包装视觉品牌与VI概念的运用(下)

VI是什么意思？VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业VI形象设计的重要组成部分。

随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。

另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。

企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

企业进行VI系统设计导入的意义企业可以通过VI设计实现这一目的。

对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。

近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。

在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

VI系统视觉基本要素设计企业标志企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。

企业标志特点：其一，识别性。

其二，系统性。

其三，统一性。

其四，形象性。

其五，时代性。

企业标志设计作业流程：调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：其一，企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划。

其二，企业的营运范围、商品特性、服务性质等。

其三，企业的行销现状与市场占有率。

其四，企业的知名度与美誉度。

其五，企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期望。

其六，企业相关竞争者和本行业特点的现状等。

1、确立明确的概念。

2、具体设计表现。

3、标志作业的缜密化：其一，标志细部的缜密化。

其二，标志形态的数值化：一是方格化，二是比例尺寸标志法，三是圆弧角度标志法。

品牌VI规范手册一、前言品牌VI（Visual Identity）是企业对外传播的重要手段之一，可以有效地塑造企业形象，提升品牌价值。

本手册旨在规范公司品牌VI的使用，确保品牌形象的一致性和专业性。

本手册适用于公司内部员工、合作伙伴以及与公司有关的外部机构。

二、品牌VI概述1. 品牌VI定义品牌VI是公司在视觉上展示给外界的形象特征，包括但不限于标志、标准色、标准字体、标准排版、图形元素等。

2. 品牌VI的目标（1）塑造独特的品牌形象，提升品牌辨识度和记忆度；（2）传递公司的核心价值观和文化；（3）确保品牌在不同媒介和平台上的一致性。

三、品牌VI元素1. 标志（1）标志构成：标志由图形和文字组成，图形和文字的排列方式应符合规定；（2）标志比例：标志的宽高比例应保持一致；（3）标志颜色：标志的颜色应使用公司规定的标准色；（4）标志清晰度：标志在不同尺寸和分辨率下应保持清晰可辨。

2. 标准色（1）主色：公司主要标志颜色，用于标志、品牌资料等重要元素；（2）辅助色：用于补充主色，提升视觉效果；（3）禁止使用的颜色：不得使用与公司品牌形象不符的颜色。

3. 标准字体（1）主字体：公司正式文本的标准字体，用于宣传资料、网站内容等；（2）辅助字体：用于强调、标题等特殊场景。

4. 标准排版（1）标题：标题的字号、字距、行距等要求；（2）正文：正文的字号、行距、段落间距等要求；（3）引用：引用的格式和样式要求。

5. 图形元素（1）边框和线条：边框和线条的粗细、颜色等要求；（2）图标和图形：图标和图形的比例、样式、颜色等要求；（3）背景：背景的颜色、纹理等要求。

四、品牌VI应用1. 品牌VI在印刷品上的应用（1）宣传资料：包括海报、传单、手册等；（2）名片和信纸：名片和信纸的设计和印刷要求；（3）包装：产品包装的设计和规范要求。

2. 品牌VI在数字媒体上的应用（1）网站：网站的整体布局、配色、字体等要求；（2）社交媒体：社交媒体平台上的品牌形象展示规范；（3）移动应用：移动应用的图标、界面设计要求。

vi设计主要知识点和能力在如今竞争激烈的市场中，企业需要通过视觉形象设计来塑造品牌形象，吸引顾客的注意力并传达出独特的品牌价值。

在这个过程中，VI（Visual Identity）设计起着至关重要的作用。

本文将介绍VI设计的主要知识点和需要具备的能力。

一、VI设计的定义和意义VI设计指的是通过视觉元素（如标志、色彩、字体等）来表达企业或品牌的独特形象和价值观。

它不仅是一种视觉传达工具，更是企业的标识和文化的载体。

一个成功的VI设计能够帮助企业树立良好的形象，提高品牌辨识度，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

