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现代企业需要运用微博营销来增加企业竞争力及其方法———从各大企业微博营销中得到的启示（2011市场营销二班，学号：摘要：微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。
微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，每个企业都可以在新浪，网易，腾讯等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。
每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
关键词：微博营销；竞争力；营销技巧下面看一些数据和调查结果：据权威机构预测，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
无疑，微博会成为未来商战的又一重要战场。
“微博是地球的脉搏”，美国《时代》周刊如此评价微博强大的信息传播功能。
而在企业层面，微博公关与营销作为网络营销的新配工具之一，愈加受到重视——据最新统计，国内的微博企业用户已达到6000家，而来自DCCI互联网数据中心预测，中国互联网微博累计活跃注册帐户数在2011、2012、2013年底将分别有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿而是事实却是早已超乎预料，晨报讯(记者张黎明) 在今年8月19日宣称。
在公布二季度财报的同时，新浪宣布其微博用户已经突破2亿，提前5个月实现了全年目标。
在上个月，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告中，截至2011年6月底，中国微博用户数量达到1.95亿，而不过一个多月之后，新浪发布的数据就显示其微博用户已经突破2亿，再加上腾讯、搜狐、网易各家的用户，中国微博用户数已经达到相当庞大的规模。
“目前，新浪和腾讯微博用户还是存在相当重合度的，再加上大家的用户都增长很快，因此难以对全国用户数有一个特别准确的估量。
网络直播带货现状分析论文一、研究背景随着中国经济的发展以及5G商业化的加速, 作为互联网时代的产物, 中国网红经济的发展迎来了一个爆发期。
根据CNNIC的第45次《中国互联网发展状况统计报告》显示, 2017年, 中国网络直播用户规模达到4.22亿, 年增长率高达22.6％。
2019年是电商直播爆发的元年, 除了淘宝直播业务的飞速发展外, 抖音等短视频平台也牢牢地占领了市场。
越来越多的用户养成了通过直播购买商品的习惯。
在2020年5G大规模民用后, “直播＋电商”作为一种新兴的网购方式, 在疫情期间火爆式增长。
直播带货的便利性和观看体验感将会进一步提高, 直播行业也势必会进入一个更大的爆发期。
本调查基于此, 探讨在网红经济下直播对消费者购买决策会带来怎样的影响, 这对于促进网红直播营销的发展具有重要的意义。
二、研究方法本文运用理论研究与实证研究相结合的方法。
在理论研究部分, 主要参考相关文献以了解有关行为意愿和消费者购买决策模型的相关研究。
在实证研究部分, 本文针对网红经济与网络直播的发展情况, 消费者购买决策的研究现状, 以及部分研究学者的实证研究, 形成本文的研究假设与模型。
据此, 设计问卷以及量表, 从而探究网红直播带货对消费者购买决策的影响因素。
三、模型概论和理论基础1.参考模型。
XXX模型该模型从输入因素、外在因素、内在因素及结果变量四大因素分析消费者购买行为。
根据XXX模型中的刺激因素可以了解到产品的价格会对消费者形成刺激。
同时, 外在因素可以了解到, 给予消费者时间压力会对其决策行为造成影响。
因此可以推断出直播营销过程中限时特价销售的产品会刺激消费者的购买行为。
XXX模型该模型将消费者决策分为五个步骤: 认识问题、外部探索及选择证实、内心研究及对选择的评估、购买过程及结果。
消费者在购物过程中获得的信息、产生的认知以及形成的态度对所需产品的意向都会对最终的购物决策产生影响。
2.变量及模型的提出。
