2019最新中国国家形象全球调查报告

2016—2017年中国国家形象全球调查分析报告作者：来源：《对外传播》2018年第02期为准确把握全球受众对中国国家形象的认知情况，当代中国与世界研究院（原中国外文局对外传播研究中心）自2011年起连续开展中国国家形象全球调查，已成为国内重要的国家形象自主调研品牌，并产生了一定的国际影响力。

2017年5月至6月，第5次中国国家形象全球调查（2016—2017）在全球22个国家同步开展，调查对象国在2015年调查覆盖的G20全部成员国（欧盟除外）基础上，新增西班牙、荷兰、智利3国，受访者达11000人。

调查内容在延续往年常规话题基础上，新增“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖合作机制、全球治理表现、中医药与中餐文化体验等热点话题，调查规模和议题的广度深度等方面都得到进一步提升，更加详实、立体地呈现出2016年以来海外民众对中国国家形象的总体认知。

一、调查基本情况精选调查范围。

本次调查共覆盖亚洲（中国、日本、韩国、印度、印度尼西亚、沙特阿拉伯、土耳其）、欧洲（英国、法国、德国、意大利、西班牙、荷兰、俄罗斯）、北美洲（美国、加拿大、墨西哥）、南美洲（巴西、阿根廷、智利）、大洋洲（澳大利亚）、非洲（南非）等世界主要区域的22个国家。

定量研究方法。

本次调查遵循定量研究方法，严格执行在线调查的国际标准，采用在线问卷填答的方式，平均答题时长16-28分钟。

为保证每个国家抽样的代表性，总体采用随机抽样原则，同时兼顾人口分布平衡性因素（性别、年龄、居住区域分布等）。

最终受访者样本共计11000个，每个国家500个样本，覆盖18—65岁的当地居民，男女比例各占一半。

科学抽样调查。

本次调查通过L i g h t s p e e d Research全球样本库进行数据收集，通过高质量的样本库、科学的抽样手段和多样化的答题形式，从各个环节保障调查数据的严谨性和可靠性。

