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I will leave my love to those who are worthy of my love, my tears to the person who loves me the most, and thesmile to the person who hurt me.整合汇编简单易用（页眉可删）现代汉语食品广告语的修辞研究介绍一、研究现状概述随着商品市场的竞争越来越激烈，广告作为宣传手段占据着越来越重要的地位，广告的丰富多彩令对于广告语的研究也丰富了起来。
之前的一些相关研究中涉及到了广告修辞之间的比较研究、隐喻性广告修辞之认知修辞学分析、从亚里士多德的三种修辞诉求：人格诉求，情感诉求和逻辑诉求来分析食品广告、现阶段广告修辞的使用中存在的滥用修辞的问题这几个方面，从不同的角度分析研究了广告语中的修辞运用这一课题。
二、食品广告语中的修辞运用“修辞”是指依据题旨情境运用特定手段，以加强语言表达效果的活动。
通常情况下，总是把修辞理解为对语言的修饰和调整，即对语言进行综合的艺术加工。
那么，将修辞运用在广告中，会有什么样的效果呢？食品是人们生活中的必需品，食品广告在各种商品广告中占有相当大的分量，我们就来研究一下食品广告语中的修辞运用。
（一）比喻比喻就是通常说的打比方，是根据两个不同事物具有相似之处，用其中一事物来说明另一事物，它是广告文案中运用较多的一种辞格。
广告语中对比喻修辞的运用十分灵活，有些是直接将商品作为本体进行比喻，举例来说：“杯中的一片翡翠。
”——标准布兰茨茶叶公司广告；“和雏菊一般新鲜娇嫩。
”——七月乳制品公司炼乳广告。
这两条广告语中，本体都是其广告主体的商品：茶叶和炼乳。
将茶叶比作翡翠，突显了茶叶的青翠欲滴，茶叶漂浮于茶汤之中，晶莹清凉之意不需画面，只透过文字便扑面而来；将炼乳比作雏菊，其娇嫩的质感和新鲜程度也不言而喻了。
另外还有不以商品主体为本体的情况：“牛奶香浓，丝般感受——德芙巧克力。
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广告语分析分析广告语的特点和表达方式广告语分析：分析广告语的特点和表达方式广告语是广告营销中一种非常重要的宣传手段，其独特的特点和表达方式能够有效吸引目标受众，并唤起他们的购买欲望。
本文将分析广告语的特点以及常见的表达方式，并探讨其在传播中的作用和影响。
一、广告语的特点1. 简洁明了：广告语通常以简洁的字数、简练的语言表达出核心信息，力求一瞬间抓住受众的注意力。
2. 强调亮点：广告语往往聚焦于产品或服务的独特卖点，通过凸显亮点吸引消费者的关注。
3. 魅力促销：广告语常运用夸张、幽默、激励等手法，以社会精神或道德观念为依据，刺激消费者购买欲望。
4. 情感共鸣：广告语会利用情感因素，触动消费者的情感，引发共鸣，让消费者产生情感依恋。
5. 特色鲜明：广告语的语言特色需要突出，使受众一听到就能够迅速辨别出是哪种品牌的广告。
二、广告语的表达方式1. 修辞手法的应用：广告语常使用修辞手法，如比喻、夸张、排比等，以增强表达的感染力和吸引力。
2. 形象化的描述：广告语借助生动具体的形象和场景，通过描述产品的外观、特点和性能等来吸引消费者。
3. 动词的运用：广告语中的动词常用强调性和感染力较强的词语，以达到刺激消费欲望的目的。
4. 问句的引导：广告语常使用问句来引导读者思考，激发他们的好奇心和兴趣。
5. 即时互动：现代广告语利用新媒体的发展，通过即时互动的方式，吸引消费者参与进来。
三、广告语在传播中的作用和影响1. 特色传播：广告语作为品牌形象和旗帜，能够让消费者迅速确定产品或服务的特点，提高品牌知名度。
2. 情感引导：广告语借助语言和形象，能够激起消费者的情感共鸣，引导他们积极投入到品牌的追随中。
3. 销售增长：精心设计的广告语能够增加产品或服务的销售量，达到销售目标，带来商业利益的增长。
4. 品牌塑造：广告语承载着品牌的核心理念，能够提升品牌形象和价值观，为企业建立良好声誉。
5. 社会影响力：广告语通过大量传播，不仅能够影响消费者的购买决策，还能对社会产生广泛的影响和引导。
