消费者接受网络视频广告的影响因素研究
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网络文化传播影响因素分析随着互联网的迅猛发展,网络文化的传播已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
在网络平台上,人们可以自由地获取各种信息,同时也可以分享自己的观点和体验。
网络文化的传播已经渗透到了我们的生活中各个方面,它不仅仅影响着我们的思想观念和价值观念,还在一定程度上影响着我们的行为方式和生活方式。
那么,网络文化传播的影响因素是什么呢?一、平台与技术的发展当今社会,网络平台已经成为了人们获取信息和交流的主要渠道之一,如今的互联网时代,我们可以随时随地通过手机、电脑等设备接入网络,在这里畅所欲言,发表自己的观点。
正是网络平台这个大舞台,方便了人们的交流,促进了网络文化的传播。
同时,网络技术的发展也进一步促进了网络文化的传播。
例如,智能手机和视频直播技术的普及,为网民提供了更为丰富便捷的娱乐方式,使网民更方便地获取到各类文化信息,从而进一步扩大了网络文化传播的规模。
二、文化多元化网络文化的传播涵盖了各个方面,它不仅仅是传播传统文化,还传播着各种革新的思想和文化。
例如,日本的二次元文化、美国的流行音乐、中国的P站文化等等。
通过网络,各种文化得以深入人们的生活中,为人们的生活带来了更多元和丰富的体验。
由此可以看出,文化的多元化是促进网络文化传播的一大重要因素。
三、人们对网络文化的需求人们对网络文化的需求也是影响网络文化传播的重要因素之一。
随着生活条件的提高和文化水平的提高,人们的时间成本和精神成本也在不断提升。
在日益繁忙的生活节奏下,很多人已经没有充足的时间去参与传统文化和传统娱乐方式。
与此同时,越来越多的人开始通过网络获取文化信息,并通过网络娱乐来缓解工作和生活带来的压力,这进一步增加了网络文化传播的需求。
这种需求和压力的转变,将引导数据和内容自动逆向流动,以满足日益增加的需求。
四、营商行为网络文化传播的影响因素中,不能忽略营商行为的作用。
众所周知,商业活动对于整个社会产生着深刻的影响,在网络文化传播中也不例外。
网红效应对消费者购买行为的研究随着社交媒体的普及和发展,网红效应在消费者购买行为中起着越来越重要的作用。
网红指的是在网络平台上拥有大量粉丝和影响力的人,他们通过发布内容吸引关注并获得经济利益。
消费者越来越倾向于通过关注网红来获取产品信息和购买推荐。
本文将对网红效应对消费者购买行为的研究进行探讨。
首先,网红的影响力是消费者购买决策的重要因素之一、消费者往往会通过观看网红的推荐视频、阅读网红的评测文章等方式,了解产品的功能特点、质量和性价比等信息。
根据研究显示,网红对产品的推荐具有很高的说服力,消费者更倾向于相信网红的评价,从而对产品产生兴趣并考虑购买。
网红的个人形象和信誉也会对消费者购买决策产生影响,消费者更倾向于选择那些与自己价值观相符合,并且具有正面形象的网红所推荐的产品。
其次,网红的推荐对消费者购买意愿和购买决策产生积极影响。
研究表明,网红能够通过其独有的个人魅力和社交媒体的互动性,与粉丝建立起一种亲密的关系,使得消费者对网红的推荐感到亲切和可信任。
消费者往往会因为被网红所推荐的产品是否符合自己的需要和期望,以及网红的推荐程度等因素来决定是否购买。
此外,网红的推荐还能够在消费者中传递一种潮流和时尚的感觉,引发他们的购买欲望。
此外,网红的影响不仅限于产品的购买决策,还会对消费者的购买行为产生更深层次的影响。
网红的通过展示自己的生活方式、消费品味和购物心得等方式,给消费者提供了一种参考和借鉴的标准。
消费者可能会因为追求与网红一样的时尚和品味,而不断购买新的产品去满足自己对美好生活的追求。
网红也常常利用自己的影响力和知名度与品牌进行合作,推出联名产品和限量版等,进一步激发了消费者的购买愿望。
然而,网红效应也存在一些负面影响。
有研究指出,部分网红为了赚取更多的广告费用,可能会选择推荐质量较差的产品或者夸大产品的优点,从而误导消费者。
另外,网红的短平快的展示方式也容易让消费者忽视产品的实际性能和持久性。
网络营销策略中的影响因素分析随着互联网技术的快速发展,网络营销已经成为各种商业企业的主要推广方式之一。
在这种情况下,市场营销人员必须不断研究新的营销策略,并采取更加有效的营销手段来满足消费者的需求。