二、VI设计的主要知识点1. 标志设计：标志是VI设计的核心，它是企业形象的重要组成部分。

在进行标志设计时，需要考虑到与企业定位相符的图形、字体和色彩，同时注重设计的独特性和可识别性。

2. 色彩运用：色彩是VI设计中的关键因素之一。

不同的色彩能够传达不同的情感和意义，因此选择适合企业形象和定位的色彩非常重要。

同时，在VI设计中需要注意色彩的搭配和运用，以确保整体效果的协调一致。

3. 字体选择：字体是VI设计中起到信息传递和情感表达作用的重要元素。

在选择字体时，需要考虑到字体的可读性、与标志设计相协调的特点，并避免使用过于花哨或不易辨识的字体。

4. 图形元素：除了标志设计外，VI设计还需要运用图形元素来辅助传达企业形象。

这些图形元素可以是特定的几何形状、线条或纹理等，能够增强VI设计的独特性和识别性。

5. 应用规范：为了确保VI设计的一致性和可延伸性，需要制定详细的应用规范手册。

该手册包括标志的使用方式和尺寸、品牌色彩和字体规范、图形元素的运用等，以指导企业在不同媒介中的VI呈现。

三、VI设计需要具备的能力1. 创意思维：VI设计需要独特的创意和设计思维，在给定的品牌定位和要求下，能够提供创新的设计方案，并表达企业独特的形象和价值观。

2. 手绘和平面设计技能：VI设计师需要具备扎实的手绘和平面设计技能，能够灵活运用设计软件如Photoshop、Illustrator等，完成标志、色彩搭配、字体等设计要素的制作。

VI设计CIS•MI：企业理念•BI：活动识别•VI：视觉识别一.VI基础知识•（1）VI概念•（2）VI设计原则•（3）VI的设计流程•（4）VI的分类（1）VI概念•VIS（Visiul Identity System）中文翻译视觉识别系统，具体是指围绕品牌形象开发的一整套的视觉识别系统工程。

•VIS将品牌理念与精神，通过具体化的、视觉化的形象系统，有组织、有计划并且准确、有效地传达出去，VIS的执行贯穿于品牌的整个运营之中。

（2）VIS设计原则一•1.统一性原则以统一的视觉语言诠释品牌的各项应用设计，形成视觉合力，提升品牌识别。

（2）VIS设计原则二•2.系统性原则VIS打造的是品牌的视觉识别体系，从系统出发统筹各项应用设计，严禁有背系统精神的独立创意。

（2）VIS设计原则三•3规范性原则为确保视觉风格在各项应用环节的统一性表现,VIS十分强调制作标准与实施规范的指定.（2）VIS设计原则四•4可实施性原则VIS设计应避免在实施性上过于麻烦\成本昂贵\甚至无法实现的设计方案.（2）VIS设计原则五•5.符合审美原则VIS是一项品牌形象包装的工程,富于美感与个性的品牌形象可奠定良好的视觉印象.（2）VIS设计原则六•6.严格管理原则VIS在实施中要充分避免各实施环节\部门人员的随意性,必须严格按照VI手册的规定执行,保证不走样.(3)VI设计流程一•设计可分为2种情况说明：一，设计企业与客户企业之间的流程关系；二，设计师在接受设计项目以后可细化的工作，设计是一项由远及近、由浅入深、有步骤、由主张的设计计划。

VI流程图(4)VIS的分类VIS的分类VIS一般分为企业VIS、消费品VIS、环境VIS。

这3类识别系统在应用环节存在很大区别，而三者的基础识别系统的内容基本相似。

企业品牌VIS•企业品牌VIS主要围绕公司、企业、集团的品牌标志展开的整体形象的设计规划，其应用性主要涉及：办公用品、公关礼品、员工服饰、办公环境指示系统、招牌广告等消费品牌VIS•消费品牌VIS主要是从产品品牌出发打造的整套形象体系，其应用性设计主要涉及：产品包装风格、媒体广告风格、促销与活动风格、展柜与专卖店风格等环境品牌VIS•环境品牌VIS主要指商场购物场所、展会、博物馆、机场、火车站等大型公共场所、以及主题环境设计中所包含的视觉识别工程的建设，其应用性设计主要涉及指示导向系统、空间色彩规划、公共道具、交通工具等二.VIS基础要素的审美设计•企业标志设计•企业标准字设计•企业标准色设计•企业造型设计•版面编排设计（1）企业标志设计•企业标志是掉膘企业形象、特征、个性、文化的一种特定视觉语言符号，是VIS中视觉传达的主角，也是企业与市场沟通与传达的核心形象，是消费者对企业/消费品认知认同的代表物。