广告语的修辞分析————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：2研究性学习课题开题报告研究课题广告词的修辞分析课题组成员任晗、田佳慧、马丹阳、宁红玉、林慧慧课题组组长任晗班级高二（2）班指导教师马洪勋研究背景随着社会经济、文化的发展，广告在促进营销、树立品牌和刺激消费等方面发挥着越来越重要的作用。
面对五光十色、千姿百态的广告，我们是否细细品味其内在的语言美呢？原因广告语中词及其短语的巧用词和短语是现代汉语中基本的语言单位，广告语也常常仅用一个词或一个短语就要表达出某一商品或事物的若干信息。
目的借助语用学的会话含义理论，以合作原则为纲，就某些经典广告语作语用修辞分析，揭示经典广告语的语言特色，同时也为广告文案设计提供参考。
研究计划组长任晗负责写开题、结题报告；田佳慧、马丹阳收集各类广告；林慧慧整理广告；宁红玉分析广告修辞手法。
广告语的修辞分析[内容摘要]随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。
日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，可谓妙不可言。
[关键词]广告词修辞分析文学前言语文在我们的生活中发挥着越来越重要的作用，我们有必要充分理解其中的奥秘。
而广告语作为我们身边的语文，更加需要我们去研究。
此次研究性学习，我们组就以广告词的修辞分析为题，进行探索。
经过讨论后，现决定分配任务如下：组长任晗负责写开题、结题报告;田佳慧、马丹阳收集各类广告林慧慧整理广告宁红玉分析广告修辞手法正文广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言。
-贝,广告成功与否，与语言文字的运用密切相关。
修辞，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，使广告语言妙趣横生，扣人心弦。
修辞就是在特定的语言环境下，选取恰当的语言形式，表达?定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。
汉英广告语篇中的预设研究汉英广告语篇中的预设研究引言：随着全球经济的发展和国际交流的加深，广告成为各国企业宣传推销的重要手段。
作为广告的核心内容，广告语篇的设计至关重要。
汉英广告语篇作为两种不同文化间的交流媒介，充满了丰富的文化内涵和差异。
在研究汉英广告语篇中预设的过程中，我们可以发现不同文化的差异和影响，并从中寻求有效的广告传播策略。
一、汉英广告语篇中的预设预设是指具有一定的社会、文化背景和个人经验的人在逻辑思维和言语交际中所默认的一些前提或假定。
在汉英广告语篇中，预设起着至关重要的作用。
预设涉及到广告主张的认同、目标受众的了解、文化隐喻的识别等方面。
汉英广告语篇中的预设主要表现在以下几个方面：1. 文化差异汉英广告语篇中的预设涉及到不同文化间的差异。
各国文化的观念、价值观和习惯等都会影响广告的设计和传播。
以“美丽地”为例，对于中国人来说，这是一个正面评价，表示一种美好的境地。
但是，对于英语国家来说，则有可能被认为是虚假夸大的夸张手法。
在广告语篇中恰当处理文化差异的预设是成功传达广告信息的重要因素。
2. 文化内涵预设还涉及到广告语篇中的文化内涵。
文化内涵是指广告中与文化相关的隐喻、象征、典故等，需要读者具备相关的文化知识才能理解。
例如，“春节红包，财源广进”，在中国文化中春节是辞旧迎新、财源滚滚的象征，但对于外国读者来说，这个广告语篇可能会产生理解上的障碍。
在设计汉英广告语篇时，必须考虑目标受众的文化背景，合理运用文化内涵的预设，以确保信息的有效传达。
3. 社会认同预设还包括对广告主张的认同。
广告语篇要成功地影响消费者的购买决策，就需要与目标受众的社会认同相吻合。
例如，在汽车广告中，强调车主的豪华形象和社会地位可以吸引那些希望提升自己形象的消费者。
但对于一些追求简单生活、注重环保的消费者来说，这样的广告语篇可能会适得其反。
因此，对于不同社会群体的预设是十分重要的。
二、汉英广告预设对比研究在研究汉英广告语篇中的预设时，可以进行跨文化的对比研究，以进一步发现和了解汉英广告语篇中的差异和共性。
2042020年06期总第498期ENGLISH ON CAMPUS中英文广告语的对比研究——以汽车广告语为例文/江 舫一、研究背景现如今我们对汽车都不会陌生，每天都能看到它们在各大公路之间穿梭，汽车在交通方面给我们的生活、工作等方面提供了巨大的便利，但我们对于汽车的发展却知之甚少。
