蒙牛调查问卷

伊利优酸乳与蒙牛酸酸乳民众喜爱度调查问卷1、你的性别是？【单选题】○ 男○ 女2、你的的年龄是？【单选题】○ 14岁以下○ 15~45岁○ 46~59岁○ 60以上3、对于伊利优酸乳和蒙牛酸酸乳，你了解哪一种？【单选题】○ 伊利优酸乳○ 蒙牛酸酸乳○ 都不太了解4、你平常喜欢喝酸乳饮料吗？【单选题】○ 喜欢○ 一般○ 不喜欢○ 很喜欢5、对于伊利优酸乳和蒙牛酸酸乳的口味，你喜欢哪一种？【单选题】○ 伊利优酸乳○ 蒙牛酸酸乳○ 都不喜欢6、在包装上，你觉得哪一种乳酸饮料的比较好？【单选题】○ 伊利优酸乳○ 蒙牛酸酸乳7、在质量上，你觉得哪一种酸乳饮料的更有保证？【单选题】○ 伊利优酸乳○ 蒙牛酸酸乳○ 一样8、在价格方面，你觉得哪一种酸乳饮料的定位更合理？【单选题】○ 伊利优酸乳○ 蒙牛优酸乳○ 都合理9、你觉得哪一种酸乳饮料更有营养？【单选题】○ 伊利优酸乳○ 蒙牛酸酸乳○ 都一样10、如果两种酸乳饮料同时推出新产品，你会更关注哪一种？【单选题】○ 伊利优酸乳○ 蒙牛酸酸乳○ 口味○ 包装11、在你印象中，哪一种酸乳饮料较常做促销活动？【单选题】○ 伊利优酸乳○ 蒙牛酸酸乳12、你觉得哪一种酸乳饮料更值得推荐给身边的朋友？【单选题】○ 伊利优酸乳○ 蒙牛酸酸乳13、就整体而言，你更喜欢哪一种乳酸饮料? 【单选题】○ 伊利优酸乳○ 蒙牛酸酸乳14、多选题：在哪些方面，你觉得伊利优酸乳更吸引消费者？【多选题】□ 包装□ 口味□ 品牌□ 价格□ 安全15、多选题：在哪些方面，你觉得蒙牛酸酸乳更吸引消费者？【多选题】□ 包装□ 口味□ 品牌□ 价格□ 安全。

【关键字】方案蒙牛市场调查方案篇一：蒙牛品牌市场调查报告蒙牛品牌市场调查报告班级：085会电1班姓名学号廖鑫12李云10唐依兰28谷耀华04目录一、调查背景二、调查方案设计三、调查结果及数据分析（一）奶制品市场分析（二）购买因素分析（三）购买渠道分析（四）蒙牛市场及产品分析四、结论与建议一、调查的背景随着经济的发展和人们生活水平的提升，人们在健康饮食方面的要求也逐渐上升，这主要表现在人们对奶制消费品的需求方面，根据《XX—XX年中国乳制品市场调查与投资咨询研究报告》显示未来的3—8年内行业收入将保持20%以上增长速度，但区域品牌面临的竞争压力将增大。

《中国食物与营养发展纲要》明确指出，到XX年城镇居民人均奶制品的消费为32千克/年，农村人均7千克/年，如果这个目标实现的话，那么XX年之后奶类还有一倍的增长空间，因此中国乳品行业在今后较长时期内都将处于不断增长的阶段。

(来自: 小龙文档网:蒙牛市场调查方案)蒙牛作为中国奶制品的巨头，在液态奶市场占有率位居国内液体奶榜首，最近十年蒙牛液体奶连续5年蝉联中国乳品市场占有率冠军。

然而由于同行业的快速发展，例如伊利和光明都开始迅速的占领国内市场，它们以其优良的品质及不凡的声誉成为蒙牛的几大威胁者。

及时的了解奶制品市场大小和人们购买牛奶的因素，购买渠道以及蒙牛牛奶的看法对于满足消费者的需求，改进蒙牛产品和销售的模式，提升蒙牛的地位，稳固市场占有率等方面有着重要的作用。

二、调查方案的设计调查时间：XX年5月调查地点：衡阳市蒸湘区、珠晖区、石鼓区调查对象：在各个街道随机调查行人调查方式：对其进行问卷调查（本次调查300份，收回290份，有效280份）三、调查的结果及数据分析（一）奶制品市场方面分析这次的调查这包括了学生、工人、退休教师等，这些人群中既包含本地居民，又有外地游客，从问卷调查的内容来看，调查结果显示有96%的人购买过牛奶，这说明我国的牛奶市场发展已经较为充分了。

