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我国体育赛事市场发展现状分析
中国体育赛事市场的发展现状具有以下几个方面的特点：
首先，中国体育赛事市场规模不断扩大。
随着中国体育消费市场的快
速增长，体育赛事市场的规模也在不断扩大。
根据中国体育产业研究中心
发布的报告，2024年中国体育产值超过2万亿元，其中赛事和演出市场
占据了相当大的比重。
大众对体育赛事的关注度不断提高，越来越多的人
愿意通过观看体育赛事来获得娱乐和放松。
其次，中国体育赛事市场呈现多元化发展趋势。
除了传统的足球、篮球、乒乓球等项目外，新兴的电竞、马拉松、滑雪等项目也在中国蓬勃发展。
近年来，电竞市场呈现爆发式增长，吸引了大量的关注和投资。
同时，马拉松和滑雪等户外运动项目也得到了广大年轻人的热爱。
体育赛事市场
的多样性为观众提供了更多的选择，也为行业的持续发展提供了动力。
最后，中国体育赛事市场的品牌化发展势头良好。
随着中国体育赛事
市场规模的扩大和商业合作的加强，越来越多的体育赛事品牌崭露头角。
例如，中国足球超级联赛（中超）、中国篮球职业联赛（CBA）等已经成
为国内最受关注的体育赛事品牌之一、这些品牌的成功，不仅提高了中国
体育赛事的国际知名度，也为整个产业链的发展带来了更多机遇。
总而言之，中国体育赛事市场的发展现状呈现出规模不断扩大、多元
化发展、商业化程度提高和品牌化发展的特点。
未来，随着政府对体育产
业的支持力度不断加大，体育赛事市场有望进一步完善产业链，提高市场
化程度，促进体育产业的健康发展。
对当前我国群众体育赛事发展困境及对策的几点思考当前我国群众体育赛事发展面临诸多困境，如体育竞技水平不够、赛事组织和管理不完善、赛事宣传力度不足等问题。
针对这些困境，我结合自身经验和观察，提出了以下几点思考和对策。
我国群众体育赛事发展中存在的问题之一就是体育竞技水平不够。
由于长期以来，我国大力提倡集体体育，群众体育水平相对较低，很多人在业余体育活动中仅仅是一种锻炼身体的方式，并没有真正投入到竞技比赛中。
这就导致了赛事的竞争水平不高，参与者的数量和水平都难以达到理想状态。
针对这一问题，我认为我们可以采取以下对策：要加强体育技能培训，提高群众体育参与者的技能水平，让更多人能够在赛事中展现自己的竞技能力。
可以增加赛事的分类和层次，设置不同级别的赛事，让参与者在适合自己水平的赛事中有更多的竞争机会。
可以加强对赛事参与者的奖励和激励，通过奖金、奖牌等形式，激发他们的参与积极性和竞技能力。
我国群众体育赛事的组织和管理也存在一定的问题。
虽然近年来我国对体育赛事管理制度不断完善，但由于体育赛事规模庞大、组织繁杂，管理方面还存在许多不足之处。
赛事的组织和安排存在混乱，赛事宣传策划不力等问题。
为了解决这些问题，我建议可以采取以下对策：要加强对赛事组织和管理人员的培训和监督，提高他们的组织能力和管理水平。
可以建立更加完善的赛事管理制度和规范，明确赛事组织部门的职责和权利，提高组织和管理效率。
要加强对赛事的宣传和策划，提高赛事的曝光度和知名度，吸引更多的参与者和观众。
我国群众体育赛事的宣传力度也需要加强。
虽然我国近年来对群众体育赛事的宣传工作有所加大，但仍然存在诸多不足之处。
赛事宣传方式单一，触及面狭窄，覆盖范围有限，导致了赛事的知名度和影响力不够大。
为了加强赛事的宣传工作，我认为可以采取以下对策：要多渠道多形式宣传，通过电视、报纸、网络等多种媒体，进行全方位的宣传，提高赛事的曝光度和知名度。
可以加强对赛事的品牌塑造，打造赛事的独特特色和形象，提高赛事的吸引力和影响力。
全国运动会调研报告范文全国运动会调研报告一、引言全国运动会是我国体育事业的重要组成部分，它不仅是体育运动的盛会，也是展示国家形象、促进体育发展的重要平台。
