异的自我呈现在世界面前，这就是飘柔女性。
2. 飘柔就是这样自信!3. 发动，心动，飘柔!4. 那种柔顺，一触，就知道是她!5. 观看她耍帅，我知道我宠爱她。
观看她的`温存，更让我心动。
秀发动、静，每一面都美。
发动，心动，飘柔6. 秀发动、静，每一面都美7. 非一般的柔顺，动身非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。
洗发水广告语【2】1. 潘婷洗发水：拥有安康,当然亮泽。
2. 沙宣洗发水：我们的荣耀来自你的风采。
3. 海飞丝：你不会有其次次时机给人留下第一印象。
4. 飘柔：洗护二合一，让头发飘逸柔顺5. 润发洗发水：青丝秀发，缘系百年。
6. 潘婷洗发水：三千苦恼丝，安康新开头。
7. 奥妮：黑头发，中国货。
8. 奥妮：黑亮的头发，我宠爱。
9. 潘婷洗发水：拥有安康，当然亮泽。
10. 飘柔：飘柔，就是这么自信。
11. 奥尼皂角洗发浸膏：长城永不倒，国货当自强。
12. 拉芳：爱生活，爱拉芳!13. 清逸：有清逸，更飘逸。
14. 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众。
15. 潘婷洗发水：含维他命原B5，令头发安康，加倍亮泽。
16. 飘柔：飘柔，就是这样自信!17. "伊然美'柔护洗发水："真魅力由内而发'18. 海飞丝："新海飞丝，就是说没头屑。
'19. "春之叶'洗发露："安康自然有活力'(中草药+自然+活脑素)20. 迪彩洗发水：迪彩洗发、格外顺滑。
21. 好迪：大家好才是真的好。
22. 飘影："植物精华/绿色护发'。
飘飘洗发水广告策划文案目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间2002年6月——2003年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
飘柔洗发水广告词
飘柔洗发水广告词一：
飘柔就是这样自信。
看见她耍帅，我知道我喜欢她。
看见她的温柔，更让我心动。
秀发动、静，每一面都美
发动，心动，飘柔
飘柔洗发水广告词二：
挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女*。
飘柔洗发水广告词三：
洗护二合一,让头发飘逸柔顺
飘柔洗发水广告词四：
就是这样自信发动，心动，飘柔。
飘柔洗发水广告词五：
飘柔免洗润发乳，含顺发因子，瞬间抚平毛躁，令秀发柔亮顺滑，一触难忘.。
飘柔洗发水广告词六：
那种柔顺，一触，就知道是她!
飘柔洗发水广告词七：
非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破*锁效?h油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。
飘柔洗发水广告词
以下是关于飘柔洗发水广告词，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。
飘柔洗发水广告词
1、非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。
2、秀发动、静，每一面都美。
3、发动，心动，飘柔!
4、那种柔顺，一触，就知道是她!
5、挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
6、看见她耍帅，我知道我喜欢她。
看见她的温柔，更让我心动。
秀发动、静，每一面都美。
发动，心动，飘柔
7、飘柔就是这样自信!
