所选报刊媒体分析资料讲义(ppt 39页)
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新闻稿件分析与选择PPT课件
• 新闻事实的价值随新闻要素的增加 而增加，新闻要素的减少而减少。
第三节 社会效果分析
• 社会效果分析是编辑对稿件发表 后可能产生的社会效应进行预见 性的分析。
• 媒体作为舆论载体所承担的社会 责任所决定。
• 4条有利于： • 1、党的路线方针政策 • 2、宣传我们的建设成就 • 3、反映人民群众的呼声与愿望 • 4、有助于传播科学文化知识
• 2、新闻媒体记者提供的稿件。
• 特点：
• 质量有保证
• 记者向报社供稿是规定的工作任务，能 够紧密围绕本报的报道要求，紧急索稿 ，也能按时完成。
• 3、通讯员和其他作者提供的稿件
• 包括受众自发来稿； • 有关部门或者人员向新闻单位发的稿
件；小报，简报，其他宣传品； • 总结性材料，约稿等。
稿件分析与选择
第一节 分析与选择稿件的意义与方法
一、稿件及选择程序
（一）稿源及特点
• 1、通讯社提供的稿件。
• 特点：
•
通讯社稿件，经过编辑的审查加工，播发
出来是成品。质量有保证。
•
通讯社和报社有固定的供稿关系，稿件供
应有计划。
•
供给各个新闻单位共同选用的，通用性强
• （不一定适合某报纸的特殊需要，不一定能充分体现该 报特点，仍需进行分析，以决定是否选用和如何选用）
• 特点： • ①质量不稳定 • ②稿件供应具有自发性。
• 4、从其他新闻媒体上获得的可 供转载或做线索与资料的稿件
• 特点： • 庞杂多样，需要甄选处理
• 二、稿件选择的程序 • １、动态过程：
• 新闻事实发生具有客观规律性，编辑 无法预知有多少新闻稿，因此新闻稿 不断出现，编辑要不断选择。
• 选择稿件虽然有一定标准，但要相互 比较才能达到选优目的
第三节 社会效果分析
• 社会效果分析是编辑对稿件发表 后可能产生的社会效应进行预见 性的分析。
• 媒体作为舆论载体所承担的社会 责任所决定。
• 4条有利于： • 1、党的路线方针政策 • 2、宣传我们的建设成就 • 3、反映人民群众的呼声与愿望 • 4、有助于传播科学文化知识
• 2、新闻媒体记者提供的稿件。
• 特点：
• 质量有保证
• 记者向报社供稿是规定的工作任务，能 够紧密围绕本报的报道要求，紧急索稿 ，也能按时完成。
• 3、通讯员和其他作者提供的稿件
• 包括受众自发来稿； • 有关部门或者人员向新闻单位发的稿
件；小报，简报，其他宣传品； • 总结性材料，约稿等。
稿件分析与选择
第一节 分析与选择稿件的意义与方法
一、稿件及选择程序
（一）稿源及特点
• 1、通讯社提供的稿件。
• 特点：
•
通讯社稿件，经过编辑的审查加工，播发
出来是成品。质量有保证。
•
通讯社和报社有固定的供稿关系，稿件供
应有计划。
•
供给各个新闻单位共同选用的，通用性强
• （不一定适合某报纸的特殊需要，不一定能充分体现该 报特点，仍需进行分析，以决定是否选用和如何选用）
• 特点： • ①质量不稳定 • ②稿件供应具有自发性。
• 4、从其他新闻媒体上获得的可 供转载或做线索与资料的稿件
• 特点： • 庞杂多样，需要甄选处理
• 二、稿件选择的程序 • １、动态过程：
• 新闻事实发生具有客观规律性，编辑 无法预知有多少新闻稿，因此新闻稿 不断出现，编辑要不断选择。
• 选择稿件虽然有一定标准，但要相互 比较才能达到选优目的
媒体报道影响力分析.pptx
未来发展趋势预测
媒体多元化发展
随着科技的进步和媒体形态的多样化，未来媒体报道将呈 现更加多元化的趋势。各种新媒体平台将不断涌现，为公 众提供更多元化、个性化的信息获取方式。
媒体智能化发展
人工智能、大数据等技术的应用将为媒体报道带来革命性 的变革。未来媒体报道将更加智能化、精准化，能够更好 地满足公众的信息需求。
通过无线电波传输，覆盖范围广，尤 其适合移动受众。内容以音频为主， 包括新闻、音乐、谈话节目等，具有 伴随性特点。
报纸媒体
以文字为主要载体，通过印刷方式传 播，具有深度报道和详细分析的优势 。覆盖特定读者群体，如政界、商界 、知识分子等。
新媒体渠道发展趋势及优势
社交媒体
如微博、微信等，用户基数庞大 ，信息传播迅速。内容形式丰富 ，包括文字、图片、视频等，互
强化互动与社交传播。该报 道充分利用社交媒体等渠道 ，与公众进行互动，扩大了 报道的传播范围和影响力。
成功的媒体报道需要精准把 握社会热点，创新报道形式 与手法，强化互动与社交传 播。同时，媒体还应不断提 升自身的专业素养和公信力 ，以赢得更多公众的认可和 信任。
存在问题及改进建议
01 存在问题一
02 存在问题二
03 改进建议一
04 改进建议二
05 改进建议三
部分报道内容过于片面。 在某些细节上，该报道可 能过于强调某一方面的观 点，导致报道内容略显片 面。
部分报道手法过于传统。 虽然该报道在整体上采用 了多种报道形式和手法， 但在某些部分仍显得过于 传统，缺乏新意。
