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大学生化妆品市场分析在当今社会，化妆品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，大学生群体作为年轻、时尚、追求美的代表，对化妆品的需求和消费呈现出独特的特点和趋势。
深入分析大学生化妆品市场，对于化妆品企业制定营销策略、满足消费者需求以及推动行业发展具有重要意义。
一、大学生化妆品市场的规模和增长趋势随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，大学生的消费能力不断增强，化妆品市场在大学生群体中的规模也逐年扩大。
据相关调查数据显示，近年来大学生在化妆品上的消费支出呈现出稳步增长的态势。
这主要得益于以下几个因素：1、消费观念的转变当代大学生更加注重自身形象和外在美，将化妆品视为提升自信和魅力的重要工具。
他们愿意在化妆品上投入更多的资金，以满足自己对于美的追求。
2、社交和娱乐活动的增加大学生参与各种社交场合和娱乐活动的机会增多，如聚会、演出、约会等，这些场合需要他们通过化妆来展现良好的形象。
3、互联网和社交媒体的影响互联网的普及和社交媒体的兴起，使得化妆品的信息传播更加迅速和广泛。
大学生通过网络平台了解到最新的化妆品潮流和产品推荐，从而激发了他们的购买欲望。
二、大学生化妆品市场的消费特点1、注重性价比大学生群体通常没有稳定的收入来源，经济上相对较为依赖家庭，因此在购买化妆品时更加注重产品的性价比。
他们会在价格和质量之间进行权衡，选择价格适中、品质有保障的化妆品。
2、追求时尚和个性化大学生处于青春活力的年龄段，对于时尚和潮流有着敏锐的感知力。
他们喜欢尝试新颖、独特的化妆品，追求个性化的妆容效果，以展现自己的与众不同。
3、品牌忠诚度较低由于大学生在化妆品消费方面经验相对较少，且对于新产品和新品牌充满好奇心，因此他们的品牌忠诚度相对较低。
更容易受到广告宣传、促销活动和朋友推荐的影响，从而改变购买选择。
4、购买渠道多样化除了传统的商场、超市和化妆品专卖店，大学生更多地通过网络购物平台购买化妆品。
电商平台的便捷性、丰富的产品选择和优惠的价格吸引了大量大学生消费者。
2023年大学生化妆品市场调查报告三篇【篇一：化妆品市场调查报告】一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-__年，以每年11.7%的增长率递增。
另一方面，据分析家预测，虽然化妆品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是生产者还是销售者都面临不能满足消费者日益提高的消费品位的危机。
虽然近5年来化妆品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的基础上加入护肤的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。
各式各j样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较着名的品牌有露华浓的skinlights和shin-brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃发展的重要因素。
为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当不错的反响。
使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命e及芦荟的三合一彩妆品。
一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。
如__年和__年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客，如arcancil、debby、bourjois等。
__年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品无论在大众还是高档品牌市场都大受欢迎。
同一产品在不同的地方购买，价格也会有所不同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，因此人们更愿意去百货公司购买化妆品。
