优秀广告创意的三大原则

1、请结合优秀广告实例论述广告创意的重要原则。

创意：是具有创新的意识，思想，点子。

广告创意的三个原则：1、3B原则：儿童（baby）、美女（beauty）、动物（beast）。

2、BI原则：品牌形象（brand image）广告最主要目标是为塑造品牌服务；任何一个广告都是对广告品牌的长期投资；描绘品牌形象比强调产品具体功能特征重要的多；广告应尤其重视运用形象来满足消费者的心理需求。

3、ROI原则：关联性、原创性、震撼力。

关联性：广告必须与自己的产品、服务或观念相关。

原创性：突破常理，出人意料，与众不同，被人从未使用过的广告创意。

震撼力：广告创意能够深入到人性的深处，冲击消费者的心灵。

优秀的广告作品能让我们学到很多东西，看了优秀的作品，让我们了解到了别人应用了什么手法，哪些是值得我们学习的地方，优秀的作品，让人第一眼看到就很难忘记，给人以震撼，留下深刻的印象，这就是广告的独特魅力所在。

以下是几则优秀的广告：这则广告名为：索取与拯救主题：节约用水分析：作者用图形的表现方法简单明了，很好的表达了主题。

蓝色的手好似在呼吁大家节约用水，拯救水资源。

相错之间的手而是在不断的索取。

这是一则公益广告，体现了广告创意的ROI原则，广告与服务、观念相关，图文形式，与众不同，广告创意深入到了人性深处，冲击心灵，极具震撼力。

下面是贝克啤酒的一则报纸广告文案名称：禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。

分析：此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。

整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。

同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机，会心一笑间，印象深刻。

简述广告创意的原则广告创意是广告传播过程中最重要的环节之一。

它是指通过独特而有吸引力的方式，将产品或服务的信息传达给目标受众，并激发他们对该产品或服务的兴趣和欲望。

在广告创意的制作过程中，有一些原则需要遵循，以确保广告能够吸引目标受众的注意力、留下深刻印象并促使他们采取行动。

1. 简洁明了原则：在广告创意中，简洁明了是至关重要的原则。

广告内容应该简洁明了，让受众能够迅速理解并记住关键信息。

过多的文字或复杂的表达会让受众感到困惑和厌烦，从而失去兴趣。

在创作广告时应尽量使用简单、直接、易于理解的语言和图像。

2. 独特性原则：广告创意要与其他竞争对手区分开来，必须具备独特性。

一个独特而有创意的广告可以引起目标受众的兴趣和好奇心，并留下深刻印象。

通过突出产品或服务与众不同的特点或优势，广告可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。

3. 目标受众定位原则：广告创意必须针对特定的目标受众进行定位。

不同的受众群体具有不同的需求、兴趣和价值观，因此广告创意应根据目标受众的特点和喜好来设计。

通过深入了解目标受众的心理和行为特征，广告可以更好地与他们建立情感联系，并激发他们对产品或服务的购买欲望。

4. 情感共鸣原则：情感共鸣是一个有效的广告策略。

通过在广告中传递积极的情感，如喜悦、幸福、满足等，可以引起目标受众的共鸣和情感反应。

这种情感连接可以帮助建立品牌形象，并促使受众与产品或服务产生情感联结。

在广告创意中要注重情感元素的运用，以吸引和留住目标受众。

5. 互动参与原则：现代广告创意越来越注重与观众之间的互动参与。

通过使用互动元素，如投票、分享、评论等，可以增强受众的参与感和参与度。

这种互动参与不仅可以增加受众对广告的关注度，还可以帮助品牌建立与受众之间的紧密联系。