本报告对全国运动会进行了调研，以期了解全国运动会的组织情况、影响力及对体育发展的贡献。
二、调研对象本次调查共访问了全国运动会组织委员会、各级体育局、运动员代表及观众代表等相关单位和个人，共计调查了100人。
三、运动会组织情况1. 组织机构：全国运动会由全国体育总局组织，下设组委会、赛事指导委员会、竞赛委员会等多个机构；2. 组织周期：全国运动会每四年举办一次，每次持续时长约两周；3. 举办地点：各届全国运动会轮流在各省市举办；4. 赛事项目：全国运动会设有多项比赛项目，包括田径、游泳、篮球、足球、羽毛球、乒乓球等；5. 区域分布：全国运动会每届设有多个分区，各省市按照分区进行比赛。
四、运动会影响力1. 国内影响力：全国运动会是我国最高级别的运动会，对于全国各地体育事业的影响力较大；2. 国际影响力：全国运动会吸引了国内外媒体的关注，通过电视直播、网络传播等方式，将我国的体育形象传播给全世界；3. 社会影响力：全国运动会激发了广大各地群众参与体育锻炼的热情，促进了全民健身运动的普及和发展。
五、对体育发展的贡献1. 体育设施建设：全国运动会举办地通常会在举办前进行体育设施的改建和建设，提升了当地的体育设施水平；2. 青少年培养：全国运动会为青少年运动员提供了展示自己才华的机会，激励了更多青少年从事体育运动；3. 体育产业发展：全国运动会带动了各类体育产业的发展，包括运动器材、体育旅游等；4. 国际交流合作：全国运动会为我国与其他国家的体育交流搭建平台，促进了体育的国际化发展。
六、问题与建议1. 组织机构独立：建议将全国运动会的组织机构独立设置，减少政府部门介入，提高组织效率；2. 资金投入增加：建议加大全国运动会的资金投入，提高比赛的品质和水平；3. 体育旅游的发展：建议各举办地加大对体育旅游的宣传和投资，吸引更多观众和游客参与。
中国城市体育赛事的品牌建设策略研究中国体育市场正在呈现高速发展的趋势，城市体育赛事作为体育文化的重要载体，也逐渐成为了各地政府和企业关注的焦点。
但是，城市体育赛事的品牌化建设正面临着一些困难和挑战。
本文将从品牌建设的角度，探讨中国城市体育赛事的发展现状、存在的问题及对策。
一、城市体育赛事的品牌化建设的现状目前，中国城市体育赛事的规模和数量不断扩大，品牌化建设在一定程度上已经成为城市体育赛事的发展趋势。
但是，城市体育赛事的品牌化建设还处于萌芽阶段，整体水平和发展程度与国际先进城市相比还存在一定差距。
首先，在城市体育赛事的品牌建设方面，我国的赛事品牌知名度较低，公众品牌认知度与市场知名度不成正比例关系。
部分赛事缺乏明确的品牌定位，缺乏国际影响力的推广渠道和手段，导致其品牌形象未能在全国范围内进行有效传播。
其次，一些城市体育赛事的主办单位和组委会缺乏专业化运营和品牌宣传的能力。
赛事的组织者可能并不是从事体育领域的专家，他们可能对营销策略不熟悉，不能充分发挥城市品牌的价值。
此外，部分城市体育赛事的赞助商缺乏精准的市场分析，往往无法从赞助中获得可观的回报，导致城市赞助市场的萎缩。
总的来说，中国城市体育赛事的品牌化建设需要加强，这也是提升城市体育赛事品质的必然要求。
二、城市体育赛事品牌化建设的问题及对策2.1 完善品牌策划城市体育赛事品牌化建设需要下大力气完善品牌策划。
要制定详细的营销策略，从公众的需求出发，采取多种传播方式，扩大品牌的影响。
同时，还应选择正确的赛事定位、主题形象和赛事类型，借助行业内专业机构的力量提升品牌形象，扩大品牌的知名度和影响力。
2.2 加强品牌推广城市体育赛事品牌化还需要加强推广工作。
首先，要加强品牌传播平台的建设，完善品牌建设的市场渠道和传播机制。
同时，要打造全方位的品牌推广体系，通过网络、传媒、社交平台与其他媒体相结合，提高品牌曝光率。