加强全面性和客观性。在 未来的报道中，媒体应更 加注重全面性和客观性， 避免过于强调某一方面的 观点。
线下活动
组织线下讲座、研讨会等活动 ，吸引专业人士和公众参与， 提高媒体品牌的知名度和影响
报刊阅读ppt课件完整版(2024)
培养独立思考能力
通过报刊阅读，培养独立思考和判断 能力，不随波逐流，而是根据自己的 理解和判断做出决策。
分析信息来源
对于文章中的信息来源，要进行分析 和评估，判断其是否可靠、权威，并 考虑是否存在其他可能的信息来源。
2024/1/30
25
06
报刊阅读的实践与应用
2024/1/30
26
报刊阅读在日常生活中的应用
报刊的分类
根据内容、读者对象和出版周期等不同标准，报刊可分为多种类型，如日报、 周报、月报、综合性报纸、专业性报纸、学术性期刊、大众性期刊等。
2024/1/30
4
报刊阅读的目的与意义
01
02
03
04
了解时事动态
通过阅读报刊，可以及时了解 国内外政治、经济、文化等领 域的最新动态和重大事件。
拓宽知识面
16
04
报刊阅读的案例分析
2024/1/30
17
案例一：新闻报道的阅读与理解
2024/1/30
新闻报道的特点
01
时效性、客观性、准确性
阅读新闻报道的步骤
02
浏览标题和导语、快速阅读全文、关注重要信息和细节
理解新闻报道的方法
03
把握新闻背景和主题、分析新闻价值和意义、思考新闻对社会
和个人的影响
18
根据自己的时间和精力合理安 排阅读时间，避免一次性阅读 过多内容导致疲劳和厌倦。
注重深度阅读
对于重要或感兴趣的文章，进 行深入阅读和思考，理解文章 内涵和作者观点。
选择适合自己的报刊
根据自己的兴趣和需求选择适 合自己的报刊，避免盲目订阅 或购买。
2024/1/30
掌握快速阅读技巧
《报刊阅读》PPT课件演示版
深理解和记忆。
整理与归纳
定期整理阅读笔记，将不同主题 和类别的信息进行分类和归纳，
形成个人化的知识库。
参与报刊相关的讨论与交流活动
参加线上讨论组
加入与所读报刊相关的线上讨论组或论坛，与他人分享观点和见 解，拓展思路。
参加线下交流活动
参加与报刊阅读相关的线下活动，如读书会、讲座等，与志同道 合的人交流心得。
客观公正
报刊语言追求客观事实， 避免主观色彩和情感倾向， 以确保信息的准确性和可 信度。
多样化表达
报刊语言运用丰富的词汇 和表达方式，以适应不同 主题和读者的需求，增强 文章的可读性和吸引力。
报刊中的文化现象与背景知识
社会文化
报刊报道涉及社会各个方面，包 括政治、经济、文化、科技等， 反映社会文化的多样性和时代特
征。
历史背景
报刊中的历史事件和人物报道，为 读者提供相关的历史背景知识，有 助于理解当今社会的发展和变革。
跨文化交流
报刊作为信息传播的重要载体，促 进了不同文化之间的交流和理解， 有助于培养读者的跨文化意识。
报刊中的修辞手法与表达技巧
比喻与拟人
通过比喻和拟人等修辞手 法，使抽象的概念或事物 具体化、形象化，增强读 者的感知和理解。
发表个人见解
在社交媒体或博客上发表对报刊文章的评论和见解，锻炼自己的 表达能力。
将报刊阅读应用于学习与工作中
辅助课堂学习
将报刊阅读作为课堂学习的补充材料，加深对相关主题的理解和认 识。
拓展工作视野
通过阅读与工作领域相关的报刊文章，了解行业动态和前沿趋势， 提升职业素养。
激发创新思维
报刊文章往往包含新颖的观点和思路，可以激发个人的创新思维和创 造力。
了解报刊质量与口碑
整理与归纳
定期整理阅读笔记，将不同主题 和类别的信息进行分类和归纳，
形成个人化的知识库。
参与报刊相关的讨论与交流活动
参加线上讨论组
加入与所读报刊相关的线上讨论组或论坛，与他人分享观点和见 解，拓展思路。
参加线下交流活动
参加与报刊阅读相关的线下活动，如读书会、讲座等，与志同道 合的人交流心得。
客观公正
报刊语言追求客观事实， 避免主观色彩和情感倾向， 以确保信息的准确性和可 信度。
多样化表达
报刊语言运用丰富的词汇 和表达方式，以适应不同 主题和读者的需求，增强 文章的可读性和吸引力。
报刊中的文化现象与背景知识
社会文化
报刊报道涉及社会各个方面，包 括政治、经济、文化、科技等， 反映社会文化的多样性和时代特
征。
历史背景
报刊中的历史事件和人物报道，为 读者提供相关的历史背景知识，有 助于理解当今社会的发展和变革。
跨文化交流
报刊作为信息传播的重要载体，促 进了不同文化之间的交流和理解， 有助于培养读者的跨文化意识。
报刊中的修辞手法与表达技巧
比喻与拟人
通过比喻和拟人等修辞手 法，使抽象的概念或事物 具体化、形象化，增强读 者的感知和理解。
发表个人见解
在社交媒体或博客上发表对报刊文章的评论和见解，锻炼自己的 表达能力。
将报刊阅读应用于学习与工作中
辅助课堂学习
将报刊阅读作为课堂学习的补充材料，加深对相关主题的理解和认 识。
拓展工作视野
通过阅读与工作领域相关的报刊文章，了解行业动态和前沿趋势， 提升职业素养。
激发创新思维
