KONZEN
- 格式：doc
- 大小：1.04 MB
- 文档页数：10
konzen服饰调查分析报告
公司简介：
广州越界服饰有限公司成立于1999年，经过近十年的发展，已成为集生产、研发、销售、服务于一体的综合服饰企业，建立了在设计、营销、信息化、企业文化等方面的核心竞争优势，并荣获“中国休闲服饰最具影响力品牌”等荣誉称号。
作为KONZEN（亚太区）运营商，越界服饰业已将KONZEN打造成为在中国市场具有较强适应性的国际性知名品牌。
KONZEN男装由著名意大利设计师Francesco Fiordelli担纲设计，以心理年龄为20-35岁，追求积极、乐观、自由、自信生活方式的都市白领、专业时尚人士、自由职业者及在校学生等为核心消费群，打造欧洲前沿时尚、充满国际原创风格的KONZEN国际时尚男装系列服饰。
越界服饰公司旗下拥有上游生产企业——广州创煌服饰有限公司，使品牌实现了产销一体化，奠定了坚实的成本优势；拥有讯尔软件科技有限公司，其开发的讯尔软件，是全国首个由服装企业自主研发的服饰业专业供应链系统软件，被众多著名服装品牌使用，提升了品牌在财务、销售、物流、库存等专业环节的科学运营。
同时，公司引入了国内外强势的顾
问团队，导入了现代企业管理制度，着力打造企业执行力文化，提升品牌整合营销水平。
越界服饰秉承“超越自我，才能超越梦想”的企业精神，致力于成为“中国时尚休闲服饰第一品牌”的目标而努力！
品牌简介：
KONZEN国际时尚男装，是西班牙高色国际服饰有限公司旗下著名品牌，与西班牙本土品牌ZARA、MANGO一样拥有独特的全球化时尚品牌运作模式，以设计力及潮流文化塑造力著称。
KONZEN（亚太区）运营商广州越界服饰有限公司拥有10年的品牌运营深厚基础。
目前KONZEN已成为对中国市场具有较强适应性的国际性知名品牌。
由于KONZEN注重对品牌性格的塑造及文化张力的诠释，在中国市场上与杰克.琼斯、马克.华菲、卡宾一起被誉为“最具发展潜力”的四大时尚男装。
“精彩当仁不让”，不仅是KONZEN品牌精神的诠释，也是KONZEN在中国时尚品牌领域里绽放夺目光彩的精彩写照。
一. C I系统：
1.MI理念识别：
品牌精神：
精彩当仁不让。
注重对品牌性格的塑造及文化张力的诠释
经营策略：
KONZEN力推“设计崛起”战略，重金聘用国际知名设计师，导入国际大牌运作手法，保证产品与国际时尚同步，确保设计领先的地位。
同时导入了现代企业管理制度，以及专业的品牌化运作方式，使品牌发展更加系统，更加准确，有力确保品牌发展的稳定性及持续性。
KONZEN产品定位：
精致化时尚休闲装
2.BI活动识别：
【品牌定位】Brand Positioning
国际时尚男装，源自西班牙的国际时尚男装品牌，设计的灵感紧跟国际时尚流行的风潮，不放过每一季的时尚流行元素，充分诠释KONZEN男士的国际时尚品位、精致简约的着装追求、个性的纯我空间。
【目标消费群体】Target consumer group
主要消费群体：都市白领、自由职业者、在校学生、专业时尚人士。
消费群体特征：追求积极、乐观、自由、自信生活方式。
敢于表现、渴望认同、通过自己的积极努力，达成梦想。
【年龄定位】24—30岁（心理年龄）
【市场定位】Market positioning
目标市场：一级城市的一二级商圈、二级城市的一级商圈、三四级城市的顶级商圈
【产品风格】Product Style
KONZEN国际时尚男装在色彩、款式、版型上都采用了国际上最流行的元素，巧妙地将欧洲流行时尚的文化与艺术精髓渗透到产品之中，在细节中体现独特的审美品位，在风格中流露时尚与个性，表达简约、优雅、个性的男性魅力。