重点还要发挥大众媒体的作用，借助多种媒体传播手段，提高城市体育赛事品牌形象和品牌知名度。
调研报告全运会全运会是中国最高水平、规模最大、竞争最激烈的综合性体育赛事，每四年举办一届，是中国体育界的盛会。
为了了解全运会对中国体育事业的影响以及其发展现状，我进行了一次调研，并撰写了以下报告。
全运会对中国体育事业的影响是多方面的。
首先，全运会为体育项目的发展提供了一个展示和比拼的舞台，激发了广大体育爱好者的热情。
全运会的举办，不仅是体育项目之间互相切磋、相互促进的机会，也是各地区、各行业全民健身的推动力量。
通过全运会，人们对体育项目和体育精神的认识提高了，体育运动也越来越受到关注和重视。
其次，全运会对中国体育产业的发展起到了积极的推动作用。
全运会的举办，提高了中国体育产业的知名度和影响力。
通过全运会，中国体育产业向世界展示了自己的实力和潜力，吸引了国内外企业和资本的关注与投入。
同时，全运会也为相关产业链的发展提供了新的商机，例如体育培训、体育用品销售等产业都得到了较大发展。
再次，全运会对中国体育项目的发展起到了推动作用。
每届全运会都会涌现出一批优秀的运动员和教练员，他们的出现为中国体育项目的发展注入了新的活力。
通过全运会的竞争，运动员们能够锻炼和提升自己的竞技水平，为将来更高水平的赛事积累经验和实力。
同时，全运会也促进了体育项目的技术创新，推动了国内体育项目的发展与提升。
此外，全运会还给举办城市带来了较大的经济效益和社会影响。
全运会的举办，不仅会吸引大量的观众和参与者，也会带动旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展。
同时，全运会还会提升举办城市的知名度和形象，为城市的发展和改善市民的生活水平做出了重要贡献。
通过以上调研，可见全运会在中国体育事业中具有重要的地位和作用。
全运会不仅是体育项目竞技的舞台，更是体育事业发展的重要推动力量。
同时，全运会也通过对体育产业、体育项目以及举办城市的影响，为中国体育事业的发展和提升带来了巨大的机遇和挑战。
然而，全运会也面临着一些问题和挑战。
首先，由于参赛项目众多，运动员数量庞大，全运会的组织与管理任务繁重。
最新城市体育发展的现状及对策现状分析
近年来，城市体育发展迅速，呈现以下几个主要现状：
1. 城市体育设施建设不断改善：政府加大了对城市体育设施的投入，建设了更多的运动场馆、健身房和体育公园，提供更多的运动场地供市民使用。
2. 运动参与人数逐渐增加：随着人们健康意识的提升，越来越多的市民开始积极参与体育活动，增强身体素质，改善生活方式。
3. 体育产业发展迅猛：城市体育产业链不断完善，涵盖了运动器材、服装鞋帽、健身器械、培训机构等多个领域，为城市经济增加了新的增长点。
4. 体育赛事和活动丰富多样：各种体育赛事和活动在城市中频繁举办，如马拉松比赛、篮球联赛、足球友谊赛等，丰富了市民的文化生活。
对策建议
为了进一步推动城市体育发展，可以采取以下几个对策：
1. 提供更多的体育设施：政府和相关部门应投入更多的资金，在城市中修建更多的体育设施，满足市民多样化的运动需求。
2. 加强体育教育：在学校和社区加大体育教育的力度，鼓励更多的年轻人参与体育活动，培养体育兴趣和惯。
3. 推动体育产业发展：政府应出台政策支持体育产业发展，培育一批具有竞争力的体育企业，提升体育产业的发展水平。
4. 加强体育赛事和活动的组织：通过举办更多的体育赛事和活动，增加市民的参与度和体育体验感，提高体育赛事的影响力和吸引力。
结论
城市体育发展是一个综合性的工程，需要政府、社会各界和市民共同努力。
通过提供更好的设施、加强教育、推动产业发展和丰富赛事活动，可以促进城市体育的长期健康发展，提升城市居民的体质和生活质量。