报刊文章往往包含新颖的观点和思路，可以激发个人的创新思维和创 造力。
了解报刊质量与口碑
学习资料-媒体分析
灯光、
营造气氛等等。
5、召开制作人员会议，具体分工。 6、各种器材、设备、置景、道具及技术条件
的准
（二）拍摄阶段 1、根据脚本实地进行拍摄。 2、对关键镜头或高难度动作进行重复拍摄至
完美 效果。
3、各方人员通力合作，修改不正确或不满意 的动 作。
（三）后期制作阶段 1、冲洗（指胶片广告）已拍摄的胶片。 2、根据脚本挑选最理想的视觉画面，剪接或
4、合成为一部完整的广告片。 五、电视广告的制作人员 1、广告策划创意人员。 2、制片人。 3、导演。 4、摄影师。 5、演员。 6、照明师。 7、剧务。 8、广告音乐作曲者。
第2节 报纸杂志广告的制作 一、报纸广告的构成要素：
文案、图形、色彩、编排 二、报纸广告的表现方式 1、纯文字式 2、图文并茂式 3、黑白式 4、套色彩色式 5、空白式 6、刊头题花式
收听/看某一特定节目的人数/户数 1、视听率= ——————————————
100% 电视机/收音机的拥有量
阅读人数 2、阅读率= —————100%
发行数
接收广告信息的人数 到达率= ——————————100%
覆盖域总人数 三、毛评点（Gross Rating Points,简称GRP）
毛评点=到达率╳ 发布次数 四、暴露频次
5、广告歌曲式 6、动画式：又叫卡通式 7、问题解决式 8、比较式 9、幽默式 三、电视广告的制作方式 1、胶片广告 2、录象带广告 3、幻灯片广告 4、现场播出广告
四、电视广告的制作程序
（一）前期准备阶段
1、确定广告制作人员的构成。 2、完成广告分镜头脚本。 3、根据脚本选择演员。 4、选择内外景、制作道具、搭置内景、布置
第3节 杂志媒体和广播媒体 一、杂志媒体分析
营造气氛等等。
5、召开制作人员会议，具体分工。 6、各种器材、设备、置景、道具及技术条件
的准
（二）拍摄阶段 1、根据脚本实地进行拍摄。 2、对关键镜头或高难度动作进行重复拍摄至
完美 效果。
3、各方人员通力合作，修改不正确或不满意 的动 作。
（三）后期制作阶段 1、冲洗（指胶片广告）已拍摄的胶片。 2、根据脚本挑选最理想的视觉画面，剪接或
4、合成为一部完整的广告片。 五、电视广告的制作人员 1、广告策划创意人员。 2、制片人。 3、导演。 4、摄影师。 5、演员。 6、照明师。 7、剧务。 8、广告音乐作曲者。
第2节 报纸杂志广告的制作 一、报纸广告的构成要素：
文案、图形、色彩、编排 二、报纸广告的表现方式 1、纯文字式 2、图文并茂式 3、黑白式 4、套色彩色式 5、空白式 6、刊头题花式
收听/看某一特定节目的人数/户数 1、视听率= ——————————————
100% 电视机/收音机的拥有量
阅读人数 2、阅读率= —————100%
发行数
接收广告信息的人数 到达率= ——————————100%
覆盖域总人数 三、毛评点（Gross Rating Points,简称GRP）
毛评点=到达率╳ 发布次数 四、暴露频次
5、广告歌曲式 6、动画式：又叫卡通式 7、问题解决式 8、比较式 9、幽默式 三、电视广告的制作方式 1、胶片广告 2、录象带广告 3、幻灯片广告 4、现场播出广告
四、电视广告的制作程序
（一）前期准备阶段
1、确定广告制作人员的构成。 2、完成广告分镜头脚本。 3、根据脚本选择演员。 4、选择内外景、制作道具、搭置内景、布置
第3节 杂志媒体和广播媒体 一、杂志媒体分析
青岛媒体状况分析ppt课件
经过多年的发展，《半岛都市报》已成为山东半岛地区版数最多、发行量最大、覆盖最密 集的综合日报，日发行量从创刊的几万份增加到目前的86万份，一跃成为青岛和山东 半岛地区发行量最大的报纸。报社广告收入在2002年1.5亿元的基础上，2003年达到3亿 元，是山东半岛地区各类媒体中广告收入最多的媒体。
半岛都市报在手机、住房、家庭电脑、洗衣机等产品拥有者中的渗透率均在调查媒体中是 最高；同时，在住房。手机。家庭电脑。洗衣机。电冰箱，空调，电视机，数码相机 和数码摄像机等产品预购者中的渗透率均最高；读者关注的广告内容非常丰富，其中， 在关注企业形象、化妆品、房地产、商业/商场促销、招生/招聘/培训、食品/饮料、分 类广告、日常用品、公益广告、汽车和医药保健品/医疗器械等广告内容的读者渗透率 均在60%以上；在关注金融/保险、旅游信息、家用电器、通讯产品/手机/网络、服装/ 服饰、IT产品、餐饮娱乐等广告读者中也有绝对的渗透优势。
青岛人民广播电台现开办新闻、经济、文艺、交通、音乐体育5个频道，每天播 出广播节目108个小时；广播综合人口覆盖率超过97%，广播节目在青岛地区的 市场份额保持在90%左右。青岛电视台现开办新闻综合、生活服务、影视、财经 资讯、都市、青少旅游频道6个频道，每天播出电视节目110个小时；电视综合人 口覆盖率超过96%，电视节目的市场份额保持在30%以上。青岛广播电视节目覆