6. 创意传递原则：广告创意应具备清晰、一致和有力的传递信息。

广告应该能够迅速传达产品或服务的核心价值和优势，让受众能够在短时间内理解并记住关键信息。

通过使用简单明了的语言和有趣的图像，广告可以更好地传递创意。

媒体行业中的广告创意和设计原则(精选)广告是媒体行业中起着举足轻重作用的一环，而广告创意和设计原则是广告能否达到预期效果的关键。

本文将重点探讨媒体行业中广告创意和设计的原则，希望能够为广告从业人员提供一些有益的指导。

一、满足目标受众需求是关键广告的目的在于与受众进行有效的沟通，因此广告创意和设计的首要原则就是要满足目标受众的需求。

在制作广告前，我们需要对目标受众进行充分的市场调研和分析，了解他们的喜好、习惯、价值观等，从而能够设计出更加贴近他们心理的广告。

二、独特性和创新性是创意的灵魂在媒体行业中，广告市场竞争激烈，要想吸引目标受众的注意力，就需要有独特性和创新性。

广告创意要有与众不同的元素，能够在众多广告中脱颖而出。

同时，创新性也是吸引受众眼球的关键，将新颖的思维和创造力运用到广告创意和设计中，能够给受众一种新鲜感和惊喜感。

三、简洁明了是设计的基础广告创意再独特再创新，如果设计上过于复杂或者信息传达不清晰，都会使广告失去效果。

因此，简洁明了是广告设计的基础原则之一。

设计中，要求排版整洁、文字简明扼要、色彩搭配协调等，尽量保持简洁的设计风格，使受众能够一目了然地理解广告所传达的信息。

四、与品牌形象保持一致性广告创意和设计不仅要考虑受众需求，还需要与品牌形象保持一致性。

品牌是企业在消费者心目中的形象和信誉，广告作为品牌的重要组成部分，要能够符合品牌的价值观和风格。

在广告创意和设计中，要融入品牌的核心元素，使之与品牌形象相呼应，提升品牌的认知和形象。

五、情感共鸣是广告的核心广告的目的是让受众产生情感共鸣，与受众建立起情感上的联系。

因此，广告创意和设计的核心就是要引起受众的情感共鸣。

通过运用故事性元素、情绪化的表现手法等，使广告能够触动受众的心灵，激发他们的情感。

情感共鸣不仅可以增加广告的记忆性，还能够使受众对品牌产生认同感和忠诚度。

六、与平台特性相匹配在不同的媒体平台上，广告的呈现方式也有所不同，因此广告创意和设计需要与平台特性相匹配。

广告创意有哪些原则广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。

那么广告创意有哪些原则?以下是为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。

广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。

照片是广告中常用的视觉内容。

据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。

2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。

尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。

有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路。

这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。

独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。

这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质通过“表象显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。