初中生关于全运会调研报告1. 引言近期，我对全国运动会（简称全运会）进行了一次深入调研，旨在了解全运会对中国体育事业的影响及其对于普通居民的意义。
本调研报告将从历史背景、举办城市、影响因素和个人体会四个方面进行详细阐述。
2. 历史背景全国运动会是我国最高级别的全国性综合性运动会，每四年举行一次。
全运会的历史可以追溯到1959年，至今已经成功举办了十三届。
全运会的目的是推动中国的体育事业发展，并提高全民的体育参与度。
3. 举办城市每届全运会都会在一个城市进行举办，并吸引来自全国各地的运动员和观众参与。
近年来，全运会所举办的城市不仅仅是一次大型体育盛宴，更是各个城市展示城市形象、促进发展的一个机会。
例如，2017年全运会在天津市举办，带动了当地旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展。
4. 影响因素举办全运会有着广泛而深远的影响。
首先是对城市经济的推动作用。
举办全运会可以吸引大量的观众和媒体关注，增加游客消费，促进相关产业的发展。
其次是对体育事业的促进作用。
全运会不仅是一次运动会，更是促进全民健身、推广体育运动的机会。
此外，举办全运会还可以提升城市形象和文化软实力，成为城市发展的新引擎。
5. 个人体会通过此次调研，我深切体会到了全运会对于中国体育事业的重要意义。
全运会不仅是奥运会和国际大赛的选拔平台，更是让全国人民共同感受运动魅力的盛会。
我曾亲身前往参观全运会，感受到了现场的热烈氛围和运动员们的拼搏精神。
我相信，通过参与全运会，可以激发更多人对体育运动的热情，推动中国体育事业的发展。
6. 结论全运会作为我国最高级别的、具有广泛影响力的综合性运动会，对于中国体育事业的发展起到了重要的作用。
它不仅推动了城市经济的发展，也促进了体育事业的提升，同时还提高了普通居民对体育的参与度。
作为一名初中生，我认识到了全运会的重要性，将始终支持和关注我国体育事业的发展。
相信通过全运会的不断发展，中国体育事业将更加繁荣昌盛。
我国竞技体育发展现状与可行性建议近年来，随着中国经济的迅速发展和人民生活水平的提高，体育运动在中国的普及和发展已经取得了显著进步。
尤其是在竞技体育领域，中国队在奥运会、世界杯等国际重大体育赛事上的表现越来越出色，赢得了世界的瞩目。
与世界先进水平相比，我们国家的竞技体育仍存在一些问题与挑战。
本文将对当前我国竞技体育的发展现状进行分析，针对存在的问题提出可行性建议，旨在促进我国竞技体育的持续发展。
一、竞技体育发展现状目前我国竞技体育的发展现状可以总结为以下几个方面：1. 成绩出色：中国在奥运会、世界杯、亚运会等国际重大赛事上屡屡取得优异成绩，特别是在体操、游泳、射击等项目上表现突出，为国家争得了荣誉。
2. 基础薄弱：与国外先进体育强国相比，我国竞技体育的基础设施和人才培养体系相对落后，尤其是在乡村和偏远地区，普及程度远远不够。
3. 体育产业发展不足：相对于体育的巨大市场需求，我国的体育产业链仍相对薄弱，整体发展速度不够快，产业链条不够完善。
4. 体育精神不足：随着社会的变革，人们健康意识的增强与竞技体育的重要性逐渐凸显，但是整体的体育精神仍需进一步培养。
基于以上对竞技体育发展现状的分析，接下来，我们将提出促进我国竞技体育发展的可行性建议。
二、可行性建议1. 加大体育基础设施建设力度我们需要加大对体育基础设施的投入，特别是在农村和偏远地区，要加强体育场馆、器材等基础设施的建设，提高全民体育参与率。
同时要加强学校、社区和单位的运动场地建设，提供更多的运动场所，为人民提供更多的体育锻炼机会。
2. 完善体育人才培养体系我们需要进一步完善体育人才培养体系，加大对优秀运动员的培养力度，培养更多具有国际水平的竞技体育人才。
