网络经济下的市场营销策略探析.docx

网络经济时代市场营销策略的变革初探随着互联网技术的飞速发展，网络经济已经成为现代经济的主要特征之一。

在这个以信息流动和互动为主导的时代，市场营销策略也随之发生了巨大的变革。

传统的市场营销方式逐渐失去了对消费者的吸引力，而网络经济时代的市场营销策略则更加注重个性化、互动性和用户体验。

本文将从品牌营销、内容营销、社交媒体营销和大数据分析等多个方面对网络经济时代市场营销策略的变革进行初探。

一、品牌营销的变革在网络经济时代，品牌营销已经不再是简单的广告宣传和产品销售，而是更加注重品牌的文化传播和价值观塑造。

消费者更加注重品牌的认同感和情感共鸣，而不再只是被动接受品牌的宣传信息。

品牌营销变得更加侧重于品牌文化的传播和品牌形象的打造。

通过网络平台的互动和内容传播，品牌可以与消费者建立更加紧密的联系，提升品牌忠诚度和口碑效应。

很多品牌在社交媒体平台上推出了一系列有趣的营销活动，引发了用户的参与和讨论，为品牌形象和产品销售带来了巨大的影响。

通过网络直播、短视频、社交互动等方式，品牌可以更好地与消费者进行情感互动，传播品牌文化，树立品牌形象，实现更加有效的品牌营销。

在网络经济时代，内容已经成为市场营销的核心。

传统的广告宣传已经失去了对消费者的吸引力，而内容营销则更加注重对消费者需求的满足和价值传递。

通过优质的内容营销，品牌可以吸引更多的目标用户，提升品牌知名度和美誉度，实现销售转化。

很多品牌在网络平台上推出了一系列有价值的内容，包括文章、视频、图片等形式。

这些内容不仅帮助消费者解决问题和获得信息，还能够植入品牌文化和产品信息，增强用户对品牌的认知和信任。

通过内容营销，品牌可以建立更加深入的品牌形象和用户关系，实现更加有效的市场传播和销售转化。

三、社交媒体营销的变革在网络经济时代，社交媒体已经成为品牌营销的重要渠道。

消费者的注意力和时间更多地花费在社交媒体上，品牌营销也需要更加注重社交媒体的营销策略。

通过社交媒体的互动和传播，品牌可以更好地与消费者建立联系，推动品牌传播，提高用户忠诚度。

网络营销现状分析及对策研究论文(doc 22页)号：*******目类型：论文设计、论文、报告)桂林理工大学院博文管理学院毕业设计(论文)题目：网萌科技网络有限公司网络营销现状分析及对策研究系 (部) ：经济与管理系专业(方向)：工商管理班级： 07-1学生：***指导教师：***2011 年 5 月 25日摘要随着网络技术的发展，网络营销逐渐进入们的日常生活与工作中，网络营销因其成本低、信息量大、传播范围广、速度快、无时间地域限制、形象生动、可双向交流、反馈迅速等传统营销无法比拟的优势，因此成为企业角逐市场的必备手段，成为企业营销的必然趋势。

网萌科技网络有限公司作为一家经营网络营销外包公司应运而生，主要为客户提供网站设计、网店装修、网店推广、销售代理、信息发布等网络营销业务。

本文将根据网络营销原理及我国网络营销现状及其发展趋势，分析网萌科技网络有限公司网络营销发展现状、网络营销中存在的问题及其原因，探讨网萌科技网络有限公司进一步发展网络营销的对策。

关键词：网络营销；现状分析；发展对策；网络推广目录一、引言中国互联网络信息中心（CNNIC）日前的《第27 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月底，我国网民规模突破4.5 亿大关，达到 4.57 亿，较2009年底增加7330万人；互联网普及率攀升至34.3%，较2009提高5.4个百分点。

2010年，电子商务类互联网应用则成为我国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。

《报告》中还可见，中小企业互联网接入比例达 92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。

43%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店；57.2%的企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务；中小企业电子商务、网络营销应用水平为42.1%，其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普遍的互联网营销方式”。

网萌科技网络有限公司作为桂林的一家小型网络公司，在我国高速发展网络营销的良好背景下，借助环境优势逐步建立健全企业自身的网络营销模式，正处在萌芽期与成长期的过渡阶段。

网络经济市场营销策略转变分析一、市场营销环境在网络经济背景下产生的变化（一）消费和产品变化给市场营销工作带来更大挑战。

1．消费：需求多样化的特点更加突出，市场“小众化”分化已经成为趋势。

网络经济是一种在本质上代表了个性化消费特色的经济，网络经济发展越充分，就越能满足个性化和多样化的消费需求。

从我国目前的消费需求来看，消费者的需求早已超越了数量和质量范畴，其个性化消费已成常态，“小众化”的消费趋势越来越明显，这种趋势给企业的产品营销定位带来了新的挑战。