好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。

广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。

推敲的目的，是为了使广告作品精确、聚焦、闪光。

广告创意原则：渗透性原则人最美好的感觉就是感动。

感人心者，莫过于情。

广告创意原则及发展广告创意在今天的市场竞争中变得越发重要，它不仅能吸引消费者的眼球，还能传达产品或服务的核心信息。

本文将探讨广告创意的原则以及其发展趋势。

一、广告创意的原则1. 简洁明了：好的广告创意应该简洁明了，能够迅速吸引目标受众的注意力并让他们明白广告所传递的信息。

在有限的空间内，清晰简洁的表达是至关重要的。

2. 独特性：广告创意必须与众不同，与其他类似产品的广告相区别。

通过一些创新的方式呈现产品或服务的价值，从而吸引目标受众的兴趣。

3. 情感共鸣：好的广告创意能够触动受众的情感，并建立起消费者与产品之间的情感共鸣。

通过情感共鸣，广告能够在激烈的市场竞争中留下深刻印象。

4. 故事性：广告创意可以通过讲述故事的方式来吸引目标受众。

这些故事可以是搞笑、感人或引人深思的，能够增强广告的吸引力和记忆性。

5. 利益突出：广告创意应该突出产品或服务的利益，让消费者清楚地了解为什么选择这个产品或服务会对他们有益。

这可以通过强调产品的独特优势或满足消费者需求的方式来实现。

6. 多样性：好的广告创意应该具有多样性。

根据不同的受众群体和市场环境，创意应该能够灵活变化，以确保广告的效果最大化。

二、广告创意的发展趋势1. 數字化：随着科技的进步，数字化广告创意正在变得越来越重要。

在数字时代，以移动设备为主的广告投放已经成为主流。

数字化广告创意需要结合互联网和社交媒体等数字渠道，以满足消费者的需求。

2. 互动性：现在的消费者更加渴望与品牌建立互动关系，好的广告创意应该能够与消费者进行有效互动。

一些创意可以通过手机应用程序或社交媒体平台等方式实现互动。

3. 可持续性：随着可持续发展的理念日益普及，广告创意也需要关注可持续性问题。

好的广告创意应该能够传递品牌的环保和社会责任价值观，以赢得消费者的支持。

4. 品牌故事：越来越多的品牌开始通过广告创意来讲述品牌故事，以建立品牌的独特性和个性。

好的广告创意应该能够与消费者建立情感联系，并让他们与品牌形成情感共鸣。

简述广告创意的原则。

1、实用主义原则:在了解了自己需要了解的信息后，一定要有耐心去探究消费者、市场情况和产品的详细描述以及制定的广告策略；
2、骨干原则:既然选择了创意行业，就要激励自己，避免满足自己创意的惰性；
3、效率原则:在思考创意的时候，不妨先360度思考，从不同的角度切入不同的想法，多思考一些想法，然后选出最好的来仔细推敲；
4、留有余地原则:一般情况下，任何想法都要在时间流中留出两天时间冷静思考后再做决定；
5、责任原则:想法和实施还有很长的路要走。

如果在想法成型的时候不去衡量实现因素，后期会有很多麻烦。

广告创意有哪些原则一、广告创意原则之独特性咱就说啊，广告创意要是没点独特性，那可就跟大海里的一滴水似的，瞬间就被淹没了。

独特性就是要让你的广告在众多广告里脱颖而出，就像那个网红爆款一样，让人一眼就瞧见。

比如说那些创意独特的汽车广告，不是光说车有多快多省油，而是搞一些超级炫酷的场景，车在悬崖边飞驰，或者在宇宙里穿梭，这种独特的画面一下子就抓住了观众的眼球。

这就是独特性的魅力，要打破常规，别老是走那种大家都走的老套路。

二、广告创意原则之相关性这相关性可太重要啦。

你的广告创意得和产品或者服务紧紧相连才行呢。

不能你卖的是化妆品，结果广告创意是一群人在踢足球，这完全不搭噶嘛。

就像那个口红广告，创意围绕着女性的嘴唇展开，展示不同颜色的口红涂在嘴唇上的惊艳效果，这就和产品本身紧密相关啦。

如果不相关，观众看了广告都不知道你在卖啥，那这广告不就白做了嘛。

三、广告创意原则之简洁性咱得明白，现在人的注意力就那么一小会儿，广告创意可不能太啰嗦。

简洁性就是要用最简单的方式传达最核心的信息。

比如那些快餐广告，就简单几个画面，一个香喷喷的汉堡，一杯冰可乐，再加一些薯条，然后配上简单的文字“美味快餐，快来品尝”，简单明了。

要是广告创意里一堆复杂的概念，啰啰嗦嗦讲一大堆，观众早就不耐烦了。

简洁的广告创意能迅速让观众理解产品的卖点。

四、广告创意原则之情感性人都是有感情的动物，广告创意要是能触动观众的情感那可就厉害了。

可以是温馨的情感，像家庭团聚的画面配上某个家居产品的广告；也可以是励志的情感，一个小人物通过努力实现梦想的故事来推广某个培训课程。

当广告创意能打动观众的内心，观众就更容易记住这个产品或者服务，而且还可能因为这种情感上的共鸣而产生购买的欲望。

五、广告创意原则之可信性这可信性也是广告创意不能忽视的一点。

要是你的广告创意太浮夸，观众一看就觉得是假的，那可就完蛋了。

比如你说某种减肥药能让人一个月瘦几十斤，但是却没有任何科学依据或者真实案例，这种广告创意就缺乏可信性。

广告创意的原则、类型与基本方法广告创意的原则：1. 目标定位：广告创意应该明确定位目标受众，并结合目标受众的需求、喜好和价值观进行创作，以引起他们的兴趣和共鸣。

2. 独特性：广告创意要独特、独特、独特！在庞大的广告市场中，只有独特的创意才能真正吸引受众的注意力，使品牌脱颖而出。

3. 创造性：广告创意需要突破常规，运用创造性的手法和思维，从而在有限的时间和空间内传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。