网络经济时代市场营销策略的转变随着互联网和移动互联网的不断发展，网络经济已经成为全球经济发展的重要部分。
在这个新的经济时代中，市场营销策略也需要变得更加灵活和精准，以适应消费者的需求和变化。
首先，市场营销策略需要更加依赖数据分析。
随着大数据技术的发展，企业可以更加精准地了解消费者的行为习惯、偏好和需求，以此来制定更加有效的营销策略。
例如，针对不同的消费群体，企业可以采取不同的促销方式和广告宣传策略，从而提高营销的效果和ROI。
其次，市场营销策略需要更加注重消费者体验的完善。
在传统的经济时代，企业通常只需要提供产品或服务，就可以得到消费者的信赖和支持。
但在网络经济时代，消费者对于产品或服务的品质和体验要求更高，因此企业需要通过提供更好的用户体验，来增强消费者的忠诚度和口碑效应。
第三，市场营销策略需要更加侧重于社交化和人性化。
在社交网络和移动互联网时代，消费者之间的社交联系变得更加紧密，他们更加注重朋友之间的分享和推荐。
因此，企业需要积极参与社交网络，并通过社交媒体营销等方式，增加品牌的存在感和曝光率。
最后，市场营销策略需要更加注重品牌建设和品牌价值。
在网络经济时代，消费者的选择和忠诚度越来越依赖于产品或服务的品牌价值和认知度。
因此，企业需要通过品牌建设和提升品牌的附加值，来吸引消费者和提高市场份额。
总之，网络经济时代的市场营销策略需要不断创新和突破，以适应消费者的需求和变化。
通过数据分析、消费者体验的完善、社交化和人性化、品牌建设和品牌价值的提升等方式，企业可以在市场竞争中获得更大的优势和成功。
互联网新营销模式下的“国潮”服装品牌发展研究一、内容描述随着互联网技术的快速发展和社交媒体的兴起，新的营销模式正在全球范围内掀起一场革命。
特别是在中国市场，“国潮”服装品牌的崛起已成为一种不可忽视的趋势。
本文旨在探讨在互联网新营销模式下，“国潮”服装品牌如何通过创新和适应时代的变化来加强自身竞争力，并推动行业的持续发展。
本章节将聚焦于“国潮”服装品牌在市场中的表现与发展。
这一概念起源于二十世纪初，当时国内服装行业开始注重本土文化的设计元素，以迎合消费者的审美需求。
进入二十一世纪，随着国内品牌的不断成熟和市场拓展，“国潮”逐渐演变为一种具有鲜明中国文化特色的时尚风潮，深受国内外年轻消费者的喜爱。
在互联网时代下，“国潮”服装品牌的营销模式也在不断创新与演变。
本章将从以下几个方面展开分析：随着电商平台如天猫、京东等的兴起，线上购物已经成为消费者购买服装的主要渠道之一。
“国潮”品牌需要充分利用网络平台进行品牌推广，提高线上可见度，吸引更多年轻消费者。
线下实体店也需转型升级，提供更好的购物体验，以应对消费者日益多样化的需求。
社交媒体已经成为了当代青年消费者获取信息、交流情感的重要途径。
通过微博、微信公众号、抖音、小红书等社交平台，国潮品牌可以精准触达目标消费群体，实现品牌与消费者之间的深度互动和沟通。
内容营销是提升品牌形象、吸引消费者关注的有效手段。
“国潮”品牌可以运用短视频、直播、KOL合作等多种形式，向消费者传递品牌故事、产品设计理念等内容，增加品牌的认知度和好感度。
基于大数据技术的精准营销是当前市场的大趋势。
通过对消费者行为数据的分析，品牌能够更加准确地了解消费者的喜好和需求，从而为其提供个性化的产品推荐和服务。
这将有助于提升消费者的购物体验，增强品牌忠诚度。
1.1 互联网新营销模式的发展随着科技的飞速发展和互联网的普及，新的营销模式如雨后春笋般涌现。
移动互联网、大数据、人工智能等技术的应用，为市场营销带来了革命性的变化。
互联网时代的“免费”盈利模式研究摘要：在互联网盛行的今天，这个世界“没有免费的午餐”的观念显然已经落伍。
但免费午餐并不意味着那些食物可以白白送掉，也许稍后你得为其付费，或者有其他人为其付费。
本文针对此现象，简述了互联网时代下由于免费产生的几种新商业模式，并在此基础上分析了这些新商业模式下的盈利模式。
关键词：互联网；免费经济；盈利模式；免费模式中图分类号：f49 文献标识码：a文章编号：1009-0118（2012）04-0152-02一、引言“天下没有免费的午餐”。
但现在恰恰是个被“免费”所萦绕的时代。
例如，你现在网上享受的一切可能都是免费，因为你无需付任何费用就可轻易地得到；你为电脑上的任何一件东西付费了吗?你为玩的游戏付费了吗？你为网上浏览得到的信息付费了吗？答案都是否定的，除特殊客户之外。