在公元前5000年左右时，人们都是依靠牲畜进行交通运输。
公元前3000年—19世纪之间，人类增强了利用自然和改造自然的本领，发明了车轮，由此第一台马车应运而生。
马车使我们进入到城市化，并立即成为主要的交通运输工具。
工业革命中英国人詹姆士·瓦特发明了蒸汽机，人类进入蒸汽机时代。
世界第一辆蒸汽汽车诞生于1769年，这是世界汽车发展史的第一个里程碑，也为后面汽车的发展提供最基本的基础和理论依据。
1886年戴姆勒在坎斯塔特将功率大约为0.8kw的汽油机安装在一辆四轮马车上，并增加了转向传动装置，形成了世界上第一辆四轮汽车。
1908年，美国人福特采用流水式生产线大量生产价格低、安全性能高、速度快的T型汽车，汽车的大众化由此开始。
到现在，汽车已走进了千家万户，成为我们的出行必不可少的工具。
汽车改变了人们的生活方式、使我们的生活空间更加广阔、交流更加便利。
根据国家统计局的数据可知，近20年来中国的民用汽车拥有量和私人汽车拥有量呈现增长的趋势，并且增长速率越来越大，其中截止到2017年年底，中国的民用汽车拥有量和私人汽车拥有量已经达到分别2亿辆和1.8亿辆。
人们对于汽车的购买力增强，不仅仅是由于人们生活水平的提高，还因为汽车广告对于购买力的刺激作用，其中包含中英文广告。
现今，中国居民购买汽车往往选择国外的牌子，其优点是安全、性能高，以至于国内的汽车品牌受到关注度较低。
国外汽车产商主要是通过合理的宣传，来刺激国内居民购买。
因此，通过对比国内外汽车广告语，可以分析中英文文化以及不同的商业宣传、营销手段，为促进经济提供合理的依据。
关于广告语研究的结题报告指导老师：赵婷婷小组成员：组长：刘多组员：王雅滢刘欣仪左珊仪蔡敬丽李凤阳周晓爽刘爽问题的提出：随着社会经济的发展，随着大众文化水平的提高，广告也成了一门集语言、绘画、文学、音乐、电影、电视于一体的综合艺术，恰当地使用修辞会起到很好的表达效果。
日常生活中离不开修辞，不少广告语都运用修辞手法，可谓妙不可言。
研究目的：1、广告研究，目前还没有一套被一致公认的理论和模式来度量广告的成功，更没有一套统一的公认的广告研究方法，本领域的研究大有可为。
我们想通过本课题的研究，培养自己的研究意识，激发我们的科学精神和创新能力，为我们的将来发展打下基础。
2、人们在接受广告视觉刺激的同时，往往要依靠那些言简意赅的广告语言去领会广告的信息。
广告语是广告的“眼睛”。
而作为母语的语文，可以说，无处不在，无时不有。
“语文学习的外延与生活的外延相等。
”语文学习与广告研究相结合，能培养我们建立“大语文观”的学习意识，帮助我们建立“留心处处皆学问”的研究意识。
3、我们通过多种方式搜集各种广告语，进行分类整理，研究其语言魅力，可培养我们搜集信息和处理信息的能力，并能掌握一定的研究方法。
提出设想通过对广告语中修辞的运用调查了解，进一步体会修辞对表达效果的作用，并掌握常见的修辞方法。
提出最终方案通过亲身体验、用心调查、全面收集、认真分析和探究实践，培养我们的研究意识，激发我们的科学和创新能力，培养我们的团结合作，实事求是的精神，培养我们发现问题，分析问题，解决问题的能力，养成良好的学习态度和学习习惯。
准备工作一：刘多带领李凤阳、蔡敬丽两位同学到学校图书馆、县图书馆、各大书店查看相关文献、翻阅有用资料，并做记录。
准备工作二：全组同学通过各种途径收集经典广告词（电视、杂志、网络等）并作记录。
发现问题：大部分经典广告都会使用修辞艺术，且根据收集来的各类广告语情况，我们发现使用最多的修辞是：比喻、对偶、夸张、双关、回环。
关联理论视角下的广告仿拟语研究的开题报告题目：关联理论视角下的广告仿拟语研究一、研究背景和意义随着市场经济的不断发展，广告的重要性逐渐凸显。
广告的语言是广告传播的重要手段，广告仿拟语（advertising mimicry language）指的是广告语言中仿效其他语言、方言等多种表现形式的语言现象。
广告仿拟语在广告语言中的应用现象很普遍，其出现原因也非常复杂。
从广告策略角度分析，仿拟语是为了夺取消费者的注意力、提高广告呈现的吸引力，以达到广告目的。
但从语言学角度而言，广告仿拟语则可以探讨语言之间的转化与影响关系，寻找语言间的共性和区别，研究全球化语境下语言的传播和交流。
本文拟从关联理论视角下研究广告仿拟语，探究语言关联与仿拟语出现的关系，以期为提高广告传达效果，促进语言与文化的交流与融合提供一定的理论支持。