通过安排分批多次样本，控制发送节奏，确保覆盖不同日期和时间段。

2023中国形象报告1. 引言中国作为世界上最大的发展中国家之一，其形象和声誉对于国家的发展具有重要意义。

中国形象报告是对中国在国际舞台上的形象进行概述和评估的综合性报告。

本文将对2023年中国形象进行分析和总结，以便更好地了解当前中国的国际形象。

2. 政治形象2023年，中国的政治形象得到了不断提升。

中国继续积极参与国际事务，扮演着重要的角色。

中国在维护世界和平和促进全球合作方面发挥了积极的作用。

中国积极参与全球治理体系的建设，并推动一系列国际倡议，如“一带一路”倡议。

这些举措有助于增强中国在国际上的政治声誉和形象。

3. 经济形象中国的经济形象在2023年也取得了飞跃。

中国经济持续增长，稳定了国内市场，并在全球贸易中发挥了重要作用。

中国经济的繁荣和稳定给外界传递了一个强大的信号，即中国是一个具有巨大发展潜力的国家。

中国积极推动全球经济合作，加强与其他国家和地区的贸易往来，为全球经济的增长做出了积极贡献。

4. 文化形象中国的文化形象一直深受世界各地的关注和赞赏。

中国拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，这使得中国在国际上具有独特的文化魅力。

中国的传统文化、艺术和文学一直在国际舞台上展示，并受到广大观众的喜爱。

另外，中国的电影、音乐和体育等领域也为世界所瞩目。

5. 社会形象中国的社会形象在2023年进一步展现了国家的魅力。

中国不断改善民生，实现了大规模的扶贫工作，并为居民提供了更好的教育、医疗和社会保障等福利。

中国人民的幸福感和生活质量不断提高，这也为中国的国际形象增添了一抹亮丽的色彩。

6. 科技形象中国的科技形象在2023年呈现出新的亮点。

中国在人工智能、互联网科技、无人驾驶等领域取得了显著进展，并成为全球科技创新的中心之一。

中国的科技实力不断增强，为国家的发展提供了强有力的支撑。

中国的科技成就和创新能力在国际上获得了广泛认可，并进一步树立了中国的科技形象。

7. 环境形象中国在环境保护方面也取得了进展，为国际社会树立了良好的环境形象。

作者： 徐豪[1]
作者机构： [1]《中国报道》
出版物刊名： 中国报道
页码： 50-53页
年卷期： 2019年 第12期
主题词： 互联网行业;认知度;总体印象;调查访问;拉美;海外形象;国际化;高峰论坛
摘要：调查显示,有73%的拉美受访者对中国企业印象良好,这也映射在拉美民众对中国的总体印象中。

12月3日,2019·中国企业海外形象高峰论坛在北京隆重举行。

论坛上,由中国报道杂志社联合当代中国与世界研究院、凯度(Kantar China)共同开展的《中国企业海外形象调查报告2019·拉美版》正式发布。

当代中国与世界研究院院长于运全介绍,此次调查在拉美五国展开,分别是阿根廷、巴西、智利、墨西哥、秘鲁。

调查访问样本共计2500个,每个国家500样本,采用在线问卷填答的调查方式,于2019年6月至8月期间实施,对中国经济发展和中国企业海外形象进行了国际化、专业化的调查分析。

Comments of Repute 34名论中国外文局对外传播研究中心开展了2017年第5次中国国家形象全球调查。

调查在全球22个国家开展，涵盖了亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、大洋洲、非洲的22个国家，全球调查访问样本共计1.1万个，受访者样本覆盖18—65岁的当地居民。

中国国家形象全球调查总体显示，中餐、中医药、中国高铁等中国文化与科技元素继续成为中国的形象亮点，整体形象好感度稳中有升，内政外交表现受好评，“一带一路”倡议赢得普遍点赞。

受访者预期中国即将成为全球第一大经济体，未来发展赢得海外信心。

全球调查显示，中国国家整体印象得分为6.22分，延续了近年来小幅增长的势头。

对照年龄层来看，海外年轻群体（18—35岁）、中年群体（36—50岁）和老年群体（51—65岁）对中国形象的打分分别为6.6、6.1和5.6分（满分10分），年轻群体对中国持有更好的印象。

同时，中国对于国际事务的影响力在所有国家中位居第二。

美国在国际中国国家形象全球调查报告：中国国际影响力获公认编辑/吕天骄这是位于厦门国际会议中心草坪前的金砖国家领导人厦门会晤会标35新华社发 大巢制图年长群体对高铁和载人航天技术的认知度高于年轻群体，但是对超级计算机、北斗卫星导航系统等的认知度则低于年轻群体。

调查显示未来三年内，有计划来中国学习、工作或旅游的海外受访者比例接近三成。

来华意愿最高的四个国家均为发展中国家：印度尼西亚（占60%）、沙特阿拉伯（占52%）、印度（占51%）、俄罗斯（占41%）。

海外受访者最为青睐的中国城市前三位是北京（占38%）、香港（占27%）和上海（占25%），但同时计划访问地区开始向国内其它城市分散，来华目的地选择日益多样化。

事务中的影响力占据首位，中国位居第二，其后依次是俄罗斯、德国和英国。

在海外受访者对中国在科技和经济领域参与全球治理的表现调查中，中国在科技（65%）、经济（64%）、文化（57%）等多个领域参与全球治理的表现得到国际社会的普遍好评。

10ZOOM聚焦国务院总理李克强2月12日下午在人民大会堂与匈牙利总理欧尔班举行会谈。

会谈后，李克强与欧尔班共同见证了中匈人才交流、科学、旅游、医药、金融等领域的双边合作文件的签署。

国家外国专家局局长张建国和匈牙利国家创新署署长施鲍莱尔分别代表双方在人才合作交流备忘录上签字。

此次人才合作交流备忘录的签署，标志着中国国家外国专家局与匈牙利国家创新署的合作进入全面实施阶段， 这也是国家外国专家局与国外政府部门的合作协议首次被纳入两国政府的合作框架。