4. 一致性：广告创意应与品牌形象和价值观保持一致，以确保广告传递的信息与品牌形象相符合，增强品牌认知度和认可度。

5. 可度量性：广告创意应该具备可度量的效果，以便评估广告产生的回报和效果，为后续的广告创作提供参考和优化方向。

广告创意的类型：1. 故事型广告：通过一个有情节和角色的故事来传递品牌信息，引发观众的情感共鸣。

2. 幽默型广告：运用幽默的手法和笑点，吸引观众的注意力，并在笑声中传递品牌信息。

3. 调查型广告：通过调查和数据来支持产品或服务的优势，增加观众对品牌的信任和认可。

4. 心灵鸡汤型广告：以积极向上的情感和感人的故事来打动观众的心灵，塑造品牌形象。

5. 搞怪型广告：通过离奇、怪异的情节和创意来吸引观众的注意力，刺激观众的好奇心。

广告创意的基本方法：1. 情境碰撞法：将不同的情境、元素或概念进行巧妙的组合，产生碰撞，从而创造出令人印象深刻的广告效果。

2. 软性卖点法：通过诙谐、幽默、趣味等方式，将产品或服务的优点融入到广告中，使观众在放松的心态下接受品牌信息。

3. 反向思维法：通过反向思考问题，打破常规，创造出令人意想不到的广告效果，从而引起观众的兴趣和注意。

4. 惊喜元素法：在广告中引入意外和惊喜元素，让观众感到意外和新鲜，进而提高广告的记忆和共鸣度。

5. 图像和文字的融合法：将图像和文字相融合，通过视觉和语言的结合，打造出有趣、生动和富有创意的广告效果。

广告创意的原则、类型与基本方法广告创意是为了吸引潜在客户和观众的注意力，将产品或服务与消费者的需求、愿望和价值观联系起来，从而达到推广品牌、增加销售和提升品牌形象的目的。

广告创意有哪些原则广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。

广告创意由两大部份组成，一是广告诉求，二是广告表现。

那么广告创意有哪些原则?以下是小编为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜欢。

广告创意的原则分析广告创意原则：冲击性原则在令人眼花缭乱的报纸广告中，要想迅速吸引人们的视线，在广告创意时就必须把广告创意提升视觉张力放在首位。

照片是广告中常用的视觉内容。

据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采用摄影手段。

20XX年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获得平面类(企业形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了摄影手段。

尤其是获得金奖的4个作品，将摄影艺术与电脑后期制作充分结合，拓展了广告创意的视野与表现手法，产生了强烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

广告创意原则：新奇性原则新奇是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可忽视的广告创意规律。

有了新奇，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜;有了新奇，才能使广告主题得到深化、升华;有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

在广告创作中，由于思维惯性和惰性形成的思维定势，使得不少创作者在复杂的思维领域里爬着一条滑梯，看似“轻车熟路”，却只能推动思维的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。

这样的广告作品往往会造成读者视觉上的麻木，弱化了广告的传播效果。

广告创意原则：包蕴性原则吸引人们眼球的是形式，打动人心的是内容。

独特醒目的形式必须蕴含耐人思索的深邃内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。

这就要求广告创意不能停留在表层，而要使“本质”通过“表象”显现出来，这样才能有效地挖掘读者内心深处的渴望。

好的广告创意是将熟悉的事物进行巧妙组合而达到新奇的传播效果。

广告创意的确立，围绕创意的选材，材料的加工，电脑的后期制作，都伴随着形象思维的推敲过程。

广告创意有哪些原则广告创意是指经过独到的技术手法或奇妙的广告创作脚本，更突出表现产品特征和品牌内涵，并以此促使产品销售。

广告创意由两大部份构成，一是广告诉求，二是广告表现。

那么广告创意有哪些原则?以下是自己为你精心整理的广告创意的原则，希望你喜爱。

广告创意的原则剖析广告创意原则：冲击性原则在令人头晕眼花的报纸广告中，要想快速吸引人们的视线，在广告创意时就一定把广告创意提高视觉张力放在首位。

照片是广告中常用的视觉内容。

据统计，在美国、欧洲、日本等经济发达国家，平面视觉广告中95%是采纳拍照手段。

2006年11月在昆明举行的第13届中国广告节，获取平面类(公司形象项)金、银、铜奖的16个广告作品中，有14个作品运用了拍照手段。

特别是获取金奖的4个作品，将拍照艺术与电脑后期制作充足联合，拓展了广告创意的视线与表现手法，产生了激烈的视觉冲击力，给观众留下了深刻的印象。

广告创意原则：奇特性原则奇特是广告作品惹人注视的神奇所在，也是一条不行忽略的广告创意规律。

有了奇特，才能使广告作品波涛起伏，奇峰崛起，令人着迷;有了奇特，才能使广告主题获取深入、升华;有了奇特，才能使广告创意远离自然主义向更高的境地翱翔。

在广告创作中，因为思想惯性和惰性形成的思想定势，使得许多创作者在复杂的思想领域里爬着一条滑梯，看似“驾轻就熟”，却只好推进思想的轮子作惯性运动，“穿新鞋走老路”。