二、研究问题和目标2.1 研究问题广告仿拟语出现的原因、形式、语言特点等问题。
语言关联对仿拟语出现的影响及表现形式的分析。
2.2 研究目标明确广告仿拟语的概念及特点。
探讨语言关联与仿拟语出现的关系。
分析仿拟语在不同语境下的表现形式与影响。
三、研究方法本研究将从语言学角度出发，采用文本语料分析、对比研究等方法，对广告仿拟语出现的原因、形式、语言特点等问题进行分析。
同时，本研究将以关联理论为理论基础，探究语言关联与仿拟语出现的关系。
四、研究步骤4.1 数据收集本研究将以中英文广告语料为研究对象，收集具备代表性的广告文本。
4.2 数据处理对收集的广告文本进行处理，对比分析不同文本中的仿拟语出现情况，并对语言特点等进行分析整理。
4.3 研究结论在理论研究的基础上，进一步探讨广告仿拟语出现的原因、形式、语言特点，分析语言关联与仿拟语出现的关系，并在此基础上提出相应的建议。
五、预期研究成果本研究将从关联理论视角出发，探究广告仿拟语出现的原因、形式、语言特点以及语言关联的作用，提供一定的理论支持，进一步揭示语言的相关特征和文化传达的机制，对提高广告传播效果、促进语言和文化交流等方面具有一定的研究价值。
中文系 12广告专业 谷永乐 201240126102
广告语研究
广告语收集：
1.携手饰伊，共享幸福
2.千奇百怪，惟伊饰度。
3.辗转千度，依然“衣”饰。
4.恒星的服务，用恒心打造。
5.不一样的价格，不一样的感受以人为本，实惠看得见摸得着
6.爱心爱我爱金色阳光
7.时尚的神话----洛神坊
8.删繁就简三秋树,标新立异二月花.款款（韩）衣点点美,风过秋林忆我家!
9.乐彩宝贝坊，女装倍漂亮。
10.衣锦＊衣舍，只为有品味的人
11.我们一直在路上。生活应你而美丽
研究分析：
广告语是一种以宣传或刺激消费为目的的特殊语言，广告的成功与否，与语
言文字的运用密切相关。修辞手法，作为一种文学手段，被广泛应用到广告中来，
使广告语言妙趣横生，扣人心弦。修辞手法就是在特定的语言环境下，选取恰当
的语言形式，表达拟定的思想内容，以增强表达效果的言语活动。随着经济、文
化的不断发展，商业竞争越来越激烈，社会压力也越来越大，无论是对于企业还
是消费者来说，轻松幽默的广告更容易让人接受，更能使人们在轻松愉悦的精神
享受中不知不觉地接受对方观点。这一类广告采用的修辞格很多，其中主要的有
以下一些：
一、比喻：就是用某一事物来说明与其本质不同而又有相似性的另一事物。
它是建立扭心理学所说的类化作用基础上的，利用已知经验引起新的经验。通过
比喻，可以把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物变得形象生动，从而便于
理解新开传奇，给人留下鲜明深刻的印象。来看几个例子：像母亲的手一样柔软
舒适的儿童鞋。(某童鞋广告)这则广告画面上是一双手捧着一只胖胖的小脚丫。
此广告把鞋比作母亲温暖的手，突出产品柔软、舒适的特点，既形象直观，又亲
切感人。像初恋般的滋味。(日本海而必思饮料)初恋是人类情感世界中最美好的
感情之一，是美妙而值得怀念的。无论是谁，最难忘怀的恐怕就是初恋了。用初
恋的滋味来比喻饮料的味道，显得形象生动，同时又触发了人们的怀旧情怀，诱
导人们再次重温“初恋滋味”
二、夸张：运用语言有意地对事物或对象作言过其实的表现，借以强调和突
出事物本质特征的修辞手段。夸张作为一种具有积极意义的修辞手法，在反映客
观事物时，是从故失其真开始的，而最终则要达到在更高层次上表现真实的目的。
恰当地运用夸张，可以使广告语言熠熠生辉，夸张多是运用语言、形象或离奇的
情节对表现对象进行明显的夸大。例如：“穿上安静的小狗牌便鞋，人行道也柔
柔的”（美国沃尔弗林环球有限公司）。人行道还是那个人行道，本身不可能变
柔，穿小狗牌便鞋却带来了这一变化。虽然不可能，但广告通过夸张的确传达出
了小狗牌便鞋带来的舒适感，并且恰到好处，能被消费者所接受。绝对伏特加的
一则广告：画面右边是绝对伏特加酒，左边是一只高脚杯。高脚杯的杯座不动，
而杯身则象右边伏特加酒的方向倾斜，几个不同倾角的杯身叠合在一起，在同一
画面中呈现出杯子倾斜的过程，展现出酒对杯的吸引。玻璃杯是坚硬的、没有生
命的，但酒对它难以抗拒的吸引却使它产生了这种行为。以一种超现实的手法，
借用两个无生命的符号，绝对伏特加展现出了产品强大的吸引力。如果说人无法
抗拒绝对伏特加还能算合常理，那么杯子也无法抗拒则不能不算是夸张。作为一