韶关学院女生护肤品消费情况调查方案调查小组成员：李妙君、何美玲赵婧、董嘉豪胡伟琼内容摘要：一、调查背景二、调查目的三、调查范围与调查内容四、调查方式、组织计划和数据分析方法五、调查成果六、调查费用预算七、附件一、《女大学生护肤产品的消费水平调查问卷》一、调查背景当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。
而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。
大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。
现在全国共有普通高等学校和成人高等学校有2300多所，各类高等教育总规模超过2700万人，这是个巨大的消费市场。
据统计，女大学生在美容时尚方面消费水平整体提高。
不仅单品价格在100元以下的化妆品是女大学生的消费热点，同时单品价格在100～200元的化妆品在消费比例中也占据了绝对优势。
二、调查目的：“爱美之心人皆有之”除了一些有一定经济收入的爱美女性会经常使用以外，当代女大学生也会涉足化妆品领域，为了了解韶大学女生在消费化妆品时的花费情况，了解韶大女大学生生活费的使用情况，为其提供合理的生活费支出建议，我们决定对韶大女大学生化妆品的情况做个调查。
三、调查范围与调查内容（一）调查对象：韶大女学生（二）调查内容1、韶关学院女大学生中在护肤品的消费水平状况2、不同专业特质的女大学生的消费习惯。
3、女大学生对护肤品的选购标准和需求特点四、调查方式、组织计划和数据分析方法（一）具体调查方法：1、整群抽样我们将选择以学生宿舍为单位，分别在女生宿舍的各苑每隔10间宿舍收取一个宿舍作为一个调查的群，在调查当日把调查问卷平均分发给各调查人员，分工在各个调查对象进行调查，并统一选择晚上时间段开始进行调查（因为此时学生们多呆在宿舍，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。
调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。
调查员可以在当时收回问卷。
（二）组织策计划1、人员配置问卷设计者（2名）：赵婧、胡伟琼调查人员（5名）：何美玲、李妙君、董嘉豪、赵婧、胡伟琼资料整理（2名）：何美玲、董嘉豪数据分析，撰写报告（3名）：李妙君、赵婧、胡伟琼2、进度安排（1）前期准备工作设计调查问卷（10月19日）小组成员讨论并确定调查随机抽样的问卷份数以及分层抽样的样本比例（10月19日）（2）实施阶段1）整群抽样调查（10月22日—10月23）10月22日（晚上：6：30—22:00）：紫薇苑：李妙君、胡伟琼紫荆苑：何美玲、赵婧、董嘉豪10月23日（晚上：6：30—22:00）：碧桂苑：何美玲、赵婧、董嘉豪丹竹苑：李妙君、胡伟琼10月24日（晚上：6：30—22:00）：芙蓉苑：李妙君、胡伟琼碧桃苑：董嘉豪，何美玲、赵婧（3）总结阶段1）整理问卷以及数据统计，制作调查问卷报表（李妙君、何美玲）具体工作内容为：——接收与核对问卷（登记与编号、筛选无效问卷、估算各类子样数目以确定是否进行补充调查）。
1 引言随着经济的迅猛发展，人们的生活质量和消费水平在不断地提高。
与此同时，人们对化妆品的需求也日益增加。
化妆品行业的竞争也在不断加剧，越来越多的化妆品企业在寻找新的市场。
然而在我国有一个潜力巨大的市场亟待开发，那就是以大学生群体为主体的高校市场。
大学生年轻、有活力、数目庞大，接受新事物更为容易，不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也必将成为社会消费的主流。
本次调查主要对大学生化妆品消费的产品品种、消费渠道、消费能力、需求情况等方面进行调查，特别是要了解大学生对含中药成分化妆品的态度和购买意向，以便为老中医化妆品在大学生群体中的营销推广提供参考。
1．1 调查研究方法本次调查主要采用访问调查法中的问卷调查法和文案调查法。
在通灌校区选择200人左右的样本，及时发放并回收问卷，使用Excel软件处理分析调查问卷。
1.1.1 样本选取方法为了保证样本选取的广泛性和代表性，将男女生比例控制在3:7，即选取60个男生代表和140个女生代表。
另外，从大一到大四年级各选取1/4的代表，即每个年级选取15个男生样本和35个女生样本。
2 结果分析本次调查成功发放问卷200份，经回收检验，剔除5份无效问卷，得到195份有效问卷。
经整理统计，得出初步的调查结论。
2．1 性别因素对护肤品使用习惯的影响调查中发现，性别因素作为一个关键因素，在大学生群体中对护肤品选择的影响是巨大的。
