营销策划书写作培训.pptx

引人入胜，产生 共鸣
文案风格与表达
01 不同类型广告文案的特点
创意、情感、产品特性等
02 如何选择适合的文案风格
根据广告宣传目的和目标群体选择合适风格
03 文案的语言表达技巧
简洁明了、生动活泼
文案实战演练
实战案例分析
深度分析广告案例，总结 成功经验
文案撰写训练
通过练习提升文案撰写技 巧
基于实际广告素材进 行文案创作
展望未来
总结所学，规划未 来发展方向
总结课程成果 制定个人发展计划
提供就业或创业建 议
探索就业机会 启动创业计划
鼓励学员持续学习， 不断提升自身能力
参加进阶课程 关注行业动态
感谢观看
THANKS
创意设计流程
确定目标与受众
明确广告宣传的目的和目 标受众群体，为后续创意 设计提供指导。
调研与灵感汲取
创意构思与方案制定
创意呈现与评估
深入了解品牌、产品和市 场，汲取灵感并进行有针 对性的创意研究。
根据目标受众和调研结果， 进行创意构思并制定创意 方案。
将创意设计成具体作品进 行呈现，并进行反复评估 和优化。
设计风格与趋势
当今流行的设计风格 多样，如扁平化设计、 材质设计、卡通风格 等，设计师需要不断 关注并掌握这些趋势。 把握设计趋势能够帮 助设计作品更具时尚 感和吸引力，同时避 免落后于潮流。在创 意设计过程中，需要 警惕常见的设计错误， 如过度装饰、排版混 乱等，并学会相应的
● 03
第3章 广告文案撰写
课程目标
掌握创意设 计的基本原
则
包括色彩搭配、 版式设计等
学习平面设 计软件的使
用技巧
掌握设计软件操 作技巧

课程设计
营销策划 岗位认知
营销策划 程序方法
营销策划能力
服务 品牌
产品 促销
剖析、设计、写作、 评审、陈述
渠道
营销策划岗位认知
1 策划是什么？ 2 营销是什么？
策划是什么
策划又称“策略方案”和“战术计划” 是指人们为了达成某种特定的目标，借助
一定的科学方法和艺术，为决策、计划而 构思、设计、制作策划方案的过程。
阅读时间5分钟
营销是什么
案例：麦当劳的咖啡炮弹
7P
product
产品 price 本身 promtion
place
people 服务 process 增值 physical
evidence
星巴克 麦咖啡 85度C City Café
营销是什么
案例：麦当劳的咖啡炮弹 服务 增值 High
Low Low
营销策划岗位认知
策划
营销
PDCA循环
分析思路Plan(来自划)、Do(执行)、Check(检查)和 Action(处理)
控制
目标 措施
Thanks
2013年6月于郑州
11 醉翁亭记
1．反复朗读并背诵课文，培养文言语感。
2．结合注释疏通文义，了解文本内容，掌握文本写作思路。
3．把握文章的艺术特色，理解虚词在文中的作用。
个人简历 关昊
教育背景：
复旦大学工商管理专业研究生 法国Grenoble高等商学院研究生 现就读华东师范大学公共管理博士
培训背景：
复旦大学求是咨询公司讲师
上海卷烟营销员培训师 上海精准营销专项课题培训师
荣誉称号：
2010年全国卷烟营销大赛优胜奖 2012年上海烟草集团优秀教师称号

营销策划的职责（优秀18篇）营销策划的职责篇1岗位职责：1、根据客户要求，把握业务运营方向，配合完成相关品牌、营销、推广、活动等各类方案;2、根据客户需求及基础资料，提出创意思路并撰写相关业务宣传物料的具体文案;3、对客户提出的有关文案反馈的建议做出及时修正，确保周期及品质;4、整合现有资源，完成产品营销方案，跟进方案落地，根据营销效果适时调整推广策略;5、负责收集分析竞品的品牌定位、宣传物料、营销推广的传播活动主题及广告主题等信息;6、与业务深度结合，按不同节日、热点策划营销主题，通过落地执行提升业务办理量，促进销售收入。