蒙牛调查报告蒙牛调查报告在现代社会中，消费者对于产品质量和安全性的关注越来越高。

作为中国最大的乳制品生产商之一，蒙牛一直致力于提供高质量、安全可靠的产品。

为了更好地了解消费者的需求和意见，蒙牛进行了一项调查研究，以便更好地满足市场需求。

调查的目的是了解消费者对蒙牛产品的认知和满意度。

调查采用了多种方法，包括问卷调查、个别访谈和焦点小组讨论。

调查对象涵盖了不同年龄、性别和地区的消费者，以确保结果的全面性和代表性。

调查结果显示，蒙牛在消费者心中的知名度和美誉度非常高。

大多数受访者表示，他们对蒙牛的产品质量和安全性有很高的信任度。

这一结果是建立在蒙牛多年来坚持严格的质量控制和安全管理体系的基础上的。

然而，调查也发现了一些问题和改进的空间。

一部分受访者提到，他们希望蒙牛能够推出更多种类和口味的产品，以满足不同消费者的需求。

此外，一些消费者对于产品的价格也有一定的疑虑。

他们认为蒙牛的产品价格相对较高，希望能够提供更多的促销活动和折扣。

针对这些问题，蒙牛表示将会认真对待，并积极采取措施进行改进。

首先，蒙牛将加大研发力度，推出更多种类和口味的产品，以满足不同消费者的需求。

其次，蒙牛将优化生产流程，提高生产效率，以降低产品的成本，从而能够更好地控制产品价格。

此外，蒙牛还将加强与合作伙伴的合作，共同开展促销活动，为消费者提供更多的优惠和折扣。

调查还发现，消费者对于产品的包装和外观也有一定的关注。

他们希望蒙牛能够设计更加吸引人的包装，并提供更加方便的使用方式。

蒙牛表示将会考虑这些意见，并在未来的产品设计和包装上进行改进。

此外，调查还揭示了消费者对于健康和营养的关注。

越来越多的人意识到饮食对于健康的重要性，他们希望通过饮用蒙牛的产品来获得更多的营养。

蒙牛表示将会加强与营养专家的合作，推出更加健康和营养的产品，并提供相关的营养知识和建议，帮助消费者更好地保持健康。

总之，蒙牛的调查报告显示了消费者对于产品质量和安全性的高度认可，同时也提出了一些改进的建议。

近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善，对乳制品的消费量呈明显上升趋势，牛奶的普及率大幅度提升。

北京、上海等不少大中城市的消费者每周饮用一次以上纯鲜牛奶的比例已达到80%以上。

而其中的蒙牛、伊利和光明三大巨头已经占领了中国乳业市场 50%以上的市场份额，三大巨头各出奇招抢占市场份额，而其中又以蒙牛和伊利之间的竞争更为激烈。

内蒙古蒙牛乳业(集团)股分有限公司，主要生产奶类产品系列，现已在全国15 个省市区建立生产基地20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇林、奶品、奶酪五大系列200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场。

本调查报告主要是通过对广西联华超市股分有限公司的物流配送中心进行观察与访问，采集蒙牛和伊利的纯牛奶两个月内的出货量，来了解蒙牛与其对手伊利的销售量。

此外，还通过市场问卷来了解消费者对蒙牛特别是其纯牛奶的关注以及偏好程度，为进一步制定相关广告策划采集实用的信息。

调查方法：问卷调查地点：柳州联华超市的门店(居上店、解放店、天天见店)调查数量：100 个受访者：超市购物人员由于纯牛奶是适合各年龄阶段消费者饮用的，所以它的目标消费群主要是针对所有有需求的大众的。

