策划书写作培训(ppt 93页)

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营销策划
营销的分类： 事件营销 知识营销 连锁渠道营销 网络营销等等
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营销策划
网络营销：以互联网为基础，利 用数字化的信息和网络媒体的交 互性来辅助营销目标实现的一种 新型市场营销方式。
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营销策划
网络营销内容： 1、网上市场调查： 2、网上消费者分析 3、网络营销策略制定 4、网络产品和服务策略 5、网上价格营销策略 6、网上促销与网络广告
促销
6、提出详细实施方案
7、预测效益
8、控制措施
9、撰写文案
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营销策划
网络营销策划书基本格式：
1、封面
2、目录
3、前言摘要
4、正文（环境分析、目标体系制定、
策略选择、放按预算、方案调整、
预期收益风险防范等）
5、参考资料
6、注意事项 2020/3/432 Nhomakorabea 谢谢！
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常见的有：
策划
游戏策划，市场策划，营销策划， 广告策划，产品策划，节目策划，电影 策划，房地产策划、人物策划等。
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策划
游戏策划：
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策划
节目策划：
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策划
电影策划：
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策划
人物策划：
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策划
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营销策划
常用的网络营销工具：
1、企业网站 A电子商务 B多媒体广告型 C产品展示型

中心 创新性
宣传
应急 写校园策划书时，可以创新的地方主要集中 在宣传手段和活动形式上
方案
手段
.精品课件.
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应急方案是策划书相当重要的一部分，这一
可行性 点在大型活动中尤为重要，它考验着主办方 意义与 效果应对紧急突发事件的能力，也能间接检验主 目标 围绕 预测办方的实力高低。
中心 创新性
应急
宣传 方案
中心 创新性
应急
宣传 方案
手段
.精品课件.
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谢谢观赏
.精品课件.
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.精品课件.
1
.精品课件.
讲解人：司文（新闻2部）
何为策划书
策划书的构成
如何写策划书
.精品课件.
具体的注意事项
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策划书即对某个未来的活动或者事件进行 策划，并展现给读者的文本；策划书写作。 策划书是目标规划的文字书，是实现目标 的指路灯。策划书是目标规划的文字书， 是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用 现有的知识开发想象力，在可以得到的资 源的现实中最可能最快的达到目标。
的形式出现。活动流程安排大致可以分
为三个阶段：
（一） 活动准备阶段（包括海报
宣传、前期报名、赞助经费等）；
（二） 活动举办阶段（包括人员
的组织配置、场地安排情况等）；
注：须注明开展活动的阶段负责人、
指导单位、参加人数等信息。
（三） 活动后续阶段（包括结果
公示、活动开展情况总结等）； 注：如有涉及校园卫生、环境等情
手段
.精品课件.
策划书具体要求
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可行性
意义与
效果
目标 围绕 预测
中心 创新性
应急

前言 随着生活互联网，IT，计算机信息化 ，电脑 互联网 ，IT， 计算机 普及及 运用， 上购物 已经取 代了传 统互联 网，IT ，计算 机购物 模式， 上购物 不受时 间和空 间互联 网，IT ，计算 机
有关互联互联网，IT，计算机创业计划 书详情 ：
创业计划互联网，IT，计算机，网络创 业者叩 响投资 者大门 互联网 ，IT， 计算机“ 敲门砖” ，互联 网，IT ，计算 机，网 络创业 者计划 创立互 联网， IT，计 算机业 务互联 网，IT ，计算 机书面 摘要， 一份优 秀互联 网，IT ，计算 机创业 计划书 往往会 使创业 者达到 事半功 倍互联 网，IT ，计算 机效果 。下面 互联网 ，IT， 计算机 ，网络 小编为 大家整 理互联 网，IT ，计算 机关于 互联互 联网，IT，计 算机创 业计划 书，欢 迎大家 互联网 ，IT，计 算机阅 读。
6 、有效分工——各部门良好协作，确保 活动中各部门对该活动的参与性，一同协作完 善活动计划
策划方案写作的一般框架
活动策划书写作要求
策划细节剖析
策划书名称
尽可能具体的写 出策划名称，如“贵 州师范大学求是学院 青年志愿者联合会 ××活动”策划书， 置于页面中央。
1
活动背景
从整体 角度讲述一 项活动开展 的背景条件。
前言
随着生活互联网，IT，计算机信息化， 电脑互 联网，IT，计 算机普 及及运 用，上 购物已 经取代 了传统 互联网 ，IT， 计算机 购物模 式，上 购物不 受时间 和空间 互联网 ，IT，计 算机限 制以及 产品多 样化给 予消费 者更多 互联网 ，IT， 计算机 便利与 选择， 吸引了 越来越 多互联 网，IT ，计算 机消费 者，互 联网， IT，计 算机， 网络现 今流行 互联网 ，IT， 计算机 购物模 式，因 此上开 店成为 了一种 潮流， 并且越 来越多 互联网 ，IT， 计算机 人选择s trong>