中国与匈牙利开展人才交流活动历史悠久。

除匈牙利国家创新署外，国家外国专家局与匈牙利国际合作咨询服务有限公司也保持了长期合作关系。

在引进专家方面，中匈合作主要集中在农业领域，如大樱桃栽培技术、脱毒草莓种植技术。

在派出培训方面，双方合作主要集中在医疗卫生、农业等领域。

(来源：新华社)2月21日，中国智库发布的《中国国家形象全球调查报告2013》指出，英美俄印等七国越年轻群体对中国的看法越积极。

18-24岁青年人是认为中国有吸引力、看好中国将会成为世界第一大国比例最高的人群。

《中国国家形象全球调查报告2013》由中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会和华通明略于2月21日在中国外文局正式发布。

近年来，我国加强了国家形象对外传播与研究力度。

为了更加客观、系统地了解国际社会对中国的看法，及时掌握海外民众对我国国家形象国际传播活动的反馈，提升未来对外传播的效果，中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会和华通明略联合开展了2013年度中国国家形象海外调查，选取英国、美国、南非、印度、俄罗斯、巴西和中国等七国，覆盖样本3017人。

调查发现，越年轻群体对中国的看法越积极。

无论发达国家还是发展中国家，18-24岁青年人都是认为中国有吸引力、看好中国将会成为世界第一大国、计划到中国旅游比例最高的人群。

中国旅游吸引力大，88%的海外民众未曾到过中国，60%的海外民众表达了来华一游的意愿。

文扎找实力珂免2016年12月第4期第1卷STUDIES ON CUL Vol. 1. No. 4LTURAL Decem ber SOFT POWER 2016. 63-67D O I ： 10. 19468/j . cnki . 2096-1987. 2016. 04. 008中® ®家彤表变化氙启矛基于《中国国家形象全球调查报告》（2012—2015年)何高平摘要：国家形象是他国公众对一个国家形象的总体认知和评论，是一个国家综合实力的反映，在经济全球化和社会信息化的今天显得格外重要。

由中国外文局对外传播研究中心和华通明略等联合对发达国家和发展中国家两个类别的多个国家进行了持续4年的广泛地在线专业调查，每年发布《中国国家形象全球调查报告》。

笔者从这四年的调查报告出发开展研究，研究发现：优势和劣势因素并行存在；发达国家和发展中国家不可一概而论。

建议落实扬长避短、“因地制宜”、具体问题具体分析的公共外交设计思路，以提升国家形象，维护国家利益。

关键词：中国国家形象调查报告变化启示一、《中国国家形象全球调查报告》概况一个国家对另一个国家的观念和形象往往会影响其对该国的政策和行为，进而影响国家间关系。

①所以要更加注重研究我国的国家形象，提升中国在海外民众心目中的国家形象，这是中国软实力发展的主要举措。

美国皮尤研究中心②等研究机构都曾经对中国国家形象做过舆情调查报告，但中国自主做的研究调查报告微乎其微，长期以来中国国家形象的话语权掌握在欧美的手里。

《中国国家形象全球调查报告》是中国自主做的国家形象调查报告的典型突出代表，由中国外文局对外传播研究中心③和华通明略④等联合发布，尝试自主做中国国家形象全球调查，意欲改变中国国家形象调查话语权长期掌握在西方手里这一现状。

⑤2016年8月29日，在G 20领导人峰会前夕，发布了第四份《中国国家形象全球调查报告》，有力地表达了中国提升国家形象这一强烈诉求。

声屏世界2021/2争鸣与探讨热点扫描短视频中国家形象的域外传播策略探究阴董传礼随着移动互联网的发展、智能手机的普及以及5G 技术的到来，随手即拍、即时分享的短视频成为媒体巨头的“新宠”。

