第三章中国动漫市场需求及发展前景
3.1 中国动漫市场概述
3.1.1市场发展政策环境分析
动漫节目及产品对青少年儿童的成长有重大的影响，动漫产业对我国的文化建设也有着重要的现实意义和深远的历史意义，各级政府对动漫产业的发展高度重视，出台了一系列的政策，积极扶持国产动画片的创作、拍摄、制作和播出，推动我国动漫产业的发展，这从政策上为国产动漫产品创造出了巨大的市场需求。从已经发布的动漫产业政策上分析，体现以下思路：
1、大力构建国产动画片播出体系。
在北京动画频道、湖南金鹰卡通频道、上海炫动卡通频道三家动画频道，中央电视台少儿频道以及各省市众多的少儿频道的基础上，中国还将增加到50个频道来播映中国动画片，建立更大的中国动画播映平台。国产动画之所以长期贫弱，是因为没有根据需求来生产。生产与需求发生断流，则经济学中的生产、交换、流通、消费4个环节就不能循环运作，导致整个产业起不来。扩大国产动画的播出平台就是要从需求入手，从而带动生产。具体实施要点如下：
（1）国产动画片与引进动画片的播出比例不低于6：4。有引进境外动画片资格的机构是各省级电视台、省会城市电视台、计划单列市电视台和国家广电总局指定的动画制作机构，引进动画片与其生产国产动画片数量比例为1：1。电视台要自己投入制作动画片才能够引进，而不能与制作公司联手制作来提高引进指标。
（2）播出电影、电视剧的频道在17：00至19：00播出30分钟国产动画片的，可在黄金时段（19：00至22：00）增加播出30秒广告；在17：00至19：00播出60分钟以上（含60分钟）国产动画片的，可在黄金时段（19：00至22：00）增加播出60秒广告。
2、积极培养动画产业市场中心。
在确保动画频道作为国家专有资源不得出售，在确保动画节目终审权掌握在广电部门手中的前提下，经批准可以按照我国影视动画产业发展方向和现代产权制度、现代企业制度的要求组建公司，探索动画频道企业化经营的新模式。实行动画制作和播出相分离的制度，切实改变影视播出机构动画制播一体化的状况，从而形成制作机构生产，营销机构销售，播映机构播放，工业、企业开发衍生产品来获得利润的有效产业体系。政府鼓励举办各种活动，创造交易平台。从2005年起，广电总局每年举办一届国际动漫节，采取招标的一些方式来进行，地市级以上城市和局可以来申报。政府还支持和培育动画交易中介机构的发展，以便动
画制作机构和动画播映机构之间能够更好地实现沟通。
3、建立国家动画产业基地，打造强势动画企业集团。
2004年12月6日，上海美术电影制片厂、中央电视台中国国际电视总公司、三辰卡通集团、中国电影集团公司、湖南金鹰卡通有限公司、杭州高新技术开发区动画产业园、常州影视动画产业有限公司、上海炫动卡通卫视传播娱乐有限公司、南方动画节目联合制作中心建立首批国家动画产业基地。
4、鼓励多种经济成分参与国产动画开发与经营。
《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》中，明确了外资可以通过合资、合作成立动画节目制作公司。中外合资公司注册资金不少于200万美元或等值的人民币；专门制作动画片的合营企业，注册资金不少于100万美元或等值的人民币。
5、正确引导、积极服务，做好国产动画两大工程：“精品工程”和“走出去工程”。为扶持优秀动画节目，打造国产动画精品，对动画精品拨款奖励；另外，鼓励中国动画走向世界。
6、培养高素质的动画人才。
动画产品的竞争和产业实力的竞争说到底是人才的竞争，我国动画产业的快速健康发展急需一大批思想健康、业务过硬、勇于创新、甘于奉献的动画人才，动画制作要比一般的影视剧创作难得多。据统计，2004年7月份，开设动画系、动画专业、动画学院的大专院校是124家，到10月份，这一数目上升到171家，而且还有很多社会制作机构在加大培训力度。2004年12月6日，总局批准中国传媒大学、北京电影学院、吉林艺术学院动画学院、中国美术学院为首批动画教学科研基地，正式予以授牌。
3.1.2我国动漫市场已经开放
国家广电总局的两位副局长在广博会期间的两场演讲中，不约而同地提到：广电行业向外资开放，即动画领域和付费电视领域允许外资进入。在我国对世界贸易组织所做的承诺中，和广播影视行业有关的只涉及音像、广告和电信领域，并没有节目制作等方面向外资开放的时间表，国家广电总局两位副局长的讲话首次涉及了这个问题。