QTV-2 覆盖全市，节目注重文化品位，突出娱乐色彩，自办栏目如《生活在线》 等拥有较广泛影响力和知名度。平均收视率5.43%，黄金时间（18：00—19： 00）收视率8.69%—11.36%，每收视点收视成本（CPRP）为304.33。
QTV-3生活频道 突出人文色彩，具都市气息。2001年有较大的改版动作，更加贴 近观众，尤其是黄金档生活剧场的开播，例：《黑冰》《将爱情进行到底》 《雍正王朝》等收视率尤其在沿海城市与齐鲁、影视相当，而成本较底，平均 收视率1.46%，黄金时间（19：45—21：00）收视率2.89— 3.44%之间，每收视 点收视成本（CPRP）为272.40。
半岛都市报在手机、住房、家庭电脑、洗衣机等产品拥有者中的渗透率均在调查媒体中是 最高；同时，在住房。手机。家庭电脑。洗衣机。电冰箱，空调，电视机，数码相机 和数码摄像机等产品预购者中的渗透率均最高；读者关注的广告内容非常丰富，其中， 在关注企业形象、化妆品、房地产、商业/商场促销、招生/招聘/培训、食品/饮料、分 类广告、日常用品、公益广告、汽车和医药保健品/医疗器械等广告内容的读者渗透率 均在60%以上；在关注金融/保险、旅游信息、家用电器、通讯产品/手机/网络、服装/ 服饰、IT产品、餐饮娱乐等广告读者中也有绝对的渗透优势。
青岛人民广播电台现开办新闻、经济、文艺、交通、音乐体育5个频道，每天播 出广播节目108个小时；广播综合人口覆盖率超过97%，广播节目在青岛地区的 市场份额保持在90%左右。青岛电视台现开办新闻综合、生活服务、影视、财经 资讯、都市、青少旅游频道6个频道，每天播出电视节目110个小时；电视综合人 口覆盖率超过96%，电视节目的市场份额保持在30%以上。青岛广播电视节目覆
QTV-2 覆盖全市，节目注重文化品位，突出娱乐色彩，自办栏目如《生活在线》 等拥有较广泛影响力和知名度。平均收视率5.43%，黄金时间（18：00—19： 00）收视率8.69%—11.36%，每收视点收视成本（CPRP）为304.33。
QTV-3生活频道 突出人文色彩，具都市气息。2001年有较大的改版动作，更加贴 近观众，尤其是黄金档生活剧场的开播，例：《黑冰》《将爱情进行到底》 《雍正王朝》等收视率尤其在沿海城市与齐鲁、影视相当，而成本较底，平均 收视率1.46%，黄金时间（19：45—21：00）收视率2.89— 3.44%之间，每收视 点收视成本（CPRP）为272.40。
新闻稿件的分析和选择PPT课件
分析与选择新闻稿件的过程和操作方法
A、根据新闻价值分析挑选出真正意义上的新闻稿件
B、在具有新闻价值的稿件中，根据社会效果分析挑 选出符合媒介立场与导向的新闻稿件。淘汰那些具 有负面的社会影响，导向不正确或者偏颇的稿件
C、在具有良好社会效果的新闻稿件中，根据稿件对 新闻媒介的适宜性分析挑选出适合表现媒介特色的 新闻稿件。淘汰那些不符合媒介性质与容量的稿件
新闻价值分析（时间，新意，重要，接近，显著）
B、新意。新闻是指新闻内容要给受众以新鲜感，尽可能多 地向他们提供未知而欲知的信息，也就是我们说的信息量 要大。在一篇稿件中，受众获得的感兴趣的信息越多，这 篇稿件的新闻价值就越大。
编辑在做判断的时候，不是以篇幅的长短来确定新闻的信 息量，而是以新闻是否报道了受众最关心的内容，突出了 最新最重要的信息作为标准。因此是以受众需要和兴趣为 依据的，要求编辑多从媒体受众的角度考虑问题。
“曲美”还应在心里下架
➢ 相比于曲美在市场上的下架，我更期盼的是曲美在老百姓 心里的下架。不知不觉中，减肥已经成了当下社会的流行 风潮，缺乏必要锻炼的人们开始寄希望于各种减肥产品， 减肥药、减肥茶、减肥腰带、针灸减肥层出不穷，广告做 得神乎其神，连冒牌的养生专家都抓住了人们渴望拥有苗 条身姿的消费心理，用几条茄子就把自己给忽悠成了中医 世家。尽管谁都知道电视上的广告是假的，但谁都不甘心 想要试试，试来试去，身体折腾坏了，兜里的钱折腾没了。
治疗风险大于效益 西布曲明相关产品全面下架
➢ 西安市民姚女士是各种减肥药的忠实消费者，身材微胖的她并不属于 肥胖体型。但她告诉记者，由于节食和运动减肥的效果不明显，她从5 年前开始服用减肥药，市场上销售的大部分品牌减肥产品都尝试过。
她说：“许多减肥药的确能很快产生效果，但必须忍受明显的副作用 和停药后体重立即反弹的风险。”
报纸的课件ppt
引导价值观
报纸通过新闻报道和评论，引导读者的价值观和世界观，对社会 舆论产生影响。
促进文化交流
报纸能够促进不同文化之间的交流与互动，帮助读者了解和认识 不同文化背景的人群和思想。
06
报纸的发展趋势与展望
报纸行业的市场竞争格局
1 2
报业市场竞争激烈
随着新媒体的崛起，传统报业面临着巨大的竞争 压力，需要不断创新以保持市场地位。
报纸的社会责任与伦理规范
真实客观
报纸报道应遵循真实、客观的原则，不夸大、不 歪曲事实，维护新闻真实性。
公正公平
报纸在新闻报道中应保持中立、公正的态度，不 偏袒任何一方，维护公平正义。
尊重隐私