飘柔简介：
1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。
二十三年来一直保持着在中国洗发水市场的领军地位，成为中国女性生活必不可少的一部分。
挑战柔顺极限，不断带给人们升
·
级的柔顺体验——这就是飘柔。
“柔顺的秀发最美丽”飘柔之定位篇与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，惟独这点从未改变。
这也正是飘柔二十三年来一直致力带给中国女性的。
挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
·。
飘柔的广告词
1、那种柔顺，一触，就知道是她！
2、飘柔就是这样自信！
3、发动，心动，飘柔！
4、秀发动、静，每一面都美。
5、看见她耍帅，我知道我喜欢她。
看见她的温柔，更让我心动。
秀发动、静，每一面都美。
6、非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。
7、挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
8、看见她耍帅，我知道我喜欢她。
看见她的温柔，更让我心动。
秀发动、静，每一面都美。
发动，心动，飘柔。
最新整理飘柔广告歌曲|飘柔广告策划书飘柔广告语篇一：飘柔广告策划书飘柔—柔顺片（宠物片）画面一：主人看到自家的狗狗浑身沾满泥土，说：过来，给你洗澡去。
这时，狗狗乖乖的向主人扑去。
主人倒了一点飘柔洗发液在手心，为爱狗洗护，随后用吹风机吹干。
刚要抱住狗狗，由于狗狗的毛太顺滑，就窜了出去。
飘柔—柔顺片画面二：《失恋33天》中的女主角黄小仙由于失恋几天没有洗头发，这时她的头发已经凌乱不堪。
看着镜子里颓废的自己，大声说：我，不要这样！！！转换面：小仙用了飘柔洗发液洗护后。
清爽的站在镜子前并甩了下她那顺滑的秀发，说：这，才是我！！！飘柔洗发水中国市场品牌发展历程1989年10月，飘柔作为宝洁旗下的一员，率先进入中国，时至今日仍是中国洗发水市场的领导品牌。
飘柔的特色是柔顺。
与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，惟独这点从未改变。
这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。
作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔(Rejoice)于1989年10月进入中国，14年来，飘柔以其优异的品质迅速成长为洗发水市场的领导品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标很快跃居第一。
，A ELSON将飘柔评为“最受消费者喜爱的品牌”。
飘柔不仅为消费者带来了一头飘逸柔顺的秀发，更以其推崇的积极自信、乐观向上的个性成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
不断创新是飘柔得以成为宝洁公司全球最成功的品牌原因之一。
飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求。
3月，飘柔品牌推出全新飘柔人参滋养洗发露，其蕴含丰富的人参营养滋润精华，从根本上改善发质，不仅洗发护发，更能养发。
每天使用，能感受到发质持续得到改善，连续2周后，秀发重现柔顺光滑，更有生命力。
消费者分析洗发水虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：国产品牌洗发水的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的洗发水。
1 飘 柔 广 告 策 划 案 2
目录 前言 ...................................................................................... 错误！未定义书签。 一、市场分析 ......................................................................................................... 3 （一）市场环境分析 ...................................................................................... 3 （二）消费者分析 .......................................................................................... 3 （三）产品分析 .............................................................................................. 3 二、广告策略 ......................................................................................................... 4 （一）广告的目标 ................................................................................................ 4 （二）广告的对象 .......................................................................................... 5 （三）广告的地区 .......................................................................................... 5 （四）广告的主题 .......................................................................................... 5 （五）广告的诉求 .......................................................................................... 5 （六）广告的创意 .......................................................................................... 5 1、平面广告 .............................................................................................. 5 2、电视广告 .............................................................................................. 