基于SWOT分析的长沙会展业发展对策研究
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一
威 。通过 Ｓ Ｔ诸要素分析 和系统评价 ， ＷＯ 对于产业发 展对策的最终
选择具有十分重要的作用。 ‘ １优势 （ ｔ ｎｔ） ． Ｓｒ ｇ 分析 ｅ ｈ
家专门的会展 行业管理组 织机构 ， 因此 缺乏有效 的协调 、 引导和 明
确 的分工 。而且由于法律法规不健 全 ， 多个部门都有审批 的权 力， 从而 导致重复办展 、 会展 内容混乱 、 办展公 司良莠不齐 。 会展层次低 、 品少 ， 精 缺乏 品牌意识 。 长沙市会展产业 中， 在 展览 旅游 由于规 模较 大 ， 人数众 多 ， 短期经 济效 益明显 ， 因而 受到普 遍重 视， 而会议旅 游则没能引起足够 的重 视。长沙所举办 的多数 展览的层 次还停 留在简单布展 上 ， 技术 含量偏低 ， 而且 展馆 的建设也存在 一些 问题 ， 主要 表现在缺乏 统一规划 ， 重复建 设 ， 馆过于分 散 ， 场 专业 化水 平 不高 ， 缺乏服务配套设 施。 专业 人才队伍建设滞后 。专业 人才建设滞后是 目 整个会 展业 前 的共 同问题 ， 而长沙会展 业相对更为严重 。造 成这 种现象的原 因主要 有： 一是长沙会展人才教育 和培训方 面严 重缺乏 。目前 ， 长沙只有 为数 不多的高校开设会展专业 ， 而且仍未设立一 个专业的培训机构 。二是 长沙薪 酬水平相 比较低 ， 会展 人才大 量“ 雀东南 飞” 目前 长沙会展 孔 ，
一
，
自然景 观与人文景 观极为丰富 ， 素以名 山名水 、 名楼名 寺 、 名城 名
业 已成为沿海发达地 区会展人才的“ 培训基地” 。三是 长沙会展企业 内
便利的交通以及 完善的城市基础设施 。 会址的可进入性 ， 直接影 响到会展参 与者的时问 、 力 和金 钱的花 费 ， 精 而交 通运输 是会址 可进 入性 最重要的因素。湖南北靠长江 ， 邻近粤港澳 ， 沿海的内地 ， 是“ 内地 的前 沿” 。交通线路 、 交通工具及其交通停 靠中转设 施建设 都已初具规 模 。从市内交通来看 ， 近几年长沙市加大了投 资力度 ， 内交通得 到了 市 明显改善。２０ 年长沙市城市基础设施 投资 ８ ． 亿元 ， ０１ ５８ ９ 占投资 总额
胁提 出 了相 应 的 发 展 对 策 。
［ 键 词 ］ＷＴ 模型 ； 关 Ｓ Ｏ； 会展 产业； 对策 中图分类号 ： ２ ７ Ｆ ８． ４ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：６ ２ ８ ５ （０ ９ ０ — ０ １ ０ １ ７ — ６ ３ ２ ０ ）２ ０ ６ — ２
型会展达 ３ 多个 ， ０ 占整个会展总数的 １％。最有影 响的当属中国金鹰 ０ 电视艺术节（ 节） 中国湖南（ 金鹰 以及 国际） 农博会 。这些区域性 、 国性 全 甚至是 国际性会展 的举办 ， 积累 了丰富的办展 经验 ， 为今后举 办更高
文史 博 览（ 论 ） 理
２０ ０ ９年 ２月
Ｃ ｌ ｒ ｎ ｉ ｏｙＶ ｓ ｎ Ｔ ｅ ｒ） ｕｔ ｅＡ ｄＨ ｓ ｒ ｉ ｏ （ ｈ ｏ ｕ ｔ ｉ ｙ
Ｆｂ ２０ ｅ． Ｏ９
基于 Ｓ ＷＯＴ分析 的长沙会展 业发展 对策研 究
谢亚可
［ 摘 要 ］ 本文运用 Ｓ Ｏ模 型分析 了长沙会展产 业发展的优势 、 ＷＴ 劣势、 机会与威胁 ， 并针 对长沙会展 产业存在的劣势与威
长 沙 会 展产 业 的 Ｓ ＯＴ分 析 Ｗ
有相应 的市场需求 ， 换言之 ， 展主办 者 、 会 会展 承办者 、 场馆所有 者以 及其他会展企业提 供的产品和服务 必须 有参展商和观众来 消费； 参展
商提供的产 品和服 务必须有观众来购买 。与广东 、 北京 、 浙江 、 江苏等
一
、
发 达地区相比 ， 湖南经济总体上 比较落后 ， 人均收人较低。经济总量的
势和劣 势 ， Ｔ （ ｐ ｏｔ ｉｅ ｎ ｈｅｔ 是指产业 发展 的外 部机会和 Ｏ Ｏ ｐ ｒ ｎｔｓ ｄＴ ｒａｓ ｕ ｉａ ）