随着互联网技术成本的直线下降，数字化浪潮愈演愈烈，免费日益成为标准而非离经叛道，新的商业模式和盈利模式正在不断崛起。
互联网的不断发展给我们的生活带来翻天覆地的变化，“免费”正成为互联网时代的主流，正慢慢改变着传统商业的未来。
二、免费改变传统商业模式（一）免费时代下的新商业模式传统的经济模式是一手交钱一手交货的行为。
如图1所示。
在免费商业模式下，这种状况开始发生变化，收取现金的那一环增加了一个中介者——第三方。
如图2所示，在这个模式中，有三个参与者，企业、消费者和第三方。
假设第三方是资本市场，则企业提供消费者以免费服务，同时从资本市场获取发展资本，而消费者又投资于资本市场，从而间接实现了图1所示的服务、资本循环。
除以上的资金、服务循环外，在免费经济中还存在另外一个环，如图2虚线所示。
消费者在使用企业的免费服务后，会给企业带来良好的声誉和注意力，而企业会让资本市场的投资者持有其股份并获得资本升值利益，消费者在投资于资本市场后，获得的是股票和股票升值的好处。
从广义上来说，等价交换原则在这里适用的，只不过改变一种形式。
“互联网+”时代下房地产营销策略研究1. 引言1.1 互联网+时代的特点互联网+时代是指以互联网为核心，结合各种新兴信息技术和传统产业进行深度融合的时代。
在这个时代，互联网已经深入到人们生活的方方面面，改变了人们的生活方式和工作方式。
互联网+时代具有以下几个特点：1. 数字化：互联网+时代下，信息数字化和互联网传播成为主流。
无论是个人生活还是企业经营，都需要依靠数字化技术来进行。
2. 移动化：随着智能手机的普及和移动互联网的发展，人们已经习惯了随时随地使用移动设备进行信息获取、交流和消费。
3. 社交化：社交网络成为人们交流和互动的重要平台，信息传播和产品推广也越来越依赖社交媒体和社交网络。
4. 数据化：数据已经成为互联网+时代的核心资源，数据分析和数据驱动的决策已经成为企业经营的重要手段。
5. 智能化：人工智能、大数据、物联网等新兴技术在互联网+时代发挥重要作用，使得生活和工作更加智能化和高效化。
1.2 房地产行业现状房地产行业是一个重要的支柱产业，对经济发展起着至关重要的作用。
近年来，随着我国经济的快速发展和城市化进程的加快，房地产市场也持续火爆，成为吸引投资和消费的热门领域之一。
随着互联网+时代的到来，房地产行业也面临着一系列新的挑战和机遇。
当前，我国房地产市场呈现出供需矛盾加剧、销售周期延长、市场竞争激烈等现象。
许多房地产企业面临着销售难题，传统的营销模式已经难以适应市场需求。
消费者的购房需求也在不断变化，他们更加注重产品品质、服务体验和个性化需求。
房地产企业需要不断调整营销策略，提升市场竞争力。
随着互联网+时代的发展，信息技术日益深入人们的生活，互联网、大数据、人工智能等技术的应用已经成为房地产营销的新趋势。
在这种背景下，房地产企业需要适应新的市场环境，加强科技创新，提升营销效率和效果。
通过数据驱动的营销策略、智能营销工具的应用以及更加个性化的客户体验和服务，房地产企业可以更好地适应市场需求，提升竞争力。
用网络经济学原理分析我国互联网企业的规模效应摘要：自从通信技术、互联网、计算机技术大范围普及并发展以来，在世界范围内掀起了一股互联网经济蔓延的大潮流。
外部大环境发生巨变，不仅企业发展的规模经济深受影响，传统经济也受到了不小的冲击。
本文用网络经济学原理浅浅的探究了我国的互联网企业发展，目的是帮更多人认识并了解网络经济、规模经济和互联网企业的发展变化。
关键词：网络经济学原理；互联网企业；规模效应1. 网络经济的概述1.1 网络经济的内涵网络经济形式的出现是继农业经济、工业经济出现之后，也就是互联网在全国甚至全球范围普及之后自然而然出现的一种经济形态。
网络经济指的是基于互联网这个基本工具发展而成的一种经济形式，把人比作网络经济的话，信息技术就是人的血液，信息与知识就是掌握着核心资源的人脑，计算机互联网平台就是躯体，网络经济利用信息技术把信息与知识通过分散、分享、互联等手段，依托着计算机互联网平台进行发展和迭代。
