浙江横店影视城的考察报告
浙江横店影视城的考察报告
20XX年8月14日至16日，XX县县长郑维国带领县政府办、住建局、招商局、文化产业管委会主要负责人赴浙江省XX市横店影视城进行专题考察，先后参观了“故宫”、“清明上河图”、“秦王宫”、“广州街香港街”等影视拍摄基地，并与浙江大横店文化投资有限公司、中国广厦上海明凯有限公司等影视企业和投资商进行了合作洽谈，形成如下考察报告：
一、横店影视城基本情况
浙江横店影视城位于浙江省中部的XX市横店镇，由特大型民营企业横店集团投资建设，是首批国家5a级旅游景区和全国唯一的影视产业实验区，建有广州街香港街、秦王宫、明清宫苑等28个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。这些影视拍摄基地以史为据，按照实际比例建造，风格迥异，各具特色，时代跨度涵盖数千年，再现了秦汉以来我国不同历史时期、不同地域的人文景观，从而使横店影视城成为亚洲规模最大的影片生产基地和影视剧拍摄基地。
特别是从2000年开始，横店影视产业城采取为国内外剧组免费提供拍摄场地的做法吸引了1300余个海内外影视剧组前来取景拍戏，先后有500余家影视企业入驻横店影视基地，其中包括华谊兄弟、光线传媒、保利博纳等大型知名传媒公司，经营项目涵盖了影视制作、租赁、音像、广告、动漫以及出版等多个行业，使影视基地形成了从剧本创作到影视制作、影视发行一条龙的影视产业链，真正实现了“带着本子来，拿着片子走”的目标。在此先后诞生了《木乃伊3》、《功夫之王》等一批国外电影大片以及《汉武大帝》、《英雄》等500多部优秀影视作品，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
随着越来越多的剧组进驻，横店也成了吸引全国各地游客、追星族、演艺人员的影视旅游胜地。2012年到横店旅游的游客就超过1200万人次，名列浙江省各县市旅游业第一位，进而带动了横店第三产业的全面发展。以接待游客和剧组演员为主的“农家乐”，在横店已达到80家。“广州街·香港街”景区附近一家小型的农家乐餐馆，2012年纯收入达到60万元。影视城内共有各类宾馆110余家，总床位达到17000余张，接待能力占整个XX市的一半以上，并拥有五国同声传译的国际会议中心和游泳馆、网球馆、体育馆、影剧院等多家高等娱乐休闲场所。
中国好莱坞——横店影视城
浙江横店影视城位于浙江东部东阳市横店镇境内，是国家旅游局首批AAAA级旅游区、全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞报道》杂志称为"中国好莱坞"。浙江横店影视产业实验区正式成立于2004年4月2日，规划总面积365平方公里，是国家广电总局批准设立的第一个国家级影视产业实验区。包括“一城三带四区”，“一城”指影视城，“三带”为城南影视文化景观带、城北影视文化景观带、诸永高速影视文化景观带，“四区”系城镇行政功能区、生态休闲发展区、城镇工业发展区和水源涵养发展区。
横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂”的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。横店影视城正在成为一处独具魅力的中国超大型影视旅游主题公园和娱乐休闲基地。
一、无心插柳 创业起步
横店集团选择做文化产业的初衷并不是为了要打造一个影视拍摄基地，仅仅是为了丰富企业员工的一些文化生活，提高和改善横店社区的文化品位，以吸引人才，招揽人才。”横店集团董事长徐永安如是说，横店影视城的缘起是从1996年谢晋导演开拍《鸦片战争》开始的。影视城借《鸦片战争》契机，兴建了广州街、香港街拍摄基地，开始涉足影视产业。在《鸦片战争》后，集团总结经验，分析和借鉴国外其他影视基地的经营方式和运作经验，投资兴建了秦王宫、清明上河图江南水乡、大智禅寺、明清宫苑等多个影视拍摄基地。尽管横店影视城在影视基地方面做得最大，但是，在标准服务系统上，在影视产业人才资源上，在国际化运作方式上，在影视发行渠道上，以及影视作品大制作方面远远不够；再加上国家文化体制改革刚刚起步，国家对于民营影视企业的政策和待遇都不及国企那么好，横店影视城的影视产业发展之路显得格外艰辛。2003年中央文化体制改革，提出大力发展文化产业，横店集团看到了发展影视文化的广阔前景。横影借鉴义乌成功创办小商品城的经验，坚持走要素完善、配套齐全的产业化之路，横店影视产业实验区的想法顺势而出。2004年4月2日，中国唯一的国家级影视产业实验区——浙江横店影视产业实验区在杭州授牌。
LiaoningEconomy