2．产品：同质化使得竞争加剧。

随着网络经济时代的到来，科学技术得到飞跃式的发展和进步，除了具有高端技术含量的产品以外，技术含量不高、创新层次较低的产品被模仿的时间将大幅缩短，一款热销的产品会在极短的时间内被大量模仿复制并销售到市场之中，这一现象会导致产品在短期内迅速产生同质化。

在网络经济背景下，不仅产品生产会产生同质化，就连营销渠道和方式也能够被快速复制。

这些特点的出现，使得企业以前经常运用的差异化营销面临重大挑战。

（二）新营销方式对传统营销模式的冲击。

在网络经济来临之前，传统的经营模式通常是从生产者到批发商，再从批发商到零售商，最后从零售商到消费者。

在网络经济背景下，这一经营模式发生了很大的改变，原来的中间环节被大幅缩减，通过网络的中介服务，消费者可以直接获得自己需要的产品或服务，产品的流通效率被大幅提高。

这种扁平化的营销方式给传统营销模式带来巨大冲击，原来的营销方法和手段都面临改革和转型。

网络经常时代更加强调根据消费者的需求来提供产品或服务，以满足消费者的个性化需求为导向。

（三）市场竞争出现新特点。

网络经济背景下，经济全球化的特点更为明显，新的市场特征开始出现，主要包括：市场竞争程度加剧，由过去对有形资源的竞争转化为无形资源的竞争，网络经济时代的竞争涵盖了科学技术、信息资源、网络化服务等方面的竞争；网络经济时代的竞争打破了时空限制，竞争的区域边界已经淡化，所有行业的竞争直接表现为同全世界各个行业之间的竞争。

分析网络经济时代市场营销策略的转变随着互联网技术的发展和普及，网络经济时代的到来给市场营销带来了巨大的变革。

传统的市场营销策略需要进行调整和改变，以适应网络经济时代的需求和特点。

这里将从以下几个方面分析网络经济时代市场营销策略的转变。

1. 精准定位和个性化营销：网络经济时代，市场细分的可能性大大增加，企业可以利用大数据和互联网技术对消费者进行更精准的定位。

通过数据分析，企业可以获取消费者的行为和偏好，并根据消费者的需求进行个性化的营销。

个性化营销能够提高消费者的满意度和转化率，从而实现更好的市场表现。

2. 构建良好的品牌形象：网络经济时代，信息的传播速度极快，消费者对于品牌的认知也更加容易受到影响。

企业需要注重品牌形象的塑造，以建立正面、专业和可信赖的形象。

通过品牌营销和内容营销，在网络上传播有关企业的正面信息，提升品牌美誉度和影响力。

3. 引入用户参与和互动：在网络经济时代，用户参与和互动成为市场营销策略中不可忽视的部分。

企业可以通过社交媒体和在线平台与消费者进行互动交流，了解他们的需求和反馈，并快速响应和解决问题。

企业也可以引入用户参与的形式，如用户生成内容、用户评价和分享等，提高用户参与度和忠诚度。

4. 引入大数据和人工智能：大数据和人工智能技术在网络经济时代起到了至关重要的作用。

通过大数据分析，企业可以深入了解市场、产品和消费者，对市场趋势做出准确预测，从而指导营销决策。

人工智能技术可以帮助企业更好地自动化和个性化营销，提升营销效果和效率。

5. 整合线上线下渠道：网络经济时代并非完全摒弃线下渠道，而是要求企业在线上线下渠道之间进行有效整合。

消费者在购买决策过程中往往会同时使用线上和线下渠道进行信息获取和购买行为。

企业需要将线上和线下渠道打通，提供一致的购物体验和服务，实现线上线下融合。

网络经济时代市场营销策略的转变主要体现在精准定位和个性化营销、良好品牌形象的塑造、用户参与和互动、大数据和人工智能的应用，以及线上线下渠道的整合等方面。

网络经济时代市场营销探讨摘要文章通过阐述网络经济时代下市场营销，分析当前网络市场营销中存在的主要问题，对网络经济时代下市场营销策略的优化措施展开探讨，旨在为如何促进网络经济时代下市场营销的顺利开展研究适用提供一些思路。

关键词网络经济时代；市场营销；策略；优化伴随我国科技的飞速发展，由此也很好地推动了我国经济社会及网络科学技术的发展。

现阶段，在网络科学技术的发展下，使得经济发展越来越趋向于全球化，同时，基于网络科学技术的支持，使得企业发展与网络产生十分紧密的联系，市场也变得日益活跃，由此造成传统市场营销策略俨然难以满足网络经济时代市场发展的需求。