在8月25日举行的国际动画论坛上，国家广电总局副局长胡占凡指出，产业化是国内动画行业发展的必由之路，为此要对国营动画制作单位进行改制、改组和改革，实行多渠道融资，在国内资本控股的前提下吸纳国外资金，从而形成多主体投资、多渠道开发的局面。一石激起千层浪，动漫市场对外开放对中国动漫业来说，是好？是坏？
中国动漫弱势
说到动漫，很多人首先想到的经典形象就是米老鼠、加菲猫、机器猫┉┉中国有自己的经典动漫形象吗？从大量借鉴京剧手法制作的《大闹天宫》、齐白石的《小蝌蚪找妈妈》、国画色彩鲜明的《鹿铃》、没有旁白的《兰花花》等，1980年之前制作的动画片数量虽少，但其画面的精美、富有特色的个性、故事情节的不落俗套、艺术含量之高绝对在世界动画中处于第一流的水平。《大闹天宫》、《天书奇谭》、《哪吒》等几乎是让人百看不厌。这些片子的质量足以让美国的动画大
片逊色三分。在当时电视动画片的制作也很不错，如《火童》、《九色鹿》、《葫芦兄弟》、《黑猫警长》等。水墨动画、蜡染动画、剪纸动画、木偶动画，品种的丰富更是让人赞叹，每一种类型的动画都有精品，而且题材也非常多样。但是从七十年代末之后，中国动漫开始没落。改革开放后，众多的国外动漫乘虚而入。很多70年代的人印象深刻的《铁臂阿童木》，当初是免费赠送给中国放映的；到了1992年前后，《七龙珠》、《圣斗士星矢》等日本漫画铺天盖地席卷中国，我们自己的漫画就基本没有声音了。从《铁臂阿童木》、《聪明的一休》、《花仙子》，到卡通《机器猫》，到后来的《同班同学》、《爱情白皮书》、《东京爱情故事》等，再加上台湾朱德庸的《涩女郎》等，放眼望去，几乎叫得响的动画片中没有一部是中国内地创作的。目前内地漫画市场的99%以上被日本漫画占据。统计，现在全国动画从业者不足1万人，只及韩国1/3。国产动画年产量不足1万分钟，仅及日本的1%。国内的动画播映市场，积弱经年，更遑论其衍生产品。超过80%的青少年最为推崇的是日本动画。
现在中国当代动漫确实是没落了，中国动画业在运作上也存在着十分严重的问题。提到中国当代动漫，就不能不提《画书大王》。1993年，中国第一家漫画公司“金虹制作组”在四川成立，随后在深圳扎根。隔年，国内第一本漫画杂志《画书大王》出版发行，这标志着国内漫画的新开始。中国漫画的真正发展，应说是在1996年之后。1996年，新闻出版署发表了“5155工程”的宣言，宣告中国要创造自己的新型漫画特色给世人目睹。
在日本，动漫周边产品的制作是相当发达的。日本漫画作为一种产业，年销售额达到2500亿日元以上，年出版漫画7000种以上。仅以相关产品为例，至少有就有人偶、模型、电话卡、日历、毛巾、手绢、钥匙扣、相册、衬衫、手提袋、徵章、信纸、明信片、瓷杯、打火机、海报等数十种，与国内的差距显而易见，漫画大师鸟山明一个月的税金就是6亿日元。
政府积极支持
随着动漫业即将到来的全面开放，业内人士更希望政府采取积极措施对动漫产业进行全面支持。对此，“世纪在线”的负责人朱其对其有深刻的认识，“在亚洲国家，像日本、韩国都已经建立了自己的动漫文化产业，并且建立了自己的视觉风格和表现结构，即使在新加坡、泰国、马来西亚这些地方，也产生具有伊斯兰风格的现代漫画。相对而言，中国的漫画目前受日本的二流漫画体系的影响，几乎一代人看着日本漫画书和美国动画片长大，这实际上已经形成了一种后殖民文化环境的危机。在前年，我曾经在中央美术学院举办的日本动漫艺术节上与日本的一个文化厅官员交谈，他认为，动漫体系实际上已经不仅仅是一个可以对别的国家的年轻一代进行意识形态影响的文化战略，同时，也能带来全球性的文化工业利润。”日前，文化部已经正式成立支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组，目前正在制定发展规划，努力为中国动漫游戏产业提供一个合理的政策法规框架，营造一个良好的市场运营环境。文化部市场司有关人士表示，文化部工作小组正在制定《国家动漫游戏产业振兴计划》，实施民族动漫精品工程和民族游戏精品工程，争取在3到5年的时间内，让既有自主价值取向、又有自主知识产权的国产原创精品占据中国市场的主流。然后再用3到5年的时间，努力让内容健康向上、形式丰富多彩的动漫游戏产品占据中国市场。“中国的动画创作艺术性都很强，便市场意识薄弱，市场的开拓却不够，发掘中国的动画市场是当务之争。”中国卡通委员会负责人李元书说。“作为动漫这么大一个产业来讲，以个