网络营销中的影响因素分析是一个极其重要的领域,有助于市场营销人员更好地理解消费者行为、解决问题和提高销售效率。
1. 市场规模和竞争环境网络营销的成功与否与市场规模和竞争环境有着紧密的关系。
如果市场规模越大,那么互联网上的潜在顾客数量也会随之增加,可以提高企业的营销效率。
相反,如果市场上竞争对手越多,则更可能会导致建立品牌的困难。
因此,了解市场规模和竞争情况是企业制定网络营销策略的重要因素。
2. 网络消费者特点网络消费者群体主要由年轻人和高收入人群组成,这些消费者更容易接受新鲜的事物。
同时,他们也更崇尚品牌和个性化服务。
因此,为这些消费者提供独特的购物体验和专业的服务非常重要。
市场营销人员需要了解顾客需要什么样的服务并作出相应的改进来提高购物体验。
此外,还要了解网络消费者的购物习惯和偏好,以更好地定制产品和服务。
3. 网络广告策略网络广告策略也是影响网络营销的重要因素。
网络广告包括各种宣传形式,如搜索引擎营销、社交媒体广告、电子邮件营销、视频广告等等。
成功的网络广告策略应该考虑到消费者的购买行为和兴趣爱好,并采用定向广告的方式来提供更准确的广告。
4. 社交媒体营销社交媒体的出现给市场营销人员提供了更优秀的机会。
通过社交媒体的用户可以精确地向目标社区进行市场推广。
而社交媒体营销的成功程度与社交媒体营销策略和精度有关。
通过正确的策略和合适的内容,市场营销人员可以吸引社交媒体的粉丝并推广品牌。
5. 个性化推荐互联网技术的快速发展,使企业可以根据用户的偏好和消费行为来推荐相应的产品。
个性化推荐技术是一种新型的网络营销方式,它能够更快更精准地满足顾客的需求。
市场营销专业人员可以使用个性化推荐技术来吸引和维护客户,并获得更高的销售额。
网红营销背景下短视频对旅游者目的地决策的影响研究摘要短视频的兴起改变了旅游者获取信息和规划旅行的方式,越来越多的旅游者倾向于通过观看短视频来了解目的地的情况,这也给旅游行业带来了巨大的机遇和挑战。
本文以网红营销为背景,研究短视频在旅游者目的地决策中所起的作用。
首先,通过文献综述和调查研究,分析短视频在旅游消费者行为中的作用和特点。
其次,探讨网红营销对短视频在旅游业中的应用和发展趋势。
最后,通过实证研究,验证短视频对旅游者目的地决策的影响,进一步分析了该影响程度的因素及其对旅游业的意义。
关键词:网红营销;短视频;旅游者目的地决策;旅游消费者行为AbstractThe rise of short videos has changed the way travelers obtain information and plan trips, and more and more travelersprefer to understand the destination through watching short videos, which also brings enormous opportunities and challenges to the tourism industry. Based on the background of net red marketing, this paper studies the role of short videos in travelers’ destination decisions. Firstly, through literature review and survey research, the paper analyzes the role and characteristics of short videos in tourist consumer behavior. Secondly, it explores the application and development trend of short videos in tourism industry underthe background of net red marketing. Finally, throughempirical research, the paper verifies the influence of short videos on travelers’ destination decisions, further analyzes the factors of the influence degree and its significance tothe tourism industry.Keywords: Net Red Marketing; Short Video; Tourists’ Destination Decision; Tourist Consumer Behavior1. 研究背景和意义随着网络技术和智能终端的不断发展,短视频越来越走近人们的日常生活,不仅成为了许多人娱乐生活、获取信息的重要渠道,也成为旅游者预先了解目的地情况、规划旅行和选择产品的重要手段。