为了适应市场经济的活动性，要求对网络经济时代下的市场营销策略予以优化，进一步使网络经济时代下市场发展需求得到有效满足。

由此可见，对网络经济时代下市场营销策略的优化开展研究，有着十分重要的现实意义。

一、网络经济时代下市场营销概述伴随信息技术的不断进步及网络经济时代发展的逐步深入，市场营销涉及的方方面面均发生了翻天覆地地转变成，由此也使得市场营销产生出一系列新特征，并且网络经济时代下的市场营销还具备诸多显著优势，一方面可极大程度缩减生产成本，提高服务水平质量，另一方面可缩减营销周期，提供更多更优质的市场营销机会等。

网络经济时代下市场营销新特征，具体表现为1摆脱时空束缚，开拓市场范围。

网络经济具备开放性、包容性等特征，且充分表现于时间延长、空间开拓等层面。

企业可有效消除实体店营业时间有限的制约，只要条件、精力允许，即可实现营业时间的充分延长，进而促进营销收入的有效提升。

同时，网络经济下，消费者在线上便可购买到自身需求的商品，极大程度上提升了消费活动的便捷性。

而就企业而言，网络经济的发展深入，可有效缩减企业宣传成本，拓宽宣传渠道，并使宣传活动变得更具针对性。

不受时空束缚的全新环境，使企业获取宽广的发展空间。

2交易支付方式多样化。

伴随网络经济发展，诸多金融机构、软件生产商均纷纷推出了在线支付，支付宝、微信支付等支付方式对现如今人们生活进行了不断浸入，俨然转变成人们生活工作中不可或缺的一部分。

网络经济的市场营销第一点：网络经济下市场环境的变革在网络经济时代，市场环境发生了翻天覆地的变化。

互联网的快速发展和普及，使得全球范围内的信息传递和交流变得日益便捷。

这种变化对于市场营销来说，既是机遇，也是挑战。

首先，网络经济极大地拓宽了市场范围。

在传统经济模式下，企业的市场活动往往受限于地域和物理空间，而在网络经济中，企业可以打破这些限制，将市场拓展到全球。

这意味着企业可以吸引更多的潜在客户，同时也面临着更为激烈的竞争。

其次，网络经济改变了消费者的购买行为和消费习惯。

在互联网的普及下，消费者可以轻松地获取各种产品信息和价格信息，使得他们的购买决策更加理性和透明。

此外，社交媒体和在线口碑的兴起，也让消费者的购买行为受到更多人际影响。

再次，网络经济推动了大数据和人工智能技术的发展，为企业提供了更为精准的市场营销工具。

通过收集和分析大量的用户数据，企业可以更好地了解消费者的需求和偏好，从而提供更为个性化的产品和服务。

最后，网络经济下的市场环境还表现为高度的不确定性和动态性。

技术的快速迭代和市场的瞬息万变，要求企业必须具备高度的敏捷性和适应性，才能在竞争中保持优势。

第二点：网络经济下市场营销的新策略面对网络经济下的市场环境变革，企业必须调整和优化其市场营销策略。

以下是几个关键的新策略：首先，内容营销成为关键。

在信息爆炸的时代，消费者面临着海量的信息，他们更愿意接收和传播有价值、有趣的内容。

因此，企业需要通过高质量的内容营销，吸引和留住消费者。

这包括高质量的文章、视频、图片等，以及通过社交媒体和博客等平台进行内容分发。

其次，个性化营销成为必然。

大数据和人工智能技术的发展，使得企业能够根据消费者的个人偏好和行为数据，提供个性化的产品和服务。

这种个性化的营销策略，可以提高消费者的满意度和忠诚度，从而提高企业的市场份额和盈利能力。

再次，社交媒体营销的重要性日益凸显。

社交媒体不仅成为消费者获取信息的主要渠道之一，也成为他们进行社交互动和口碑传播的重要平台。

网络经济下的消费者行为与市场营销策略随着互联网的不断普及，网络经济已经成为了这个时代的重要组成部分。

在这个背景下，消费者行为也发生了重大的变化。

消费者对于商品信息的获取方式、购买渠道等方式均已经发生了改变，而市场营销策略也需要针对这些变化做出相应的调整。

一、信息化时代的消费者行为网络时代的到来，极大地加强了信息的传递和沟通。

与传统的消费者行为相比，网络消费者具有以下特点：1.信息获取途径更加广泛在传统消费者行为中，消费者获取商品信息的途径通常是通过报纸杂志、广播电视等媒体。

而在网络时代，消费者可以通过网络搜索引擎、社交网络、电子商务平台等方式获取大量的商品信息。

2.购买渠道更加多样化传统消费者购买商品通常需要到实体店铺进行，而在网络时代，消费者可以通过网络购物平台直接购买商品，也可以选择门店自提、快递配送等方式。

3.消费者更加注重购物体验在网络时代，商品品质、售后服务等因素对消费者的满意度影响更加明显。

因此，网络消费者更加注重购物体验，对于商品的评价、评论等因素也会影响其购物行为。

二、市场营销策略的调整面对网络时代的消费者行为变化，市场营销策略也需要进行相应的调整：1.通过网络媒体宣传随着消费者获取信息途径的变化，传统媒体对于市场宣传的力度不再像以往一样强大。