短视频依靠视听呈现的直观性、传播和接受中的碎片化特征、互动和分享的社交化属性，契合了当下网络用户的使用习惯。

和以往单方面依靠国家从上至下的传播姿态和传播形式相比，草根大众得到技术赋权，在短视频中国家形象的国际传播，以从下至上的大众传播正在发挥着同样不可忽视的作用。

概念界定及研究背景短视频指的是由PGC 、UGC 或者PUGC 生产，时长在10分钟以内，在客户端、社交媒体或网站等渠道进行传播的视频表达形式。

在短视频平台播放的短视频时长多在5分钟以内，用竖屏或者横屏的方式进行呈现，以休闲娱乐、资讯获取、社交和消费为主要的使用目的。

移动短视频的兴起是技术驱动的结果，人工智能及区块链技术是驱动短视频发展的核心。

国家形象是公众对一个国家的综合评判和总体印象，构成国际形象的是一个国家的政治、经济、文化等客观存在的状态。

从根本上来说，国家形象具有客观性，国家形象对国家的影响体现在政府、企业、文化、国民素质等多方面。

国家形象又具有主观性，不同国家的公民或政府、企业等主体，因为历史、环境、民族等主观因素对不同国家的国家形象具有主观性。

发达国家凭借早期资本积累在先前掌握了文化输出的主导权，互联网时代下中国的崛起是有目共睹的，中国短视频产业的发展并不落后于发达国家。

在新一轮的“文化战争”中，中国有望夺得短视频在国际市场中的话语主权，以文化殖民视域下的“东方主义”，树立正确客观、有正义感、有担当的大国形象。

主体身份与用户审美的嬗变国家形象是文化软实力的重要组成部分，国家形象是对一个国家的整体印象和综合判断，取决于国家综合国力的强弱，也是国家综合国力的体现。

短视频自身凭借短平快的优势，以短见长，在大众的短视频狂欢中，国家形象正在成为短视频中无所不在的“软元素”，浸入到国际传播中。

中国国家形象在非洲的构建与传播：挑战与应对李洪峰【内容提要】2000年中非合作论坛成立以来，中国在非洲进一步树立并保持良好的国家形象，中国发展模式受到肯定，中国影响力得到认同。

而近年来全球格局日益复杂，新冠肺炎疫情等历史大事件频发，塑造良好中国形象的任务更为艰巨。

影响中国在非国家形象构建及其前景的因素，不仅包括中国自身的话语传播能力建设，也包括西方价值观和对华态度在非洲的影响力，以及非洲基于自身利益对中国模式的解读与诠释。

未来，发挥好非洲主流媒体的引领作用，促进中非民间舆论良性互动，提升中非人文对话的效用，推动西方友华言论在非洲的传播，引导不同主体通过不同方式参与中国故事讲述，将有利于中国国家形象在非洲乃至全世界的塑造与传播。

【关键词】中非关系 中国国家形象 新冠肺炎疫情 非洲主流媒体2020年，在新冠肺炎疫情、中美战略博弈、英国脱欧等诸多历史事件的冲击下，世界经历了曲折动荡的一年，中国也因自身在百年变局中的地位而备受各国关注。

在此之前，世界眼中的中国国家形象就已经前所未有地多元化立体化。

不同发展阶段国家对华态度存在较大区别，共识与分歧交织的复杂认知状况，已然是一种常态。

包括非洲各国在内的发展中国家对中国整体形象的好感度持续上升。

当代中国与世界研究院与凯度集团合作开展的第7次中国国家形象全球调查（2019）和皮尤研究中心近年的中国形象调查等报告都反映出这一趋势。

国际信息流动是影响国家形象塑造的一个重要因素。

数字时代话语与观点的多维度飞速交叉流动，使得影响国家形象建构的因素变得更为复杂。

当我们关注西方意识形态对观点传播的影响时，也要考虑到非西方观点的形成、塑造和传播在中国海外国家形象建构中的重要作用。

2020年全球抗疫背景下，中非团结得到高度彰显，真实而丰满的中国国家形象不仅在中非关系维度上具有重要意义，更在全球范围内能够起到去西方中心主义的作用，有利于我国国际话语权的上升和正面话语的多向传播。

本文主要结合2019—2020年非洲民意调查机构“非洲晴雨表”所进行的中国形象调查①和笔者在新冠肺炎疫情暴发后对非洲部分国家涉华舆情的深度观察，②思考未来中国国家形象在非洲构建与传播面临的挑战及其应对。