第20卷第6期 2019年12月上海商学院学报B u s i n e s s E c o n o m i c R e v i e wV〇1.20,No.6Dec.,2019抖音短视频营销广告对消费者购买意愿的影响研究李复达1黄华乾李悦宁1(1.澳门城市大学商学院,中国澳门特别行政区999078;2.贺州学院旅游与体育健康学院,中国贺州542800)摘要:结合短视频营销广告特点,基于计划行为理论,构建短视频营销广告内 容、广告热度和消费者自我控制对消费者购买意愿影响的理论模型。
以抖音短视频为例,通过问卷调查收集数据,并进行结构方程估计及假设检验。
研究发现:广告内容显著正向影响消费者购买意愿,而广告热度和消费者自我控制显著正向影响消费者购买意愿的假设未获得支持;广告内容的清晰度和趣味性显著正向影响消费者购买意愿,而广告内容的实用性显著正向影响消费者购买意愿的假设未获得支持。
关键词:购买意愿;计划行为理论;短视频营销;抖音中图分类号:F713.82 文献标识码:A文章编号:167M24X(2019)0(W)076-14—、引言短视频是一种互联网内容传播方式,一般指依据某种新媒体平台且传播时间在几分钟 以内的视频内容。
随着移动终端的大面积覆盖率提高以及网速的提升,短视频逐渐获得年 轻人的青睐。
最早的热门短视频平台叫做“GIF快手”,一开始只是用来制作、分享GIF 图片的一种手机应用,后来逐渐转型成为现在的短视频平台。
而本文要关注的是后来居上 的另一款软件一抖音,它是从2016年9月份上线以拍音乐创意短视频为主的社交软件。
年轻人可以自由拍摄自己喜欢的视频,并配上喜爱的音乐,创作作品后上传到抖音平台。
根据秒针系统&海马云大数据关于2018年抖音数据研究报告显示,抖音目前用户量达到1.5亿人,月活跃指数达到3亿人,其用户人群年龄段主要集中在20-30岁之间。
互联网新媒体时代已经逐渐将流量热点从微博转向短视频平台,而流量大、用户数 量广、门槛低、花样多、受众年龄较低等因素综合在一起,使得众多商家尤其是电子商 务企业将短视频平台广告视为新型营销渠道和工具。
社交媒体对消费者行为的影响调研报告目录第一节背景研究分析 (4)一、调研背景与意义 (4)二、研究假设与问题界定 (6)三、调研方法 (9)第二节社交媒体使用现状分析 (11)一、用户规模与特征 (11)二、社交媒体平台类型与功能 (14)三、社交媒体内容消费习惯 (17)四、社交媒体广告营销策略 (20)五、社交媒体与品牌塑造 (23)第三节社交媒体对消费者行为的具体影响 (26)一、购买决策过程 (26)二、消费体验与满意度 (28)三、消费习惯与模式 (31)四、消费者忠诚度与品牌粘性 (34)五、隐私保护与消费者行为 (37)第四节案例分析 (40)一、成功案例分析 (40)二、失败案例分析 (43)第五节结论与对策建议 (46)一、研究结论总结 (46)二、对策建议 (48)声明:本文内容来源于公开渠道或根据行业大模型生成,对文中内容的准确性不作任何保证。
本文内容仅供参考,不构成相关领域的建议和依据。
第一节背景研究分析一、调研背景与意义(一)社交媒体发展的迅猛态势1、用户规模的持续扩大随着互联网技术的不断进步和智能设备的普及,社交媒体的用户数量呈现出爆炸式增长。
从最初的年轻人群,到现在覆盖各个年龄段、职业背景和地域范围,社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
这种广泛的用户基础为商家提供了巨大的市场潜力,同时也使得消费者行为模式发生了深刻变化。
2、功能与应用的多样化社交媒体平台不断推陈出新,从最初的即时通讯、社交分享,到如今涵盖短视频、直播、电商、在线教育等多种功能,这些变化不仅丰富了用户的体验,也为商家提供了更多触达和影响消费者的渠道。
因此,了解社交媒体的新功能及其对用户行为的影响,对于制定有效的营销策略至关重要。