但从数据显示超市的购物人群以15-45 岁之间的人群最多，所以针对超市的销售活动可以以这部份人群为主进行。

根据数据显示，大部份人都会选择在各种超市内购买牛奶，所以主要的销售场所还是应该以超市为主特别是一些大型的超市。

以上是消费者对于牛奶品牌的认知度，在众多品牌中蒙牛、伊利、光明三个品牌的认知度较高，其中又以蒙牛为最高。

根据图表显示， 大部份消费者还是接受蒙牛纯牛奶在市场上的价格的。

蒙牛纯牛奶的规格有 250ML 和 1L 的， 1L 主要针对家庭，价格都比较大众化，消费者普通可以接受。

时常购买的牛奶品牌的比例80系列1 系列2买 品 例 购 奶 比 常 牛 的 经 的 牌6040 20利 伊它 其明 光牛 蒙通过对数据进行分析。

酸奶的问卷调查
1、您的性别
男（）女（）
2、您的年龄（）
A10岁以下B11~21岁C22~30岁D30岁以上
3、您购买酸奶的频率？（）
A从无B偶尔C经常D总是
4、您最喜欢的酸奶品牌是（）（可多选）
A蒙牛酸牛奶系列B光明酸牛奶系列C伊利酸奶系列D达能酸奶系列E君乐宝原味酸牛奶F相山系列保鲜奶G其他
5、您经常购买的酸奶的品牌有（）（可多选）
A蒙牛酸牛奶系列B光明酸牛奶系列C伊利酸奶系列D达能酸奶系列E君乐宝原味酸牛奶F相山系列保鲜奶G其他
6、您最常喝的酸奶是（）（可多选）
A蒙牛酸牛奶系列B光明酸牛奶系列C伊利酸奶系列D达能酸奶系列E君乐宝原味酸牛奶F相山系列保鲜奶G其他
7、您最喜欢的酸奶的口味是（）
A果粒酸奶B纯酸奶C低脂酸奶D脱脂酸奶E全脂酸奶
8、您购买酸奶的目的（）
A自己喝B父母长辈喝C给孩子喝D其他
9、您购买酸奶是在意的是（）（可多选）
A价格B质量C品牌D口感E奶源F包装G其他10、您是通过哪种渠道了解到酸奶的（）
A电视宣传B广播介绍C网络信息D报刊杂志E朋友、亲人推荐F商店选购G企业宣传H其他
11、您喝牛奶的时间一般是在（）
A早晨B中午C晚上D一天中的任意时间
12、您是通过哪种渠道购买酸奶的？（）
A超市B便利店C网上D订购E其他
13、您一个月花在购买酸奶上的费用大概有
A 0~~10元
B 10~~20元
C 20~~30元
D 30~~40元
E 40元以上
感谢您的参与，祝您快乐每一天。

摘要本次调查研究是针对蒙牛乳业及旗下纯甄品牌市场竞争力，以及其在以大学生为主的目标市场中消费者喜爱度的描述性研究。

旨在了解蒙牛乳业在乳制品中的竞争优势和劣势以及其消费者的消费行为、心理及偏好以及消费意愿，从而发现蒙牛产品的市场需求及竞争力，确定其产品自身优化方向和目标市场，制定合理的宣传推广方案。

调研方式多样化，定性的访谈与定量的调查表相结合，采用分层与简单随机抽样的形式进行调查。

线下抽样对象是以武汉理工大学为主的在校大学生，也通过线上抽样调查到了全国各地的大学生。

【关键字】：蒙牛乳业市场调研品牌提升营销大学生一、环境分析(一)宏观一般环境分析（PEST模型）1、政治法律环境（1）改革开放以来，国家实行社会主义市场经济体制，实施一系列的积极的宏观经济调控政策，酸奶行业作为一个新行业，有50多年的发展历史。

在国内，随着生活水平的提高和生活品质的更高要求，政府对酸奶行业给予了积极的支持和引导，酸奶行业快速发展，迅速崛起。

（2）2008年，乳制品行业爆发三聚氰胺“毒奶粉”事件，中国乳制品行业遭遇信任危机。

制品安全标准修订工作，几个主要标准修订工作落到蒙牛和伊利这两家最大的乳制品企业头上，国家卫生部营养与食品安全所共召开6次专家研讨会，目前越来越多的法律涉及到乳制品安全的相关方面，乳制品安全问题得到一定控制。

