体育产业在城市化进程中的作用刍议

２０１３年２月　第２期　体育世界　

体育产业在城市化进程中的作用刍议　

张船生　

摘要：随着我国城市化进程的加快，体育产业在推动城市经济增长、促进城市现代化发展方面发挥着越来越重要　的作用，体育产业的发展壮大已逐渐成为城市现代化的一个重要标志。在城市化进程中，重视体育产业，适度优先发展　体育产业，可以构建一种城市化与体育产业的同构互动、协调发展的城市社会经济发展的科学机制，由此探索一条符合　国情、富有本地特色的当代城市化发展道路，才是一种极具创新的城市发展新方向、新模式。　关键词：体育产业；城市化；新模式　

作为第三产业的重要组成部分的体育产业，在国内　

生产总值中的比重不断上升，体育产业发展的结果已逐　渐成为城市现代化的一个重要标志和指标。各方面数据　

显示我国体育产业有着巨大的发展潜力和空间，它将成　

为我国城市化进程的源泉和不竭动力。　

１．体育产业发展成为新的城市经济增长点　

１．１体育产业是现代城市产业板块群中最具活力、发　

展势头最为强劲的朝阳产业　体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育　

中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是　

整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业；　

体育外围产业的产业链包括体育用品商、体育器材商、　

体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商　

等；体育中介产业的产业链包括体育广告商、体育赞助　

商和体育保险业等。而体育消费者是体育产业的决定力　

量。随着社会劳动生产率的提高，我国城市化进程的加　

快，城市居民生活水平的提高，人们健康意识的加强，　

城市人口闲暇时间的增多，人们对体育消费的需求会以　

不同形式的消费对体育产业产生很强的助推力。　

作为现代服务业的重要组成部分，体育产业正成为　

国家新的经济增长点，也成为衡量国家综合竞争力的重　

要标志，更成为财富与价值创造的推动力之一。在对经　

济结构调整、扩大内需、拉动经济增长、增加就业、带　

动相关产业发展方面发挥着越来越重要的作用。体育产　

业因能为人们带来健康、运动、娱乐、观赏、社交、休　

闲、美感等而成为城市化进程中迅速崛起的生力军，各　

项内外因素为体育产业发展带来了巨大收益空间。　

１．２大型体育赛事对城市经济的推动作用尤为显著　

不仅像奥运会、世界杯足球赛、亚运会这样的超大　

型体育比赛对城市经济有深远的影响，全运会、城运会　

对一个城市的发展也有强大的推动作用。０８年北京奥运　会全面带动了北京各类产业的发展：　“绿色奥运”促进　

北京的环保产业、绿色农业上一个新的台阶；。‘‘科技奥　

运”给高新技术产业提供新的增长空间，到２００８年实现　

增加值近６００亿元；　“文化奥运”使北京的第三产业发展　

达到新的水平，商业旅游、金融、保险在现有的基础上　

巩固提高，会展业、新闻传媒业、物流业、信息服务获　

得空前发展，２００８年全年实现增加值近３９００￣Ｌ元。　

１．３体育竞赛表演市场的繁荣同样带来了巨大的经济　

效益　

美国体育产业起步早，市场化运作比较成熟。早在　

１９９９年，美国体育产业的产值就高达２１２５．３亿美元，占　

美国ＧＤＰ的１．７％，排行美国第１Ｉ大产业。很多体育组织　

是体育产业发展的推动力，其中具有６Ｏ多年历史的ＮＢＡ　

是最具典型的体育组织，从２０世纪５０年代以来，ＮＢＡ已　

发展成为年进帐４０多亿美元的巨大体育产业组织，其授　

权的产品、电视转播权营销，及纪念品等衍生商品和　

附加价值利润可观，使之成为一个强大的商业链体系。　

ＮＢＡ的经营摸式使其从一个观众寥寥的国内联赛，变成　

世界上最抢眼的职业联赛之一，其商业运作将体育产业　

这个概念诠释得尽致淋漓。　

２．扩大提升城市的声誉和影响力　

２，１发展体育产业可以带动体育旅游等相关产业，拉　动城市区域经济的发展　

目前我国许多省市都在着力打造体育产业，带动城　

市转型，重塑城市形象，提升城市影响力。例如：北京　规划发展了八个体育产业功能集聚区；晋江市探索以强　

势体育用品业带动体育本体产业发展的模式，战略布局　

界定为“一带二地一中心”，打造国家体育产业基地；　

成都把体育产业作为重点发展行业，提出“一核一圈六　

区”的战略构想；山东临沂引进了Ｆ１摩托艇世界锦标　

赛，带动文化、旅游、体育等各项事业发展，快速提升　

作者简介：张船生（１

９６３一），男，陕西省体育产业集团有限公司党委书记、副董事长　了临沂的城市品位、城市形象和综合竞争力。我们陕西　

按照体育强省战略目标的总体要求，提出了确立三大战　

略布局、建设三大体育产业经济区和四大体育园区、发　

展五大重要体育产业的战略构思，为陕西体育产业稳　

定、持续、健康、科学发展奠定了基础。　

２Ｉ２大型体育赛事能够提高城市实力，迅速提升城市　

影响力　体育产业所依附的大型运动会对一个地区、甚至是　

一个国家的发展有着不可估量的贡献，纵观举办过国际　