发 达的 国家 ， 都有专 门的管理机构 ， 巴黎设立 了会 展产业 局 ， 本 、 如 日
新加坡 和香港 等在旅 游管理 机构下设 有专 门的会 展局。长沙至今没有
落后必然导致湖南会展经济内需严 重不足。 会 展产业 的市场化程度低 ， 管理制度不完善。纵观世界会展产业
Ｓ Ｔ分析是产业发展对 策选择过程 中被 广泛应用 的系统分析 ＷＯ
方法之一 。其 中 Ｓ Ｓ ｅｇ ｓ ｎ ａ ｎｓ ｓ是指产业 发展的 内部优 Ｗ（ ｔ ｎｔ ｄ ｒ ｈ ａ Ｗｅｋ ｅ ｅ ） ｓ
破 １０ 亿元 ， ００ 拉动消费 １０ ８ 亿元 以上。尽 管如此 ， 但与北京 、 海等会 上 展产业发达地 区相 比， 无论 是数量水平 ， 还是发 展水 平 ， 长沙会展 产业
都存在很大差距 。而作 为当今 世界发展最为快速 的产 业 ， 会展产业 对
经济的拉动作用越来越显 著 ， 在社会经济活动 中的地位 日益提高 。因 此 ， 快速提 升长沙会展产业无疑具有非常重要 的意义 。 如何
级别的会展打下 了基础 。 ２ 劣势（ ａ ｎｓ） ． Ｗｅｋ ｅｓ分析 经济总量与发达 地区相 比具有很大差距 。会 展经济的发展必须
自 １９ ９ ５年长沙首次举办 “ 国糖酒 交易会” 全 以来 ， 长沙会 展业得 到了快速发展 。到 ２０ ０ ６年 ， 长沙市会展产业的直接经济 收入 ４５亿元 ， ． 而相关产业收人则达到 ４ 亿元 ，会展活动签订的合同或者意 向金额突 ０
的比重 达 ３ ． 新建公路 ９ ． ０７ ％， ４１ 里 ， ４公 改建公路 ２ ２公里 。优越 的地 ４ 理条件和便利的交通设施是长沙发展会展产业的坚实后盾。
旅游资源丰富 ， 城市旅游吸引力强。 丰富的旅游资源是城市作为 会展场所 的得 天独厚 的优 势 ， 拥有丰富旅游 资源的城市可 以通 过举办 各类专业性 的贸易展 览会 来发展 会展经 济。湖南 是我 国旅游大 省之
威 。通过 Ｓ Ｔ诸要素分析 和系统评价 ， ＷＯ 对于产业发 展对策的最终
选择具有十分重要的作用。 ‘ １优势 （ ｔ ｎｔ） ． Ｓｒ ｇ 分析 ｅ ｈ
家专门的会展 行业管理组 织机构 ， 因此 缺乏有效 的协调 、 引导和 明
确 的分工 。而且由于法律法规不健 全 ， 多个部门都有审批 的权 力， 从而 导致重复办展 、 会展 内容混乱 、 办展公 司良莠不齐 。 会展层次低 、 品少 ， 精 缺乏 品牌意识 。 长沙市会展产业 中， 在 展览 旅游 由于规 模较 大 ， 人数众 多 ， 短期经 济效 益明显 ， 因而 受到普 遍重 视， 而会议旅 游则没能引起足够 的重 视。长沙所举办 的多数 展览的层 次还停 留在简单布展 上 ， 技术 含量偏低 ， 而且 展馆 的建设也存在 一些 问题 ， 主要 表现在缺乏 统一规划 ， 重复建 设 ， 馆过于分 散 ， 场 专业 化水 平 不高 ， 缺乏服务配套设 施。 专业 人才队伍建设滞后 。专业 人才建设滞后是 目 整个会 展业 前 的共 同问题 ， 而长沙会展 业相对更为严重 。造 成这 种现象的原 因主要 有： 一是长沙会展人才教育 和培训方 面严 重缺乏 。目前 ， 长沙只有 为数 不多的高校开设会展专业 ， 而且仍未设立一 个专业的培训机构 。二是 长沙薪 酬水平相 比较低 ， 会展 人才大 量“ 雀东南 飞” 目前 长沙会展 孔 ，
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，
自然景 观与人文景 观极为丰富 ， 素以名 山名水 、 名楼名 寺 、 名城 名
业 已成为沿海发达地 区会展人才的“ 培训基地” 。三是 长沙会展企业 内
便利的交通以及 完善的城市基础设施 。 会址的可进入性 ， 直接影 响到会展参 与者的时问 、 力 和金 钱的花 费 ， 精 而交 通运输 是会址 可进 入性 最重要的因素。湖南北靠长江 ， 邻近粤港澳 ， 沿海的内地 ， 是“ 内地 的前 沿” 。交通线路 、 交通工具及其交通停 靠中转设 施建设 都已初具规 模 。从市内交通来看 ， 近几年长沙市加大了投 资力度 ， 内交通得 到了 市 明显改善。２０ 年长沙市城市基础设施 投资 ８ ． 亿元 ， ０１ ５８ ９ 占投资 总额