小组讨论能更有针对性、更具高效性地完成策划任务。这需要组织者 预先想好要讨论什么，同时还要注重效率，“人多不利于决策”。
2020/4/57来自怎样书写策划书？策划书
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• 策划书封面 • 策划书名称 • 目录 • 活动背景 • 活动目的意义 • 活动主题 • 活动对象
• 活动时间 • 活动地点 • 活动开展 • 经费预算 • 注意事项 • 附录（附件）
的达到目标。
分类： 商业策划书、 广告策划书、 营销策划书、 项目策划书、 婚礼策划书、 ·······
创业策划书、 活动策划书、 网站策划书、 公关策划书、 医疗策划书、
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为什么要写“策划书”？
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怎么写“策划书”？
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写策划书前要明确的几点：
• 1、目的及主题：想做些什么；主题要简单明了 • 2、效果：要达到什么效果，要做成什么样子
• 3、参与者：谁来做；谁来参与，学校以及老师是否能接受这样的活动；活动能否在“普通”同学中“ 遍及”
• 4、考虑全面：预算、天气、意外情况、突发事件、人员等 • 5、可操作性：从实际出发，了解自身的资源和现状，自身能力之外的事情不去考虑，除非有相应
的条件，即以我们的人力物力财力是否能举办这样的活动；华丽却难以实际操作不可行；随便一个 人不需要过多的指点，可以拿着你的方案开展活动，就是比较好的效果 • 6、创意：尽量选择新颖的创意，体现出你的独特性，更好的吸引大家的关注。
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二、活动中期（活动开展）
按照时间顺序或活动板块进行分割，逐项列出，安排任务。
注意把工作具体到个人（人员的组织配置、活动对象、相应权 责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该 在这部分加以考虑）

策划建议书的写作
• 策划建议书的写作要求 • 使策划建议书得以通过的前提 • 策划建议书写作格式范例 • 策划建议书写作举例
(一)策划建议书的写作要求
• 策划建议书的写作要求应考虑不同情况， 但就一般而言，有以下基本原则：
1、逻辑性：以严谨的逻辑来论述和归纳； 2、视觉性：如果文字表达过于复杂，应尽
1. 标题和封面(表页)的写法
• 表页和标题是策划书的脸，人们对策划书 的印象多半是由其“脸”－表页和标题而 形成的。因此我们要全心全意的去制作。
标题的两种形式
• 提问式：采用的是向阅读者提问的方式， 如：××产品如何进入××地区市场。
• 解说式：是将策划书所含内容概括出来的 一种方法，如：××产品进入××地区市 场需采用整合的营销手段
推销策划建议书的前提之一：
• 事前的准备事项： 1、充分了解你推销的对象（谁在听你的介绍〕； 2、事前征求周围同事的意见； 3、准备回答与会者的提问； 4、穿戴得体的服装。
推销策划建议书的前提之二：
• 当日应注意的事项： 1、讲话口齿清楚； 2、注意言辞得当，把握礼貌用语的准确使用； 3、用语简练，说明要点； 4、营造良好的气氛。
续：目录编写的要求
• 长篇策划书应编写目录。 • 不管策划书的内容多么的丰富，如果没有一个可供检
索的目录告诉人们那一页内有哪类情报，那么策划书 的影响也会大打折扣。 • 目录的分类：（1〕单纯的目录；
（2〕为了使策划书的所有的内容 均能一目了然而特意设定的目录。
续：不编写目录的缺陷
之一：假如你在发表策划时娓娓道来，你的委托人 或上司被你的说明所吸引，当他独自一人想慢慢 地读一读那些最感兴趣的章节，却不知道那些内 容在哪一页，这就叫人感到麻烦了。这样你会白 白的失去说服对方的最好机会。