（3）在我国，消费者经常购买到假冒伪劣产品，酸奶产业甚是严重，政府加强了社会舆论和科普宣传，大力宣传强调食品安全，我国酸奶行业发展环境逐渐得到优化。

2、经济环境（1）当前我国经济发展势头迅猛，经济快速发展带来的结果就是人均可支配收入的增长，2013年，全国居民人均可支配收入为18311元，实际增长8.1%。

国民经济大发展推动了整个市场需求的增长。

（2）中国入世以后，随着越来越多的外国企业进入我国，我国企业面临的竞争越来越激烈，中国酸奶行业面临着巨大的挑战，同时也给了我国酸奶行业拓展海外业务的机会。

（3）中国经济持续发展，劳动力成本持续上涨，中国酸奶行业必须积极寻求提高劳动力的单个劳动效率的方法，尽可能降低成本。

尊敬的养殖户朋友：您好！为了更好地了解我国养牛行业的发展现状、养殖户的需求以及存在的问题，我们特开展此次养牛调查。

您的宝贵意见将对我们今后的工作提供重要参考。

本问卷采取匿名方式，所有信息仅用于统计分析，请您放心填写。

感谢您的支持与配合！一、基本信息1. 您的姓名：（可选填）2. 您的年龄：（可选填）- 20岁以下- 20-30岁- 31-40岁- 41-50岁- 51岁以上3. 您的性别：（可选填）- 男- 女4. 您所在的地区：（可选填）- 东北- 华北- 华东- 华中- 华南- 西北- 西南5. 您的养殖年限：（可选填）- 1年以下- 1-3年- 3-5年- 5-10年- 10年以上二、养殖情况6. 您主要养殖的牛种是：（可选填，可多选） - 黄牛- 水牛- 肉牛- 肉乳兼用牛- 其他（请注明：_______）7. 您的养殖规模是多少？（可选填）- 10头以下- 11-50头- 51-100头- 101-500头- 500头以上8. 您的养殖场类型是：（可选填，可多选） - 家庭农场- 专业合作社- 私营企业- 其他（请注明：_______）9. 您的养殖场是否进行了标准化改造？（可选填）- 是- 否10. 您的养殖场是否获得了相关认证？（可选填）- 是- 否三、养殖成本与收益11. 您的主要饲料来源是：（可选填，可多选）- 本地采购- 外地采购- 自产饲料12. 您的饲料成本占养殖总成本的百分比是多少？（可选填）- 20%以下- 21%-40%- 41%-60%- 61%-80%- 81%-100%13. 您的养殖收益情况如何？（可选填）- 亏损- 保本- 盈利14. 您认为影响养殖收益的主要因素有哪些？（可选填，可多选） - 饲料价格- 牛只疫病- 养殖技术- 市场需求- 政策扶持- 其他（请注明：_______）四、养殖管理与防疫15. 您的养殖场是否实行了科学的饲养管理？（可选填）- 是- 否16. 您的养殖场是否定期进行防疫？（可选填）- 是- 否17. 您认为当前防疫工作中存在哪些问题？（可选填，可多选）- 防疫知识普及不足- 防疫设施不完善- 防疫经费不足- 其他（请注明：_______）五、政策需求与建议18. 您认为国家在养牛产业政策方面有哪些不足？（可选填，可多选） - 政策扶持力度不够- 政策执行不到位- 政策缺乏针对性- 其他（请注明：_______）19. 您对国家养牛产业政策有哪些建议？（。

蒙牛调研报告蒙牛调研报告一、调研目的本次调研旨在了解蒙牛的消费者群体、产品认知度和品牌形象，以及消费者对蒙牛产品的满意度和购买意愿。

二、调研方法采用问卷调查的方法，通过线上和线下渠道向消费者发放调查问卷，并收集数据。

共发放问卷1000份，有效回收问卷数量为900份。

三、调研结果1.消费者群体根据调研数据统计，蒙牛的消费者主要集中在年轻人群体，占比达到45%，其次是中年人群体占比36%，老年人群体占比19%。

2.产品认知度和品牌形象蒙牛在消费者中的产品认知度较高，超过80%的受访者表示熟悉蒙牛的产品。

同时，蒙牛在消费者中的品牌形象也比较良好，超过70%的受访者对蒙牛持有积极评价。

3.消费者对蒙牛产品的满意度从消费者对蒙牛产品的评价来看，超过60%的受访者表示对蒙牛产品的满意度较高，20%的受访者表示一般，10%的受访者表示不满意，还有10%的受访者没有明确表示。

4.消费者购买意愿在购买意愿方面，超过50%的受访者表示会继续购买蒙牛产品，30%的受访者表示可能会考虑购买，10%的受访者表示不会考虑购买，还有10%的受访者没有明确表示。

四、调研结论根据以上调研结果，可以得出以下结论：1.蒙牛的消费者主要集中在年轻人群体和中年人群体，这为蒙牛提供了市场发展的机会和潜力。

2.蒙牛在消费者中的产品认知度和品牌形象较好，说明蒙牛的营销策略和传播效果相对较好。

3.大多数消费者对蒙牛产品持有较高的满意度，但仍有一部分消费者对产品不满意，蒙牛需要进一步改善产品质量和服务的问题。

4.蒙牛产品的购买意愿相对较高，但仍有一部分消费者表示不会考虑购买，蒙牛可以通过提供更多样化、创新的产品和提高品牌形象来增加购买意愿。

五、建议针对以上调研结论，我向蒙牛提出以下几点建议：1.加大市场推广力度，进一步提高蒙牛产品的认知度和品牌形象。

2.改善产品质量和服务，提高消费者对蒙牛产品的满意度。

3.开发更多样化、创新的产品，满足不同消费者的需求。