秉承时尚、精致、品位的设计理念，KONZEN 国际时尚男装服饰推出“时尚休闲系列”、“都市休闲系列”、“潮流个性系列”
【产品结构】Product Components：休闲、时尚、商务、旅行、户外之集成。
时尚休闲系列FASHION＆CASUAL：型格外套/棉褛/羽绒/休闲西装/闲（毛）衣/T恤/衬衣/便裤 45%
都市休闲系列URBAN TRENDS：个性外套/T恤/线（毛）衣/牛仔裤 40%
潮流个性系列 FASHION＆INDIVIDUALITY：个性外套/T恤/线衣/衬衣/牛仔裤 10%
【设计师】Designer
“KONZEN男装的风格首先是非常符合时尚潮流的，
但同时是有节制的，不夸张的，简约而贴近人们的生活。
它符合人们对表达时尚个性魅力的追求，
同时在品质上又是值得信赖的。
”
———KONZEN首席设计师FRANCESCO FIORDELLI先生
设计师简介：
■从事时尚行业二十多年，有过多家国际知名品牌成功合作的经验，在米兰和上海设有工作室。
■意大利及中国纺织市场、服装行业领域最著名的专家之一。
■其中脍炙人口的成功案例是：曾为LACOSTE重新设计了它的具有传奇色彩的多色马球装；曾为ADIDAS重新定位了他们的运动服装系列，并把它扩展成休闲装。
FRANCESCO FIORDELLI的设计作品具有很强的创造力和生命力，富于欧洲原创风格的原汁原味，总能精准地把握欧洲流行时尚的脉搏。
秉承着作品必须获得巨大商业成功的理念，其设计的作品已在市场上获得了极大的成功。
这次担纲KONZEN品牌首席设计师，FRANCESCO FIORDELLI将带来全新的设计规划，包括系列主题、流行趋势、色彩规划及应用，面料规划、搭配规划等全方位的策划，每年为KONZEN品牌带来独立的设计作品不少于400个。
【品牌代言人】Brand Spokesmen：立威廉
代言人档案：
姓名:立威廉 LEON
代言：2008年北京奥运会“水立方”形象代言人
本名：Leon Jay Williams
生日：7月30日
星座：狮子座
外型：混血儿
得名：世界第一男模，曾获2001年世界模特儿大赛冠军
国籍：英、德、日、新加坡混血
偶像剧王子、台湾当红偶像、著名新加坡艺人、世界第一男模……头顶无数光环的立威廉在演艺界炙手可热。
来自新加坡的艺人立威廉，因为出演电视剧《天国的嫁衣》一炮而红，其后又凭借偶像剧《绿光森林》迅速风靡世界，成为新一代偶像。
英、日、德、新加坡四国混血血统给立威
廉带来英俊外表，再加上腼腆的微笑和优雅的谈吐更是迷倒了万千观众，立威廉被人冠以“威廉王子”和“淑女杀手”的称号。
模特儿出身的立威廉是标准的衣架子，其身上自由、阳光、个性的气息与KONZEN的品牌形象非常吻合，而他本人一直努力不懈、自强不息、勤奋敬业的良好艺人形象，以及他为家庭、为梦想而奋斗的积极的人生态度，与KONZEN的品牌精神产生高度共鸣。
【加盟要求】
1、认同越界服饰公司旗下品牌的经营及管理模式。
2、有足够的经济及经营能力。
3、在市场一、二级商业街有经营店铺或商场专柜（租用自有均可）。
4、店铺最佳面积80-200平方米，门面宽度最佳6-12米，高度不低于3米（视具体情况而定）。
5、商场专柜实用面积最佳为60-120平方米。
6、对国内及当地服饰市场有一定的了解。
7、必须配合及接受总部的经营管理及监督。
【加盟条件】
1、服从总部的统一管理，必须参加总部的各项活动。
2、有齐全的经营手续和营业执照。
3、有很好的服装经营意识和管理经验。
4、有零售或是管理的优秀专业团队。
5、必须遵照总部要求装修和统一管理。
6、与总部保持一致的广告宣传、促销与推广活动。
3.VI视觉识别：
基本要素：
Logo：
应用要素：
三.产品
1.一般
2.主要
3.精典。