策划书
2016年5月
本课学习目标：
1、熟悉活动策划书的基本格式； 2、了解活动策划书的知识； 3、学习撰写活动策划书； 4、提高相关写作能力。
一、专题活动策划书的 概念、种类和特点
1、什么是策划？ 策划是一个古老的职业，无论东方还是 西方的历史中，都有谋士活跃的影子。 如：诸葛亮（为刘备夺取中原出谋划 策）、商鞅（提出商鞅变法，使得秦国 的经济得到发展，军队战斗力不断加强， 发展成为战国后期最富强的封建国家）、 伍子胥（组建“混合舰队”，可称为中国 海军鼻祖而当之无愧！） 策划是一种无中生有的过程。一种让未 来哦事情按照你的思路、你的想法，一 步步变为现实的过程；策划是思维模式， 是一种创新的、周密的、决策性的思维 模式。
学生会资料库中作永久保存，并 作为下一届“冬之盛礼”晚会宣 传材料。
三、赞助方义务
依照双方签订的预算策划及赞助形 式赞助本次“冬之盛礼”晚会的全部 费用；
赞助商应保证资金的按时到位，并 按协议支付定金；
赞助商负责提供其公司要求的宣传 材料、公司标志等宣传资料，并对本 次活动宣传、策划等进行配合。
赞助方按协议履行其他义务。
游戏及抽奖奖品，经过协商可由赞助方提 供部分或全部，从而起到企业宣传作用
3、后期整理 记录当晚活动盛况，以新闻
形式在北京大学新闻网、红旗在 线、北京大学电视台、广播台及 《北大校报》、《北大青年》、 北大学生会网站上进行报道。
将当晚活动拍摄的照片制成 做数码形式，发布在北大bbs相关 版面上。
将当晚活动拍摄照片在北大
2、什么是策划书？
即是对某个未来的活动或者事件 进行策划，并展现给读者看的文 本；策划书的目标规划是文子书， 是实现目标的指路明灯。
3、专题活动策划书的概念

展会成本收入预算表
项目
展位费收入
收 门票收入 入 广告和企业赞助
其他相关收入
总收入
展览场地费用
成 展会宣传推广费 本 招展和招商的费用 费 相关活动的费用 用 办公费用和人员费用
税收
其他不可预测的费用
总成本费用
利润
金额
占总收入的比例 （%）
展会盈亏平衡分析（可行性分析）
按单位标准展位来定价： 盈亏平衡价格 展会总成本 (单位展位） 展会总展位数
宏观市场环境分析
技术环境 社会文化环境
二、微观市场环境分析
办展机构的内部环境：资金、人力、物力 目标客户：展会潜在的参展商和观众 竞争者：与本展会有竞争关系的其他同类展会 营销中介：协助展会进行宣传推广和招展招商的
中介组织 服务商：展馆、搭建商、旅行社、宾馆、印刷等
配套服务 社会公众：媒体、政府、当地民众、各种行动组
展会项目立项策划
第五节 展品范围 根据会展定位、展品范围可以包括一个或几个产
业，或者是一个产业中的一个或几个产品大类。 办展机构的优劣势是选择和确定展品范围是需 要考虑的一个重要因素。
展会项目立项策划
第六节 办展频率 第七节 展会规模
展会的展览面积是多少？ 参展单位的数量是多少？ 参观展会的观众是多少？
第二阶段:运作阶段 招展 招商 供应商选择 相关活动 宣传
第三阶段：实施阶段 展前准备 现场操作 第四阶段：总结、反馈阶段
【引导引案例与分析】
案例：2010滨海新区首届国际工业设计成 果展览会招商方案
会展策划书的Байду номын сангаас本内容有哪些？
第二部分 项目立项策划书内容 （会展总体策划方案）
1、会展立项策划的含义

