二维码营销点亮新生活
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用 特 定 的 几 何 图 形 按 一 定 规 律 在 平 面
（ 维 方 向 ） 分 布 的 矩 阵 来 记 录 信 息 的 二 上
新一代条码技术 ， 广泛应用于保密 、 可 追 踪 、 照 、 点 、 本 、 络资源下 载等 。 证 盘 文 网 在 信 息 传 播 领 域 里 ，将 所 需 信 息 编 码 至 二维 码 ．利 用 手 机 摄 像 头 拍 照 或 键 盘 数 字 输 入 反 馈 识 读 ， 手 机 二 维 码 的应 用 。 是 手 机 二 维 码 可 以 印 刷 在 报 纸 、杂 志 、 图
二维码营销点亮新生活
马 荣 桢
ｆ 龙 江 大 学 新 闻传 播 学 院广 告 系， 尔滨 １ ０ ０ ） 黑 哈 ５ ０ ０
ｆ 关键词】 二维码 ： 营销 ： 点 亮
二 维 码 （ 一 ｉ ｎ ｉｎ ｌ ａ ｏ ｅ 是 ２ ｄｍｅ ｓ ａ ｒｃｄ ） ｏ ｂ
道 ， 目前 主要 由无 线 营 销 产业 中 的 移 动
ｗ ｐ网站 浏 览 及 下 载 、 线 视监 控 、 书推 荐 等 丰 订 抽 物 新
富 内 容 ｆ 考 金 霞 《 机 二 维 码 ： 业 营 参 手 书
销 新 利 器 》 《 版 发 行 研 究 １０ ８ 第 ５ ，出 ２０年
期 １青 岛 啤 酒 在 成 为 Ｎ Ａ 方 合 作 伙 伴 ： Ｂ 官 后 举 办 了两 届 篮 球 宝 贝选 拔 赛 ，通 过 手
应 用 ， 为 、 步 高 等 企 业 也 开 始 申请 相 华 步 关 专 利 ，二 维 码 在 我 国 消 费 生 活 中 的 应 用 还 需广 告 主 、 体 、 播 公 司 等 多 方 的 媒 传
现 手 机 快 速 上 网 ． 览 相 关 网页 ， 载 图 浏 下 文 、 乐 、 频 ， 取优惠 券 ， 与抽 奖 ， 音 视 获 参
服 务 平 台在 京 正 式 启 动 ．读 者 享受 到 书 籍 、印 刷 品 中 即 拍 即 得 的在 线 购 书 、 检
Ｍｉ ｏｏｔ ａ ｃ ｓｆ Ｔ ｇ二 维 码 快 速 下 载 功 能 ， ｒ ｉｈ ｎ 通 过 安 装 运 行 微 软 Ｔ ｇ Ｒ ａ ｅ 扫 Ｐｏｅ ａ ｅｄｒ 描二维码 ， 自动 打 开 ｉｈ ｎ 应 用 商 店 。在 Ｐｏｅ
通 信 运 营商 控 制 ．收 取 流 量 费 和 编 解 码 费 。 维 码 营 销 给 广告 主带 来 了低 成 本 、 二
可控 制 、 人 类 ． 维 码 之 于 消 费 者 不 外 新 二
活 动 共 收 到２ ０ ０ 份 回复 。 维 码 带 来 ０ 万 二 的互 动 分 享 体 验 使 得 原 本 竞 争 的媒 体 变
苹 果 开 放 的 平 台 中 ．微 软 编 解 码 系统 通
了解 企 业产 品信 息 ，还 可 以方 便 地 使 用
手 机 识 别 和 存储 名 片 ， 取 公 共 服 务 （ 获 如 天气预报） ，实 现 电子 地 图 定 位 查 询 、 手 机 阅 读 等多 种 功 能 。 之 ， 机 二 维 码是 总 手
广 告 主 和 信 息 传 播 通 路 的提 供 者移 动 通
书 、 品包 装 、 人 名 片 等 多 种 平 面 媒 体 产 个
上 ．用 户 通 过 手 机 摄 像 头 扫 描 二 维 码 或
输 入 二 维 码 下 面 的 号 码 、关键 字 即 可 实
信运营商 。
近 两年微软 研发彩 色二维 码后 ， 可 视 化 搜 索 Ｂｉｇ提 供 超 过 ３ ｎ ０万 款 ｉｈ ｎ Ｐ ｏｅ 应 用 排 行 ． 在 应 用 介 绍 界 面 中 增 加 了
机 拍 摄 平 面 广 告 二 维码 进 入 互 动 ３ Ｄ啦啦
过 二 维 码 提 供 给 终端 用 户 所 需 的应 用 。
日本 和 韩 国 的二 维 码 应 用 处 于 全 球 领 先 地 位 。 日本 从 ２ ｏ 年 开 始 使 用 ， ０２ 到 ２ ０ 年 已有 ６ ０ ０ 手 机 二 维 码 用 户 ， ０６ ０ 万 二
为 了竞 合 ．品 牌 信 息 得 到 前 所 未 有 的整
合 曝光 ．消 费 者 有 可 能 在 丰 富 有 趣 的 多 媒 体 信 息刺 激 下 产 生 瞬 间 购 买 ，可 见 二 维 码 对 于 品牌 和 促 销 均 有 贡 献 。 中 国 移 动 ２ ０ 年 推 出 企 业 级 Ｍｌｇ ０６ ｏｏ 二 维码业 务 ． 唯一 的二维码 、 键词 、 把 关 企 业 手 机 网 站组 合 成 为 企 业 与 客 户 即 时 互 动 的平 台 ： ０ ８ 中 国 出 版 科 学 研 究 ２０ 年 所 联 合 银 河 传 媒 共 同 搭 建 基 于 二 维 码 的
物及支付等 信息增值 服务 的便捷入 口， 充 分体 现 了媒 介 在 现 代 生 活 中 的工 具 性
队 炫 舞 游 戏 来 推 广 赛 事 ，使 得 年 轻 消 费
者对品牌形成了时尚 、 活力 的 良好 认 知 ， 产 品 销 量 增 加 ；一 些 传 媒 公 司 如 意 锐 等
作 用 ， 众 的 主 动 性越 来 越 受 到 重 视 ， 受 是 新 媒体 时代 精 准 营销 的代 表 ，是 技 术 推
动 市场 的典 范 。
维 码 广 告 、 维 码 电影 票 、 维 码 优 惠 券 二 二 已 经 非 常 流 行 ，就 像 短 信 在 中 国流 行 一 样 （ 考 王 艳 辉 《 维 码 营 销 ： 中 的 超 参 二 掌
２０ 年 就 开 始 研 究 二 维 码 在 传 播 领 域 的 ０２
移 动 多媒 体 出 版 平 台— — 中 国 手机 出 版
乎 低 价 格 、 搜 索 、 体 验 ， 给 无 线 营 快 乐 它
销 产业 带 来 了新 的机 遇 ． 给传 统媒 介 应
对 新 媒 介 挑 战带 来 了 合作 的福 音 。 二 维
码 技 术 受 益 最 大 的是 信息 传 播 的 发 起 者