报纸在报道中应尊重个人隐私，避免侵犯他人合 法权益，维护个人尊严。
报纸对文化与价值观的影响
传承文化
报纸是文化传承的重要载体，通过报道文学、艺术、历史等方面 的内容，传承和弘扬优秀传统文化。
04
报纸的数字化转型
电子报纸的发展与现状
01
02
03
电子报纸的兴起
随着互联网技术的普及， 电子报纸逐渐兴起，成为 传统报纸转型的重要方向 。
电子报纸的特点
电子报纸具有便捷性、互 动性和个性化等特点，能 够满足读者多样化的信息 需求。
电子报纸的现状
目前，电子报纸已经得到 了广泛的应用，成为传统 报纸转型的重要手段，但 仍面临一些挑战和问题。
校对与审核
对排版后的报纸进行校对、审 核，确保无误。
印刷
将审核通过的报纸进行印刷， 制作成纸质版。
发行与销售
发行渠道
通过不同的发行渠道，如邮局、 报摊、网络等，将报纸发行出去
。
销售策略
制定销售策略，如定价、促销等， 以提高报纸的销售量和市场占有率 。
报纸通过新闻报道和评论，引导读者的价值观和世界观，对社会 舆论产生影响。
促进文化交流
报纸能够促进不同文化之间的交流与互动，帮助读者了解和认识 不同文化背景的人群和思想。
06
报纸的发展趋势与展望
报纸行业的市场竞争格局
1 2
报业市场竞争激烈
随着新媒体的崛起，传统报业面临着巨大的竞争 压力，需要不断创新以保持市场地位。
报纸的社会责任与伦理规范
真实客观
报纸报道应遵循真实、客观的原则，不夸大、不 歪曲事实，维护新闻真实性。
公正公平
报纸在新闻报道中应保持中立、公正的态度，不 偏袒任何一方，维护公平正义。
尊重隐私
报纸在报道中应尊重个人隐私，避免侵犯他人合 法权益，维护个人尊严。
报纸对文化与价值观的影响
传承文化
报纸是文化传承的重要载体，通过报道文学、艺术、历史等方面 的内容，传承和弘扬优秀传统文化。
04
报纸的数字化转型
电子报纸的发展与现状
01
02
03
电子报纸的兴起
随着互联网技术的普及， 电子报纸逐渐兴起，成为 传统报纸转型的重要方向 。
电子报纸的特点
电子报纸具有便捷性、互 动性和个性化等特点，能 够满足读者多样化的信息 需求。
电子报纸的现状
目前，电子报纸已经得到 了广泛的应用，成为传统 报纸转型的重要手段，但 仍面临一些挑战和问题。
校对与审核
对排版后的报纸进行校对、审 核，确保无误。
印刷
将审核通过的报纸进行印刷， 制作成纸质版。
发行与销售
发行渠道
通过不同的发行渠道，如邮局、 报摊、网络等，将报纸发行出去
。
销售策略
制定销售策略，如定价、促销等， 以提高报纸的销售量和市场占有率 。
第六章广告媒体概述ppt课件
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
媒体，又称媒介(media)，就是指将信息传递 给社会大众的工具。广告媒体是指借以实现广 告主与广告对象之间联系的物质或工具。凡是 能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中 起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体 。
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
6.1 广告媒体概述
• 6.1.1 广告媒体的含义 • 6.1.2 广告媒体的基本功能 • 6.1.3 广告媒体的类型 • 6.1.4 广告文案的类型
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
6.1.1 广告媒体的含义
6.1.2 广告媒体的基本功能
• 1、传达力（承载信息，传达信息） • 2、吸引力（吸引公众，接触公众） • 3、适应力（适应广告主传达信息的不同要求） • 4、满足力（满足不同目标受众多样化、个性化需求） • 5、中介（充当广告主与目标受众的中介） • 6、引领时尚
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
为泡泡糖做的杂志内页立体式广告
篮球比赛是根据运动队在规定的比赛 时间里 得分多 少来决 定胜负 的，因 此，篮 球比赛 的计时 计分系 统是一 种得分 类型的 系统
三、广播媒体的优势： 1、广播媒体覆盖面广，全国覆盖的广播电台适合播出全国性广告，区域 覆盖的城市电台有利于增强广告活动的地区针对性。 2、广播节目大多拥有稳定的听众群，便于播出诉求对象集中的广告，可 以增强广告的针对性。 3、广播广告的费用远远低于其他大众传播媒体的广告费用。 4、广播广告制作简单、修改方便、播出灵活，适合促销广告和其他要求 有较强的时效性的广告。 5、听众在收听广播时可以是非专注收听，因此听众对广播广告有较少的 抗拒心理。 广播媒体的劣势： 1、广播广告有声无形，难以形成记忆。 2、广播广告缺少形象的支持，无法向听众展示产品的包装和外观。 3、广播信号转瞬即逝，不适合播出复杂的解释性信息，不适合在广告中 做深度诉求。