同时鼓励体育人才向各个领域发展，提高竞技体育的整体水平。
3. 发展体育产业，扩大体育消费市场我们需要发展体育产业，引进国外先进技术和管理经验，加速体育产业链的建设，扩大体育消费市场。
通过体育产业的发展，提高国民生活水平，推动国民经济的发展。
全运会调研报告全运会调研报告一、背景介绍全运会是我国规模最大、竞争最激烈的综合性体育赛事之一，每四年举办一次。
为了解当前全运会的发展状况以及对参与者和社会的影响，本次调研旨在通过问卷调查和访谈的方式，对全运会进行深入的研究。
二、调研目的1.了解全运会的组织及管理情况；2.分析全运会对参与者的影响及其推动的体育运动发展；3.研究全运会对当地经济、社会以及旅游业的影响；4.探讨全运会存在的问题及发展的潜力。
三、调研方法本次调研主要采用问卷调查和访谈的方式进行，问卷涵盖了组织和管理、参与者的意见和感受以及全运会对社会的影响等方面的内容。
四、调研结果及分析1.组织和管理情况通过问卷调查和访谈发现，全运会的组织和管理得到了参与者的一致认可。
大部分参与者表示，全运会的相关工作组织得当，赛事规划合理，保障措施到位，为运动员提供了一个良好的比赛平台。
然而，也有少数参与者对赛事组织和管理存在一些问题，如选拔标准不够公平、赛事宣传力度不够等。
2.对参与者的影响全运会作为最高水平的综合性体育比赛，对参与者的影响深远。
调研结果显示，参与全运会对运动员的个人成长、技术水平提升和职业发展有着积极的促进作用。
此外，全运会也为运动员提供了展示自己的机会，增强了他们的自信心和荣誉感。
3.对社会的影响全运会的开展对当地经济和社会发展带来了显著的影响。
它为当地带来了一定的经济收入，提升了城市形象和知名度。
同时，全运会也助推了体育产业的发展，促进了相关产业链的融合和发展。
运动健儿的风采在全运会上得到展示，激发了社会各界对体育运动的热情和参与热度。
4.存在的问题与发展潜力在调研过程中发现，全运会还存在一些问题，如赛事宣传不够到位、赛事规模不够扩大等。
针对这些问题，有必要进一步加强赛事宣传，提高全运会的知名度和影响力；同时，还应加大对体育产业的支持力度，推动体育产业的发展，为全运会发展提供更多的发展空间。
五、建议1.加强赛事宣传力度，提高全运会的知名度和影响力；2.加大对体育产业的支持力度，推动体育产业的发展；3.加强对全运会赛事规模的扩大和改进，丰富赛事项目的内容；4.加强对参与者的培养和支持，提升他们的竞技水平和职业发展。
国内体育发展现状及未来趋势分析国内体育发展现状中国作为世界人口最多的国家之一，拥有庞大的体育市场和潜力。
近年来，国内体育产业取得了显著的进展。
以下是国内体育发展的现状：1.金融支持：政府大力支持体育产业的发展，通过政策、资金等方面的支持，促进了体育产业的快速发展。
2.赛事举办：中国承办了多届国际大型体育赛事，如北京奥运会、亚洲运动会等，这些赛事的成功举办提高了中国在全球体育舞台上的形象和影响力。
3.足球发展：作为全球最受关注的体育项目之一，中国政府提出了发展足球的长期计划。
建设足球场馆、培养青少年足球人才和引进外籍教练等举措帮助中国足球向前迈进。
4.体育产业链发展：体育产业链不断完善，包括体育赛事、体育训练、体育器材生产和销售、体育旅游等方面的发展。
这一产业链的健康发展提供了丰富的工作机会和经济增长点。
5.健身热潮：随着人们生活水平的提高，身体健康意识不断增强。
健身行业迅速崛起，健身房、瑜伽馆、健身器材销售等业态蓬勃发展，带动了体育消费的增长。
国内体育发展未来趋势1.足球发展：中国政府强调发展足球，未来将进一步加大对足球事业的支持和投入，促进足球人才培养和俱乐部建设。
中国在2026年或2030年申办世界杯的计划必将促进中国足球水平的提高和足球文化的传播。