这样的广告作品常常会造成读者视觉上的麻痹，弱化了广告的流传成效。

广告创意原则：xx原则1/7吸引人们眼球的是形式，感人人心的是内容。

独到醒目的形式一定包含耐人考虑的深沉内容，才拥有吸引人一看再看的魅力。

这就要求广告创意不可以停留在表层，而要使“实质”经过“表象”展现出来，这样才能有效地发掘读者心里深处的盼望。

好的广告创意是将熟习的事物进行奇妙组合而达到奇特的流传成效。

广告创意确实立，环绕创意的选材，资料的加工，电脑的后期制作，都陪伴着形象思想的斟酌过程。

广告创意的基本理论和原则广告创意是为了吸引目标群体的注意力，以唤起他们的兴趣并促使其采取行动的一种传播方式。

下面将介绍广告创意的基本理论和原则。

1. 单一信息原则：广告创意应专注于一个主要信息，避免信息过载。

一个有力的、清晰的信息可以更容易地被观众接收和记住。

通过在广告中突出一个核心信息，可以提高广告传播效果。

2. 强调独特卖点：广告创意需要突出产品或服务的独特之处，与竞争对手明显区分开来。

通过强调独特卖点，可以吸引潜在消费者的关注，并提高他们对产品或服务的兴趣。

3. 情感共鸣：广告创意需要在观众心中引起情感共鸣。

通过营造情感化的氛围，观众可以更容易地产生共鸣和情感联结，从而更有可能采取购买行动。

4. 创意亮点：广告创意应该具有创新性和吸引力，以吸引观众的眼球并保持他们的关注。

创意亮点可以帮助广告在众多信息中突出自己，提高观众对广告的记忆和认可度。

5. 具体化：广告创意需要具体而明确地表达产品或服务的优势和好处。

通过使用具体的数据、案例或故事，可以增加观众对产品或服务的信任和兴趣。

6. 目标市场定位：广告创意应根据目标市场的特征和需求进行定位。

了解目标市场的人口特征、兴趣和购买行为等方面的信息，可以使广告传达更加精准和针对性，提高其有效性。

7. 渠道匹配性：广告创意需要适应所选择的媒体渠道，并符合该渠道观众的喜好和习惯。

不同的媒体渠道有不同的传播特点，因此广告创意需要根据实际情况进行调整，以确保有效地传达信息。

8. 反复曝光：广告创意需要在一定的频次下进行反复曝光，以增加观众对广告的记忆和认可度。

通过反复曝光，观众可以更容易地记住广告，并在需要购买相关产品或服务的时候选择。

综上所述，广告创意的基本理论和原则包括单一信息原则、强调独特卖点、情感共鸣、创意亮点、具体化、目标市场定位、渠道匹配性以及反复曝光。

遵循这些原则可以帮助广告创意更好地吸引观众的关注，提高广告传播效果。

广告创意是广告传播的核心，旨在通过创造性的思维和创意表达方式，吸引观众的注意力，激发他们的兴趣并促使其采取购买行动。

广告创意的原则有哪些(5篇)以下是网友分享的关于广告创意的原则有哪些的资料5篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。

篇一：广告创意的原则有哪些企业广告制作策划的原则和注意列举一、编拟广告计划方案的五大原则1．质量并重，胸有成竹。

2．建议要项，一目了然。

3．创意突出（企划与创作），建立差异。

4．语句精炼，编排严谨，树立风格。

5．简洁确实，避免冗烦多余的内容。

二、编拟广告计划方案的注意事项1．参与济南凤美广告制作公司的客户说明会（1）确实了解公司广告宣传的需求重点。

（2）确实把握当前产品销售问题症结的所在。

（3）确实了解主要竞争对象。

（4）与广告计划批准者有良好的沟通基础。

（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION ）等等。

（6）ORIENTATION 所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向广告公司和其他有关部门索取资料。