在被问到“是否有使用护肤品的习惯”时，76.4%的受访者回答“有”，23.6%的受访者回答“没有”。
80.7%的女性和66.7%的男性回答“有”，19.3%的女性和33.3%的男性回答“没有”。
有护肤品使用习惯的女性明显多于男性。
造成这一现象的原因是多方面的，其中最大的一个因素就是男生对使用护肤品的观念还比较陈旧，在一些男生的意识中使用护肤品是女生的专利。
而女生则认为护肤品是提高自身形象的必需品。
另一个因素则是男生和女生对自己皮肤状况的了解情况不同。
大学生化妆品调查报告（共3篇）第1篇：大学生化妆品调查报告大学生化妆品调查报告调查背景随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断的在提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。
特别是在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注度不断深入。
而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。
这样的特殊群日不仅在现时代拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费的主流。
关注学生市场，从学生时代就培养起品牌忠诚度。
势必成为各商家的当务之急。
调查目的通过了解大学生群体消费化妆品的情况，通过问卷形式进行，为大学生提供消费的依据，以了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。
调查对象温州大学、温州医科大学、温州职业技术学院大一大二大三大学生调查方法1.问卷调查的形式向大学生进行调查。
进行问卷设计，调查大学城男女生100名。
其中女生占80%，男生占20%。
将调查结果进行数据统计方法，以回收的问卷进行剔除无效问卷的全部问卷为样本。
最后进行数据统计分析，分析相关数据趋势与消费者倾向数据。
2.访谈法。
面对面的方法进行交流，交谈有关护肤品的消费情况，并做记录。
调查内容1：您的性别是？统计分析我们得出了如下结论从关于大学生化妆品消费的比例数据来看，消费者多占女生，数据统计中，女生占百分之八十，而男生只占百分之二十。
由此可见，女生是大学生化妆品消费市场的一批不可忽视的重要消费者2：您一个月的生活费大概是多少？综上所述，有61个同学的生活费在800和1000之间，有15个同学在1000以上，16个同学在600-800之间，所以化妆品的价格定位最好在100-300之间，这样大部分的同学都能消费的起。
3：您的皮肤属于什么类型的？综上所述，大部分同学的的皮肤属于混合型皮肤，还有一部分属于油性和干性皮肤，只有一小部分属于中型或者不清楚自己的皮肤属性。
大学生化妆品消费调查报告
近年来，大学生化妆品消费在快速增长，推动着化妆品市场发展壮大。
为了更好地了
解大学生化妆品消费习惯，本次调查涉及400名在校大学生，覆盖了全国各地不同省市的
不同高校，并以统一的方法进行调查，以下是有关大学生化妆品消费的一些主要调查结果：
首先，调查发现，85子大学生使用化妆品，其中女性占95%，男性占5%。
化妆品消费主要集中在护肤品和彩妆产品两个方面，护肤品在总消费中有58.6%，彩妆产品为41.4%；其中，护肤品中面部护理占47.4％，身体护理占11.2％；彩妆中，眼部彩妆占26％，口
唇彩妆占22.6％，脸部彩妆占23.2％。
此外，调查还发现，当前大学生化妆品的消费月
均花费在107元，总体采购次数在3次以内。
其次，从大学生化妆品品牌来看，调查显示，受访者使用的护肤品主要集中在知名品
牌和国外品牌，占比42.7％和39.7％；而彩妆最常用也是知名品牌和国外品牌，占比
41.8％和36.3％。
另外，在购买化妆品的渠道方面，受访者偏好于线上渠道，占比达到51.5％，而线下渠道则只有48.5％，这也表明网络在大学生消费中具有较大影响力。
最后，虽然大学生对化妆品的消费金额并不是很大，但是大学生的主要消费钱包仍主
要集中在化妆品上。
因此，借助相关问卷调查了解大学生的化妆品消费行为，以增强针对性，实现企业的发展，是品牌企业的重要工作。
