以纯企业形象策划书
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以纯企业形象策划书
一策划说明
随着人们生活水平的提高，人们不仅对生活数量有了要求，对生活质量也有了更高的要求。
在满足了最基本的生存问题后，人们对服饰也有了更高的追求。
服饰的也从传统的保暖功能向舒适，审美等多功能转变。
因此，这些年来服饰企业如雨后春笋般迅速发展，以纯就是其中一只春笋。
为了提高以纯的市场竞争力，除了在产品质量，服务等方面做出努力外，必须提高其企业形象，使其整体实力增强。
二企业概况
YISHiON以纯”是东莞以纯集团有限公司属下的品牌，是东越公司旗下的休闲品牌之一，以其紧贴时尚、角逐流行、简洁大气的设计，短短几年迅速成为国内休闲服装知名品牌之一。
东莞市以纯集团有限公司总部创立于一九九七年，位为于中国时尚服装之都广东省东莞市虎门镇，在职员工超过二万人。
是一家集产品开发、规模生产、品牌经营于一体的大型现代化民营企业，旗下拥有梭、针、毛织、羽绒等十多间分厂，分布广州、东莞、河源、湖北等地，旗下品牌“以纯”休闲服饰形象充满潮流时尚信息，产品款式时尚新颖，享誉全国，深受广大消费者的喜爱。
以纯集团旗下品牌“以纯”被评为“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”。
二00五年缴纳税金额达四千五百万元。
被连续评为“东莞民营企业纳税大户”称号和全国“双爱双评”先进企业，并荣登“二00四年度中国私营企业纳税百强排行榜”。
为了确保产品质量，以纯集团公司已经通过了ISO九00一：二000国际质量体系认证，并投资一千多万元自设质量检测中心。
所以产品完全符合国际、国家卫生标准，是健康服装产品。
经过多年的努力，以纯在全国已经拥有三千余家专卖店。
销售网络遍布全国三十二个省、市、自治区，并进驻了东南亚、中东、俄罗斯等国际市场。
从二00三年开始，以纯分别在香港、马来西亚、哈萨克斯坦、杜拜、越南和印尼等国家和地区开设了专门店。
香港著名影视歌三栖红星张柏芝小姐和古天乐先生为“以纯”品牌形象代言人
以纯集团拥有专业的后勤队伍，能够为全国家门店提供前线运作、分析和监控等支援。
透过先进的电脑零售管理系统，能够根据市场需要，对生产计划进程作出灵活调动，快速步货系统及时有效反应，为顾客提供优质稳定的货源，满足每一位顾客的需要。
三产品分析
1公司产品宗旨为顾客呈奉物超所值的优质时。
员工上下一心，为同一目标进发，并成为顾客首选的服装品牌，致力迈向全球，在国际品牌上占一席位。
2公司产品分类为了满足市场各类顾客的需求，以纯设计五个服装系列。
所有系列除了基本服饰外，还提供最新潮流时装，顾客可尽显个人风格，按自己的真性情配搭不同衣饰。
五个系列分别是以纯休闲服、以纯运动系列、以纯S女装系列、以纯童装、以纯商务系列。
以纯休闲服—男装、女装。
本系列是公司的主要产品，最受顾客欢迎。
舒适休闲的时装，适合世界各地人士
以纯运动服—男装、女装。
专为爱好运动的顾客而设，在运动或休憩时穿着。
以纯S系列—女装。
专为注重风格和品质的顾客而设，价格相宜。
以纯童装系列—儿童时装。
多款搭配，给孩子发挥创意，表达自我。
以纯商务系列—男装、女装。
超酷的商务系列，揉合优质布料及讲究剪裁。
3公司产品设计与创新
以纯每件新款系列均由设计小组按设计构思创造多款合适的款式。
每位小组成员均具备有关系列的专长。
以纯注重和分析顾客的需求，以及从不同来源信息。
以纯每年推出春、夏、秋、冬四大系列。
以纯适应当前市况，尤其注意专卖店的畅销产品，并因应气候及市况改变采购计划
以纯的研究设计部早于一年就主要潮流趋势作出计划，紧贴未来潮流，迎合顾客要求。
此外，以纯经常进行市场调查、分析及观察，务求每季采用的主题、色调、布料及外形设计均贴近市场需求，更聘用来自世界各地的专业设计师，负责设计公司生产和销售的各系列产品。
以纯每季也落实公司的基本理念——呈奉“物超所值的优质时装”，满足顾客的期望，赢得赞赏。
四市场分析
随着国内服装市场的发展和国际服装品牌的进入，随着人们对服装的高质量要求，随着人们需求的多元化，伴随着国际金融危机的打击，以纯的市场竞争日益激烈。
但是竞争会让企业有危机感，能激发企业的创新精神。
竞争不是你死我活，是共同进步，共同发展。
竞争不是鱼死网破，而是一种风度气度的较量。
以纯有优秀的设计小组，有团结的员工队伍，有严谨的工作态度，有广阔的市场前景，这些都是以纯的竞争优势。
竞争是把双刃剑，能让一个企业走向成功，同时，也能让一个企业走向破产。
所以要利用好竞争机遇。
要有危机感，要明白没有危机就是最大的危机。
生于忧患，死于安乐，是永远都不变的真理。
五企业文化
企业的发展不仅靠产品质量等硬实力，文化软实力也必不可少，文化的导向作用绝对不可忽视。
企业的价值观直接影响到企业的发展。
企业要有良好的文化氛围，组织多种企业内部活动，加强企业内部人员的交流与合作，增强他们之间的默契，以利于更好的工作。
同时，企业也要加强与外界文化交流。
多进行公益的演出，增强企业社会影响力，加强企业的社会责任感。
六广告策略
1完善网站互联网的迅速发展使电脑成为每个人生活的必须，加强网络宣传扩大影响
力。
2加强电视，广播宣传在具有影响力的电视台播放形象的广告，在电台播放声音广告。
3扩大报纸，杂志宣传在报纸，杂志上加强以纯新款的宣传，增强吸引力。
4其他煤体公共汽车，出租汽车，霓虹灯，电视墙，候车亭等
5加强明星代言的影响力
七促销策略
除了定期的清货打折外，要向学生发打折卡。
并且在打折阶段向学生加大宣传，吸引各高校的人。
因为学生追求时尚，追求品牌的趋势，对学生市场加大宣传。