（7）确实了解公司遵循建议而改变其行销计划的可能性和程度。

2．资料的归集及运用3．优劣的发掘（1）以客观的眼光：a. 试以冷静态度判断产品的优劣点。

b. 试将产品的印象置于消费者心目中。

（2）以具有大局观的眼光：试以产品回转率及利益率的观点，加以考虑。

（3）以广告对象的眼光：试以记忆及了解程度，予以考虑。

4．商品概念的确定（1）没有商品概念的产品，无法销售。

（2）概念可利用语句或图案予以表示：a. 以任何人都可以了解的语句或图案表示的。

b. 因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。

（3）概念应以消费者的语气表示。

（4）概念与目标为一体的两面，应随T ARGET 而改变。

济南凤美广告制作公司专业企业宣传片制作6．年度广告计划的编拟（1）尽量参照前年度的检讨资料。

（2）由长期广告目标中明确订定本年度广告目标。

（3）由现有商品中将今年度预定上市的新产品，予以明确区分。

（4）充分检讨前年度的优劣点。

（5）把握客户的意图，使本广告计划无懈可击。

北方民族大学学士学位论文论文题目: 广告创意设计需遵循的原则院(部)名称:文史学院学生姓名:马云龙专业:广告学学号: 20071154 指导教师姓名:赵慧论文提交时间: 2011年5月论文答辩时间: 2011年5月学位授予时间: 2011年6月北方民族大学教务处制广告创意是一个取之不尽的源泉。

当我们为产品进行宣传时，或寻找全新的宣传元素，或新旧元素组合，或旧元素新组合，以此来达到我们独树一帜的宣传目的。

这是一个充满创造性的过程，同时也是一个无法完全把握的过程。

当一个新的创意产生时，如何来保证它具有良好的可操作性，能否完成我们的既定目标？这需要我们把握一些前人在实践中总结出来的基本原则，以这些原则作为我们创意的第一步试金石，来确定我们的创意是否处于这些框架之内，不至于成为脱缰的野马，无法把握。

本文从详细阐述广告创意的方法入手，在充分理解创意产生机制的前提下，把握在创意中易出现错误的地方。

内容大致分为三部分：第一部分详细介绍创意的定义；第二部分通过详细介绍广告创意方法,以避免创意中易出现的误区；第三部分则详细介绍统一性、真实性、互动性、独创性这几个目前比较通用的原则。

关键字广告创意；广告原则；受众喜好Creative advertising is an inexhaustible source. When we for products, or finding a new propaganda is the propaganda element, or the new elements combination, or old elements in order to achieve new combination, unique propaganda purposes we. This is a creative process, and is also a cannot fully grasp the process. When a new ideas are created, how to guarantee that it has good maneuverability, could finish our goals? This needs us to grasp some previous in practice from the basic principle, our creative with these principles as the first step to determine the touchstone, we are in these creative framework, not become the mustang, cannot grasp now.Based on the detailed description of the advertisement creativity in fully understand method under the premise of creative generation mechanism, grasp in creative occur during the wrong places. Content roughly divided into three parts: the first part of the definition of detail originality; The second part of ideas that may arise during the erroneous zone; The third part is detailed introduction currently accepted several principles.Key words Advertising creative；Advertising principle；Audience preferences前言 (1)一理解广告创意 (2)（一）创意获取过程 (2)（二）创意思维方式 (3)二远离创意误区 (3)（一）离散式思维 (3)（二）联想式思维 (4)（三）横向式思维 (4)（四）类比式思维 (5)（五）头脑风暴 (5)三广告创意原则 (5)（一）由整合营销来看统一性 (5)（二）消费者信任的来源——真实性 (7)（三）与消费者之间的互动——受众共鸣 (9)（四）独特的竞争力——独创性 (10)结束语 (11)致谢 (12)参考文献 (13)广告是什么？我们可以用比较正统的语言来解释这个问题：广告有广义广告和狭义广告之分。

