论微博的新媒体特征
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论微博的新媒体特征
摘要 作为一种网络交流方式，具有“自由、开放、共享”精神的微博既有着网络传播的一三般特点，如即时性、海量性等，更有着异于其他交流方式的传播特性，本文对微博作为新媒体的个人性、开放性、交互性、个人个性化出版和舆论引导功能等几个显著特征进行了归纳和分析。
关键词 微博 新媒体 特征
一、个人性
现有的能够进行大众传播的媒体，除少量的个人网站外，大多为企业、社会组织或政府所拥有，而微博的“零技术、零成本、零编辑、零形式”让使用者不需要像制作个人网站那样学习网页制作知识、负担服务器空间，只需要选择简单的模板，就可以创建自己的微博，实现个人信息发布。而这种发布在博主控制浏览权限之后，既可以是自我传播（intrapersonal）、又可以人际传播（interpersonal）、小群体传播（small group）或组织传播（large group），还可以是面向所有人的大众传播（mass communication）。
正如尼葛洛庞帝在《数字化生存》一书中所说的，“在数字化生存的情况下，我就是‘我’，而不是人口统计学中的一个‘子集”。当制作微博成为“一个自由状态人的自发行为”后，博主充当了记者、编辑、主编等人的角色，写作成为了“自我存在的表现方式”，微博则更像用户个人展示给其粉丝们的私家花园。
从形式上看，除了为微博设计有特点的名称外，博主还可以进行一些简单的设计，让微博的图文更个性化，充分体现个人风格，还在一定程度上方便了受众阅读，让关注它的受众印象深刻。
从内容上看，微博除每条140字的限制，以及禁止对涉黄、涉分裂等内容之外，没有对发表内容的主题、文体等做出限制，博主可以上传音频、视频、图片、网址链接等充分表达个人思想，记录个人生活状态、情感、观点，或对微博读者提出的某一问题进行评论和解释。每个微博都充分体现了博主的个人性的特征，个人性的行为、个人性的角度、个人性的思想、个人性的的知识积累，也成为微博吸引博主和读者的力量源泉。
二、开放性
互联网自诞生以来就具有与传统单向传播模式完全不同的开放性，网络提供了可供受众介入的平台，受众有渠道向公众发表自己思考、意见，以达到对事件更深入的阐释和理解，并且亦可成为信源，发布信息，所有新闻都处于受众参与的全开放报道进程中。
微博延续了这种开放性，信息来源的开放让传播者从“垄断”走向了“分权”。也许和传统传播者一样，博主成为了信息采集和加工的把关人，也常常会因为政治倾向、文化背景、商业因素、个人成见等对信息的发布和把关带来许多局限，但数量众多的博主会在各自对事件的阐释中提出不同意见，如同盲人摸象一样，许多人的意见叠加起来，信息来源的丰富及信息阐述角度和方式的多样增加了公众了解事件真相的可能性。笔者认为，真正能够体现微博开放性的是微博中超链接的设置。
一些博主使用链接，或提供文章写作背景给受众提供更丰富的信息，或说明文章引用链接了原来的文章出处，或提供亲朋好友的微博或网页地址方便自己和受众联络。这些链接都给微博提供了一个向外延伸的空间，博主用开放的姿态接纳读者，而读者也可以通过博主的链接更全方位的了解博主。 三、交互性
杜骏飞在《弥漫的传播》一书认为，“互联网是以‘心理为体’，以‘物理为用’的事物，一种非物体化的物体，一种主体化的客体”，正是这种“心理为体”的交互式传播使人与人之间的交流更加持久而广泛。
微博的节点传播对网络交互性的延续体现在两方面，一方面在于微博和读者之间的交互，另一方面在于微博与微博之间的交互，这两方面的交互使博主和读者、博主和其他博主、读者和读者之间形成了良好的人际互动关系，而支撑这种人际互动的关键因素是“人与人之间心灵的认同和契合”。
博主与粉丝交互的主要形式是读者的留言和博主对留言的回复。相对于其他大众传媒与受众的交互而言，微博与受众的交互更为及时、直接，传受双方能够实现即时交流，并且这些交流都能公开为大众所知晓，成为微博内容的补充，兼具人际传播和大众传播的特点，让微博真正实现了“所有人面向所有人的传播”。
在微博用户之间的交互传播中，博主常常通过转发等形式将自己关注的信息和友人置于其粉丝的视野之中。在转发和评论中的互动造成了圈子之间的交集，微博与微博之间有了可以互相进入的渠道，能够不断发起新话题，并围绕其进行交流和讨论，也许两个本不相关的微博就产生了关联，根据微博间的这些节点关系，搜索引擎也能发现微博间的相互关系，从而绘制出一张微博领域的交互图，这种因为开放性而形成的交互关系能让更多的人以更开放、更容易亲近的方式进入到微博圈子中，实际上这也是微博领域中具有内在关联的社会网络。
四、个人个性化出版
在“A brief history of weblogs”一文中，作者用贾维斯（Jarvis）就提出了作为自媒体的博客的发展是因为“个体有话要说，博客可以把被传统媒体过滤掉的大量的观点和生活呈现给人们”。微博作为一种以在网上发布个人信息为传播基础的交流平台，之所以发展十分迅速，在于其延续了博客能够满足网民“表达自己”和“分享”的需求。对于用户而言，微博的魅力就来自于在纷繁世界中构建起一个可供个人表达和被倾听的平台。在这个空间里，博主能用个性化的方式进行表达、展现，或对传统传播力量提出异议和解构、或加强其影响力，在微博传播的过程中，话语权力和社会影响力随着微博阅读者群体的扩大而被放大了。