众多网络经济学家表明网络经济就是规模经济和范围经济的代名词，网络经济跨度范围和规模的覆盖面都很大，甚至跨越了国界，使得众多不同国家和不同地区打破了地域距离的阻碍，使其紧紧连结到了一起，体现了网络经济规模大、范围广的特征。
网络经济是站在互联网的肩膀上发展起来的。
近几年来，我国的互联网普及率节节高升。
互联网已经渗入了多种行业，并带动了相应行业的发展。
因此，各行各业纷纷建立了互联网平台，互联网平台数目呈现指数型的增加，网络经济的发展水平一路攀升，行业规模效应稳中向好。
比如说阿里巴巴审时度势进行了两个方面的创新，一方面通过淘宝建立了营销平台，满足了广大消费者的日常消费需求，另一方面建立了支付宝平台，适应了消费者的支付需要，推动了互联网金融的后续发展。
再比如“滴滴”打车软件通过互联网平台完成订单满足人们的日常出行需求，人们出行更为便捷。
由此可见，移动互联网普及率极高，覆盖了生活的点点滴滴，也推动了网络经济的大规模扩张。
新媒体论文参考文献新媒体市场营销论文为了适应当今社会经济形势发展的需要，充分利用新媒体进行营销策略探索，对于各类新媒体企业的现代化发展产生着重要的影响。
下面是WTT给大家推荐的新媒体市场营销论文，希望大家喜欢!新媒体市场营销论文篇一《新媒体市场营销策略和管理创新经验》摘要：近年来，随着网络技术的快速发展，网络等新媒体广泛应用于现代企业，极大的拓宽了传统媒体的营销渠道，为企业的营销注入了新的生机。
与此同时，新媒体市场的氛围给人们的思想行为带来了不同程度的影响，而将新媒体市场营销策略与传统的营销方式相结合，充分利用新媒体的作用来进行企业的营销活动，成为现代企业营销过程中关注的话题。
因此，本文就新媒体市场下的营销策略和管理创新经验进行概述，希望能为网络时代下的营销管理实践提供参考。
关键词：新媒体;营销管理;经验0 引言在当今信息时代的背景下，除了广播、电视、报纸等传统媒体，新媒体如基于网络平台下各种移动终端和PC终端也逐渐成为人们获取并利用信息的有效途径。
基于新媒体市场的营销策略也取得很好的发展，如小米公司的网络营销便是利用新媒体营销的成功案例。
因此，适应当今形势的发展，充分利用新媒体，对现代企业的营销管理有重要意义。
1 新媒体市场概述新媒体是相对于传统的三大传播媒体而言的，是一个相对宽泛的概念，它主要是利用当今的数字化技术和网络技术，通过PC 终端和移动终端向用户传播数据信息，从这方面来讲，新媒体可以称为数字化新媒体。
1)新媒体市场发展的基础。
在数字化新媒体的背景下，人们接收信息的途径也多元化，也进一步加强了各个领域内的联系、沟通和交流，从而使新媒体下市场营销管理的产生有了可能性。
可以说，正是由于人们能够通过不同类型的新媒体媒介及时准确的获得自己所需要的信息，进而有了产品需求或项目服务的要求，新媒体市场营销管理才应运而生。
2)新媒体市场营销的模式。
一方面，新媒体的发展，体验营销和口碑效应等新的营销策略开始取代传统的市场地域性划分等营销策略，企业根据自身的市场定位和选取的目标市场，有针对性的提供个性化服务逐渐成为新媒体营销的核心，也是网络环境下新媒体营销的新模式;另一方面，在数据时代，新媒体营销强调知识营销策略，对营销人员具有更高的专业性要求，需要营销管理人员熟悉各种类型的新媒体平台的操作技术，并能对传播的信息进行情感化设计，使用户在体验时得到满足，提高客户的忠诚度。
2017年4期总第841期第四则是行动营销模式，这一营销模式指的是城市和消费者之间的一种体验诉求互动，在这一营销模式中，消费者能够获得更加切实的身体体验，像奥运会期间的名人效应宣传片，其将背景的风土人情等进行了全面的宣传，从而引起消费者的探知体验，不仅能够为消费者提供一种全面的体验感觉，同时还能够加深对北京的文化宣传。
最后则是关联营销，这一营销是将城市营销中的各种文化和消费者等进行强化和关联，从而在消费者体验的过程中能够对不同产品和理念以及文化之间进行联想体验等。
三、北京城市体验营销策略的成功原因分析1.明确营销定位和营销理念对于北京市在奥运会期间的城市营销策略，其取得了巨大的成功，其在进行城市营销的过程中，首先对自身进行了明确的定位，北京作为全国重要的政治和文化中心，其在世界上是著名的文化城市和古都，通过对自身进行明确的定位，北京市很好的为消费者提供了全面的体验。
然后，北京市将以人为本的营销理念融入到城市营销中，积极开展宜居城市建设工作，在各个方面满足城市人群的生活和各方面需求，这使得体验营销模式得到了全面的体现。