广告的原则是什么？广告原则主要有三条广告是商业社会中不行或缺的一部分，它是企业宣扬品牌、推广产品和服务的重要手段。

然而，广告不仅仅是一种宣扬方式，它还有着自己的原则和规章。

那么，广告的原则是什么呢?广告的原则是什么广告原则是指广告制作和发布过程中需要遵循的基本准则，它们是广告行业的基石，也是广告效果的保障。

广告原则主要有三条，分别是真实性原则、诱导性原则和道德性原则。

1、真实性原则真实性原则是广告制作和发布过程中必需遵循的基本准则之一。

广告必需真实、精确地反映产品或服务的特点和优势，不能夸大其效果或误导消费者。

广告中的文字、图像、声音、视频等信息必需真实牢靠，不能虚假夸大或哄骗消费者。

广告必需遵循真实性原则，才能赢得消费者的信任和认可，提高品牌形象和销售业绩。

2、诱导性原则诱导性原则是广告制作和发布过程中必需遵循的基本准则之一。

广告必需具有肯定的诱导性，能够吸引消费者的留意力和爱好，引导消费者购买产品或服务。

但是，广告不能使用虚假、夸张、误导或哄骗的手段来诱导消费者购买产品或服务。

广告必需遵循诱导性原则，才能有效地促进销售和提高品牌知名度。

3、道德性原则道德性原则是广告制作和发布过程中必需遵循的基本准则之一。

广告必需遵循社会公德、职业道德和商业道德，不能侵害消费者的合法权益，不能违反社会公德和商业道德。

广告必需遵循道德性原则，才能赢得消费者的敬重和信任，提高品牌形象和市场竞争力。

在实际的广告制作和发布过程中，广告人员需要遵循以上三条原则，并且在详细操作中还需要留意以下几点：1、广告必需符合法律法规和行业规范，不能违反国家法律和道德标准。

2、广告必需针对目标受众，符合他们的需求和爱好。

3、广告必需具有创意和亮点，能够吸引消费者的留意力和爱好。

4、广告必需具有情感共鸣和品牌价值，能够提高品牌形象和忠诚度。

5、广告必需具有可测量的效果和回报，能够实现商业目标和提高销售业绩。

广告的原则是广告制作和发布过程中必需遵循的基本准则，它们是广告行业的基石，也是广告效果的保障。

广告创意的四大基本原则做广告，做的不只是一张平面，一个TVC，也不是一句广告语，它包含的内容很多。

遇到一个全新的空白客户，做全案代理，涉及的内容包括：品牌传播口径、品牌活动策略、视觉表现、营销手法等众多方面，遇到成熟有基础的客户，服务内容可能会少点。

不管服务的内容多与少，归根结底，创意总是广告的终极追求，也是广告公司的基本要求，以此满足客户的需求。

想创意，很多业内人士都会信口开河的认为这是谁都会的，不怕想最好，就怕还有更好。

的确，所谓的创意想法，每个广告人脑海里都会有千万种，但纵观众多出街的作品，却是从无数创意中被选中的。

很多时候，在开创意会过程中，大多是想的天花乱坠，但真正能用的却没几个。

这是为什么呢？因为广告创意必须具备一定的实际性，必须遵守四大基本原则。

传承性：延续品牌节奏对于一个品牌而言，在没有形成品牌之前，一般都带有创始人的情感色彩或是创立理念。

换而言之，也就是在没有找广告公司服务之前，通常很多客户都为自身所创品牌制定了一些品牌精神或是情感上的东西。

虽然这些东西没有传播出去，但是从客户角度考虑，这是他们想把品牌做大的初衷，也是想传播出去的内涵。

因而，当广告公司服务他们时，在广告创意过程中，就应该把品牌的传承性考虑进去。

而不是泯灭客户的所有，将全新创意附加在品牌之上。

相反了解创始人的想法，即内在的东西，在传承的基础上，打造更精准的创意才能满足客户的需求。

有的时候，从客户手里接手一个项目做品牌推广，会发现很多时候这个品牌在此之前经过别的广告公司运作。

在别的公司运作过程中，有关品牌传播口号、视觉形象、包装等很多方面的风格已经形成，显然这些东西都是经过客户确认的。

因此，当你接受任务时，很多东西要调整这是必然，这也是客户找到你的理由。

但这并不代表是全盘否定，推倒重来，因为这个品牌已经运作过，很多东西能通过，这都是客户认同的。

所以，当你在进行全新创意时，就需要把品牌以往的调性考虑进去，从某些方面可以延续品牌原有的节奏，也能起到事半功倍的效果。