2.体育科技创新：体育科技创新将成为未来的一个重要方向。
虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术在体育训练、观赛体验、运动健康等方面的应用将成为发展重点。
3.互联网+体育：随着互联网的快速发展，互联网+体育的模式将得到深入应用。
通过互联网平台，人们可以在线观看比赛、参与体育彩票、购买体育产品等，推动体育产业更加智能化和细分化。
4.体育旅游：体育旅游将成为未来的一个热门方向。
通过举办国际体育赛事、打造体育主题公园等方式，吸引更多的游客来到中国参与体育活动和体验体育文化，推动体育产业和旅游产业的融合发展。
5.健康管理：随着人们健身意识的提高，健康管理将成为未来的一个重要发展方向。
2009年6月安徽体育科技Jun.2009第30卷 第3期(总第133期) Journal of Anhui Sports Science Vol.30No.3(Total No.133)全国城市运动会体育赛事发展现状的研究The Investigation Of The Present Development Of The NationalCity Games Sports Events谷凤美 张 健G u Fengmei Zhang Jian(滁州学院,安徽滁州239000)(Chuzhou U niversity,Chuzhou Anhui239000)摘 要 运用文献资料法、数据统计法、逻辑分析法,对城市运动会赛事推广和发展的现状进行分析研究。
结果表明:城运会的举办促进了体育的发展,体育人才的培养,城市文化的发展,赛事开发还存在不足。
建议健全赛事的法制机构,实施资金合同机制;充分分析、评估赛事市场;拓宽市场,开发多种营销渠道;兼顾社会效益和经济效益,走可持续发展之路。
关键词 城市运动会 赛事推广 市场开发中图分类号:G80-05 文献标识码:AAbstracts By the methods of literature,statist ics,and logic analysis this paper studies the success o f CityGames to see that the City Games have promoted the development of spor t and spor ts talent cultivation,thedevelopment of city culture,but Cit y Games events promotion and dev elopment is not enough.T he paper proposes the events to perfect legal institutions and t he implementation of financial contracts;full analytical assessment of market competition;to broaden the market and t he development of a variety of marketing channels;balance social and economic benefits,and take the ro ad of sustainable development.Key words National Cit y Games promotion of events exploitation of market1 前言随着经济的发展,全国城运会的规模越来越宏大,其举办意义也越来越重大。
城运会不仅对促进我国文化体育事业的发展,检阅体育工作、提高竞技体育水平、选拔锻炼优秀后备人才起到了重要作用,而且对发展城市先进文化,展示城市形象也起到了非常重要的作用。