3、数据驱动的个性化服务大数据和人工智能技术的应用,使得社交媒体平台能够更精准地分析用户偏好和行为模式,从而提供更加个性化的内容和服务。
这种趋势不仅提升了用户体验,也促使商家必须更加注重数据分析和用户画像构建,以实现精准营销和定制化服务。
网络视频行业pest分析网络视频行业PEST分析PEST分析是指对政治、经济、社会、技术等四个方面进行研究和分析的方法,从而有助于了解和评估行业的宏观环境。
针对网络视频行业进行PEST分析,可以从以下四个方面进行分析:(一)政治因素政治因素对网络视频行业的发展有着重要影响。
政府对互联网行业的监管政策对网络视频行业的发展起到决定性的作用。
政策对于内容审核、广告规范、版权保护等方面的规定,会直接影响到网络视频行业的发展趋势。
政府对外国影视作品的引进和审查也会对行业带来不同的影响。
(二)经济因素经济因素是影响网络视频行业发展的重要因素之一。
经济环境的繁荣和消费能力的提升,会带动网络视频平台用户的增加,对行业来说是一个有利的因素。
同时,行业内竞争的加剧和内容付费的普及,也对行业带来了一定的挑战。
经济的发展趋势还会间接影响到广告主的投放意愿,进一步影响到网络视频行业的盈利能力。
(三)社会因素社会因素对网络视频行业也有较大影响。
随着移动互联网的普及和流量费用的降低,越来越多的用户愿意使用手机观看视频内容。
另外,社会对内容的需求和消费行为的变化,也决定了网络视频行业在内容制作和推广上的方向与策略。
用户对内容质量和原创性的要求也在不断提高。
(四)技术因素技术因素是网络视频行业发展的基础。
随着互联网技术的不断发展和电子设备的普及,网络视频的传输带宽和画质越来越好,推动了行业的进一步发展。
与此同时,技术的进步也带来了盗版、侵权等问题,对行业的版权保护提出了新的挑战。
人工智能、大数据等新技术的应用,也为网络视频行业提供了更多的发展机遇。
通过PEST分析可以清晰地发现网络视频行业发展中的机遇和挑战,并为行业的规划和决策提供依据。
然而,PEST分析仅是对行业宏观环境的一个整体评估,对于具体企业经营和竞争战略的制定还需要结合行业内部和本企业自身的特点进行深入分析。
消费者接受网络视频广告的影响因素研究
作者:杨志庆
来源:《智富时代》2019年第09期
【摘要】网络视频广告的特点在于较强的感官效果、较强的交互性、传播范围广、制作简便、较高的关注度、形式新颖等,其广告价值也越来越显著,并已成为现阶段引起网民高度关注的一种网络应用形式。
本文立足于技术接受模型,对我国消费者接受网络视频广告的关键因素,向600人发放调查问卷,借助相关结构方程的方式来模型检验回收的450分有效问卷,通过分析可知,消费者接受网络视频广告的影响因素包括:感知易用性、感知有用性、感知风险、主观规范。
【关键词】消费者;网络视频广告;影响因素
一、实证分析
一方面,关于模型选择,本次研究选择技术接受模型,也就是科技接受模型,简称之为TAM,该模型主张人的行为意图直接影响到其对信息科技的应用,在具体应用过程中,主要是借助这一模型来对外部因素给使用者的信念、意向、态度带来的影响进行探究。
这一模型中,当用户遇到一个新的技术,会出现两个主要的决定因素,一是,感知易用性,也就是人们在使用某一特定系统时,其认为该系统可为自己省事,且不用花费过多心神;二是,感知有用性,也就是人们在使用某一特定系统过程中,主观上认为该系统会提升自己的工作绩效[1]。
当人们具有较高的感知易用性时,那么其使用态度倾向会更加积极。
近几年,许多学者均选择技术接受模型来探究电子商务、互联网营销、网络团购等新技术的接受与使用情况。
相关研究结果有:通过在技术接受模型中增加自我体验指标,来对消费者在网络购物中的行为进行探究,发现消费者的自我体验能够对其感知有用性与易用性进行调节,从而影响到其购买行为;通过在技术接受模型中引入主观规范与感知风险,可发现消费者接受短信广告的明显影响因素包括感知有用性、感知易用性、感知风险、主观规范。
另一方面,对于假设,主要内容有:a.消费者认为网络视频广告对自己的用处越大,那么就会具有更高的积极性;b.消费者认为网络视频广告使用愈加简便,则会更愿意接受这一广告;c.消费者认为网络视频广告的风险越低,则会具有更高的积极性;d.消费者认为网络视频广告的风险越低,则会更愿意接受这一广告;e.消费者认为他人对网络视频广告的态度越积极,则会具有更高的积极性;f.消费者认为他人对网络视频广告的態度越积极,则会更愿意接受这一广告;g.消费者待网络视频广告的态度愈加热情,则会更愿意接受这一广告[2]。