种广告修辞手法，夸张的优势在于，无论是情节还是语言的夸张，都具有非写实
的修辞特征，因而引起受众强烈的新鲜和刺激感，从而使受众对所诉求的产品留
下深刻的印象。
三、双关：在特定的语言环境中，借助语音或词义的联系，故意使语言关联
到两种事物，使语句构成双重意义的修辞。主要有谐音双关、语义双关两种。谐
音双关是利用词语的谐音(音同或音近)构成的，语义双关是日用词语的多义构成
的。双关语表里双涉，富于联想，有一箭双雕之妙。例如：比如，Coke refreshes
you like noother can.这是一则令人拍案叫绝的广告。广告语中的can既可理解成
装各种饮料的容器如“罐、听”等，又可看成是情态动词“能”。全句可理解为
Coke refreshes you like no other(drink)can(refresh you)。它以鲜明、独特的语言形
式形成双关，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具
有令人回味的弦外之音。
四、拟人：是把没有生命的商品比作有生命的，使其具有人的外表、个性和
情感的修辞方式。它生动形象地描写商品，使冷冰冰的商品变得富有人情味，给
消费者以鲜明真切的感受。例如一则劳力士手表的广告：Unlike me，my
Rolexnever needs a rest.这则广告从人的角度去描述手表，说劳力士手表不需要休
息，同时也暗示了走时准确，劲头十足，提供24小时的永恒服务，不会走走停
停，巧妙地宣传了其优良品质，很有说服力。
五、回文：利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。在广告中运
用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下两句字数相同，结
构整齐，便于记忆。 例如：①万家乐，乐万家；②通则不痛，痛则不通； ③家
家爱富家，富家爱家家。 第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生
活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。第二句是一则
药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则不痛。因为人们对此有深刻体
会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜
欢“富家”，后一句写“富家”关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到
一种温馨与关怀，自会铭刻于心。
六、对偶：对偶是指结构相同或基本相同，字数相等，意义上密切相联的两
个短语或句子对称地排列。如潍坊计算机广告语：“活字印刷古代显威，华光照
排今日称雄。”很工整的对仗，铿锵有力，富有气势，很有感染力。 “质量第
一，信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称，符合中国人的表达和
欣赏习惯。“一直被模仿，从未被超越”，“小身材，大味道”，“为人民服务，
为大众计时”，“使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑”这些广告均采用了对偶的
手法，形式上音节整齐匀称，节律感强，内容上概括集中，具有特有的表现力，
便于记诵。
七、仿句：根据表达的需要，更换现成词语中的某个语素或词，临时仿造出
新的词语，这种辞格叫仿词。“百闻不如一印”，它引用成语“百闻不如一见”，
表达了注意利用复印机进行资料收集的观念、使人获得启发。如“亮妆”化妆品
的广告语是“人靠衣装，美靠亮妆”此句话是由“人靠衣裳，马靠鞍”改造而来，
虽说有生搬硬套之嫌，但它的确是把“亮妆”化妆品的功能说了个明明白白，某
咳嗽药的广告“咳不容缓”，它把“刻”换成“咳”字，既保留了原句的含义，
又像我们暗示了对待咳嗽这种病也不能有一点马虎，还是要及早治疗。
在浩如烟海的信息世界中，如何使一则广告引起受众的注意、产生效果，广
告修辞提供了一种有效的解决方式，它使广告言说变得更生动、形象、更易于接
受。但是，广告语言也并非单一的靠语法规则或某些修辞手段的固定模式创造出
来的，它来自设计者的语言修养和灵感。