因此，企业可以通过网络媒体开展广告宣传，创造扩大公司知名度的机会。

2.提供优质产品服务在网络时代，消费者更加注重购物体验，对于产品品质、售后服务等方面的投诉数量也更加大。

因此，企业需要提供优质的产品和服务，不断提高消费者的满意度。

3.重视社交网络的营销社交网络已经成为了众多消费者进行信息交流的主要平台，通过提升企业的社交网络影响力，可以更好地吸引潜在客户，并提高销售额。

4.多样化的销售渠道随着网络购物的流行，传统的实体店面销售已经无法满足消费者的需求。

因此，企业需要在网络平台上开设销售渠道，创造更多的销售机会。

5.开展定制化营销在网络时代，企业可以通过数据分析等方式获取客户的消费偏好和购物趋势，实现更为精准的营销策略。

试论网络经济背景下市场营销策略的转变随着互联网技术的不断发展，网络经济已经成为全球发展的新趋势。

传统的商业模式已经无法适应这种新的经济环境，市场营销策略也面临了巨大的转变。

本文将重点探讨网络经济背景下市场营销策略的转变。

一、有效利用互联网平台互联网的普及使得消费者的信息获取更加便利和快捷，因此企业必须通过互联网平台来提高产品或服务的知名度和市场竞争力。

与此同时，鉴于网络环境的开放性和广泛性，企业需要定期更新网站以满足消费者不断变化的需求并引起更多关注。

此外，企业还可以与各种知名的B2C电商合作，以提高自己的知名度和利润，这是网络营销中一种常见的形式。

总之，企业必须充分利用互联网平台以服务于消费者和扩大市场。

二、建立用户关系企业在网络经济时代的营销策略中需要关注的另一个重点是建立用户关系。

通过网络平台，企业可以更好地了解消费者的需求和反馈，并利用这些反馈来改进产品或服务，从而获得消费者的信任和满意度。

此外，企业还可以通过社交媒体等渠道建立更加紧密的用户关系，与消费者进行更加直接、及时的沟通和互动，从而增加用户的忠诚度和长期利益。

三、创建品牌价值在网络经济中建立品牌是营销策略中非常关键的一部分。

因为在这个时代，品牌价值更加重要。

每个消费者都具有非常高的选择权，而品牌通常比产品更容易达到消费者的意识并得到其信任。

要建立品牌，企业必须创造有价值的内容，为客户提供优秀的用户体验，并通过这些活动来建立标识和知名度。

品牌建设不仅可以帮助企业增加业务规模，还可以提升企业核心竞争力，增加利润和影响力。

四、使用大数据技术在网络经济中，企业也可以利用大数据技术来分析消费者的需求和偏好以及竞争对手的表现，从而更好地设计营销策略和方案。

大数据技术可以大幅度减少市场研究成本和提高研究效率，帮助企业快速抓住市场变化和趋势，并基于这些数据决策。

综上所述，在网络经济环境下，企业需要不断地创新、更新市场营销策略，以适应市场和消费者的需求。

网络经济时代市场营销策略的转变研究当今社会已经步入网络经济时代，在企业生产经营过程中，市场营销的工作成效与企业市场竞争力联系密切，对企业的未来发展产生较大影响。

随着我国各大城市化和网络化建设发展速度不断加快，人们在日常的生活和购物过程中，基于信息网络技术的有效应用，使得支付款变得更加方便和快捷。

比如，人们可以在日常购物过程中使用支付宝或者微信钱包等方式来进行线上付款，使得人们日常的购物和生活变得更加简单化。

在最近几年的发展过程中，我国社会各个行业对网络技术的应用程度越来越高，基于这一发展趋势，随之而来的是对我国整体经济市场所产生的影响。

由此可以看出，在网络技术飞速发展的经济体系条件下，需要及时转变传统的营销发展理念，对市场营销模式进行进一步优化和改革，不断推动我国社会经济朝着更高目标上发展。

标签：网络经济;市场营销;电子商务0引言随着网络经济时代的到来，企业所处的外部环境出现较大变化，互联网带来的行业革命，改变了企业的生产销售模式，需进行市场营销策略的转变与创新。