任职资格：1、具备较强的逻辑推理思维和文案写作能力，出色的文字组织能力;2、有敏锐的文学眼光和大局观，有丰富的提案经验;3、能独立完成项目全案文案策划、创意者优先;4、沟通能力强，处理问题灵活，工作积极主动;5、专科及以上学历，广告学、中文、营销等相关专业;6、具有1年及以上微信公众号运营策划经验，有电信运营商业务推广经验优先。

营销策划的职责篇2岗位职责:1、负责商城整体全年营销节奏规划,促销活动玩法策划,具体负责活动的方案、主题创意、玩法策划、文案、交互、活动复盘等,为活动质量和效果负责;2、负责推进各部门协同工作,积极争取资源支持,保证项目落地和产出质量;3、负责营销侧数据分析,沉淀更好的活动策略,并形成具体行动计划,持续提升活动各项关键运营数据指标;4、进行营销活动创新,每个季度至少打造出一个非常规营销案例;5、优化营销活动流程,牵头优化并推动营销产品工具,提升运营效率和活动效果。

任职资格:1、本科及以上学历,广告学、新闻学、电子商务、数学、统计学等相关专业;2、三年以上电商行业活动运营或品牌营销活动经验,了解电商行业活动节奏和玩法,有成功营销案例者优先。

3、热爱营销,对用户研究具有强烈兴趣,有较强的创意能力和文案功底,对新鲜事物敏感,思维活跃;4、推动力强,跨部门沟通与协作能力佳,具备项目管理经验者优先;5、具备较好的数据分析能力;6、工作踏实,有强烈的责任心和抗压能力,学习能力强,乐于接受挑战。

策划文案的基本格式
CONTENTS
知 识 目 标
1.了解策划文案的基本构成； 2.理解策划文案各个部分之间的逻辑关系； 3.从整体上把握策划方案的基本要素。
技 能 目 标
能够按照各部分的写作要求， 以任务为依据完整写作。
导入
思路很重要
观点1：一是导言；
观点3：一是解决方案；
二是正文；
三是附录。 观点2：一是目标与任务； 二是背景与环境； 三是问题点； 四是解决方案； 五是方案实施。
• 如：XX产品XX年XX市 场营销文案 • 一、形势简析 • 二、营销目标 • 三、营销策略 • 四、销售促进 • 五、预算表和损益表 • 六、控制和更新程序
• 二是间接表现： • 如：
• 蓝色交响乐 • ——XX苑“蓝色魅力”广告 杂志策划案 • 一、蓝色冲击（杂志目的） • 二、蓝色强音（杂志主题） • 三、蓝色音符（杂志版块） • 四、蓝色伴奏（杂志费用） • 五、蓝色形成（制造流程）
标题一般：项目单位或产品名称+策划内容+文种
三、目录
• 内容：包括标题、附件、参考资料、页码 等内容。 • 要求：一是层次清晰、准确；二是考虑篇 幅长短、内容的繁简、阅读对象的阅读习 惯来确定目录类型。 • 类别：简单目录一般只列出第一层级内容 ；复杂目录一般列入多个层级内容。
四、策划参与人员与编制时间
六、前言
• 一般概述策划的背景、目的、所述内容、预期效果和致谢 辞等。也称为“引言”、“缘起”、“背景”、“概述” 。如 • 例1： • 始创于1837年宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司 之一。2002-2003财政年度，公司全部销售额为435亿美元 。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务 业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬的企业第七位。 宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及 分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和 地区，其中包括洗发、护发、护肤用品„„ • “佳洁士——节约”牙膏是宝洁公司推出的新产品 ，为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划，特进行本次广告 策划。本次策划将为“佳洁士——节约”牙膏塑造独特的 市场形象，并以全新的方式推向市场。 • ——《佳洁士牙膏营销策划案》