坚持正确舆论导向_图文.ppt

202011News Dissemination新闻传播2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。

各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。

2018年2月，国家11个部门联合发布《整治虚假违法广告部际联席会议2018年工作要点》，将加强广告导向监管摆在虚假违法广告治理重点工作的首位。

无论是公益广告还是商业广告，也是一种新闻信息，是向受众传达某一方面的信息，是新闻宣传的一个重要组成部分。

也就是说，广告与新闻一样，具有导向性。

它传递的内容，虽然是市场信息、产品信息等内容，应当对受众起到展示积极健康的生活方式、引导正确价值取向的作用。

一、新闻媒体加强广告宣传正确导向的必要性（一）新闻媒体属性决定的新闻媒体是党和政府的宣传思想文化阵地，是党和人民的喉舌。

必须坚持媒体的党性原则。

无论是传统媒体还是新媒体，都必须始终牢记党的新闻舆论工作“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的48字职责使命，切实增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，把坚持正确政治方向、价值取向、舆论导向作为第一要求，坚决守好阵地、把好关口，弘扬主旋律，传播正能量。

（二）新闻媒体公信力建设的需要新闻媒体要牢固树立守土有责、守土尽责意识，强化担当精神，对虚假违法广告及广告导向要严格履行好监管责任。

2018年，江苏连云港穿侵华日军制服促销人员被刑拘、广西南宁雇女模特赤裸营销楼盘被查封等事件引起舆论广泛关注。

这些警示我们：新闻媒体在人民群众中有着广泛的影响，不应只注重在新闻宣传导向上，广告中宣传什么，提倡什么，对受众产生很大的影响力。

《第七章新闻舆论导向》教学设计1. 教学目的与要求通过学习前一章关于新闻宣传的知识后，我们了解到新闻宣传的重要地位和意义。

而本章将要探讨的新闻舆论导向，和新闻宣传具有同样重要的地位。

“舆论”一词经常环绕在我们周围，那么，何为舆论？何为新闻舆论？对于新闻舆论，又应该怎么对其进行引导？遵循怎样的原则？这是我们本章将要探讨的问题。

学生在学习过程中，应注意理论与案例相结合，从真正意义上把握舆论导向的相关知识。

1.1教学目的通过本章学习，学生需要掌握三大块的内容，一是新闻舆论的内涵和特征，二是怎样坚持正确的舆论导向，三是如何提高新闻舆论引导能力。

具体来说包括以下内容：（1）准确把握新闻舆论的内涵和特征。

明确新闻舆论的内涵和基本要素，了解新闻舆论产生的条件和形成过程。

在此基础上，深刻理解新闻舆论三个基本特征的内涵，以便为下面两部分内容的学习做好衔接。

（2）结合案例，掌握坚持正确舆论导向的方法论。

新闻舆论作为一种思想观念形式，与政治、法律、哲学、道德、宗教等一样，都属于社会意识形态，具有鲜明的阶级性和倾向性。

在学习过程中，要明确这种舆论导向对人民、对国家和社会的重大意义，同时，要结合实例，分析坚持正确舆论导向的做法，掌握做好重大主题宣传和典型宣传的方法，把握社会舆论和网上舆论引导工作的重点，力争在新闻实践中得到灵活运用。

（3）掌握提高舆论引导能力的策略。

提高舆论引导能力，是新闻工作为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务的具体体现。

如何做好这一服务，首先要了解新形势下舆论引导的新特点，针对其特点，探讨增强舆论引导能力的策略。

教学要求对以上内容的学习，需要达到以下四点要求：（1）把握舆论、新闻舆论、舆论导向等相关概念。

（2）能够真正从思想上认识到坚持正确舆论导向的重要性。

（3）能把握坚持正确舆论导向的方法和途径，并应用于实践。

（4）能掌握增强舆论引导能力的方法。

2. 知识点与重点、难点2.1知识点（1）舆论的内涵、要素。

供电公司新闻宣传工作要点供电公司是国家重要的基础设施之一，承担着为社会提供安全、稳定、高效、绿色的电力服务的使命。

新闻宣传工作是供电公司的重要职能之一，是展示企业形象、传播企业文化、增强企业影响力、服务企业发展的重要手段。

为了提高供电公司新闻宣传工作的质量和水平，本文从以下几个方面总结了一些要点。

一、坚持正确的舆论导向供电公司新闻宣传工作要坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实党中央和国务院的决策部署，坚持以人民为中心，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，坚持真实、客观、全面地报道供电公司的工作和成就，反映人民群众的需求和期待，增强人民群众对供电公司的信任和支持，营造良好的舆论氛围。