广告媒体及选择PPT课件
8
第8页/共93页
（四）按受众感觉分类
• （1）视觉广告媒体。 • （2）听觉广告媒体。 • （3）视听觉广告媒体。包括电视、电影、光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒体具有综合性传播功能，
所以被视为最受大众欢迎的媒体。
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（五）按媒体影响范围分类
• （1）国际性广告媒体。互联网、国际间发行的出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、赠品等，都 可以作为国际性广告媒体。
一种是文摘版，10英寸X14英寸；另一种是普通版，规格为22英 寸X14英寸。就我国的实际情况而言，报纸的规格与版式主要有 对开8版、对开4版、4开4版、4开8版、4开16版、4开24版等多 种不同的规格与版式。 • （2）出版频率。 • （3）内容。 • （4）发行方式。
15
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（二）报纸广告媒体的特点
电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义55电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义561841841791761781801821842000年2001年2002年2000年2002年全国人均收视时间比较电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义57电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义58182186183185177180170175180185190分钟2000年2001年2002年20002002年男性观众与女性观众每天收看电视的时间电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义5915014513816616315516916615517717717520220420123323823423623623650100150200250分钟4141524253435444554556465不同年龄观众的人均收视时间2000年2001年2002年电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义60电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义61电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义62电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义63电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义64电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义65电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必
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（四）按受众感觉分类
• （1）视觉广告媒体。 • （2）听觉广告媒体。 • （3）视听觉广告媒体。包括电视、电影、光盘、VCD、录像等媒体。由于这类媒体具有综合性传播功能，
所以被视为最受大众欢迎的媒体。
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（五）按媒体影响范围分类
• （1）国际性广告媒体。互联网、国际间发行的出版物、国际间交通工具、出口商品的包装物、赠品等，都 可以作为国际性广告媒体。
一种是文摘版，10英寸X14英寸；另一种是普通版，规格为22英 寸X14英寸。就我国的实际情况而言，报纸的规格与版式主要有 对开8版、对开4版、4开4版、4开8版、4开16版、4开24版等多 种不同的规格与版式。 • （2）出版频率。 • （3）内容。 • （4）发行方式。
15
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（二）报纸广告媒体的特点