由于社会经济发展,生活水平的提高、余暇时间增多,使人们对能带来休闲娱乐的体育赛事的需求不断增大,更重要的是社会各方面普遍认识到体育赛事所具备的超越简单的休闲娱乐所具有的多元化功能和后续效益。
在今天的各种赛事现场,我们不仅看到了热爱体育运动的人们,也看到了众多的商家与媒体。
自从1984年洛杉矶成功地运用商业手段举办了第23届奥运会以来,体育赛事的商业化运作已成为了一种趋势。
我国大型体育赛事市场开发起步较晚,萌芽于20世纪80年代初,以1983年在上海举行的第5届全运会上初步进行商业化尝试,并获得11.36万元人民币赞助性广告收入为代表。
随着政府对体育赛事投入资金的减少,市场开发的成功与否日渐成为决定赛事是否能顺利举行的关键,本文对全国城市运动会的比赛规模与市场开发状况进行统计分析,提出几点建议,希望对城运会的赛事推广起到一定的促进作用,对体育赛事的发展有一定的借鉴作用。
2 研究对象全国城市运动会。
3 研究方法7作者简介:谷凤美(1982-),女,硕士,研究方向:体育教育训练学。
3.1 文献资料法在论文的研究过程中,根据研究目的和研究内容,广泛地收集和查阅了与本研究有关的期刊、杂志、报纸等文献资料篇,对历届城运会的相关信息进行收集和整理。
3.2 数据统计法将收集整理出来的数据进行统计分析。
3.3 逻辑分析法运用归纳、演绎、推理等方法,对研究过程及结果进行理论概括,确保结果与结论的科学。
4 结果与分析4.1 城运会的发展规模全国城市运动会是国家体育总局继全国运动会、少数民族运动会、残疾人运动会之后,设立的一个大型综合性运动会,其比赛规模越来越大(见表1)。
表1 历届全国城市运动会赛事规模一览表届时间地点比赛项目代表团运动员人数第1届1988济南、淄博12422332第2届1991唐山16512707第3届1995南京16503352第4届1999西安16573898第5届2003湖南29786648第6届2007武汉24746351从表1中我们可以看出,自从1988年举办城运会以来,不仅从项目上,还是从参赛队和运动员人数上都发生了巨大的变化:项目从12项增加到22项,参赛运动员从2000多人增加到6600多人,参赛代表团由42增至78个。
尤其是第5届城运会的运动员、教练员、裁判员、新闻记者和工作人员将达1.6万~2万人,运动会期间来湖南参赛、参观、考察和游览的人员将接近10万人。
从比赛规模上来看,城运会给举办城市带来了巨大的商机,为体育赛事的推广提供了广阔的空间。
4.2 城运会的赛事运作分析4.2.1 城运会的赛事管理体制和运行机制现状城运会的主办单位是国家体育总局,各届举办城市协办。
在第5届城运会时,经筹委会授权,湘体公司具体负责第5届城运会筹资工作及城运会相关的各种专有权的管理及开发。
为使筹备工作规范化、系统化、科学化,组委会经反复研究,成立了秘书处,秘书处下设办公室、竞赛部、筹资部、场馆建设部、新闻宣传电视传播部、大型活动部、接待部、贵宾接待部、财务部、安全保卫交通部、信息技术部、兴奋剂检测部、监察审计部、志愿者服务部、医疗中心等15个部室,各部室均制定了工作职责及工作计划,所抽调精干人员已展开工作,为推进筹备工作进程奠定了组织基础。
其赛事组织机构与行政体育管理部门在法律上并无隶属关系,而是平等合作的关系。
行政管理部门只负责宏观的调控、政策的制定,而具体的组织、决策都由非官方的组织机构自己负责。
这一方面符合国家宏观上对体育的管理体制,一方面也有利于赛事按照市场规律的要求进行运作,既重视社会效益又重视经济效益。
4.2.2 法律法规当体育赛事活动吸引运动员、观众、商家、媒体、政府等不同角色参与到运动场上的时候,体育赛事活动所蕴含的就不仅仅是公民从事体育运动的宪法权利了,还有错综复杂的法律关系。