二、突出主题主线和重点工作供电公司新闻宣传工作要紧紧围绕国家和行业的发展战略，突出供电公司的主题主线和重点工作，把握好时度效，抓住热点难点，及时发布权威信息，回应社会关切。

要积极宣传供电公司在保障国家能源安全、推进能源转型升级、服务经济社会发展等方面所做的努力和贡献，突出供电公司在推进智能化建设、提升服务水平、加强安全管理、优化运营效率等方面所取得的成绩和经验，展示供电公司在履行社会责任、践行绿色发展理念、促进和谐共赢等方面所展现的风采和担当。

三、创新宣传方式方法和载体平台供电公司新闻宣传工作要紧跟时代潮流，创新宣传方式方法和载体平台，充分利用新媒体、网络媒体等多种形式和渠道，拓展宣传覆盖面和影响力。

要注重内容的生动性和吸引力，运用图文并茂、声情并茂、数据可视化等手段，提高信息的表现力和感染力。

要注重互动性和参与性，运用问卷调查、在线访谈、直播互动等方式，增强信息的沟通力和引导力。

要注重多元化和差异化，运用专题报道、案例分析、故事讲述等形式，丰富信息的内涵和外延。

四、加强组织领导和队伍建设供电公司新闻宣传工作要加强组织领导和队伍建设，形成上下联动、内外协同的工作机制。

要加强顶层设计和统筹协调，明确新闻宣传工作的目标任务和责任分工，建立健全信息报送、审核发布、督查评估等制度，确保新闻宣传工作的规范化和标准化。

第六章新闻与舆论第一节新闻舆论的内涵和特征●“舆人之论”Public Opinion ：舆论是社会生活中公众对某一事态所持的意见和看法●舆论的社会功能和主要目的一、社会功能：以公开表达的集合式的公众意见直接或间接干预社会生活，这是由其"民意表达和民众力量的显示"的本质特性所规定的。

二、目的：使公共事务最大限度地符合公众共同的意志和要求。

三、主要功能：对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于即定的公众共同意志，符合公众共同利益，是社会控制的有力形式之一●舆论的两面性及其衡量标准：一、舆论虽然是公众集中意识倾向的表达，但由于公众认识水平等自身条件的限制和外在客观条件的制约，这种集中意志并非在任何时候都是正确的二、舆论是一把锋利的双刃剑，其重用是正负双向的，它的质量存在高低之分，好坏之别三、衡量舆论的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接与间接、长期与短期的结果等第二节坚持正确的舆论导向●定义：舆论导向是指新闻媒体依据一定的思想和立场，运用新闻手段引导社会舆论的传播行为。