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第三节 营销策划书的撰写
本节主要介绍营销策划书的各部分内容该如何撰写，并简 要说明采用何种表现手法可以使策划书更容易被理解，以及写 作中应注意的细节问题等。
营销策划书的内容及写法
一部完整的营销策划书包括封面、策 划主体、附录等部分，下面就对营销策划 书各个部分的内容及写法分别进行说明。
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一个好的策划必须具备精彩的、扣人心弦的表达形式，才能 更容易实施并达到最终目标。
同时，策划还是一项复杂的系统工程，它需要一定的人力、 物力和财力。同其他任何一项投资一样，策划的预算与其最终 的收益也要有一个适当的比率，这项策划才具有其实施的可行 性和合理性。因此，在策划书中，关于预算的内容是必不可少 的；而且策划预算进行得越周密，费用项目划分得越细，才越 具科学性和说服力，从而使这项策划案更易为决策者接受并得 以实施。
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营销策划书的框架要素
不管是哪一层次的或哪一部门的营销策划书，其基本 框架均应包括下列的内容，可以概括为“5W3H1E”：
what(什么)——策划的目标、内容 who(谁)——策划相关人员 where(何处)——策划场所 when(何时)——策划的日程计划 why(为什么)——策划的假设、原因 How(怎样) ——策划的方法和整体系统运转 How(怎样)——策划的表现形式 How(多少)——策划的预算 Evaluation——效益评估
（一）封面 策划书的封面应列明以下各点： （1）策划名称（主题） （2）策划者的姓名(策划机构或小组成员名单) （3）策划制作或完成的日期

实践与思考
主题：“用脚步丈量世界”实践活动
1．过期药品回收公益行 2．校园急救知识宣传 3．“女性保健”进公寓 4． 杭州市“五水共治”实施情况调研 5．垃圾分类，高效回收 6．感恩节系列之“桃李情深，感恩师长” 7．感恩节系列之“志愿进社区，爱心传天下”健康科普公益行 8．感恩节系列之“心怀感恩，情暖初冬”走访老兵 9．感恩节系列之关爱农民工子弟 10. 其他主题实践活动
评分细则
实践环节及最终展示评分细则： （4）主题突出，定位准确，能准确把握实践的重点和意义（20
分） （5）开展实践活动准备充分，人员组织到位，活动内容充实丰
富，团队成员表现出良好的精神风貌和团结奉献的精神（20分） （6）展示材料较好呈现，讲解清晰，能充分展示实践过程和成
果（20分）
加分项： 若各小组实践成果显著，有总结有提炼，获得良好的社会效应并
学会做事：策划书的撰写
策划书的重要性
凡事预则立，策划是成功举办一项活动 的基石
策划活动覆盖大学生活的方方面面，以 及进入职场的各个工作领域
简单地说，策划就是一份详细的工作 （活动）实施方案
策划体现组织者的思维方式、资源禀赋、 工作能力……
如何制定策划书
要素具备 衔接到位 创意最贵
要素齐备
3、12月5日-12月11日，各小组根据策划，结合课上其他组情况，利 用课余时间、周末进行具体实践，并与12月11日课堂上以PPT、视频、 图片等各种形式进行展示，学工办届时抽调学生干部若干参与评比打分。
4、最终根据打分成绩，按照20%的优秀比例评比优秀团队，各专业具 体名额为：护理2个，获奖团队学生将获得红卡加分，并给与适当奖励； 同时，鼓励学生积极上台展示，各专业并根据汇报人的现场表现，各专 业评比优秀个人（护理1人）获奖学生可获得红卡及二课加分，并给与 适当奖励；获得优秀团队实践小组指导学长将同时获得红卡及二课加分， 在干部考核优秀、预备党员发展时优先推荐。