电影营销策略研究
电影产业自从问世以来，一直是人们休闲娱乐的首选之一。与传统行业不同，
它是一个高投入、高风险、高回报的产业。如何拍出好的电影，是电影人探讨的永恒话题。但是，好的电影如果没有好的营销，依然会是一部冷门的作品。电影营销是电影产业一个重要的分支，影响着电影市场的成败，也是电影人制作好电影后的必要而有力的补给。为此，对电影营销策略进行研究具有重要的现实意义。
一、电影营销的重要性
电影营销策略是制造电影效益的重要部分，一个好电影的成功除了制作本身的
素质以外更要靠营销策略的实施与推广。一部电影如果没有充分的营销策略，将会无人问津，失去了应有的盈利，甚至是沦为亏本的结果。
其次，随着全球化进程的加深，电影作为文化传播的载体，跨越了国度、传统、民族、文化、宗教等多种因素，发展到了一个世界性的领域。在国际市场开拓方面，制作电影是第一步，而推销电影产品更是至关重要，并且推广工作不仅传统的宣传途径，网络、新媒体、互动营销等方式也被广泛地应用，从而大大拓展了市场维度和渠道，为电影的收益和发展奠定了基础。
最后，影片荧幕上的表现，最终也只是一个艺术成果的存在形态，而营销预算
则是电影最后营利能否实现的重要指标之一。电影产业的市场经济化进程，已经解放了电影制作，成本控制的同时也允许了更多营销预算的投入，因此，营销成本高低也牵动着市场影响力和收益率。
二、电影营销策略的类型
1、传统宣传
传统的宣传方式，如海报、预告片、电视广告等，是电影营销策略的重头戏。
海报作为传统的宣传手段，其布局、字体与色彩都会在一定程度上影响到观众的感
官直观反应，同时也对电影的类型、角色和故事进行了独特的展示。预告片与电视广告铺垫了电影情节的主要层次，吸引了观众的兴趣，这类宣传方式经过长期实践，已经成为了一种不可取代的方式，在不断更新换代中，创新性地保持传统宣传手段的生命力。
2、网络营销
随着网络技术与互联网的普及，网络营销在电影营销策略中占据越来越重要的
位置。网络营销的特点是便捷、高效、低成本，也更符合年轻观众和当代文化的审美需求。网络营销方式有微博、微信、贴吧、论坛等社交媒体的运用，通过网络粉丝群体的互动和传播促进电影的宣传和推广。好的电影营销活动中，网络营销已经成为了一种不可或缺的方式。
3、宣传项目合作
宣传项目是指其他产品或者组织与电影主办方合作，实现在预算和宣传方面的
双重变现，从而推动电影本身的展示效应。例如，电影咖啡、电影周边商品、明星合唱虽然与电影制作主题并没有直接关系，但通过影视明星的主题商业关联，进一步设立各类联合项目，从而进入市场创造营销收入和效果。
三、电影营销策略的案例分析
1、《复仇者联盟2》的营销策略
《复仇者联盟2》是好莱坞的一部动作科幻片，拍摄于2015年。该电影于
2015年5月正式上映，并创造了当时全球影片排片率的记录。由于该电影巨大的
市场贡献，该电影的营销策略也广受好评。该电影在市场营销方面策划集多元化、多维度的资源，大幅度提高了消费者对电影的关注，从而使电影的票房产量更为可观。在该电影的预售票阶段，就通过智慧营销方式，即打通电影、微博、电商三大平台，销售了上万元的全球预售票，并且在上映前三周的微博营销中流量超过了一千万，这些都表明了该电影在宣传上的明智、广泛和深入。
2、《头号玩家》的营销策略
《头号玩家》是一部由史蒂文·斯皮尔伯格执导的科幻冒险电影，影片改编自
艾恩·恩斯特同名小说。上映前期，该电影的宣传就已经吸引了众多观众的关注。
该电影的营销策略也成功地跨越了传统营销和新媒体营销，最大化地宣传电影，让更多人了解并喜欢它。电影主办方邀请了漫威官方推特发布，以及在全球各大城市策划曼哈顿商场、大街小巷强力宣传，媒体宣传方面，先后有《财富》、《时代》、《公路》、《赫芬顿邮报》、《卫报》以及《名利场》攻占大端，从多方位的营销无疑为电影的上映带来了巨大的吸引力，也取得了无与伦比的票房成绩。
四、电影的营销策略发展方向
1、微信小程序营销
微信小程序本质上是一种基于微信的应用程序。它作为一个新兴的跨平台开发
工具，为电影营销提供了崭新的可能性，微信小程序的开发将问世的新电影与电影爱好者之间的联系加深，并使电影的宣传和推广更便捷、个性化、精准化。
2、短视频营销
随着视频行业的蓬勃发展，以及短视频产品的不断涌现，短视频营销成为电影
营销策略中的新宠。通过短视频等创意的展示，以便于抓住人们的注意力，加深人们的观感体验，提升电影的话题热度和话题变现功能，否则迅速扩大其市场以及知名度。
3、在线社交媒体影音营销
随着互联网技术的发展和全球化地缓步推进，互动式社交媒体和响应式影音成
为了电影营销策略中的必要组成部分。在线社交媒体平台可以轻松地建搭出一个电影社区，为电影人物与观众之间呈现出一种全新的关系和交互，影音制品可与营销策略相结合，提供快速免费获取电影相关信息。而在线时讯服务，将电影宣传工作
提到了一个更高的水平，即使是孤岛在偏远地区的影院也可以通过在积极营销渠道的推广，同样吸引到足够的人群去观看电影。
在电影营销策略的实施中，是需要各位电影人士的智慧和经验的精炼。营销策略的细节、精美、独特和优秀，将不断提高最终的观影效果和机会。
电影营销，是电影路上重要的一环。从传统类型品牌营销到以互动宣传为核心的互联网营销，这些方法不断地在深入营销过程、细化营销目标、提高营销模式的有效性中逐渐焕发光芒。随着全球化进程加深，这个市场将会是多元化、多样化、多维度的。因此只有电影公关、电影营销模式趋于完善化、个性化、社交化、媒体化、精细化，才能够在日益激烈的电影市场竞争中胜出，赢得人们的喜爱。
