报纸版式设计研究

中起不可替代的作用――一个漂亮的版式会令读者眼前一 亮，起到非同寻常的作用。成功的设计作品能够加强或 者优化文字所要传达的信息，并且提供良
好的视觉环境，使得信息能有效地传达给读者。” 优秀的版式设计，常常会以新的刺激样式，突破常规视 觉屏障，创造一个新鲜的、有独特感觉的视
觉景观，在个性化的外观中呈现信息意义，继而在报刊 市场上引发读者的购买行为，诱发受众去先睹为快，深 化了报纸信息的传播效果。报纸版式设计要
引着读者百度文库视线。“一张好看的报纸”首先是从报纸版 式上感应到的。每一张报纸的版面由文字、图片、色彩、 字体、栏、行、线、报头、报花、报眉以
及空白等要素构成，版式就是报纸版面构成的组织和结 构。报纸的诸多要素，要靠版式设计的造型活动来完成。 不同的报纸不仅会以提供给受众信息的侧
重点不同而凸现媒体性质，同时，不同的版式设计和色 彩运用表现着不同的编辑思路，也有助于形式不同的报 纸风格。一般来讲，严肃的党报与相对活泼
，也要看到人家的发展和变化。如报纸的文字单元是以 栏为基础编排的，等分的栏被多数报纸看成是版式编排 的“天条”。随着电脑设计的使用，以及新
的桌面系统的开发运用，破栏错栏的编排为报纸版式更 富有表现力的变化带来了新空间。我们有时还可以看到 一种“另类”报刊设计，像以北京、广州、
深圳等大城市白领为对象的生活消费类周报《快乐生 活》，大胆采用非报非刊、折页合版的版式设计模块， 也是别出心裁的个性化追求。
计 “一张好看的报纸”是由好看的报纸版面组成的， 而好看的版面又离不开好看的版式设计。 报纸作为 平面视觉媒体，是通过印刷在纸张上的文
字、图片、色彩以及版式等符号向受众传递信息的一种 纸质媒体。诉诸于人的平面视觉，是报纸与其他大众传 播媒介最大的区别。受众通过阅读文字和图
片获知信息的具体内容。其中，版式在报纸版面中扮演 着举足轻重的角色。版式是报纸的视觉形象，是报纸的 广告和包装，它刺激着读者的阅读欲望，吸
版面语言符号的不同元素时，不能不考虑到围绕文字传 播展开的主体性。在读图时代，报纸力图让图片成为独 立的说话载体成为一种趋势，但是迄今为止
，无论从现代报纸的信息量和信息值上分析，仍然没有 改变报纸“文字信息传播”的基本形态。 尽管如此， 处于同质化时代，报纸竞争必须做的事
情就是寻找差异性，树立富有个性化的品牌形象。版式 设计具有相对独立的审美功能，版式设计“不能作为字 的附属物而存在，它应该在传达信息的过程
完！
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息社会――厚报形成后的报纸封面化；报刊竞争――为了 争取和吸引读者的标题超粗黑；读图时代――突出图片运 用和报纸彩色化；生活高速――方便读
者迅速阅读文字的编排少栏化；多元社会――适应分众的 分类编排；同质趋势――报纸CI识别系统的个性化追求； 数字社会――报纸设计桌面系统不断
翻新…… 就现代报纸设计本身而言，它的发展、创新 也体现了与时代气息相合拍的设计理念。现代报纸求易、 求异的设计理念思潮，是当代报人与
顺从读者的选择心理 报纸版式设计要达到理想效果 和理想境界，离不开设计经验、思路和技巧的个性化创 造与创新。但是报纸版式设计的个性化创造
与创新有个前提，就是要关注信息化时代受众的视觉需 求特征，要顺从当代信息社会读者的选择心理。 现 代的读者是多元化的读者。版式设计的目标
是通过特定的富有鲜明个性的版面造型来刺激读者，激 活、激发读者的阅读欲望。心理学家的观察表明，当一 个有意识能力的认知系统接受到某个具体的
当读者拿到一份风格迥异、版式新颖的报纸，惊讶之后 是惊喜；当市场接受了一份标新立异的报纸，回报显而 易见――报纸发行量和广告收入明显提高。