2.全面参与在北京奥运会期间的城市营销中，城市全员参与城市建设中，对北京市的市容和市貌进行了全面的改善，从而为消费者留下了全新的城市形象，在全民参与营销的过程中，市民不仅得到了更加全面的体验，同时也为北京市的营销策略提供了巨大的推动力。
特别是对于北京奥运期间的志愿者等，其对城市的建设工作做出了巨大的贡献，同时也为消费者留下了全面的市民形象等。
3.重视文化建设一个城市的体验营销策略，其需要通过强大的文化北京作为支撑，这样才能够为消费者提供全新的文化体验，在北京奥运期间，北京城本身的独特文化使得其城市形象具有精神实质，加上当地对其风土人情和古代历史等的宣传，使得北京市的古都和现代化大都市形象很好的融入到消费者内心，这种文化建设为北京市的城市营销创造了良好的氛围。
四、总结综合上述所说，随着我国经济的快速发展，城市营销也在不断的推进，其在为我国城市发展带来新的动力的同时，也需要不断改革和发展，体验营销理念的出现和同城市营销的结合使得我国的城市营销理念发生了巨大的改变，在北京奥运会期间，北京市的城市体验营销模式创造了体验营销在城市营销中的良好应用，通过准确的定位和全民参与等营销策略的使用，北京市树立了古都和现代化大都市的城市形象，这为我国的城市营销发展提供了全新的模型。
网络营销的优势和网络化时代市场营销4P策略的特征1.广告效应强：网络广告具有高命中率、高覆盖面和高互动性的特点，能够迅速吸引目标用户的注意力，提高品牌知名度和认知度。
2.成本相对较低：相比传统媒体广告，网络营销的成本更低，企业可以针对不同目标用户制定不同的广告策略，实现精准定位和投放。
3.数据获取全面：网络营销利用大数据分析手段，可以快速获取用户信息和行为数据，为企业制定更准确的市场策略和营销计划提供依据。
4.传播效果可量化：网络营销的效果可以通过各种指标进行量化和评估，企业可以根据数据反馈及时调整营销策略，提高传播效果和市场反馈。
5.交互性强：网络营销通过社交媒体、互动广告等手段，与用户进行实时互动，增强用户参与感，进一步提升品牌形象和用户忠诚度。
网络化时代市场营销4P策略的特征：1.产品：网络化时代市场营销的产品策略要求产品要具备个性化、定制化的特点，能够满足用户多样化的需求，并与用户形成情感连接。
2.价格：网络化时代市场营销的价格策略需要根据实时数据和市场竞争情况灵活调整，采取动态定价、促销和套餐等手段，提高用户购买欲望和转化率。
3.渠道：网络化时代市场营销的渠道策略要求企业充分利用互联网和社交媒体等渠道，进行线上线下的无缝连接和融合，实现全渠道营销和用户跨渠道消费体验。
4.推广：网络化时代市场营销的推广策略要求企业采用多元化的推广方式，如引擎优化、内容营销和社交媒体营销等，增加品牌曝光和用户粘性。
总结起来，网络营销的优势主要体现在广告效应强、成本相对较低、数据获取全面、传播效果可量化和交互性强等方面。
而网络化时代市场营销4P策略的特征包括产品个性化定制、价格动态调整、渠道全渠道融合和推广方式多元化等。
成人高等学历教育本科毕业论文（设计）网络时代的营销网络效应研究 教 学 点专 业工商管理 班 级 学 号学生姓名指导教师提交日期毕业论文(设计)成绩评定表毕业论文（设计）指导教师评语及成绩成绩 指导教师签名年 月 日毕业论文（设计）复评教师评语及成绩成绩 复评教师签名年 月 日毕业论文（设计）答辩评语及成绩成绩 答辩委员会主席签名年 月 日 毕业论文(设计)总成绩(五级记分制) 院(系)负责人签名年 月 日内容摘要随着网络的普及,网络效应的影响日益扩大,我们的身边出现了许多网络时代特有的现象。
西方发达国家的经济发展趋势表明,网络经济已成为当今经济领域的亮点。
随着网络经济领域的研究不断前进,越来越多的产业将在网络经济的框架下迅猛发展。
文章首先从营销网络效应的理论广 东商学院2013-JX16-内涵及本质分析出发,介绍了营销网络效应的概念,并分析了网络效应的本质特征及经济特征,为下文的如何建立与维护营销网络打下基础;紧接其后从现实角度,分析了网络效应的一些应用和不正当效应。