电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义55电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义561841841791761781801821842000年2001年2002年2000年2002年全国人均收视时间比较电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义57电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义58182186183185177180170175180185190分钟2000年2001年2002年20002002年男性观众与女性观众每天收看电视的时间电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义5915014513816616315516916615517717717520220420123323823423623623650100150200250分钟4141524253435444554556465不同年龄观众的人均收视时间2000年2001年2002年电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义60电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义61电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义62电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义63电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义64电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必要条件合理的照明对提高工作效率保证安全生产和保护视力都具有重要的意义65电气照明是建筑电气技术的基本内容是保证建筑物发挥基本功能的必
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《华西都市报》
报刊阅读率：平均阅读率为 40.8%，形成了以成都为中心辐射周边 各大中小城市的报纸阅读地域结构
广告到达率：每天可达四川调查总体城市居民的40.9%，其广告效 果在四川城市调查总体范围内为最高值
读者交叉情况：该报读者群能覆盖很大比例的该地区内其它强势报媒 的读者群，而其独占的比例也是最高的
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媒介分析-南方都市报
《南方都市报》的传阅率为4.8人/份（一般报纸是2.3人/份） 《南方都市报》读者人数:875000*4.8=4,200,000：
《南方都市报》千人成本（每平方厘米） （41/4200000）*1000人=0.0097元/千人
媒介分析-广州日报
发行量：广州日报目前发行量192万份，其中省内发行量为 165万份，海外及全国其它地方发行量为30万份左右。
《北京青年报》读者分析
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《海峡都市报》
《北京晚报》简介
《北京晚报》是北京日报社主办并主管的综合性晚报，1953年3月 15日创刊，1964年由毛主席亲笔提写报头。《北京晚报》为日报， 日出4开24版，每周三、五出32版，每周四出40版。日发行量81万 份，居民接触率67.1%，高居北京地区之首，拥有读者240-267万。 全面满足广告客户需求 实力雄厚、规模完善、热情高效的广告服务机构使客户获得：低广 告千人成本、一周内见报的时间保证、专业设计制作以及科学调研 报告。 高科技印刷技术保证广告效果
《华商报》读者分析
2000年11月9日
《齐鲁晚报》
《齐鲁晚报》是山东省唯一的省级晚报，日发行量达80万份， 是山东省发行量最大，覆盖面最广的报刊。
该报在全省有14个分印点，全省区覆盖，每份报纸的平均 传阅率达5.5人/份，每天读者的实际数为 4，400，000人。而且， 在北京、沈阳的分印点，使得更报的发行范围达到京、津两地及东北 三省，有效扩大了其读者群规模，增强了广告的影响范围。
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读者对《北京晚报》刊载广告评价
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其中广州地区发行量占其总发行量的38％；广东及珠江三有洲的发行量占 其发行量的50％；海我及全国其它地方的发行量占总体的发行的12％。
媒介分析-广州日报
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读者的年龄结构
其中零售占45％
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广告的关注类型：家用电器类广告的关注度在各类消费品广告中占 第二位，关注度为33.61%