新闻舆论属于社会意识形态，具有鲜明的阶级性和倾向性一、坚持正确舆论导向的重大意义①舆论导向正确与否关系党与人民的福与祸②坚持正确的舆论导向是巩固和加强党的执政地位的必然要求③坚持正确舆论导向有助于促进社会和谐，维护社会稳定二、政治导向是新闻舆论导向的核心1. 舆论导向最根本、最重要的导向是政治导向；2. 坚持正确的舆论导向，关键是坚持正确的政治导向；3.新闻媒体作为舆论工具，总是要直接或间接地反映一定的政治立场、政治主张和政治观点① 坚持正确的政治导向要把理论导向放在首位② 坚持正确的政治导向要大力宣传党的基本理念、基本路线、基本纲领、基本经验③ 坚持正确的政治导向要大力宣传社会主义核心价值体系④ 坚持正确政治导向的同时，也要注意文化导向、消费导向、生活导向等其他方面的导向作用三、做好重大主题宣传四、做好典型宣传◇特征：一定时期内最突出的人和事，具有时代性、先进性；选择最具代表性的人和事，为全局服务◇做好典型宣传：1）要真实、可信2）要深入挖掘3）要不断创新宣传方式五、积极引导社会舆论◇对社会热点的引导1）新闻聚焦热点，热点产生效应，这是新闻报道的运作规律2）不能回避、政治坚定、头脑清醒、正确分析、积极引导◇对突发公共事件的引导1）坚持及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导的原则六、积极引导网上舆论做好网上舆论引导工作：1）对网上具有倾向性的、处于萌芽状态的问题应及早主动地进行引导2）加强正面引导，唱响网上主旋律3）着力增强网上正面引导的亲和力、感染力第三节提高舆论引导能力◣提高舆论引导能力，是新闻工作为人民服务、为社会主义服务、为党和国家工作大局服务的具体体现一、新形势下舆论引导的新特点①传媒体制的改革给舆论引导工作带来了影响②利益格局的调整和价值取向的多元增大了舆论引导的难度③信息传播技术的发展和受众需求的多样化改变了舆论引导的格局④统筹国内国际宣传两个大局的要求，使得舆论引导工作更为复杂艰巨二、增强新闻舆论引导的针对性和实效性【增强新闻舆论引导的针对性和实效性，就要认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，从社会舆论多层的实际出发，把握媒体分众化、对象化传播的新趋势，在报道新闻事实中体现正确导向】①坚持把体现党的主张和反映人民心声统一起来②把坚持正确导向和通达社情民意统一起来③把坚持正面宣传为主和加强改进舆论监督统一起来三、增强新闻舆论引导的吸引力和感染力①增强舆论引导的权威性②增强舆论引导的实效性③增强舆论引导的艺术性四、建立健全舆论引导工作的新格局和新机制【建立健全舆论引导工作的新格局和新机制，为正确引导舆论提供组织保障和制度保障，是具体实施舆论引导的一项重要措施】①健全新闻宣传管理部门的领导机制，通过宏观指导和重大议题设置把握舆论主导权②健全政府发言人制度和与之相配套的新闻发布制度，通过权威、主动、周到的信息服务把握舆论主导权③以主流媒体为主力军，通过唱响主旋律、打好主动仗、增强影响力，把握舆论主导权④建立报网互动机制，依法管理网站，通过社会热点网上引导机制把握舆论主导权⑤强化舆情监测分析机制，通过全面详备的舆情掌握和准确而科学的舆情预见把握舆论主导权⑥建立和健全突发公共事件的新闻报道机制，把握舆论主导权第四节 新闻舆论⏹ 舆论监督的含义：1. 广义：指公民通过各种公开形式对国家和社会事务进行监督的行为2. 狭义：指新闻舆论监督。

如何把握正确的新闻舆论导向作者：聂佳来源：《新媒体研究》2016年第02期摘要舆论导向是新闻界从不陌生的话题。

始终坚持舆论导向的原因到底是什么，什么是判定舆论导向正确与否的现实标准，又是谁对舆论导向负主要的责任，怎样去坚持正确的舆论导向。

这些凡是具备社会责任感的、对人民负责的、热爱新闻事业的工作人员，都集中侧重这些问题。

文章尝试根据坚持正确舆论导向的某些根本问题实施讨论，并做出初步的解答。

关键词新闻；舆论；导向中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）02-0083-01正确的把握舆论导向，重点在于新闻各个部门在思想上、行为上和理念上要跟党中央保持高度的一致，毫不动摇地坚持建设中国特色社会主义理论与党中央的基本路线。