【调研问卷模板】关于大学生化妆品（护肤品）消费状况调查问卷1. 请问您是大几学生大一大二大三大四研究生其他2. 请问你的性别是男女3. 请问你经常使用护肤品吗不使用偶尔使用经常使用4. 请问你在选择护肤品牌大多通过朋友推荐店家推荐选项1自己经常用的牌子电视广告5. 请问你在选择护肤品时更看重什么？护肤品品牌的高端性护肤品的质量护肤品的口碑护肤品与自己的适用性（哪怕是小品牌）6. 请问你对护肤品主要购买方式网上商店微商7. 请问您冬天经常使用下列哪种护肤品？100元以下200以下300以下300以上9. 请问您平常化妆吗？不化妆只做简单面部护理很少化妆很看重护肤化妆10. 您会经常在学校附近的日化店逛逛吗？会不会偶尔11. 请问您觉得您的皮肤肤质是怎样的油性有痘油性无痘中性有痘中性无痘干性蜕皮面黄黯哑有晒斑毛孔粗大混合型中性12. 您经常使用的化妆用品有什么？遮瑕乳粉底眉笔眼影眼线液眉笔睫毛膏双眼皮贴睫毛夹口红唇蜜13. 请问你经常使用以下哪些品牌产品？百雀羚珀莱雅欧诗漫自然堂韩束韩后水密码美即相宜本草选项1屈臣氏兰皙妮维雅一叶子其他14. 网店和学校附近商店同等价格下你愿意在哪里购买？以及原因？____________15. 您经常使用面膜吗？品牌是？____________16. 在同等条件下你会优先选择学生自己开的店吗会不会看心情。
大学生化妆品消费行为分析调研报告—以女大学生对百雀羚的消费为例目录一、调研背景 (3)二、研究问题及目标 (4)三、调研方法 (5)四、抽样方法 (5)五、样本容量 (5)六、调查问卷 (6)七、数据收集方法 (9)八、数据分析 (10)九、结论 (29)随着生活水平的提高，消费者的购物层次也逐渐上升，人们也开始更加关注自己的形象。
女大学生作为年轻一代的主力军，自己的形象成为其关注的焦点，导致大学生中使用化妆品的人数也逐渐攀升。
继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。
现在在校的大学生多为85后和90后，他们是年轻的一代，是富有青春时尚气息的群体。
随着大学生用于化妆、美容和衣着打扮方面的支出逐年增加以及其知识的增长、对社会接触的增多，大学生在化妆品上的消费在整个消费中的比例一直呈上升趋势。
大学生们正在成为化妆品市场消费的主力军。
然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
大学生作为一个庞大的消费群体，他们的消费行为和特点是非常值得关注的。
学生群体不仅在现时有着巨大的消费，以后也将成为社会的消费主流。
并且，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
本次调研，即对某市各大高校的女大学生进行调查，并以对百雀羚化妆品的消费行为分析为例，分析她们对化妆品的消费心理，研究她们在化妆品消费上的行为，进而为化妆品销售商有利的市场信息，准确的营销策略。
二、研究问题及目标我们小组通过情景分析和对市场的初步调查等，确定了我们小组的主要研究问题是调查影响某市女大学生购买百雀羚化妆品的主要因素。
通过发放问卷，研究女大学生对于化妆品的基本了解情况以及对百雀羚化妆品的认知与评价。
在详细了解消费者的这些信息后，进行进一步的数据分析，得出百雀羚化妆品的竞争优势和存在问题，从而结合某市女大学生的市场情况，为百雀羚产品提出更好的建议，扩大百雀羚产品的市场。
1 引言随着生活水平的提高，护肤品逐渐地成为了人们生活的必需品，而化妆品更是爱美女性们的宠儿，点缀着丰富多彩的生活。
这股风潮也慢慢地吹入了大学校园，许多大学生也开始拥有化妆品，为自己成为时尚的职业女性作准备。
大学生作为一个庞大的潜在消费群体，他们的消费行为和特点是值得关注的,而且学生群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，以后也将成为社会的消费主流。
本文通过对调查问卷的形式，对中北女大学生进行调查，分析他们对化妆品的消费心理，研究他们在化妆品消费上的行为。
进而有针对性的得到校园中销售商的销售策略策略，为校园化妆品销售商提供有利于他们发展的建议。
2 调查问卷的设计2.1调查问卷内容的设计一般调查问卷有两部分组成。
第一部分：前言，主要说明调查的主题、调查的目的、调查的意义，以及向被调查者表示感谢。
第二部分：正文，这是调查问卷的主体部分，一般设计若干问题要求被调查者回答。
2.1.1调查问卷的前言设计本调查问卷的主题为：中北女大学生化妆品消费调查问卷。
本调查问卷的目的在于为了解中北女大学生化妆品消费情况，设计此问卷进行调查。
希望通过此次问卷调查，能够为化妆品销售商家提供更好的销售方式。
同时，也为中北女大学生提供一个更优质、更安全的化妆品购买环境。