关键词：营销网络效应网络价值营销网络负效应AbstractWith the popularity of the network, the network effect of the growing influence around us there were many peculiar to the Internet age. Western developed countries, economic development trends indicate that the network economy has become the highlight of today's economy. As the network of economic research in the field continues to advance, more and more industries in the network under the framework of the rapid development of the economy. The article first marketing network effects from theoretical connotation and essence of analysis, we introduce the concept of a marketing network effects, and analyzes the essential characteristics of network effects and economic characteristics, as below how to establish and maintain marketing network basis; Immediately afterwards from a practical point of view, analysis of network effects in some applications and unfair effect.Key words：Marketing network effect Network Value Negative effects of marketing network目录一、概念界定.............................................................................（一）什么是网络以及网络效应？................（二）什么是营销以及营销网络？................二、营销网络效应的本质以及其经济特征. (3)（一）营销网络效应的本质分析 (3)（二）营销网络效应的经济特征 (3)三、营销网络效应的建立与维护.....................................................（一）如何建立营销网络效应..................（二）怎样有效的维持营销网络效应？.. (4)四、营销网络效应的应用分析 (7)（一）营销网络效应的应用案例·················（二）营销网络效应的应用案例分析...............五、营销网络效应需注意的问题. (8)（一）营销网络效应会出现哪些问题？..............（二）怎样有效的规避这些问题？. (9)参考文献··········································································网络时代的营销网络效应研究中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新统计报告显示，截至2013年6月底，中国网民规模达到了5.91亿，突破了5亿大关，较2012年底增加2656万人。
互联网普及率为44.1%，较2012年底提升2%。
在新增加的网民中，使用手机上网的比例高达70.0%，高于使用其他设备上网的网民比例。
值得一提的是，我国互联网在农村普及速度较快，半年期新增网民中农村网民占到54.4%。
家庭宽带网民数量4.64亿，网站数量高达294万。
网络技术的迅猛发展使人们的通信方式和通信观念产生重大的转变。
在网络通信成为当代生活最主要的传播交流方式后,网络效应也随之而来。