读者年龄构成：23-34岁年龄段的比例最高，达32%，平均读者年 龄为34.6岁
读者文化程度：大专以上文化程度的读者占20.6% 读者性别比例：男性读者占51.5%，女性占48.5% 读者经济状况：个人平均月收入为 646.3元，家庭平均月收入为
阅读时间和阅读程度：平均阅读时间为52.8分钟，是所有监测报纸 中阅读时间最长的，并且有61%以上的读者阅读了大部分以上的内 容，其阅读量居四川城市报纸第一位
报纸传阅率：其平均传阅率为3.6人/份
《华西都市报》读者群分析
广告导向性强：有36 .95%的被访者在购物消费时最经常考虑该报， 该报是四川城市居民购物时首选参考媒体
该报在消费者中的准确定位，并且辐射全省是该地区的强势报媒。
平均阅读时间：长达40分钟
平均阅读率：54.3%，为当地最高阅读率的报刊
发行量：32万份
报纸精读率：阅读较少内容 13.4%
读一半内容的 15.7%
读大部分内容 45.6%
几乎全部阅读 25.2%
广告的持续性：保存期长，广告效果持久
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《北京晚报》广告千人成本
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《大河报》媒介分析
《大河报》是由河南日报主办的一份综合性城市日报，发行量达 60万份，发行网络遍及河南省各地市，并向周边省市辐射
附件：所选报刊媒体分析资料
《楚天都市报》——
长江流域荆楚文化的现代缩影
《楚天都市报》是湖北日报社主办的省级新型城市晚报。1997年1月1 日正式创刊。其前身为创办8年、全国发行的《楚天周末》报。目前日 出4开16-32版。 《楚天都市报》每日凌晨出版，充分的保证了当日的新闻量。《楚天 都市报》以敏捷简练的报道风格和清新自然的生活气息，公正强大的 舆论监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥 戴。一举成为湖北暨武汉地区最受欢迎的报纸，每天至少有500人在 感受她的精彩。
平均每期阅读率为53.4%，高于当地的平均水平7.9% 报纸广告接触率为63.75，表明有三分之二的读者关注其广告 报纸广告千人成本为0.o4元/千人，低于当地总体平均水平0.18
元/千人，居全省同业最低水平
《大河报》读者分析（一）
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基于以上因素，《辽沈晚报》已成为当地一份人人争相阅读 的都市平民报，对消费者具有很强的导购性。
《新民晚报》简介
《新民晚报》是上海地区发行量最大的报纸日发行115万， 并且该报的地区针对性强——上海及其周边地区发行110万份。 为上海地区首当其冲的报纸媒体。
并且《新民晚报》覆盖江浙两省因其传阅率较高5.9人/份， 使其拥有了更多的间接阅读者。
1999年广告营业额1.1亿，2000年目标1.6亿 平均阅读率为57.93% 周到达率为70.9% 读者平均阅读时长在30分钟以上
《北京青年报》
北青报是北京地区目前读者数量最多，覆盖面最广的地方性日报该 报的传阅率为4.69人/份，实际读者人数约为300万人，并且其平均阅 读时间也是最长的（达45分钟）。 读者文化层次高：60%的读者具有大专以上文化程度 读者财富拥有指数高：读者是房地产、电器、汽车、通讯、IT服务的 主要消费者 读者年龄结构理想：25-34岁的读者占34%，而这部分读者的消费能 力是最强的 报刊内容的深度与稳定性，占有了清晰的目标读者群，确立了其在首都 报刊媒体中的优势地位
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《大河报》读者分析（二）
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媒介分析-南方都市报
截止2000年7月，《南方都市报》发行量87.5万份
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对社会高收入阶层有较高的覆盖
媒介分析-广州日报
《广州日报》的传阅率为3.5万份 《广州日报》的阅读人数：
1，920，000 3.5=6，720，000（人） 《广州日报》的千人成本（每平方厘米）
（280/ 6，720，000 ） 1000=0.02元/千人
《三湘都市报》
《三湘都市报》是湖南省发行量最大、影响面最广的省级晚报。 该报立足于省会，覆盖全省、面向全国，报纸日发行量达45万份。 它以其及时、准确、充分地报道城市读者共同关心的新闻事件，和对消 费市场的深入分析评论，成为当地导购性最强的报刊媒体。 其报纸传阅率为 3.5人/份，是传阅率最高的报刊之一。而其广告 千人成本是省级报刊中最低的。读者的年龄主要集中在23—35岁之间， 占其读者总数的38%。