赛事的世界各城市，体育赛事不仅带动城市经济，而且推　

动城市综合发展。一方面，赛事为该市餐饮、住宿、旅　游及相关领域所带来的利润数额巨大，另一方面，举办　

赛事的城市也会提高知名度、提升形象，为当地的基础　

建设、金融投资、房地产开发、广告传媒、商贸旅游等　

行业带来良好的发展契机。如１９８８年的汉城奥运会，韩　

国就通过奥运会营销汉城，提出了“世界面向汉城，汉　城走向世界”的口号，把奥运会作为韩国政治、经济、　

社会、文化诸方面跃向先进国家行列的桥梁，投人大量　

资金对城市进行全面改造，通过各国媒体，使全世界对　

韩国有了新的了解，大大提高了韩国在国际上的地位和　

形象。汉城奥运会不仅取得了４．６亿美元的直接效益，还　

带动了韩国“经济起飞”；汉城一举成为世界名城，韩　

国当年经济出现１２．４％的快速增长，一举跃进亚洲四小龙　的前列，韩国凭借此届奥运会步人世界先进国家之林。　

２．３体育赛事广告宣传，效果显著　

体育比赛的广告宣传效果是其他媒体所无法比拟　

的，借助体育赛事的吸引力和电视转播对大众的影响　

力，可以扩大城市知名度和影响力。２０１０年在南非举办　

的第１９届世界杯足球赛，其宏大的规模和独特的宣传效　

果，使得这一届世界杯对南非来说意义更加深远，世界　

各国媒体派出了强大的报道组对南非的所有地市进行了　

全方位报道，涉及到各个城市的历史地理人文等等，从　

而使南非在全世界得以全面展现，使世界各地观众对南　

非有了更深的了解，扩大了南非在全世界的的形象力和　

影响力。　

３．提升城市形象，优化城市格局　体育产业既是劳动密集型产业、又是文化服务产业，　

在某些特定时期，尤其是大型体育竞技活动举办期间，体育　

产业对一个城市发展具有强大的推动作用，对一座城市的　

基础建设的改善及城市形象的塑造等方面都有独特的促　

进作用。　

３．１对城市空间改造、扩容、功能完善的推动作用　

在和平年代，体育赛事是城市塑造形象最有效的催　

化剂之一，它不仅能刺激和打造城市文化，体现城市活　

力，丰富城市经济结构，而且还能加快城市化步伐，对　

城市进行扩容。例如，广州天河体育中心原是广州市的　

荒郊，是一座废置的飞机场，后经广东省、广州市政府　

投资３亿元建造的天河体育中心，由于成功举办全运会，　

一２一　如今这里成为广州市地标性建筑和金融中心，其与广州　

火车东站、中信广场及宏城广场、珠江新城连成广州新　

的城市中轴线。　

３．２对城市基础设施建设的内在优化作用　

体育设施在当前城市发展中居于基础性地位，总量　

适宜、布局合理、结构功能完善、运营管理高效的体育　

基础设施对加快城市现代化进程可以起到全方位的促进　

作用。事实证明，大到国际性比赛，小到单项运动会，　

都能够推动城市的基础设施建设。如：体育场馆、道路交　

通、旅游设施、宾馆饭店、城市绿化等等，这不仅能大　

大提升该城市的品味，而且还能改善该城市的软环境，　

吸引更多的投资，推动城市经济的发展。广州为举办　

２００１年第９届全运会，投资１２０亿元人民币用于城市基础　

设施建设，整个改造工程使广州市成为了一个现代化交　

通网络城市。青岛为举办２００８年奥运会帆船比赛，投资　

２００多亿元用于建设铁路、海上交通、信息、通信、生态　

环境等，有专家预测在未来几年用于奥运会的建设对青　

岛ＧＤＰ的贡献率将在３％左右。　

４．改善城市生态环境，促进城市精神文化建设　

４．１体育对城市生态建设的内在优化作用显著　

可持续发展是城市现代化的标志，现代绿色体育理　

念的形成既维护了自然景观与人文景观，又拓展出了新　

的人工景点，有力地改善了城市生态环境。以西安城运　

村为例，１９９６年西安市为迎接第４届城运会兴建了大型综　

合性体育项目，城运会后，为使城运村发挥更为积极的　

城市功能和社会效益，西安市对城运村进行了改造，建　

设成一座向市民开放的、以运动健身为主题的城市运动　

公园。它最大的特色是将自然生态环境与运动休闲功能　

有机地结合在一起，追求公园与人的互动与融合，营造　

一种亲切、自然、生趣盎然的休闲运动场所。同时，一　

些草坪和绿地还为运动公园将来的发展留下弹性空间，　

城运村项目不仅为市民提供了一个全民健身运动的场　

所，改善了西安北城生态环境，还提高了西安北城城市　

化建设的步伐，进一步提升了西安的城市形象。　

４．２体育对现代城市人文环境的影响以及对城市文化　

建设的内在优化作用　

体育产业对精神文明建设的特殊作用，是其他产业所　

不能替代的，体育产业是一种维护国民健康的重要产业，　

对亚健康状态的人有着特殊的意义，随着我国《全民健身　

计划纲要》的实施，人民生活水平的提高，我国国民健　

身意识逐渐增强，体育产业所提供的健身运动、消遣娱　

乐是一种最积极、有效、便捷的手段，对改善生活方式、　

改变生活习惯、提高生活质量有着积极的作用。体育的　

本质属性是文化，体育产业作为一种运动休闲的文化产业　

形态，对城市化进程中的文化建设有着强大的保护、促　

进作用。已经有１８年历史的西安城墙国际马拉松赛，就　

是将体育与自然、人文、现代与历史的完美结合，城墙　

马拉松赛充满人文精神，让体育走向大众、紧密融人生