一、概念界定（一）什么是网络以及网络效应1.网络定义网络是由节点和连线构成，表示诸对象及其相互联系。
在数学上，网络是一种图，一般认为它专指加权图。
网络除了数学定义外，还有具体的物理含义，即网络是从某种相同类型的实际问题中抽象出来的模型。
而在计算机领域中，网络是信息传输、接收、共享的虚拟平台，通过它把各个点、面、体的信息联系到一起，从而实现这些资源的共享。
网络就是用物理链路将各个孤立的工作站或主机相连在一起，组成数据链路，从而达到资源共享和通信的目的。
凡将地理位置不同，并具有独立功能的多个计算机系统通过通信设备和线路而连接起来，且以功能完善的网络软件（网络协议、信息交换方式及网络操作系统等）实现网络资源共享的系统，可称为计算机网络。
它是人们信息交流使用的一个工具。
作为网络工具，它会越来越好用的，功能也会越来越多，内容也会越来越丰富。
网络会借助文字阅读、图片查看、影音播放、下载传输、游戏、聊天等软件工具从文字、图片、声音、视频等方面给人们带来极其丰富和美好的使用和享受。
2.网络效应定义信息产品存在着互联的内在需要,因为人们生产和使用它们的目的就是更好地收集和交流信息。
这种需求的满足程度与网络的规模密切相关。
如果网络中只有少数用户,他们不仅要承担高昂的运营成本,而且只能与数量有限的人交流信息和使用经验。
随着用户数量的增加,这种不利于规模经济的情况将不断得到改善,所有用户都可能从网络规模的扩大中获得了更大的价值。
此时,网络的价值呈几何级数增长。
这种情况,即某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量,在经济学中称为网络外部性(network externality),或称网络效应。
“网络效应”并不完全等同于经济学家所说的“网络外部性”。
最早对网络效应进行研究的学者是罗尔夫斯(Rolfs),他在研究电话网络的时候发现,一个用户从通信服务获得的效用随着加入这一系统的人数而增加。
事实上,网络效应和网络外部性的概念非常相近,以致于很多研究者都把它们混淆在一起,认为网络效应就是网络外部性,这就直接导致了两者的运用比较混乱。
但实际上它们是有区别的,只有当市场参与者不能把网络效应内在化(Internalize),即网络效应不能通过价格机制进入收益或成本函数的时候,网络效应才可以被称为网络外部性。
一般地,我们把使用者从用户网络中获得的额外的福利变化定义为网络效应,而网络外部性仅仅是网络效应的一种表现形式,与网络外部性相似。
（二）什么是营销以及营销网络1.营销定义根据市场需要组织生产产品，并通过销售手段把产品提供给需要的客户被称作营销。
在具有不同的政治、经济、文化的国家，营销不应该一成不变。
即使在同一个国家，在消费品行业、B2B行业(business to business industries)和服务业，营销方式也是不同的。
而在同样的行业里，不同的企业也有着各自不同的营销方式。
营销学是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。
营销学用来辨识未被满足的需要，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的市场细分和适合该细分的市场供给品。
2.营销网络定义全球性的竞争催生了“营销网络”（marketing network）概念的形成。
营销网络是指公司在国内外寻找“战略伙伴”或“同盟者”，并与他们结合起来，以获得更广泛、更有效的地区市场的一种发展战略。
营销网络的建立，为某一公司在世界各地的市场上同时推出同一新产品提供了可能，因而，也减少了由于种种原因的限制，使产品在进入其他国家和地区市场的时间上的延误而导致被仿制者夺走市场的风险，而在这里我们说的是网络时代下的营销，我们可以理解为网络上的营销，网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是大量的客户通过互联网搜索，找到某网站、商铺，查看商品卖点，给我们打电话或以其它方式与我们联系，由一个潜在各户变成有效客户的过程称之为网络营销。
也理解成：以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
