市县电视台如何做好融媒体APP

融媒体时代地方电视媒体两微一端路径探索融媒体时代的到来，加速了传统电视媒体的数字化转型。

地方电视媒体在这一背景下，应当积极探索“两微一端”路径，以实现与时俱进的创新发展。

所谓“两微一端”，即微信公众号、微博和移动APP。

面向用户的微信公众号和微博，是媒体实现深度互动、增强用户粘性、提升品牌认知度的主要载体之一。

移动APP则是直接面对用户的产品工具，是提高用户参与度、形成品牌流量的重要渠道。

地方电视媒体可以通过微信公众号和微博开设官方账号，不仅可以推送新闻资讯、专题报道、栏目预告等内容，更可利用微信的一对一私信互动、微博的短文内容丰富的特点，进行私人定制的推荐与服务。

比如，为关注某一类新闻的群体定时推送相关内容，利用微博的话题热度进行实时反应和互动等。

这样，可以逐渐形成一个用户群体，进一步加强地方电视媒体的互动性。

移动APP，则可以提供更为细致、实用、定制化的服务。

比如针对某一特定主题进行专题报道，提供相关专家观点和深度阅读，或者提供定制化的栏目推荐，以及视频直播等服务。

开展专题推广活动，邀请用户分享媒体内容，参与讨论等，增加用户参与度。

同时，通过数据分析和反馈，收集用户反馈意见，不断对产品进行优化更新，满足用户需求，进一步提高用户粘性。

除了利用网络平台，地方电视媒体还可以通过业务延伸，建立实体终端，提供全方位服务。

比如，针对某一特定栏目开通线下服务窗口，提供主持人见面会、录制现场观看、节目制作体验等服务。

在节庆等特定场合，布置线下的节目推广活动，邀请用户到现场感受电视媒体的魅力。

这样既可以进一步实现品牌影响力扩大，也可以直接与用户进行面对面交流，提高用户黏度。

总的来说，地方电视媒体应当持续深化融媒体转型，积极发掘“两微一端”路径，通过微信公众号、微博和移动APP等网络平台，以及实体终端的建设，提供更为细致、实用、定制化的服务，不断满足用户需求，增加用户粘性，实现品牌发展。

试论县市电视台融媒体产品打造1. 引言1.1 背景介绍随着互联网的快速发展和移动通信技术的普及，传统的县市电视台面临着新的挑战和机遇。

如何将传统媒体与新媒体有效结合，打造具有市场竞争力的融媒体产品，已成为县市电视台发展的重要课题。

县市电视台作为地方政府宣传主阵地和民生信息传播平台，在融媒体时代需要进行转型升级，以更好地满足公众多样化的信息需求，提升自身的影响力和竞争力。

随着网民数量的不断增加和网络传播渠道的多样化，县市电视台在内容生产、传播方式以及观众互动方面都面临着挑战。

如何利用新媒体技术，提升内容质量和互动性，实现融媒体产品的价值最大化，成为县市电视台发展的关键之一。

探讨县市电视台融媒体产品的打造策略和实施步骤，对于推动县市电视台融媒体产品的发展具有重要意义。

1.2 问题提出随着互联网和移动通讯技术的飞速发展，传统县市电视台在面临新媒体冲击的也面临着如何适应新时代需求，提升自身竞争力的挑战。

传统电视节目在内容呈现、传播方式、互动性等方面存在不足，观众对于内容的选择和观看方式也在发生着转变。

与此互联网平台和移动端应用的普及，让用户可以随时随地获取信息和娱乐内容，县市电视台如何在这样的背景下重新定位和发展，成为当前互联网+时代中的重要传播力量，是摆在县市电视台面前亟待解决的问题。

