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大家学习网 2009年中级《工商管理》教材新增内容
重点归纳教材中与08年教材相比各章节内容和课后习题变动的地方
第一章 企业战略与经营决策（细微变动处）
【章节变化内容】
1、（教材第13页）一体化战略的两种方式
08教材分为纵向一体化经营战略、横向一体化战略、混合一体化三种方式
发展战略：
（1）纵向一体化战略。
（2）横向一体化战略。横向一体化战略是指为了扩大生产规模、降低成本、巩固企业的市场地位、提高企业竞争优势、增 强企业实力而通过资产纽带或契约方式与相同行业、生产同类产品或工艺相近的企业进行联合的一种战略。当今，企业间的收购或兼并已成为企业实施横向一体化战 略的主要途径，在很多行业中深受管理者的青睐和重视。
2、（教材第19页）战略实施的三个流程
08教材此处为四个流程，其中原第“3、组织结构调整”删除了。
战略实施流程：
1、战略变化分析。
2、战略方案分解与实施。
3、战略实施的考核与激励。
3、（教材第20页）衡量实际绩效通常采用的测评方法
08教材此处为“通常采用的是定性描述与主观判断相结合的测评方法”。
在实际中还存在着许多难以定量表示的控制标准，通常采用的是定性评价与定量评价相结合的评价方法。 2 / 7 大家网
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更多精品在大家！ 4、（教材第21页）财务控制的内容和“图1-7 杜邦分析法”的变动
„„杜邦分析法利用几种主要的财务比率之间的关系来综合地分析企业的财务状况，从而用来评价公司盈利能力和股东权益回报水平，从财务角度评价企业绩效和战略实施状况。
杜邦分析法最显著的特点是将若干个用以评价企业经营效率和财务状况的比率按其内在联系有机地结合起来，形成一个完善的指标体系。采用这一方法，可是财务比率分析的层次更清晰，条理更突出，为报表分析者全面仔细地了解企业的经营和盈利状况提供方便。
《市场调研与预测》第01章在线测试
《市场调研与预测》第01章在线测试 剩余时间： 58:26
答题须知：1、本卷满分20分。
2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。
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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、消费者市场的特点是：
A、购次少，批量大 B、需求的派生性
C、用户需求差异性大 D、用户规模差异性大
2、企业一切活动的中心是：
A、市场 B、消费者
C、企业 D、政府
3、广义的市场是指：
A、商品交换的场所 B、买方与卖方的等价交换
C、生产者与消费者的相互沟通 D、对某种商品的消费需求
4、狭义的市场是指：
A、商品交换的场所 B、买方与卖方的等价交换
C、生产者与消费者的相互沟通 D、对某种或某类商品的消费需求
5、企业对市场的主体性作用体现在：
A、是市场一切活动的中心 B、检验市场的有效性
C、引导市场因时而变 D、创造市场
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、产业市场的特点是：
A、购次少批量大
B、需求的派生性
C、用户规模差异很大
D、用户集中程度差异很大
E、购买频繁性 2、市场对企业的作用体现在：
A、市场是企业一切活动的中心
B、引导企业适应消费
C、检验和校正企业劳动的有用性
D、给企业提供机会
E、给企业带来威胁
3、企业对市场的主体性作用体现在：
A、是市场一切活动的中心
B、检验市场的有效性
C、创造市场
D、适应市场
E、引导市场
4、市场调查是市场预测的基础和前提，这一点体现在：
A、市场调查可以为确定市场预测目标提供方向
B、市场调查可以为市场预测提供必需的信息资料
C、市场调查方法丰富和充实了预测技术
D、市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订
E、市场调查的结论要依靠市场预测来验证和修订
楼盘市场调研表格—1
名称 开盘日期
地址：
地
段 地点
交通
位置
环境
公司组成 发 展 商
设计单位
承建单位
物业公司
基
本
资
料 土地获得 出让□ 转让□ 划拨□ 出让日期
出让年限 出让价格
基地面积 总建筑面积
规划形态⑤ 容积率
功能划分 层次
面积
功能
规划户数 车位数 交房期
施 工
进 度
备注
户
型
面
积 格 局
室 厅 卫 建 筑
面 积 户
数 是否带花园或露台等、面积多少 得房率
商场单元
办公隔间
附带：平面图
建
材 外立面
大堂
电梯
门窗
通讯
其他
公
共
配
套 本体
配套
周边
配套
销售价格及付款方式 起售单价 平均单价
总价范围 主力总价
车位单价 总销售金额
商场 层次 1层 2层 3层 4层
价格
付款
进度
付款方式 折扣 定金 签约 尾款支
付日期
一次性付款
按揭付款
其他付款方式
按揭银行
附：价格分布图（即总平面图上各个位置的起价、均价、最高价）
销售
分析 市调日期 年 月 日 时 市调日期 年 月 日 时
广告媒体 广告媒体
主要诉求 主要诉求
来电来人 来电来人
售出户数 售出户数
客源分析 客源分析
购买动机 购买动机
综合分析 成功点 失败点
建
议
制表人 制表日期
备注
①地点：指离特定物的距离，如：“点”离某某商业街，某某火车站等主要标的物的相对直线距离。最好用自家车、公交车、步行的时间衡量
②交通：指楼盘附近的主要交通工具和交通方式，如：铁路、飞机、地铁、主要公路、道路等。
③位置：指楼盘的具体坐落方位、地块的形状、楼盘的主要展面朝向和相邻的其他房产状况如何等。
④环境：指的是楼盘周围的物质和非物质生活配置。
上海蜂星国际贸易有限公司战略实施措施咨询项目
1
新产品市场调研问卷
问卷编号：
您好！
北京新华信管理顾问有限公司受上海蜂星国际贸易有限公司委托为其进行新产品调研，请您对新产品的功能特点、价格、促销、渠道选择模式等方面的问题进行回答，以便我们搜集足够必要的信息完成该产品的调研工作。
我们保证，您的回答仅作为我们此次调研项目使用，不涉及其他用途。非常感谢您对我们工作的支持！
调研信息
被访人姓名： 职务：
联系电话：
公司名称：
访问时间： 年 月 日
访问人员：
注：访问人员对新产品的功能等必要信息作出适当解释并作演示，确保被访人员充分了解产品相关信息后完成本问卷。
上海蜂星国际贸易有限公司战略实施措施咨询项目
2
问卷内容
产品：
1． 您认为本产品最大的优点是什么（提出三项）
1）
2）
3）
2． 您认为本产品最大的缺点是什么（提出三项）
1）