这是抓住正确的舆论导向中最为重要最为核心的一点。

把握正确的舆论导向才能保证新闻业的长久发展，如果远离了这个正确的舆论轨道，那么就会使新闻业受到挫折，严重的会给人们带来不可估计的损失。

1 把握正确的新闻舆论导向的意义新闻舆论是指定的舆论主体根据自身的利益要求，在特定的价值观念与政治走向的分配下进行的社会意识活动。

不一样的舆论主体，由于价值趋向与思想理念的区别，对同样的事情，问题会产生不一样的舆论。

新闻舆论工作的成功与否，重点侧重于舆论的质量。

评论舆论的质量，不单单要判定其信息的浓度与传播的真实性与准确性，更要注重舆论对观众的思想、理念与言行的作用程度。

所以可以这样说，舆论的导向是品质的根本标准。

倘若舆论导向产生了偏差，那么新闻工作就会动摇社会的平衡、阻碍经济的发展，对此可以看出正确的舆论导向对于新闻事业有着不可或缺的重要意义。

2 正确舆论导向的标准判定新闻舆论导向是不是正确的标准，要从两个方面来说，一是政治，二是业务。

政治标准是舆论导向最基本的标准，新闻工作者是否成功，社会主义新闻舆论工作进展如何，导向是不是处在正轨，重点要看的尤其是三个有利于。

新闻工作做得好，能够对党的路线、方针、制度与任务起到强而有力的宣传，实施的影响对人民群众起着非常大的鼓舞影响，对科学发展的东西起着积极的发扬导向作用，对应该摒弃的东西加以制止，予以纠正，同时还能够对文化知识形成有效的传播与发扬。

坚持正确的新闻价值取向闻媒体和工作者如何树立正确的荣辱观,坚持新闻真实性原则,坚持正确舆论导向,用社会主义荣辱观引领新闻价值取向?笔者认为,关键是要把握好以下几点:一是要把社会主义荣辱观体现在新闻实践中。

我们要坚定不移地坚持“三贴近”的原则,始终如一地把新闻的触角面向基层群众,投身到群众火热的生活中去,让我们的新闻报道每时每刻都能够充满鲜活的时代气息,跳跃着人民群众炽热的脉搏,展示出伟大中华民族发展与进步的豪迈雄姿。

因为,构建社会主义和谐社会,全面建设小康社会的伟大实践将是我们新闻报道永远取之不尽、用之不竭的源泉。

当然,要做好一个新闻工作者,首先必须做好一个人。

因此,我们要坚定不移地坚持弘扬新时期的新闻职业精神、职业道德,杜绝有偿新闻、虚假报道、低俗之风、不良广告,以自己高尚的道德操守、良好的职业形象,赢得人民群众的尊重,让社会主义荣辱观成为我们心中永远不倒的精神高地。

二是新闻媒体要树立正确的荣辱观,坚持正确的舆论导向,恪守媒体良知,肩负起推动国家发展、民族昌盛、社会文明进步的历史责任。

媒体宣传荣辱观与媒体自身的荣辱观是两个不同层面的问题。

媒体荣辱观就是媒体的价值观,就是媒体自身的价值导向,是媒体自身的兴趣、爱好、嗜好的集中体现和反映。

媒体的荣辱观,尤其是新闻媒体的荣辱观,决定了新闻题材的选取、新闻制作的手段、新闻效果的释放,乃至对新闻受众的塑造。

因此,新闻媒体树立正确的荣辱观,首先要用“三个代表”重要思想统领宣传思想工作,全力做到“三贴近”。

“群众利益无小事”,要把党和人民的利益放在新闻宣传的第一位。

我们的媒体没有必要总是将新闻关注的焦点放在明星、富豪、精英和所谓的成功人士之上,这样的新闻价值取向似乎告诉人们这个社会只是“名人”的社会、“精英”的圈子,而把群众排除到社会舆论体系之外,群众当然对此意见很大。

所以我们的媒体要把新闻的视角尽量延伸到普通人、基层百姓的日常生活之中,关注他们的生存状态,关注他们的情感世界,关注他们的所思所想,关注他们的利益诉求。

舆论导向的正确把控作者：黄源来源：《企业文明》2019年第11期把握正确舆论导向是宣传思想工作的第一使命。

近年来，国有企业改革发展取得了很大成绩，贡献有目共睹。

但在媒体迅猛发展的今天，对国有企业的质疑声仍不绝于耳。

为此，中国大唐引入互联网思维，积极探索全媒体的发展之路，专注于发挥舆论引导作用，塑造央企良好形象，旨在为实现国家经济社会又好又快发展提供强有力的舆论支持和精神动力。