此问卷从目前中北女大学生使用化妆品的基本情况着手，逐步深入到中北女大学生在化妆品上的消费情况，对中北女大学生在化妆品上选择的因素和偏好进行分析，得到影响中北女大学生选择化妆品的各个方面面的因素，针对这些决定中北女大学生选择化妆品的因素提出可行的营销和宣传策略，为化妆品商家提供更好、更为实际的销售方式、宣传途径和其他建设性意见。
2.1.2调查问卷的正文设计本调查问卷题目的收集有以下三种途径：一是查阅杂志，报纸的有关资料，收集常见的女大学生化妆品使用常见问题。
二是对女大学生和商场专柜的销售专员进行访谈，询问他们对什么样的品牌使用得较多，关注得较多。
三是对网络上的女大学生对化妆品选择条件进行总结进行统计，了解影响女大学生购买化妆品的各种因素。
通过以上三种途径的信息收集，共设计了30个与中北女大学生实际相符合的问题。
本调查问卷采用两种提问方式：封闭式提问和开放式提问。
封闭式提问，就是在每个问题后面给出若干个选择答案，被调查者只能在这些被选答案中选择自己的答案。
开放式提问，就是允许被调查者用自己的话来回答问题。
本调查问卷从中北女大学生所处的年级、专业、使用化妆品的频率、能够接受的化妆品价位进行基础信息的调查。
接着深入到中北女大学生选择化妆品店的因素、以及店内环境和销售人员态度对大家选择是否有影响，了解化妆品销售商自身因素引起中北女大学生在化妆品消费上的偏好。
本调查问卷还涉及一些比较大众的问题，比如，在购买时是否在意该化妆品是否是某个特定品牌，是否是某个地方生产的，是否是由某位有号召力的明星代言等，通过这些问题能够向商家提供一些产品选择和宣传的策略和方式。
本调查问卷还提供了一些开放式问题，希望通过中北女大学生的描述了解到她们的喜欢的品牌、经常使用的化妆品种类等，更为确切的知道中北女大学生的需求，根据他们的需求，像化妆品销售商建议更准确地产品销售方向。
在设计这份调查问卷时，除了这些与调查有直接关系的问题，我还注意了以下细节：在这份调查问卷中所提问题是中北的女大学生了解的，避免举出一些具体品牌，其中涉及到某些人不了解甚至不知道的品牌，影响问卷的质量和被调查对象的答题积极性。
在问问题时直接，避免用引导性问题或带有暗示性的问题。
再设计问题时，注意措辞，避免提问使被调查对象尴尬的问题。
设计问卷时，共设计20道题目，预计在十分钟内答完。
在问题的排列上，循序渐进、由浅入深，逐步引导被调查对象挖掘深层次的问题。
试发放问卷见附录一2.2调查问卷的试发放及问卷的修改考虑到为调查对象节省时间，提高统计的准确性和便于于数据统计、处理，调查问卷选择了20道问题进行调查。
在调查问卷的试发放中遇到了很多问题，又重新修改了调查问卷。
由于大一、大二女生使用化妆品较少，对本次中北女大学生化妆品消费调查研究作用不大，所以，在正式发放调查问卷时尽量选择大三、大四的女大学生进行调查。
在正式问卷中也取消了这一道题目。
有些问题表达不够简练，和其他题目有重合。
比如，明星代言、亲友推荐、店员介绍会不会影响你的选择，这些题目在试问卷中各为一题，这些问题可以综合为一道题目，效果更好。
在试发放过程中，被调查对象对开放式的问题回答不够积极，没有达到预想的效果，这种方式提问会得到各种不同的答案，对研究很有帮助，但会耗费被调查对象较多时间，很多人选怎放弃回答这一道题目，所以在正式问卷中也将这一题目改成封闭式问题。
正式问卷见附录二3 调查问卷结果及图表分析3.1调查问卷的发放（1）调查对象：中北大学在校女大学生大学生（2）调查问卷数量：51份（3）调查问卷的分发：进入寝室内发放3.2调查内容正式问卷（即附录二）3.3调查回收本次调查共发放问卷51份，回收50份。
在50名调查对象中，理工科女生25人，文史类女生25人3.4调查问卷结果分析3.4.1购买化妆品时间间隔状况如图1-1所示占人数占比例购买频率一个月9人18%三个月27人54%半年11人23%半年以3人6%上图1-13.4.2经常选用哪个地区品牌的化妆品 见图1-2 地区人数 占比例欧美化妆品品牌12人 24.00%中国化妆品品牌14人 28%日韩化妆品品牌13人 26.00%不清楚来源11人 22%图1-2大学生够买的化妆品，以欧美和韩国生产的化妆品最受欢迎，由此可以看出，化妆品的质量和品牌优势是大学生选择化妆品的首要要求。
化妆产品价格弹性高，浮动空间大；国内化妆品行业竞争激烈，市场呈现洋品牌、合资品牌、国产品牌三分天下的竞争局面。
化妆品也可分为高、中、低三种档次，不同的品牌、不同的消费档次，对应不同的目标人群。
一个种类的化妆品，往往有多个厂商在生产；有的厂商也生产出不同档次、不同品牌的化妆品。
因此，化妆品市场呈现同质化和差异化竞争并存的局面。