如何借助新媒体技术打造融媒体产品，提高用户黏性和参与度，增强县市电视台的传播影响力，是需要进一步探讨和研究的课题。

【完成】1.3 研究意义融媒体产品在县市电视台中的打造具有重要的研究意义。

随着信息技术的不断发展和普及，传统的电视台形式已经无法满足观众对于多元化内容需求的追求，融媒体产品的打造能够有效地提升县市电视台的传播效果。

融媒体产品的制作和运营需要整合多种资源和技术，这将促进县市电视台与其他媒体平台的合作与交流，提升县市电视台在整个媒体行业中的竞争力。

融媒体产品的打造也将对县市电视台的品牌形象和影响力产生深远的影响，有助于县市电视台树立更加现代化、专业化的形象，提升其在观众心中的地位。

融媒体时代地方电视媒体两微一端路径探索
随着融媒体时代的到来，地方电视媒体也需要进行转型升级，利用两微一端的路径来
探索新的发展方向。

两微一端，即微信、微博和移动端，是当前融媒体时代的主要媒体平台。

地方电视媒
体可以通过利用这些平台，进行内容创新、互动传播和多终端覆盖，实现媒体发展的新突破。

在内容创新方面，地方电视媒体可以充分利用微信、微博这些社交媒体平台，进行线
上新闻报道、短视频制作、直播等创新形式的内容传播。

可以通过微博直播或微信公众号
推送新闻资讯，将新闻报道与用户互动结合起来，增加用户参与度和粘性。

可以借助移动
端平台，开展短视频制作，利用微信朋友圈和微博热搜推广视频内容，吸引更多用户观看
和分享。

在互动传播方面，地方电视媒体可以通过微信、微博等社交媒体平台，与用户进行互
动交流，建立良好的互动关系。

可以通过开设微信公众号、微博账号等官方账号，与用户
进行即时互动，回答用户提问、解答疑惑，增加用户对媒体的信任和参与感。

可以利用这
些平台开展各类线上活动，吸引用户参与，增加用户粘性和忠诚度。

在多终端覆盖方面，地方电视媒体需要充分利用移动端平台，实现内容的多终端覆盖。

可以通过开发移动端APP，将电视节目、短视频等内容进行线上传播，实现跨终端观看和
分享。

可以利用微信、微博等平台，将电视节目片段、亮点等进行推广，吸引用户进行观
看和参与。

融媒体背景下谈广电媒体APP生存之道作者：周茹茵来源：《科学与信息化》2020年第29期摘要据中国互联网络信息中心第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，至2018年12月，我国手机网民规模已达8.17亿，网民中使用手机上网人群占比达98.6%。

另一方面，全球范围都对5G的商用部署工作跃跃欲试，强大的通信和带宽能力为移动互联网成为信息平台的主角提供了最佳技术承载力。

而用户对移动多终端影像体验的需求与消费倾向，为互联网媒介融合时期稍显滞后的广电媒体带来新一轮机遇，将智能移动终端的第三方应用程序——APP平台渠道作为开发重点，抢占“后影像时代”媒介竞争主阵地。

关键词多屏时代;资源整合;广电APP;议程设置引言互联网后半场，广电媒体应抓住互联网PC端整体向移动小屏端迁移的机遇，深度推行媒介融合的革命进程，以广电APP作为媒介融合资源的整合途径与播发渠道，拥抱变化，融合科技力量，最终提升广电媒介自有影响力与精准传播力，令广电媒介在融媒体发展浪潮中占据一席之1 广电媒体APP崛起的经验对于众多城市广电媒体而言，央视媒体、影响力较大的省级媒体所使用的“一次采集、多种生成、多端传播”的“中央厨房”模式，缺少许多必要的资源要素条件。

这就要求各层次的城市广电媒体寻找到自己的角色定位，建立起具本城市地区代表性与权威性的门户APP，作为“台、网、端、微”等融媒体产品的整合平台与龙头引领。

主要应用模式包括：1.1 主营视频影音整合型平台的“央视影音”“央视新闻”“芒果TV”APP模式视频影音整合型平台APP是最能发挥广播电视母体资源迁移优势的主打方向。

例如较早实现频道栏目整合迁移的“央视影音”APP，以直播、点播服务为主，加入时移、预约、回看、下载等功能，令自有视频资源在移动端二次呈现，是对“中央厨房”媒介融合模式的最直接体现。

移动直播大潮的推动下，新闻资讯直播节目迁移加入，促成了新闻+直播模式的“央視新闻”APP模式。

告与品牌研究新闻文化建设 2021.1下广电传媒118地方电视台如何发挥传统媒体优势做强移动新闻直播——以厦门广电集团“看厦门”APP 直播频道为例陈晓曦摘要：随着新媒体技术的飞速发展，移动视频直播已成为媒体报道的一种常态。