二、实证研究结果
对于本次探究所选用的问卷调查表,主要调查内容有:(1)被访问者的性别、年龄、收入、学历;(2)被访问者对网络视频广告的易用性、有用性、主观规范、感知风险及接受意愿语句的态度。
选择Cronbach’sα系数和相关系数(CITC)来分析这一问卷的内在信度,借助SPSS20.0来验证问卷的有效性,其中当Cronbach’s Alpha系数的界定值低于0.3,则说明问卷不可信;Cronbach’s Alpha系数的界定值在0.3-0.4之间时,则说明问卷一般可信;Cronbach’s Alpha系数的界定值在0.4-0.5之间时,则说明问卷可信;Cronbach’s Alpha系数的界定值在0.5-0.7之间时,则说明问卷完全可信;Cronbach’s Alpha系数的界定值在0.8-0.9之间时,则说明问卷很可信;Cronbach’s Alpha系数的界定值高于0.9时,则说明问卷十分可信。
借助结构方程模型的分析,可以有效验证模型中的5个假设,其中4个变量在极大程度上影响着消费者的态度,消费者的接受意愿受到消费者态度的影响。
相关结构方程模型如图1所示。
三、讨论
在互联网时代中,网络视频广告已逐渐成为一种必不可少的媒体广告,特别在5G时代到来时,消费者的态度与接受意愿必然会取代技术因素,反而会在一定程度上阻碍视频广告业务的进一步发展。
专业人员立足于科技接受模型理论,并不断扩充这一理论,发现消费者接受网络视频广告的影响因素主要包括:(1)感知有用性;(2)感知易用性;(3)感知风险;(4)主观规范[3]。
假设“消费者认为网络视频广告对自己的用处越大,那么就会具有更高的积极性”、“消费者认为网络视频广告使用愈加简便,则会更愿意接受这一广告”的结论满足科技接受模型理论,通常感知有用性会使消费者产生借助网络视频广告即可得到具体收益的认知,但其发现网
络视频广告是值得信任之后,就会非常认同网络视频广告。
当前许多运营商并没有更加全面地分析网络视频广告与消费者,只是借助网络视频媒体来实现广告信息的传递,然而这些广告信息的作用并不显著,基于此,其需要有效提升广告内容的有趣性与娱乐性,让更多的消费者愿意接受网络视频广告[4]。
通过“消费者认为网络视频广告的风险越低,则会具有更高的积极性”及“消费者认为他人对网络视频广告的态度越积极,则会具有更高的积极性”这两个假设,可以验证消费者对网络
视频广告态度的影响因素为主观规范与感知风险。
通过调查发展,消费者对网络视频广告的态度直接受到消费者的主观规范与感知风险所影响,消费者是关键的变量,当消费者不易发现网络视频广告的风险时,就几乎不会出现不确定的感觉,当消费者极易发现网络视频广告的风险时,则会极易出现不确定的感觉,这也就直接影响到消费者是否积极地看待网络视频广告。
通过“消费者对网络视频广告的态度愈加热情,则会更愿意接受这一广告。
”的假设,可以验证消费者接受意愿直接影响到其对网络视频广告的态度,当消费者喜欢上网络视频广告的营销手段时,则就非常愿意接受网络视频广告。
相关调查表明,大多数消费者对待网络视频广告的态度是比较消极的,这是由于近几年网络中充斥着非常多的网络视频广告,在消费者不知道、不愿意的情况下强行向其推送广告,导致受众无法正常观看网络电视剧、电影等,从而使其非常反感网络视频广告,最终对网络视频广告产生消极情绪;基于此,在网络视频广告投放
过程中,运营商应对消费者这一情况加以充分考虑,尽量做到广告的原生,贴合消费者的需求,在极大程度上降低消费者对网络视频广告的反感心理,使之在不经意之间看到视频广告,从而提高网络视频广告的投放效果[5]。
四、结语
总而言之,在互联网时代下,人们的生活和工作越来越离不开网络,所以广告运营商抓
住这一机遇,纷纷在网络中投放广告,其中最受广告运营商重视的网络广告形式就是网络视频广告,大量实践也证明,在网络环境中,相较于图片广告、文字广告,网络视频广告的效果更加显著。
基于此,广告运营商需要充分了解消费者接受网络视频广告的影响因素,从而有针对性地调整自己的网络视频广告内容及投放形式,有效提升网络视频广告的投放效果。
【参考文献】
[1]刘霁文.网络视频广告效果的提升策略研究[J].科技传播,2018,10(17):107-108+153.
[2]张雨蕙.网络视频广告传播效果的优化方法的探讨[J].电视指南,2018(04):222.。