3.4.3女大学生能够接受的化妆品价格图1-3能够接受的化妆品价人数位50以下1150-100 18100-200 18200以上 3图1-3对于大学生来说，消费水平普遍还是较低的，在受采访的50个大学生中，每月用于购买化妆品的金额以50-100元为最多，这样的价格对于大学生来说，在价格和质量方面都会达到一个比较让人满意的程度。
3.4.4一个月内用于购买化妆品的消费金额图1-4金额人数占比例100元以内19人38.00%100-200 23人46.00%200-500元7人14%500元以上1人2%图1-4通过图表我们可以看出，大学生每月用来化妆品的金额在50-100元为最多，价格越高购买的人越少，同时，价格太过低廉的品牌同样购买的人也比较少，这也与大学生本身的条件息息相关，大学生本身就只是消费者，而且很难凭自己的劳力赚到钱，所以在购买化妆品时同样会选择经济实惠的品牌，商家在面对大学生这个特殊的消费者群体时，应该要推出价格和质量都适合大学生的系列产品，这样将拥有更广阔的市场。
调查结果显示：有38%的现代女大学生，每个月用于化妆品的支出在100元以内。
而每月用于化妆品的开支在100～200元之间的女大学生则是其中的主力大军，占46%；仅有1/3的女大学生每月用于化妆品的开支低于100元（如图1-1所示）。
调查结果表明：随着人民生活水平的提高，越来越多的女大学生舍得花钱扮靓了。
护肤品和彩妆的支出成了女大学生多姿多彩的生活的一部分。
注重皮肤的护理与保养，使得美容化妆品的市场成长空间越来越大。
4 女大学生对化妆品消费的偏好4.1对品牌的选择在调查中，一部分女大学生会选择一些知名品牌或者自己喜爱的化妆品品牌。
尽管大学生在化妆品消费方面不会选择非常高档的化妆品品牌，但是很多大学生也会选择一些中档品牌或者一些知名品牌的低端产品。
因为他们相信，知名品牌的产品在质量方面更有保证，使用效果也会更明显。
所以，在面对众多产品时，他们不会选择一些自己不知道的品牌，也不会选择一些口碑较差的品牌。
她们在化妆品消费中是一部分较为固定的消费群体。
4.2对质量的信赖调查结果表示，质量是女大学生选择化妆品的一个重要因素。
作为大学生，她们可能没有足够的经济实力去选择高档化妆品来保证化妆品的质量，但不代表她们会放弃对质量的要求。
女大学生们还是会在一定的价格承受范围之类选择质量最好的产品。
他们对于质量的选择，一少部分是经过自己的亲身体验总结出来的。
大多数情况下，是由亲人或者朋友介绍的，他们相信亲友的使用经验，在自己购买时也会倾向这些亲友推荐的产品。
当然，还有一部分是由自己信任的化妆品店员推荐的，一个优秀的化妆品导购也会成为女大学生们信赖一个产品质量的重要因素。
4.3对新产品的喜爱现代社会，女大学生的地位越来越高，物质生活的逐渐丰富，使得她们在精神领域的追求也日益明显，除了追求美以外，更多的女大学生希望尝试不同的生活方式，更加着意于个性化的生活，女大学生对时尚的追求已经向更高层次转变，不但注重外表，而且在向关注内心和高品质的生活转化，所以她们在购买化妆品时，较多地侧重于外观包装，在意美的效果，她们热衷于追求品牌并信任品牌，品牌意识强烈，认为品牌便是产品质量的保证，同时，她们不断地追求产品的流行趋势，使用一些新颖、奇特的产品来强调自我的唯一性。
5 女大学生化妆品消费者的影响因素中北女大学生消费研究证明，在化妆品消费中，依旧存在着很大一部分忠诚于产品质量的女大学生消费者，她们是理性消费的代表，往往不容易受到产品质量、价格及功效等因素的影响，在做购买决策的时候往往会深思熟虑，一般不会冲动的购买某一产品或品牌，这一类消费者的品牌忠诚度较大，消费行为相对比较稳定。
然而，在化妆品这一特殊消费领域来说，以女大学生为主要消费群体的消费特征决定了在此消费过程中，更多地是一种非理性的消费特点。
5.1易受促销、广告等市场氛围的影响随着生活水平和女大学生自我认知的提高，很多年轻女孩越来越注重对皮肤的保养，化妆品消费群体呈现扩大的趋势。
“享受生活，追求时尚”成为现代女大学生，尤其是女大学生日常消费的明显特点。
关于女大学生消费的调查显示：受打折影响而购买了不需要或不打算买的东西的女大学生比例达到56%；受广告或者店内销售人员推荐影响买了没用的东西或有不当消费行为的女大学生也不在少数，达到了22.8％。
5.2易受到人为氛围的影响爱美之心，人皆有之，而女大学生尤为明显。
在一般情况下，女大学生比男性更注重自己的打扮，即使囊中羞涩，也往往不惜血本，在化妆品上舍得投入。
我们经常能看到很多化妆品销售人员非常善于迎合女大学生爱美心理，介绍起化妆品的种类、作用、使用方法及效果时讲得头头是道，使女大学生消费者觉得不买其所推销的化妆品就会使自己不会变美。