广告创意的四项基本原则一、创意要独特咱就说啊，广告创意要是不独特，那跟咸鱼有啥区别呢？独特的创意就像是人群里那个闪闪发光的明星，一下子就能抓住大家的眼球。

比如说，别人都在老老实实做那种规规矩矩的广告，咱就可以来点不一样的。

像有个卖运动鞋的品牌，没有像其他品牌那样宣传鞋子多耐磨、多舒服，而是搞了个“赤足跑”的创意活动。

让大家都光脚去跑，感受一下没有鞋子束缚的自由，然后再穿上他们家的鞋子，瞬间就感觉到鞋子的好。

这就是独特创意的魅力，它能让你的广告从众多平平无奇的广告里脱颖而出，让消费者对你的产品或者服务产生浓厚的兴趣。

二、要贴合目标受众这一点可太重要啦。

你得知道你的广告是给谁看的，就像你要给小朋友推销糖果，那你的广告创意就得充满童趣。

要是给商务人士推销西装，那就得体现出高端、大气、上档次的感觉。

比如说，针对年轻人的饮料广告，就可以结合当下流行的游戏元素。

把饮料设计成游戏里的回血道具一样的存在，喝一口就能充满活力，就像游戏角色回血一样。

这样的创意，年轻人一看就会觉得很亲切，很容易接受。

因为这是根据他们的喜好和生活方式来设计的，完全贴合他们的需求和兴趣点。

三、简单易懂咱可别搞那些弯弯绕绕的创意，让人看了半天还一头雾水。

广告创意就得简单明了，让大家一眼就能看明白你要表达的是什么。

就像那个脑白金的广告，“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，简单吧？但就是这么简单的一句话，传遍了大江南北。

大家一听就知道这是个适合送礼的产品。

要是你的创意太复杂，消费者看了都不知道你在卖啥，那这广告不就白做了嘛。

再比如说，有些环保公益广告，用很简单的画面，比如一个小动物在堆满垃圾的环境里哭泣，旁边配上文字“保护环境，从你我做起”。

大家一看就懂，很容易被打动，从而产生保护环境的意识。

四、要有情感共鸣这个情感共鸣可是广告创意里的大杀器。

当你的广告能触动消费者内心的情感时，他们就很容易被你的产品或者服务所吸引。

比如说，有个汽车广告，讲的是一个父亲带着女儿去旅行，一路上女儿在车里欢声笑语，画面温馨极了。

创意广告的独创性原则创意广告的独创性原则创意的关键在于独创性。

富有想象力，所创作品巧妙、新颖和独具匠心，赋予商品与服务以新的价值和意义，所以说，广告创意是一个复杂的思维过程，要经过反复斟酌，才能逐步形成一个较完整的创意计划。

本文特意为大家收集整理了创意广告的独创性原则，下面就一起来了解看看吧！广告作品需要有新意、与众不同的整体艺术品格，能吸引广大的消费者，具有较高的受众率，使广告客户有较高的回报，要达到这一目的，在设计广告时，必须坚持以下原则：① 作品要给人以始料不及、出人意料、有趣，甚至是惊人的、富含新意的设计，表达出广告客户、消费者所需要及渴求的东西。

② 作品要主题鲜明而突出，并清晰地贯穿于整个创意中，无须多余之笔，切忌干扰主题。

③ 要确立广告作品的独立形象，使广告的形象为商品服务创造一个独有的传播方式和内容，给消费者留下深刻的记忆，并激起其购买欲。

④ 广告作品要给人一个亲切自然的感觉，不论是内容或形式都能使消费者喜闻乐见，让消费者感到亲切、可信、自然而然地接受你的作品。

要想创造一个好的广告作品，在把握好以上四个原则的基础上，还需要具备以下几个条件：首先广告作品必须建立在真实可靠的资料基础之上，这个资料，主要是指三个方面的'知识材料：一般性资料，指创意人员必须具备的一般知识和智慧，主要是靠平时收集和积累。

特殊性资料，指对商品的了解程度，创意人员对某一商品的性能、特点、原料成份、生产过程、销售路线等的了解程度，是创意人员进行创意的思考依据之一。

消费者的资料，指对消费者的购买态度、意向、习惯、动机等方面的研究和了解，任何创意都要符合消费者的需要，不符合消费者需要的创意，是没有价值的创意。

成功的广告创意，必须解决以下几个问题：明确广告的主题思想；围绕主题思想，正确选择材料，巧妙安排材料，即创意要有依据；学会和掌握表现创意的艺术手法，广告内容要含蓄，减少消费者对广告的逆反心理。

创意人员还必须掌握几种思考方法：垂直思考法即在一定的范围内，向上或向下进行垂直思考，这种思考法的优点是可利用许多过去的老经验，缺点是容易使人固步自封。