1网络经济驱动市场营销工作存在的问题网络经济驱动市场营销工作存在的问题主要涉及到以下两个方面：首先是市场快速响应能力较弱。

网络经济时代最大的特点就是快捷、高效，企业在网络经济时代当中要获得一定的发展，就需要对其中的各种变化进行快速响应，并且随着变化而进行变化。

但是目前很多企业的市场营销工作并没有做到这一点，其实际的市场快速响应能力比较薄弱，例如当市场当中的客户出现需求变化情况时，企业固步自封仍旧采取传统的市场营销模式就会显得非常被动，轻则起不到市场营销工作应有的效果，甚至可能会错失网络经济时代创造的机遇，进而造成比较严重的损失。

这种情况对于广大的中小型企业是非常致命的，网络经济时代很多中小型企业得不到发展并且最终走向失败结局的主要原因也是其市场快速响应能力比较薄弱，使其没有办法抓住网络经济时代当中的商机。

因此，相关企业在网络经济时代当中也需要注重自身的市场快速响应能力，这一能力也是市场营销工作进行创新的基础。

网络经济时代市场营销策略的转变探究随着互联网技术的飞速发展，全球范围内各行各业都在迎接着网络经济时代的到来。

在这个时代，市场营销策略也随之发生了巨大的转变，传统的市场营销策略逐渐变得不再适用，而互联网时代所带来的新的市场营销策略和手段，正在成为企业们争相采用的新趋势。

本文将探究在网络经济时代下市场营销策略的转变，并分析其对企业营销活动的影响。

网络经济时代带来了市场营销策略的转变。

传统的市场营销主要依靠传统媒体的宣传和推广，如电视、广播、报纸等媒体。

在互联网时代，市场营销的重心已经从传统媒体转移到了互联网上。

随着互联网用户的不断增加，通过互联网平台进行市场营销已经成为了企业们获取客户和进行产品推广的首选方式。

随着社交媒体的兴起，企业可以通过社交媒体平台与消费者建立直接的互动和联系，从而更好地传递品牌信息和产品信息，促进消费者购买行为的形成。

网络经济时代带来的市场营销策略转变，也体现在市场营销手段和工具的不断更新和创新上。

在传统的市场营销中，企业主要通过广告、促销、公关等手段来进行市场营销活动。

然而在互联网时代，企业不仅可以利用社交媒体和搜索引擎进行定向广告投放，同时也可以通过内容营销、社区营销等方式来更好地与消费者进行沟通和互动。

利用微博、微信等社交媒体平台，企业可以发布各种形式的内容，如文章、图片、视频等，从而吸引消费者的注意力，增加品牌曝光度和知名度。

通过搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）等手段，企业可以实现在搜索引擎结果页上的推广，从而吸引潜在客户的注意，提高网站流量，进而促进销售。

网络经济时代的市场营销策略转变，还表现在市场营销的全球化和个性化上。

互联网的普及和全球化特点使得企业可以轻松地打破国界限制，将产品和服务推向全球市场。

互联网技术的发展也使得企业可以更全面、更精准地了解消费者的需求和偏好，进而实现市场营销的个性化。

通过数据分析和大数据技术，企业可以根据消费者的购买行为、浏览习惯等信息，实现个性化的产品推荐和定制化的营销活动，从而更好地满足消费者的需求，提高消费者的满意度和忠诚度。