地方电视台应抓住移动直播的机遇，创新新闻报道方式，借力技术变革，重塑和提升自己的竞争力和影响力。

关键词：移动直播；新闻报道；“看厦门”APP随着移动互联网深度融入生活，移动直播已成为新闻报道的一种常态，同时也是传统媒体推进媒体融合的突破口。

在这一背景下，厦门广播电视集团重点打造的新闻类客户端“看厦门”APP，近两年已累计完成直播570余场，逐步探索出一条适合城市台发展、具有广电特色的移动直播之路。

一、移动直播的现状近年来，移动直播成为媒介发展领域的一颗新星，其规模和数量都呈现出几何倍数的增长态势。

移动直播具有实时性、社交性、移动性、内容丰富性四大特点[1]，突破了时间和空间的限制，受众可以随时随地获取实时的新闻直播，有很强的现场感。

同时，移动直播尚未建立起一套既符合新闻生产又符合互联网传播规律的标准和流程，目前仍存在诸多问题，如直播时间过长、信息冗杂、主持人综合素质参差不齐、技术保障不足、即时报道深度有限等。

二、地方电视台做强移动直播的优势虽然近年来人们对电视的关注度日益下降，但是电视台作为权威主流媒体，具有天然的权威性和公信力，同时多年积累的资源优势和人才优势都决定了地方台在移动直播领域大有可为。

（一）具备较强的公信力如今，新闻事件的第一发布平台及发酵往往来自于新媒体，但对重大新闻事件的核实、定性，受众依然以传统媒体发布的信息为可信信息源。

“2020中国信用小康指数”调查结果显示，报纸、电视、杂志、广播位居媒体公信力榜单前四位，全部为传统媒体。

[2]新兴媒体的出现，对传统媒体造成了一定的冲击，但传统媒体的公信力依旧是新媒体无法比拟的，尤其是对消息源的把控方面，信息的核查严谨、全面，能较好地保证新闻的真实性与客观性。

市级台融媒体的直播方案与实践随着移动互联网的迅猛发展和新媒体的兴起，传统媒体也逐渐深入到了新媒体领域，市级台融媒体的直播方案及实践也成为了媒体发展的重要组成部分。

市级台融媒体是指在市级领域内，整合传统广播电视、互联网、手机移动终端等多种传媒形式和技术手段，构建起某市级的综合性新闻信息服务平台。

市级台融媒体的直播方案不仅是传媒融合发展的必然产物，也是新媒体时代下市级台媒体实现自身可持续发展的有效途径。

1. 多平台直播市级台融媒体的直播方案首先需要考虑直播平台的选择。

传统电视、广播、网络及移动端平台都要纳入直播范围之中。

传统电视台可以通过官方网站、官方微博微信等社交媒体平台进行直播，广播则可以通过网络直播的方式进行，移动端平台也可以通过App或者微信公众号进行直播。

多平台直播可以实现在不同的终端上都能观看到直播内容，提高了观众的选择性和便捷性。

2. 直播内容策划市级台融媒体的直播内容策划需要根据市级台的资源和优势来选择适合直播的内容。

可以选择政务直播、文化节庆活动、市民生活资讯、警民互动等内容进行直播。

同时也可以根据热点事件、社会关注焦点等内容进行临时策划，增加直播的新鲜感和紧迫感。

3. 直播设备及技术支持市级台融媒体的直播方案需要对设备设施和技术支持进行充分的考虑。

需要使用高清摄像头、专业的音视频处理设备、网络带宽等设备保障直播的画面质量和稳定性。

同时还需要技术人员提供后期处理、直播画面切换、弹幕互动等技术支持，确保直播的流畅和高效。

4. 直播保障措施在进行市级台融媒体的直播过程中，需要做好直播保障措施。

包括制定完善的直播流程和方案，确保直播的顺利进行；加强人员协调和沟通，明确各自的任务和职责；保障安全和秩序，特别是大型活动直播时要做好安保措施和场地管理；同时需加强与网络平台的沟通，确保直播内容不受限制和干扰。

二、市级台融媒体的直播实践市级台融媒体可以对市政府工作会议、政府重大决策公告等政务活动进行网络直播。