于是，报社的老总们自觉不自觉地开始意识到，现代设 计给现代报业发展注入了新的活力，报纸的版式设计已 经突破了作为报纸美术编辑的传统概念：它
在平面纸质媒体上展开的艺术造型行为构成了现代报纸 的信息传播要素；报纸版式设计能力构成了报业发展的 生产力。 好看报纸呼唤好看的版面设
报纸版面的阅读感染力。报纸版式设计在信息传播中的 造型特征 报纸版式设计是现代设计中具有自身特点 的一种造型行为。报纸的版式设计，就它的
平面造型特征而言，无疑要遵循现代设计的一般原则和 规律。但是，报纸的版式设计作为平面纸质媒体的有机 构成，不仅要借助信息传播的一般规律，还
要体现纸质媒体的信息传播特征。 报纸的版式设计， 要以信息受体读者为本。再精美的版式造型，哪怕是再 艺术化的报纸，只能对有文化的读者有效
好看的编排的完美组合，才能被读者认定为“一张好看 的报纸”。报纸版式设计的基本法则仍然是形式反映内 容，内容决定形式，内容与形式完美的统一
。 报纸版式设计还有发挥的空间 随着我国报纸 市场化竞争机制的形成和新媒体的出现，面对日益高涨 的受众信息需求，现代报纸版式设计借助新
科技、新材质，越来越趋于个性化的完美。 现代报 纸设计趋势是现代社会发展的产物。对外开放带来了报 纸版式以文字标题全部横排的欧美风格；信
当今读者相互交流的一种默契：求易就是让报纸尽可能 满足读者更快、更多、更方便地获读信息，因而形成了 货架式的、简洁的版式结构；求异就是让读
者在繁杂的、多向的、甚至是鱼龙混杂的信息流中，尽 可能让读者自愿地获读有效信息，因而形成了与众不同 的、个性鲜明的版式风格。 现代报纸设
计要体现时代气息，就其造型行为“只有更好，没有最 好”；就其造型效果可有“完全手册”，没有“终结模 式”。我们在吸取欧美报纸式设计的风格时
产生刺激的“感知”效应，使得信息有效地传达给读者。 读者能不能产生刺激的“觉知”效应，应该是信息本身 的有效性所决定的。“一张好看的报纸”
应当是“传播有效信息”与“信息有效传达”的有效结 合。 报纸是读者自觉自愿购买的读物。报纸的信息 有效传播是读者最终选择接受的结果。版式
设计的客观效果固然是要引起读者的注意，但是读者注 意是一种选择性注意。选择性注意是读者对报纸进行选 择阅读的基本心理特征。只有好看的内容与
；没有文化的受众只能成为广播电视的听众和观众，报 纸的版式设计对他们没有任何意义。报纸的版式设计落 点在以文字信息传播的媒体特征上，与“文
字信息传播”嫁接和“亲密接触”是版式设计的造型特 征，组织和构造“文字信息传播”是版式设计的实用所 在，可以说，也是版式设计的难点和功力所
在。 版式设计的“本意就是让技巧与审美同时起作 用”，“一个成功的版式应该是指不同元素用一种适合 观看的方式组合在一起。”版式设计在组合
的晚报、都市报的风格不同，与生活、消费、娱乐类报 纸更不同，综合类的日报与周报又不同，这种差异读者 很容易一眼从版式上看出来。 报纸是一
种理性媒介，它需要读者通过文字、图片进行进一步的 理解和想象，而不像诉诸声音和声画结合的广播电视那 样，容易使多数人获得瞬间的共鸣。面对声
画时代和读图时代的到来，具有时代感的版式设计师， 必然会审视什么是平面媒体最主要的视觉原素，想方设 法凸现报纸版面的视觉亮点，千方百计增强
外来刺激的时候，通常会产生“感知“效应和“觉知” 效应；一方面会观察到这个刺激的外部形象；另一方面 会感受到这个刺激对自身目的的影响。前一
种效应比较简单，认知系统可以通过自己的感觉器官来 实现对刺激形象的观察，并通过学习，把这种观察的结 果保存在自己的记忆系统中；后一种效应比
较复杂，需要把刺激所产生的后果与自身的目的相比较 才能判断这种影响究竟是有利还是有害。 报纸版式 设计的导向性和技巧性就在于引导读者首先