网络经济时代市场营销策略的变革初探随着互联网的快速发展，我们正逐渐进入一个全新的网络经济时代。

在这个时代，市场营销策略也面临着巨大的变革。

本文将初探网络经济时代市场营销策略的变革。

一、消费者行为的变化在网络经济时代，消费者的行为发生了深刻的变化。

网络让消费者获取信息的成本大大降低，他们可以轻松地通过搜索引擎、社交媒体等渠道获取商品和服务的信息。

网络让消费者更加容易地与品牌进行互动，他们可以通过用户评价、社交分享等方式获得其他消费者的意见和建议。

网络让消费者变得更加理性和理解，他们可以通过对比不同产品和服务的价格、质量、口碑等因素做出更加明智的决策。

二、市场营销策略的变革面对消费者行为的变化，传统的市场营销策略已经不再适应网络经济时代的需求。

在网络经济时代，市场营销策略需要从以下几个方面进行变革：1.建立在线品牌形象在网络经济时代，品牌形象的建立变得尤为重要。

消费者通过搜索引擎等渠道获取信息，他们对品牌的信任度直接影响他们的购买决策。

企业需要通过在线广告、搜索引擎优化、社交媒体等方式来建立品牌形象，并与消费者进行良好的互动。

2.个性化定制和精准营销网络经济时代的消费者呈现出多元化和个性化的特点，企业需要根据消费者的需求和偏好进行个性化定制和精准营销。

通过大数据和人工智能技术，企业可以收集和分析大量消费者数据，从而更好地了解消费者的需求，并提供个性化的产品和服务。

3.社交化营销和口碑营销在网络经济时代，社交媒体成为了消费者获取信息和分享意见的重要平台。

企业需要通过社交化营销和口碑营销来进行品牌宣传和推广。

通过在社交媒体上发布有趣、有用和有价值的内容，企业可以吸引更多的关注和粉丝，从而提高品牌知名度和影响力。

4.在线销售和跨境电商网络经济时代，电子商务成为了最主要的销售渠道之一。

企业需要利用各种电商平台和渠道来进行在线销售，提供便捷和优质的购物体验。

企业还需要考虑跨境电商的发展，通过拓展海外市场来获取更多的销售机会。

探究网络经济时代的市场营销管理 摘要：在互联网高速发展的今天，网络经济基于互联网产生。它是在信息网络化时代产生的一种崭新经济现象，表现为经济主体的生产、交换、分配、消费等经济活动，以及金融机构和政府职能部门等主体的经济行为，都越来越多地依赖信息网络，不仅要从网络上获取大量经济信息，依靠网络进行预测和决策，而且许多交易行为直接在信息网络上进行。网络经济的快速发展直接影响了市场营销管理的方式。这于市场营销管理而言是一个全新的领域，机遇与挑战并存。本文浅显地分析了网络经济为市场营销带来的机遇和挑战，也为市场营销管理者提供了一些改变营销思维和方式的建议。 关键词：网络经济时代；市场营销管理；机遇；挑战；转变 网络经济是以信息产业为基础的经济，它以知识为核心，以网络信息为依托，采用最直接的方式拉近服务提供者与服务目标的距离。在网络经济形态下，传统经济行为的网络化趋势日益明显，网络成为企业价值链上各环节的主要媒介和实现场所。 一、网络经济时代的市场营销管理 在研究网络经济时代的市场营销之前，就要先了解什么是市场营销管理。我们常说品牌是一个企业的无形资产，是品牌方长期努力经营的结果，它传递了品牌方的经营理念，秉承了品牌方的企业文化、个性和价值，在一定程度上讲，我们依靠品牌区分这个品牌方和他的其他竞争对手。它成为了一种品牌方特定特性。长久树立的优秀的品牌能为品牌方带来巨大的品牌效应，不仅可以提高消费者的消费信 心，加深消费者的感情程度，还可以扩大市场竞争力。出于这个原因，越来越多的企业，在如何取得价格胜利的问题上，认识到不仅要用质量取胜，还要提升品牌，这就是营销管理所作的内容。随着网络经济的发展，传统的营销模式已经完全不能胜任网络经济的全新发展面貌，因此传统的营销模式在整合了网络营销后，为品牌主打开了一个全新的超越竞争对手的销售方式。品牌主开始在传统营销方式上向互联网进击。网络营销是企业营销的一个组成部分，通过互联网发展的营销活动是如今兴盛的电子商务的基础和核心。在互联网时代，企业营销涉及传统营销和网络营销，营销人员不仅要会传统营销，还要在互联网营销。在买方市场下，市场竞争日益加剧。如果还是依赖传统的营销工具，品牌方将越来越难以占据市场主要竞争力。网络营销的出现彻底改变了市场营销理论和实践存在的基础，营销和管理模式也发生了根本性的变化。网络营销是品牌方向消费者提供产品和服务的另一条途径，为企业提供增加竞争力和增加利润的机会。在网络和电子商务环境下，网络营销已经从传统的市场营销理论和方法衍生出了巨大的变化。因此，网络营销与传统营销的整合该如何解决，是否需要对产品的有效客户提前入手，这都是品牌方拓展营销理念的关键。因此可以说，互联网经济时代的最大特点是买方市场。 二、网络经济时代给市场营销管理带来的机遇 1.市场营销范围扩大化在传统的市场营销管理模式中，物流是直接掌握运营成本的主要方式。它因为增加了企业的运营成本而影响企业的进一步发展和市场竞争。而在互联网经济时代，电子商务它覆 盖了物流、资金流等各个运营领域，成为名副其实的流量之王。通过充分利用互联网技术，加快电子商务的发展，可以搭建起一个完整的系统架构，在物流管理相关的部分进行全面信息化的管理，这在以往物流服务方面取得了快速发展。在互联网的快速发展和支撑下，物流在时间范围和空间范围内实现了24小时的全面全时段运行，商家能够实现把控商品营销的时间、地区等方方面面。随着互联网技术的日新月异，可以建立全球化营销站点，使销售工作的范围以全球为基准展开。一个产品实现了突破时间和空间限制的全球化营销。 2.市场营销的方式发生改变网络营销诞生于互联网和互联网媒体高速发展的今天。在此之前，传统营销方式缺乏网络传播的帮助下，从产品的生产到最后的消费,品牌方在中间浪费了非常多的时间、精力和钱财处理一些不必要的环节和流程,以期推出的品牌可以拥有更高的认知度。然而，互联网时代的到来，特别是网络媒体的兴起后，信息传播的方式是更加多元化，传播速度快，传播范围更加广泛，不再依赖过去繁杂费时费力的方式，即可把品牌理念与优势通过网络传播给目标用户。而所有在网络另一头的接收者不再仅是信息的接收者，信息会随着他们的转发而进行二次传播。