做好舆论引导工作的总体要求习近平总书记指出，新的历史时期党的新闻舆论工作承担着“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的重要职责和使命，肩负好这个重任就要牢牢坚持正确的舆论导向，不断巩固和壮大主流思想舆论阵地。

以中国大唐为例，做好舆论引导应把握“四个必须”。

一是必须牢牢把握政治导向。

把握好政治导向，就是要坚持党性原则，不忘初心，弘扬主旋律、传播正能量。

中国大唐始终致力于加强党对媒体的领导，全面准确传播中国共产党的声音，客观真实反映广大员工的意愿，为基层员工提供更多更好的文化产品和文化服务。

中国大唐成立17年来，先后创立了报纸、网站、电视、杂志、微博、微信等传播平台，积累了众多读者。

与此同时，中国大唐从政治素养、业务素养、知识素养和个人素养等方面入手，每年常态化举办新闻业务年会、舆情培训班等，在企业内部打造了一支政治过硬、业务高强的新闻工作者队伍，为集团新闻人才的培养和文化产品的打造贴上鲜明的政治标签。

二是必须把握好新闻宣传的导向。

新闻宣传工作就要服务大局，就要以宣传党的路线、方针、政策为基准，弘扬劳模、先锋、岗位能手等先进典型的正能量。

中国大唐着力在新闻题材的选择上接地气，大力挖掘富有时代气息、最能代表广大员工利益，具有广泛认同的人和事，特别注重以通俗易懂、群众喜闻乐见的方式讲故事、讲道理。

与此同时，中国大唐不断创新载体，充分发挥微信、微博平台的宣传功效，以符合新媒体风格特色的形式将一线员工在一线奋战的“表情包”充分展现出来，确保新闻跟上员工需求和时代步伐，促使大唐员工爱听爱看、产生共鸣。

新传新闻舆论工作，是指通过传播技术手段，及时准确地传递政府的方针政策、新闻信息、社会动态，引导和影响公众的思想、观念和行为。

新传新闻舆论工作的48字方针理解，主要包括以下几个方面：1. 坚持正确政治方向。

新传新闻舆论工作要始终坚持正确的政治方向，积极传播党和政府的政策措施，引导舆论氛围向有利于党和国家的发展方向引导。

2. 坚持正确舆论导向。

新传新闻舆论工作要坚持正确的舆论导向，积极引导公众正确的舆论观念，推动社会主义核心价值观的传播和弘扬。

3. 运用新技术手段。

新传新闻舆论工作要紧跟时代发展步伐，充分利用新技术手段，如互联网、社交媒体等，加强信息传播和舆论引导。

4. 提高信息传播效率。

新传新闻舆论工作要不断提高信息传播的效率，做到及时性、准确性和全面性，满足公众对新闻信息的需求。

5. 增强舆论引导能力。

新传新闻舆论工作要增强舆论引导的能力，深入挖掘新闻事件背后的深层次含义，引导公众形成正确的舆论倾向。

6. 加强舆论监督和舆论引导。

新传新闻舆论工作要加强对各类新闻信息的监督，及时发现并纠正不实信息，同时加强对公众舆论的引导，引导公众形成正确的认知和行为。

7. 确保新闻信息的多样化。

新传新闻舆论工作要确保新闻信息的多样化，既要传递政治、经济、社会等方面的新闻，也要关注文化、娱乐、体育等多元化信息的传播。

8. 全面提高舆论工作水平。

新传新闻舆论工作要全面提高舆论工作的水平，加强队伍建设，培养一支政治坚定、业务精湛的舆论工作队伍。

9. 坚持党管媒体原则。

新传新闻舆论工作要始终坚持党管媒体原则，加强对各类媒体的管理，确保媒体发挥正确的舆论导向作用。

以上即是新传新闻舆论工作48字方针理解的主要内容。

新传新闻舆论工作是一项重要的政治工作，对于引导社会舆论、维护社会稳定、推动经济发展等方面起着重要的作用。

希望各级新闻舆论部门和广大从业人员能够认真领会这一方针，切实做好新传新闻舆论工作，为党和国家的发展繁荣作出积极贡献。