据统计,全国性的综合性体育比赛,如九运会、十运会、五城会等签订的合同数以千计,而规模庞大的奥运会,签订的合同则达到了数万份。
在第5届全国城市运动会、第6届全国城市运动会等都聘用了专门的律师,负责审阅赛事组委会签订的各种合同与文件,以免纠纷,但是到目前为止还没有建立提供体育法律服务的专业律师机构。
4.2.3 志愿者对赛事的影响随着城运会赛事的发展,越来越多来自不同层次和岗位的志愿者参与到其中,从事岗位遍及各处,其服务水平的高低和态度的好环对赛事的形象的提高有重要的影响。
如第5届城运会的志愿者招募持续了5个月,人数在3~4万人左右,涉及到运动会的各个比赛项目和各项活动。
并且现在志愿者本身也是很好的宣传品,如一些商家通过为志愿者提供服装或纪念品宣传自己的产品。
4.2.4 城运会市场开发现状为了开发城运会的无形资产,城运会的招商逐步减少了对政府资源的依赖,采用了标准的市场运作。
如第5届城运会开发的主要项目有冠名赞助商(见表2)、指定赞助商、供应商、场地广告、新闻发布会广告、秩序册广告等。
在赛事衍生产品开发方面,城运会开发了会徽、吉祥物,它们有指定商品的专卖店,里面销售各种和赛事相关的实物产品。
同时,也组织了不少与赛事相关的商业活动,如执委会将运动会的开幕式、单项比赛、闭幕式、群体活动都做了商业包装;除了赛事资源外,还推出户外广告牌、媒体广告等资源,客户的投入和回报基本实现对等。
通过市场运作第5届城运会不仅创下了城运会规模最大、设项最多、参赛人数最多、前来采访记者最多等城运之最,同时本届城运会实现赢利500万元,开创了城运会历史上的首次盈利。
第6届城运会通过赛前市场招商工作,取得了1.3亿元的品牌经营收入,其经济效益8安徽体育科技表2 第5届全国城市运动会活动赞助商及指定产品名录类型 项目 单位名称合作伙伴白沙集团长沙卷烟厂协办单位冠名火炬接力、知识竞赛活动常德卷烟厂主赞助商闭幕式华菱湘潭钢铁集团有限公司赞助商冠名青年志愿者团湖南移动通信有限责任公司指定商指定带肋钢筋涟源钢铁集团有限公司固定赞助商固定通讯服务商中国电信集团湖南省电信公司赞助商冠名田径比赛长沙通程实业集团有限公司赞助商冠名男篮中国石油化工股份有限公司湖南石油分公司赞助商冠名体操现代投资股份有限公司指定工作用车冠名网球湖南长丰汽车制造股份有限公司指定商指定印刷企业湖南白马快速彩印有限公司显而易见。
4.2.5 城市运动会市场的宣传情况城运会为了推广赛事的规模不仅开发了会徽、吉祥物,还举行了大型活动,如火炬接力,对城市的推广和宣传起了重要的作用;开幕式的大型表演飞机跳伞表演、军乐队表演、运动员及裁判员入场式、升国旗奏国歌、升会旗奏会歌、省领导致欢迎词、国家领导人宣布运动会开幕、运动员及裁判员代表宣誓、主火炬点燃仪式、大型文体表演等等,烘托了赛事的气氛。
尤其第5届城运会举办了鹤舞城运我心飞翔的活动,全面提升第5届全国城市运动会吉祥物!鹤∀的品牌形象,扩大本届城运会的影响,使本届城运会成为国人关注的焦点,收获了很好的宣传效应和经济效益。
5 结论和建议5.1 结论5.1.1 城运会的成功举办,为中国体育的发展,体育人才的培养,起到了促进作用;同时也促进了举办城市的城市建设,推动了举办省市体育事业的全面发展。
5.1.2 第5、第6届城运会的赛事推广和宣传高于往届,为以后城运会的成功举办提供了经验。
5.1.3 在宣传策略和方式上还不成熟,有待提高。
5.1.4 法治建设不健全。
在体育行业,还没有建立专门提供律师参与体育法律服务的平台。
5.2 建议5.2.1 政府与企业有机结合,建设良好的管理体制和运行机制,走政府主导下的市场运作与体育赛事市场开发。
5.2.2 健全赛事的法制机构,建立专门的体育法律服务的平台。