从短视频角度看中华文化海外传播在这个“人人都有麦克风”的自媒体时代，短视频越来越成为了推动中华文化海外传播的“新文本”。

放眼当下，有许多的中国自媒体人通过短视频出海的形式顺带实现了中华文化的出海，从而使得大量喜爱短视频的海外人民得以重新发现中华文化身上的魅力。

本文所要探讨的短视频博主李子柒无疑就是其中的一个成功典范，她拍摄的短视频让无数不同文化背景的海外人民轻松地感受了中华文化，并喜欢上了中华文化。

在中华文化亟需“走出去”的语境之下，如何像李子柒一样用短视频讲好中国文化故事，对我们的对外传播实践来说有着重要的意义。

标签：李子柒;短视频;走红;中华文化;海外传播短视频作为新兴的传播载体，在推动中华文化海外传播方面表现出了较大的合理性、可行性与重要性，可以说，巧妙地利用短视频传播来撬动中华文化的海外传播将会是一条全新的时代经验与可能路径。

现象级人物李子柒充分把握住了短视频井喷的时代机遇，其在短视频中展示日常生活的衣食住行之际，亦用人文精神和人文情怀打动了外部世界。

李子柒以“短视频+中华文化”的影像传播方式为海外人民了解中华文化打开了新的窗口，满足了海外人民对东方文化的一丝想象。

接下来，笔者暂且从李子柒短视频所呈现的文化内容、李子柒短视频走红海外的原因、李子柒短视频存在的主要争议以及李子柒短视频对当代中华文化短视频海外传播的启示这四个方面来简单论述，以期能够映射出一些有益的传播经验。

一、李子柒短视频所呈现的文化内容李子柒短视频中的文化内容主要涉及中国的饮食、饮茶、工艺、节日与思想理念五个大的部分，且每个部分都凭借优质、有趣、独特、中国风等特色引起了海外人民的关注。

李子柒匠心地运营短视频内容，将中华文化的讲述与日常生活的展示紧密地联系、对接在了一起，并通過这种“接地气”、“生活化”的演绎让中华文化在海外产生了较好的反响。

李子柒短视频在展示中华美食时，存在着一个明显的文本结构，即“食材的采集—食材的处理—制作的过程—成品的展示—美食的品尝”，这个文本的表层结构反映的只是一道美食完整的制作过程，但深层结构却蕴含了很多情感与哲性的元素，比如亲情、快乐、勤劳、积极乐观等;李子柒短视频所展示的茶文化，表现出了较大的创造性与丰富性;李子柒短视频所展示的工艺文化，如染色、蜀绣的制作、笔墨纸砚的制作等，让海外人民进一步地了解和喜欢上了中国的传统工艺;李子柒短视频所展示的节日文化，如端午节、中秋节、春节等，让海外人民感受到了中国节日文化的历史以及其厚度;李子柒短视频所展示的思想理念，如“返璞归真”、“健康环保”、“人与自然和谐相处”等，从更高层次加深了海外人民对中国思想、中国精神、文化内涵的认识与理解。

中国国家形象全球调查报告2013
佚名
【期刊名称】《对外传播》
【年(卷),期】2014(000)001
【摘要】一、主要调查发现1．中国国家形象国际民众认可中国是历史悠久的文
明古国，并且已经成为当代世界大国。

【总页数】3页(P24-26)
【正文语种】中文
【中图分类】G212
【相关文献】
1.中国国家形象传播的渠道研究——以《中国国家形象全球调查报告2013》为例[J], 孔晓红
2.《中国国家形象全球调查报告2013》发布 [J],
3.中国国家形象变化及启示——基于《中国国家形象全球调查报告》（2012—2015年） [J], 何高平;
4.中国国家形象变化及启示——基于《中国国家形象全球调查报告》(2012—2015年) [J], 何高平;
5.做好新时代中国国家形象的调研与塑造——《中国国家形象全球调查报告2019》发布会综述 [J], 王丹
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