我们口口相传的传播范围因为互联网涉及范围的宽广而遍布全球。 三、网络经济时代给市场营销管理带来的挑战 在这个全新的互联网时代，经济正在迅速发展，但市场营销管理经历的，是一个内部和外部经济环境都处在高度变化的时期。对外，互联网的飞速发展，打开了网络营销的形式营销模式的大门。对内， 市场营销在经济手段变化这一基础改变的时候自然而然产生变化。如今网络营销野蛮生长，在带来广泛利益的同时网络营销有一小部分踩在灰色地带。虽然市场颁布了各种法律法规，但如何建立一个多种用途和原则都适用于今天网络营销的办法还有待探索。这个向“钱”看的时代，很多人在利益趋势下投资，渴望成本小、时间短、风险低，然而通过网络系统，它创造的是一个少数人员通过非法手段获得的机会，它损害了其他管理人员的合法权益。这些非法营销手段虽然获得了个人的短暂大量利益，但它对网络经济时代的营销管理产生了全面的负面影响，他们在欺骗消费者。 1.网络市场内部和外部环境带来的影响正如前文所言，整个经济市场在发生一场从购买方式到销售方式都在转变的巨变。现在的内部和外部的互联网市场环境的转变，为市场营销管理带来一个巨大挑战。随着经济、科学技术、工艺在现代社会的发展越来越快，网络市场的外部和内部环境改变也在一定程度上的影响了市场营销的发展方向。品牌方在面对市场的外部和内部环境改变引起的冲突问题上，应该积极选择更有效的市场营销管理办法。 2.商业混同以及侵犯商标权等行为影响网络市场营销发展在网络营销当中，出现了一些造成商业混乱的行为甚至是非法销售活动。这些不法网络营销行为的恣意产生，以侵犯商标权为例，我们以前看到“康帅傅”泡面、“周住牌”洗衣皂等山寨货品，如今在互联网上更是以更加繁杂多样的面貌出现在我们的视野里。这种品牌名字打擦边球的行为已经经过更多的花式升级，让消费者应接不暇。还有 一些企业直接仿制伪冒产品，假借他人的品牌效应实现牟取暴利的违法行为，这种非法的营销手段，给网络市场秩序的建立造成了极为严重而又恶劣的影响。 3.在网络技术利用下不正常市场营销行为多样化利用互联网大的技术措施，在海量用户大数据中非法获得用户信息，然后进行非法营销活动。这种通过网络技术措施进行的非法销售活动无疑用户带来不良甚至恶劣的影响。非法竞争行为难以塑造一个有力的健康的市场。因此我们必须以预防、有影响力的方式建立一个有序的网络环境。 4.虚假宣传肆虐,影响网络环境中市场营销的信誉度虚构的营销宣传会影响互联网市场的发展。这里主要是指在一些非法店铺，通过互联网平台，隐瞒或夸大产品的实际质量、制造部件、产品性能、到期日期等，对这些用户关注的方面做虚假宣传，以期在激烈的市场竞争中取得有利地位，并提高自己的利润。近年来，互联网上虚假宣传行为越来越多，已经扩展到服务领域。特别是技术平台和服务网站领域，这严重影响了网络环境的事实性，造成消费者的不信任，影响了网络市场营销健康有序地发展。 5.垄断经营频出垄断经营严重影响网络市场营销的发展。在这个全新的时代，各个企业的竞争非常激烈，很多技术人员开始寻找在激烈的竞争环境中存活并取得突破的方式。有些管理人员通过互联网系统的非法销售建立起一个信息垄断的市场，用户在网络查询自己需要的货品时只能看到他的信息。这种垄断不仅不利于市场上卖方竞争原则，还会因为垄断造成奇货可居，导致产品质量下滑，损害消费者 的利益。同时抑制其他竞争对手。这种非法销售现象为网络营销市场的发展造成严重影响。 四、市场营销管理面对机遇和挑战应有的转变 1.推进营销方式的创新市场营销管理者抓住好机遇，顺应互联网经济时代的快速发展，积极接受挑战，积极转变和优化品牌。时代在改变，营销的方式也在改变。以抖音为例，随着抖音的大火，品牌主入驻抖音，以一种更平易近人、更贴近用户的视角，搭建品牌与用户的沟通桥梁。通过改变消费者的参与方式，不光让消费者被动地接受产品信息，更发起话题、挑战，让消费者参与进去，积极推进营销管理体系，实现营销管理的创新。让消费者参与其中，自然带动了品牌的销售。同时创新营销方法，积极运用创新思维，在全面改革管理内容和实验过程中获得创新发展。敦促建立一种新型的行政运作模式。在此基础上，建立创新管理运作模式。作为营销活动的一部分，创新管理体系在相关部分进一步规范化的前提下，具有更高效、创新、规范的整体管理执行的力量。在实现整个创新管理功能的过程中，必须注意相关过程的顺序。并且在工作的合作中，需要更多的细化。市场环境的转变势必推进营销模式的更新，把握住时代的脉搏，经济市场造就一番成功，才是市场和社会进步的有力途径。 2.加强企业相互合作随着科学技术在经济中不断发展，要懂得抓住机遇，互联网技术日益强大，互联网的使用领域已经越来越多。网络的发展和逐渐兴起的同时，网络虚拟市场也为我们带来了挑战和积极营销的机会，为了在网络经济时代实现营销管理的有效发展，我 们要不断对更迭的网络市场营销模式进行改革，企业之间的积极有效合作，是发挥一加一大于二的过程。加强市场中的企业彼此之间的交流与对话，促进自身潜力的充分发展，加强彼此优势的学习，共同促进互联网市场的开放，吸引更多的消费者，推动网络市场更好地满足更多的消费需求。 3.积极实现营销渠道的拓宽利用互联网全球化的优势，我们可以学习到世界任何一个角落国家先进的、优秀的营销经验。只有积极吸收其他国家的经验，促进营销的规范化。同时建立完善的互联网市场的安全秩序。除此之外，我们必须促进消费者的主动性和个性化，满足消费者的需求，利用场景扩宽渠道，例如把你的产品放在适合你的场景中，供消费者体验，满意之后进行购买，场景是无数个的，所以对应的渠道也是无数个的。促进互联网市场的营销发展。 五、结语 近年来，随着经济的快速发展，互联网的应用范围不断扩大，互联网的经济时代已经到来。互联网的经济时代给我们的日常生活带来了许多变化，影响了我们的消费方式。网络经济时代的营销管理面临着机遇和挑战。然而，人们的网上购物也存在一些经济风险。面对这样的情况，首先抓住时代给我们带来的机遇，推动强大的网络营销的发展，然后改善网络营销环境，积极应对挑战。 参考文献： [1]任晶洁.网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战探讨[J].纳税,2018,12(26):142-143.