5 三、广告投放计划 ................................................................................................ 6 （一）时间 ....................................................................................................... 6 （二）区域 ....................................................................................................... 7 （三）媒介选择 .............................................................................................. 7 四、广告预算 ......................................................................................................... 7 五、广告效果预测 ................................................................................................ 7 3
一、市场分析 （一）市场环境分析 1、内部环境 （1）经济环境：飘柔作为宝洁公司旗下的品牌，拥有雄厚的资金作为后盾。 （2）技术环境：○1宏观技术环境：随着网络技术的不断完善与发展，网络媒介、手机媒介、微博等媒介发展迅速，宣传也更加便捷。 ○2微观环境：宝洁公司的科学技术为飘柔的发展提供更加有力的技术保证。 2、内部环境 （1）人口环境：我国人口呈不断上升趋势。随着人口的增加，对日用品的消费需求迅速增加，市场潜力大。 （2）经济环境：我国经济发展正走向成熟阶段，消费水平显著提高。
（二）消费者分析 消费者群体：15岁—40岁的消费群体现在飘柔走的是低价位，所以很适合广大家庭妇女、上班族、大学生。
（三）产品分析 作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技的洗发水品牌，飘柔在充分了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的洗发护发产品，满足消费者美发护发的追求。 飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求的产品，适合所有发质的消费者，分别为：绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；红色焗油护理飘柔，多75%的焗油精华，给头发更多呵护；黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护理，让秀发无屑又清香；兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底。 4
飘柔的特色是柔顺。与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，唯有这点从未改变，这就是飘一直致力带给中国女性的。 （四）竞争状况分析 1、力士 （1）品牌：做为享誉全球的著名品牌，最早进入中国的国际品牌。世界上最大的日用品消费品公司之一，联合利华出品。 （2）产品特点：主要针对烫染受损、干枯毛躁、分叉、蓬乱无形的头发，力求闪耀秀发。通过创新的产品，以满足消费者不断变化的需求，从而给消费者带来美好的视觉感受，愉悦的使用感觉和美丽的使用效果。
2、清扬 （1）品牌：国际知名的去屑及头发护理专家，由联合利华公司出品。 （2）产品特点：利用明星代言（小S），现身说法讲诉自己护发滋养、养发去屑的心得和经验，还巧妙地阐了自己对清扬品牌理解就是-有型就要秀，无屑更清扬！ 3、舒蕾 （1）品牌：丝宝集团下知名的洗发水品牌，历经9年的发展，舒蕾已成为中国洗发水市场的主导品牌之一。 （2）产品特点：提倡“头皮头发双重护理”的科学护发理念，并在此理念引导下为大众提供着优质的洗护发产品，在装扮美丽动人外表的同时，更希望大家能拥有一个平衡和谐、身心健康的生活状态，才是美的根本。舒蕾品牌文化“健康来自平衡，美丽源于和谐”想将自己的品牌给消费者带来美丽的秀发外，还能有和谐健康快乐的生活理念。
二、广告策略 （一）广告的目标 1、提高飘柔产品的知名度。巩固飘柔在消费者心目中的地位。 5
2、增加飘柔在全国的销量，进而达到提高利润的目的。 3、吸引潜在竞争者，从而提高市场占有率。 4、增加品牌信誉度、美誉度。
（二）广告的对象 学生、白领阶层、广大家庭妇女消费者。购买者多为年轻人，年龄段在15-40岁，以女性为主，男士为辅。
（三）广告的地区 面向全国区域投放。主要集中在西南地区，注重宣传重庆市中心和乡县市场。 （四）广告的主题 广告采用情感诉求的方式，让消费者感同身受，能有所感触，有共鸣感。突出飘柔洗发水的功效—顺滑、有光泽。
（五）广告的诉求 1、广告诉求方式：体现出女儿对母亲的感恩，侧面体现飘柔适合任何年龄。 2、广告诉求对象：注重感情、关心实用、理性消费的年轻人。
（六）广告的创意 1、平面广告 背景用橘黄色，画面顶部打出广告语“爱她，就给她飘柔”，画面中间显示满头白花的妈妈与年轻的女儿坐在沙发上，微笑的互相对视着，旁边出现飘柔系列产品。
2、电视广告（1分钟） 画面：场景一（10秒），一位满头白发的妇人，在浴室准备洗头，这时，刚刚下班的女儿打开家门，眼睛看向房间，像是在寻找什么，突然，听到浴室发出放水的声音，急忙赶到浴室，就看到母亲将水放着，白发披散在肩上，布满皱纹的手正在梳着 6
头发，心里悬着的心终于落下。走进浴室，拍了拍母亲的肩膀，母亲回头一看，对着女儿微笑着。转过去继续梳着头发。突然母亲梳着头发的手顿住了，手里的梳子被一只洁白的手拿走，接着头上传来一阵触感，女儿温柔的梳理着母亲的白发。 场景二，（20秒）在梳发的过程里，水放已经放好，母亲弯下腰洗头发。刚准备拿着杯子打湿头发，却被女儿阻止了，母亲疑惑的看着女儿，女儿微笑着看着母亲，摇了摇手中的杯子，意思再说让她来，母亲看懂了，也微笑的回应着，转头过去，静静的等着女儿为自己洗头发。身后的女儿看着满头白发、布满皱纹的皮肤、佝偻的背影，不禁湿了眼眶，温柔的为母亲打湿白发，感觉就像回到了童年，妈妈给自己洗头的画面。 场景三，（10秒）回忆画面。高脚凳上放着塑料盆，盆里放着毛巾和杯子，高脚凳旁边站着年轻的妈妈与活泼的孩子。脚边放着飘柔洗发水。妈妈温柔的为孩子梳着头发，孩子好奇的看着四周，画面温馨美满。梳理好头发后，孩子弯下腰，母亲用杯子打湿孩子的头发，孩子害怕水进入眼睛，紧紧的闭着眼睛，母亲看到后，拍拍孩子的头，安慰着她。将飘柔洗发水挤在头发上，揉出泡沫。用水清洗干净。能看出顺滑效果。 场景四，（5秒）给妈妈打湿白发后，将飘柔最新款的洗发水挤在头发上。揉出泡沫。用水清洗干净。 场景五（5秒），将女儿给妈妈洗完头的画面模糊化，慢慢显出广告语 “爱她，就给她飘柔”。