一、以横店影视集聚区为核心的影视文化产业发展过程横店因其宏大的影视集聚规模被誉为“东方好莱坞”，经过不断发展现已成为融汇南北地域特色、亚洲最大的影视拍摄基地。另外，横店由于本身已经具有足够的文化底蕴，以及其搭建和营造厚重独特的文化场景，已被评为AAAA级的旅游景区。在横店影视聚集区使用过程中，由于人员流动性大、人员类型多，来自四面八方的文化和思想在这里聚集，催生了属于横店自己的文化背景，从而推动整个横店文化产业产生集群效应。其发展过程主要经历了三个阶段。1.起步探索阶段（1996—1999年）。1995年，横店的创始人徐文荣和谢晋首次合作了《鸦片战争》，以此为契机促成“广州街”的建设，而横店作为拍摄基地也因这部影片在影视圈内出名。之后，随着《荆轲刺秦王》等影片的拍摄，横店正式成为影视人选择的最佳拍摄基地，随着横店知名度的提高，并且为了满足更多的拍摄需求和场景需求，在横店影视城中增设了香港街、江南水乡、清明上河图、上海滩、圆明园等具有鲜明特征的场景景区。2.产业初步形成阶段（2000—2003年）。伴随着横店影视产业的逐步发展，创始人徐文荣提出“免场租政策”，成功实现集聚人气的效果，越来越多的剧组选择到横店拍摄。在这个过程中，横店并没有局限于影视基地的发展，而是不断开拓新的项目，如以影视为主题的旅游产业，凭着独有的感官和视觉体验，对自身优势进行了更多的建设和优化，吸引了大量的游客前来体验。3.产业规模发展阶段（2004—2008年）。2004年，浙江横店影视产业实验区正式挂牌，并且有了规范的组织和发展部署，自身的服务范围和影响范围得到了更广的辐射，并开始将影视制作产业与影视旅游产业有效融合共同发展，在发展规模、水平和功能辐射上取得了新的突破，吸引了各大影视公司纷纷入驻。以华谊兄弟为代表，并同时进行了整体的产业链的转移，完成从创作到后期成片的整体工作，让横店影视产业得到了必要的软件升级，让横店影视产业硬件和软件两方面的能力都得到了巨大的提升。二、以横店影视集聚区为核心的影视文化产业发展特色1.基地规模大，还原程度高。横店影视聚集区之所以让很多人趋之若鹜，最大的一个原因就是场景还原度极高，建筑群数量多且规模大，满足各种拍摄需求。具影视文化产业全域化发展对策研究——以金华市横店影视集聚区为例◎耿黎明〔内容提要〕在金华市经济发展中，以横店文化产业实验区为平台的影视文化产业占据重要位置，不仅为金华市影视文化产业发展奠定了坚实的基础，同时也为我国整体影视文化的发展提供了示范性的作用。本研究通过文献资料分析、实地考察等方法深入探析横店影视文化产业集聚区发展现状、存在的问题及其原因，客观地分析横店影视文化对金华市整体经济文化中所占的比重和作用，并在此基础上进一步探讨如何将横店影视文化产业链进行完善和改良，使金华市影视文化产业得到可持续发展。〔关键词〕金华市影视文化产业全域化
横店的发展历程
横店从一个简 单的地名，到一座现代的影视城，一个文化产业实验区，这个字后面的意义，给世人留下的印象与内涵，都在随着时代发展而不断变化。在现今的各种旅游宣传资料 上，横店号称江南第一镇，是亚州最大的影视拍摄基地， 被誉为东方好莱坞， 以其厚重的文化底蕴和独特的历史场景而被评为首批国家AAAA级旅游区。在过去的十多年时间内， 在横店共有《鸦片战争》，《英雄》，《无极》，《雍正王朝》，《汉武大帝》，《宫》，《满城尽带黄金甲》，《画皮》，《木乃伊3》等 500多部影视片、累计10 000 多集电视剧在此拍摄。各种文化产品在不同景区的流水线上紧张生产，各种文化娱乐信息在这里流通碰撞；在这里，可以说每天都在烹制着影视文化的盛宴。
1996～1999年是横店影视城的起步阶段。1996年，著名导演谢晋筹拍历史巨片《鸦片战争》一时找不到合适景地，横店集团便邀请谢晋来横店拍戏，斥 资修建了第一个影视拍摄基地“广州街”景区。之后，又相继建造了秦王宫、香港街、清明上河图、江南水乡等景区。1999年已有美国人称初具规模的横店为 “中国好莱坞”。但当时剧组并未蜂拥而至，横店影视城也尚未找到自己的盈利模式。
2000～2003年是横店影视城的发展阶段。为吸引更多的剧组前来横店 拍摄，2000年开始影视城所有场景对影视拍摄免收场租，并为其提供从场景搭建、道具制作、演员中介到餐饮、住宿等系列配套服务。于是，海内外剧组纷至沓 来，横店影视城人气骤升，最多时一天18个剧组同时拍摄，与国内许多影视基地的冷清形成鲜明对照。剧组的的增多，游客的蜂拥，人气的骤升，带动了横店相关 行业的快速发展，影视城逐步实现了产业化经营。
2004年后是横店影视城的产业升级阶段。 2004年2月，国内首个影视产业试验区落户横店，影视城凭借试验区的专业化、集约化、规模化优势，迅速扩大经营规模，拉长产业链。先后启动多个大型影视 基地的建设，斥资兴建一批摄影棚，还与浙江传媒学院联合培养影视人才，并吸引一批知名的影视机构入驻。影视城提出实现“拿着本子进来，带着本子出去”，甚 至“拿着资金进来，带着效益回去”的发展的目标，正在构建其完整的影视旅游产业链。当时，横店影视城接待中外游客比上年增加率达到了第二个历史高点，接待 的剧组数目达到72个(此后几年基本保持在七八十个上下的水平)， 拍摄的电视剧集数达到1870集， 创造了一个历史 记录。这一年，浙江横店影视产业实验区正式挂牌，这一阶段，