微博传播的过程清晰了微博最重要的一个特点，也是它区别于其他媒介形态的使用功能——“个人个性化在线出版”。
普拉哈拉德（C.K.Prahalad）和加里•哈默尔（Gary Hamel）在其合著的《公司核心竞争力》（The Core Competence of the Corporation）一文中（1990年5月-6月的哈佛商业评论the havord business review）中提出了核心竞争力最初的概念：“在一个组织内部经过整合了的知识和技能，尤其是关于怎样协调多种生产技能和整合不同技术的知识和技能，即为其核心竞争力。”哈默和普拉哈拉德的核心竞争力（Core Competence）模型是一个著名的企业战略模型，其战略流程的出发点是企业的核心力量，这个最初针对“企业”的词后来也演化为“核心才能”、“核心竞争优势”，亦指“一个企业、人才、国家或者参与竞争的个体，能够长期获得竞争优势的能力，是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力”。
对微博而言，在与其他媒介形态的竞争中，“个人个性化在线出版”功能成为其核心竞争力，这个功能中“共享精神和交流需求”亦是微博最重要无形资产。正如郎玉坤在其论文《生态学视野中的Blog媒介形态研究》中提到，“Blog的遗传基因DNA在于他的‘个人个性化在线出版’功能，这是它的核心性状，无论是文字Blog，图片Blog，声音Blog还是视频Blog，其生态型虽有不同，但其个人在线出版的核心功能并未改变，这是其进行遗传进化所保持的前提。”作为作博客衍生物的微博也同样具有这一功能，且因更短小精悍（140个字的字数限制）而更显个性。
“个人个性化在线出版”是传统媒体向新媒体演变后，新媒体发展到自媒体（WE MADIA）阶段的产物。微博作为个人性和公共性的结合体，其精髓不仅仅限于表达个人思想或记录个人日常生活，而在于媒体视角的改变。正如胡泳在《媒体变革：公众的角度》中所说那样，“让媒介从幕后走出是第一步。第二步是区别公众与受众的不同。受众是被动的；而公众则富于参与性。我们需要一种从公众角度对媒介的定义。”微博延续了博客时代从公众的角度重新定义的媒介，公众能够从个人视角出发，达到了个人信息发布，知识的传播、过滤与积累，以及传受者之间的互动和深度交流。
五、舆论引导功能
“个人个性化在线出版”意味着微博不但和BBS等网络传播工具一样，降低了信息传播的门槛，“能为主流媒体提供新闻和公众观点来源，为教育业和商业创造知识共享的环境，同时能为个人提供一个自我表达和自我价值实现的平台”；还意味着比起那些网络传播工具，微博在兼容整合包括人际传播、群体传播、组织传播、大众传播在内的多层次传播类型时，拥有了相对广泛而固定的受众群，更大范围的进行自我表达和受众的互动使微博逐渐成为一个舆论集聚地，兼有舆论引导功能。
微博作为一种开放的舆论形态，具有个人性、开放性、交互性、情绪性等特征，兼具社会沟通与民主化的潜质。而微博传播又不同于论坛式的传播，它是一种更为正式、传播内容真实与否更容易求证的传播方式，博主常常会在传播内容中或多或少的透露一些关于自己的生活、城市、情绪等引起受众熟悉的内容，很容易获得受众群的信任。并且，微博的官方管理者和科学传播工作者都会及时辟谣，如微博小秘书，谣言粉碎机，与谣言相关的部门微博等。
微博发展到现阶段已经较为成熟，公众经历了最初拥有微博、拥有突如其来的信息发布和知识生产的自主权利的懵懂与疯狂之后，渐渐开始更加理性的开设微博。但微博的核心竞争力依然没有背离最初就具有的“个人个性化在线出版”功能，现阶段，一部分微博仍以私人意识与私人情感的记录为主；但另一部分拥有相当数量受众和影响力的微博，作为一种包含了知识过滤与积累、个人自由表达和信息发布、深度沟通与交互影响的网络交往方式，在完成信息、知识共享的同时，自主地进入公共领域，对公共事务发表意见，这些微博改变着个体的现实生存及其身份认同，在共享与交流之中重构了国家、社会和个体之间的关系，从而影响到社会的发展和进步。
参考文献
【1】约瑟夫•斯特劳巴哈等：《今日媒介：理解媒介、文化与技术》（Joseph Straubhaar,
Robert LaRose, Media Now: Understanding Media, Culture, and Technology）影印第4版，北京：清华大学出版社，2003年，第21页 “Types of communication may be distinguished according
to the number of participants and the nature of the communication process.”
【2】尼葛洛庞帝著，胡泳、范海燕译：《数字化生存》，海南出版社，1997年，第192页
【3】方兴东、胡泳：《媒体变革的经济学与社会学——论博客与新媒体的逻辑》，现代传播，2003年第6期
【4】杜骏飞：《弥漫的传播》，北京中国社会科学出版社，2002年，第41页
【5】喻国明等：《微博：一种新传播形态的考察影响力模型和社会性应用》，人民日报出版社，2011年 【6】刘津、边琪：《博客“私人日志”传播特征初探》，北京理工大学学报，2005年第6期