VI标识视觉识别系统概念及内容一、目的：企业可以通过VI设计实现这一目的。

对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

VI标识视觉识别系统是公司对外形象的重要组成部分，为了使内蒙古红太阳食品有限公司的VI张贴整齐划一，达到视觉识别效果，使公司整体形象达到最佳状态。

二、概念：VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。

也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。

企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。

其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

VI视觉识别设计将企业品牌所有的视觉项目予以统一规划，使品牌具有统一的视觉识别系统，是消费者对品牌有感官的识识。

企业识别中，视觉识别是最直接、最具体的，很快能让消费者接受与吸收，达到识别、认识目的。

三、VI设计的主要内容:1、办公事物用品设计：名片、信封、信纸、便笺、传真纸、票据夹、合同夹、合同书规范格式、档案盒、薪资袋、识别卡（工作证）、临时工作证、出入证、工作记事簿、文件夹、文件袋、档案袋、卷宗纸、公函信纸、备忘录、简报、签呈、文件题头、直式、横式表格规范、电话记录、办公文具、聘书、岗位聘用书、奖状、公告、产品说明书封面及内页版式、考勤卡、请假单、名片盒、名片台、办公桌标识牌、及时贴标签、意见箱、稿件箱、企业徽章、纸杯、茶杯、杯垫、办公用笔、笔架、笔记本、记事本、公文包、通讯录、财产编号牌、培训证书、国旗、企业旗、挂旗、屋顶吊旗、竖旗、桌旗。

竭诚为您提供优质文档/双击可除vi标志的使用规范篇一：Vi设计规范Vi设计规范简越单纯、明快的名称，越易于和消费者进行信息交流，易于刺激消费者的暇想。

根据“日本经济新闻”调查，企业名称的字数对认知度有一定影响，名称越短越利于传播。

可见，易读易记的名称是理想选择。

中国企业从计划经济体制中留来的名称往往长而呆板，如xx地区xx行业第x 厂，不适于市经济中竞争的需要。

特Vi的功能之一就是尽可能将企业的个性强调出来，以便扩大影响力，雷同、重复或易混淆是企业定名之大忌。

新新和特有时不可分离，唯有富含新鲜感、有创意的名称，才有可能是独特的。

以全然未出现过的词语作为新公司的名称时，往往引人注意，但也要冒能否被大众接受的风险，有必要反复宣传。

“柯达”一词在英文中根本不存在，本身也无任何意义，但响亮新奇，厂商通过设计和宣传建立起独特的概念。

亮发音响亮、朗朗上口的名字，比那些难发音或音韵不好的名字容易传诵。

企业拥有一个响亮的名称，是让消费者“久闻大名”的前提条件。

巧巧妙地利用联想的心理现象，使企业名称能给人以好的、吉利的、优美的、高雅的等多方面的提示和联想，能较好地反映出企业的品味，在市场竞争中给消费者好的印象。

Vi设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。

视觉识别系统分为基本要素系统与应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别（Vi）在ci系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

标准色的设计标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志，标准字体及宣传媒体专用的色彩.在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应，因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。

企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。

浅论视觉识别系统设计（VI）在展览会中的应用展览会VI分为展览会视觉基本要素系统设计和展览会应用要素的系统设计两大部分，也是展览会品牌形象设计部分的重要组成部分。

随着会展经济的迅速发展，会展产业成为地方经济发展的加速器，促进了展览会优化组合的进程，各类展览会百花齐放。

展览会VI则从多角度，全方位地反應展览会品牌的经营理念。

标签：视觉识别展览会VI 品牌VI即Visual Identity，通译为视觉识别系统，是CI系统最具传播力和感染力的部分，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI设计，全称为“视觉形象识别系统设计”，分为企业形象设计和品牌形象设计。

VI设计是企业树品牌必须做的基础工作。

它使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。

中小企业或没有自有品牌的企业基本上都是合二为一的。

VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。

将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。

在CI设计中，视觉识别设计（VI）最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

在品牌营销的时代背景下，没有VI对于企业而言，意味着它将未出世就已经被埋没在泱泱商海里。

随着会展经济的迅速发展，会展产业成为地方经济发展的加速器，促进了展览会优化组合的进程。

展览会由政府主导、支持逐步走向政府引导，民营企业成为了众多品牌展览会的组织者，在展览业发展中扮演着重要角色，全国的展览会数量逐年上升，国际化程度、专业化和市场化程度明显有所提高。

然而形成的专业品牌展览却不多见，重复办展情况泛滥。

近年来各种展览会百花齐放，对于消费者来说，如此可见展览品牌的创建和区分不明显，展览会品牌定位和战略不突出，似乎有些审美疲劳，而一些企业忙于参展，在产品创新上的突破也不提明显，展览会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象较为普遍，精力有限的参展商和参观者普遍感觉疲于奔命。