我国电影营销策略研究
近年来，中国电影市场的规模不断扩大，电影产业的发展也取得了长足的进步。然而，电影市场竞争日益激烈，如何制定有效的营销策略成为了电影公司亟待解决的问题。本文
将针对我国电影营销策略进行研究与探讨，以期为电影公司的决策者提供有益参考。
一、营销策略的重要性
营销策略是电影成功推广的关键。无论电影质量如何，如果没有恰当的营销策略，它
也很难获得成功。营销策略的重要性体现在以下几个方面：
1. 引导消费者，提高销售：营销策略旨在通过影片宣传和推广，激发消费者的购买
兴趣，刺激销售量的增长。通过各种渠道广泛宣传影片，充分挖掘影片的语言文化特性，
不断更新思路，提高营销策略的创新性，才能更好地满足观众需求，引导消费者，推动销售。
2. 提高品牌知名度:营销策略不仅促进了销售量的增长，还提高了电影品牌的知名度。电影公司通过让消费者更深度的了解他们的品牌来提高知名度，增强品牌忠诚度，让消费
者的购买行为更加坚定。
1. 活动营销：常常是在影片发布前或者上映后进行的，利用各种集市、媒体、门户
网站、各种电商平台等多种营销方式，开展多样化、富有创造力的活动，极大的吸引观众
注意。例如，以《海王》为例，上映前，不少城市会开展江美琪《海王》小提琴音乐会，
而上映后，各城市也会举行类似的主题文化展，吸引广大观众。
2. 突破营销：该营销方式主要是商品搭配、形象代言人等形式，利用各种竞赛、活
动的精品及礼物等，通过各种新技术，让自己的品牌基础更稳定，吸引更多的观众。比如，阿里影业《小岛往事》的品牌营销！通过与Lego联手推出小岛往事同名的Lego拼装玩具，吸引更多观众的兴趣，同时还可以培养儿童的学习能力，注重道德教育。
3. 新媒体营销：新兴的网络媒体营销已经成为电影营销当下的热门选择，这种新的
营销方式在传播范畴上有着更广阔的视野，更高效、更直接地传递信息。在各大社交平台，电影公司采用了一些WP短视频、纪录片、宣传片等形式，不断拓展营销全新通路。在过
去不同的传播媒介中，人们的注意力不一定集中，然而在新媒介中，大部分人都在关注。
在明星网红的帮助下，吸引更多的时间，促进更多的共鸣和文娱交流。
三、电影营销策略的注意事项
1. 重视观众体验：营销策略不可以忽视观众的视角，要充分考虑观众在电影消费过
程中的体验感受，倡导一种愉悦、健康的观影文化。
2. 强调创新性：只有紧跟时代潮流，不断更新营销策略，才能赢得市场。通过对市场需求和技术变革的深入研究，发掘产品的特性和潜在的市场机会，以提高制定并实施营销策略的创新性和利用效益。
3. 全面考虑投入产出比：不同的营销方式的成本不同，要考虑每种营销方式的投入产出比，行之有效的营销策略才能得到买单。
总之，制定恰当的营销策略是成功的关键。在售前的准备过程中，电影公司应设计多元化、富有个性的营销策略，使得观众从视觉、听觉、知觉等感官上都能感受到影片的魅力，从而提高影片的关注度和影片品牌知名度，为电影创造更好的票房成绩。同时，对于新兴的网络媒体营销，电影公司更应该通过全新的营销策略，挖掘新媒体优势，以迎接未来数字化时代的挑战。