胁提 出 了相 应 的 发 展 对 策 。
［ 键 词 ］ＷＴ 模型 ； 关 Ｓ Ｏ； 会展 产业； 对策 中图分类号 ： ２ ７ Ｆ ８． ４ 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ：６ ２ ８ ５ （０ ９ ０ — ０ １ ０ １ ７ — ６ ３ ２ ０ ）２ ０ ６ — ２
型会展达 ３ 多个 ， ０ 占整个会展总数的 １％。最有影 响的当属中国金鹰 ０ 电视艺术节（ 节） 中国湖南（ 金鹰 以及 国际） 农博会 。这些区域性 、 国性 全 甚至是 国际性会展 的举办 ， 积累 了丰富的办展 经验 ， 为今后举 办更高
文史 博 览（ 论 ） 理
２０ ０ ９年 ２月
Ｃ ｌ ｒ ｎ ｉ ｏｙＶ ｓ ｎ Ｔ ｅ ｒ） ｕｔ ｅＡ ｄＨ ｓ ｒ ｉ ｏ （ ｈ ｏ ｕ ｔ ｉ ｙ
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基于 Ｓ ＷＯＴ分析 的长沙会展 业发展 对策研 究
谢亚可
［ 摘 要 ］ 本文运用 Ｓ Ｏ模 型分析 了长沙会展产 业发展的优势 、 ＷＴ 劣势、 机会与威胁 ， 并针 对长沙会展 产业存在的劣势与威
长 沙 会 展产 业 的 Ｓ ＯＴ分 析 Ｗ
有相应 的市场需求 ， 换言之 ， 展主办 者 、 会 会展 承办者 、 场馆所有 者以 及其他会展企业提 供的产品和服务 必须 有参展商和观众来 消费； 参展
商提供的产 品和服 务必须有观众来购买 。与广东 、 北京 、 浙江 、 江苏等
一
、
发 达地区相比 ， 湖南经济总体上 比较落后 ， 人均收人较低。经济总量的
势和劣 势 ， Ｔ （ ｐ ｏｔ ｉｅ ｎ ｈｅｔ 是指产业 发展 的外 部机会和 Ｏ Ｏ ｐ ｒ ｎｔｓ ｄＴ ｒａｓ ｕ ｉａ ）
发 达的 国家 ， 都有专 门的管理机构 ， 巴黎设立 了会 展产业 局 ， 本 、 如 日
新加坡 和香港 等在旅 游管理 机构下设 有专 门的会 展局。长沙至今没有
落后必然导致湖南会展经济内需严 重不足。 会 展产业 的市场化程度低 ， 管理制度不完善。纵观世界会展产业
Ｓ Ｔ分析是产业发展对 策选择过程 中被 广泛应用 的系统分析 ＷＯ
方法之一 。其 中 Ｓ Ｓ ｅｇ ｓ ｎ ａ ｎｓ ｓ是指产业 发展的 内部优 Ｗ（ ｔ ｎｔ ｄ ｒ ｈ ａ Ｗｅｋ ｅ ｅ ） ｓ
破 １０ 亿元 ， ００ 拉动消费 １０ ８ 亿元 以上。尽 管如此 ， 但与北京 、 海等会 上 展产业发达地 区相 比， 无论 是数量水平 ， 还是发 展水 平 ， 长沙会展 产业
都存在很大差距 。而作 为当今 世界发展最为快速 的产 业 ， 会展产业 对
经济的拉动作用越来越显 著 ， 在社会经济活动 中的地位 日益提高 。因 此 ， 快速提 升长沙会展产业无疑具有非常重要 的意义 。 如何
级别的会展打下 了基础 。 ２ 劣势（ ａ ｎｓ） ． Ｗｅｋ ｅｓ分析 经济总量与发达 地区相 比具有很大差距 。会 展经济的发展必须
自 １９ ９ ５年长沙首次举办 “ 国糖酒 交易会” 全 以来 ， 长沙会 展业得 到了快速发展 。到 ２０ ０ ６年 ， 长沙市会展产业的直接经济 收入 ４５亿元 ， ． 而相关产业收人则达到 ４ 亿元 ，会展活动签订的合同或者意 向金额突 ０
的比重 达 ３ ． 新建公路 ９ ． ０７ ％， ４１ 里 ， ４公 改建公路 ２ ２公里 。优越 的地 ４ 理条件和便利的交通设施是长沙发展会展产业的坚实后盾。
旅游资源丰富 ， 城市旅游吸引力强。 丰富的旅游资源是城市作为 会展场所 的得 天独厚 的优 势 ， 拥有丰富旅游 资源的城市可 以通 过举办 各类专业性 的贸易展 览会 来发展 会展经 济。湖南 是我 国旅游大 省之