分析网络经济时代市场营销策略的转变随着互联网的迅猛发展，我们已经进入了网络经济时代。

在这个时代，市场营销策略也发生了巨大的转变。

企业不再仅仅依靠传统的广告和销售渠道来推广产品，而是开始更加注重网络营销和数字化营销。

这种转变不仅仅是在营销策略上的变化，更是在消费者行为、市场环境和竞争格局的变化下所做出的应对。

本文将分析网络经济时代市场营销策略的转变，并探讨企业应该如何适应和应对这种转变。

一、消费者行为和市场环境的变化随着互联网的普及和移动互联网的发展，消费者的行为也发生了巨大的变化。

他们不再依赖于传统的媒体和广告来获取信息，而是更倾向于通过网络搜索、社交媒体和在线评论来获取产品信息和决策参考。

这种变化意味着消费者对品牌和产品的认知和了解更多地取决于网络上的信息和口碑。

而在市场环境方面，网络经济时代的来临也带来了更加激烈的竞争。

互联网的出现让市场的边界变得更加模糊，各行各业都面临着来自全球范围内的竞争。

传统的竞争壁垒被打破，新的竞争者和模式涌现，给传统企业带来了前所未有的压力。

二、营销策略的转变在网络经济时代，市场营销策略也随之发生了转变。

传统的广告和促销手段已经不能满足企业对市场推广的需求，而需要更加多元化和精准化的营销手段。

1. 强调内容营销在网络经济时代，内容营销变得越来越重要。

内容营销的核心是以用户为中心，提供有价值的内容，吸引用户关注并建立品牌认同。

这包括了在社交媒体上发布有趣的文章、图片、视频等，引发用户的共鸣和互动，从而提升品牌知名度和美誉度。

2. 重视社交媒体营销随着社交媒体的兴起，企业也将更多的精力投入到社交媒体上进行营销。

通过精准的定位和精美的内容，企业可以在社交媒体上建立起与消费者的直接沟通渠道，增强品牌与消费者的互动和关系。

3. 强化数据驱动营销网络经济时代的营销策略也更加注重数据驱动。

通过分析大数据，企业可以更加准确地了解消费者的行为和偏好，从而精准地推出符合消费者需求的产品和服务，提高市场反应速度和精准度。