影视广告赏析论文

影视广告论文（范文大全）-广告设计论文-计算机论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——影视广告是一种行之有效的广告形式，主要指围绕某一产品、内容为主题，通过艺术手法把所要传达的信息传播出去，从而引导受众的消费观念，刺激消费者产生购买行为。

本文精选了8篇影视广告论文范文，希望这些优秀范文能让大家的写作或课题研究更加顺利。

影视广告论文（范文大全）之第一篇：探究影视广告中的视觉元素摘要：互联网时代背景下，信息技术不断升级优化，影视广告中的视觉元素成为重要的影响因素，从根本上奠定了影视广告的基础。

本文阐述了视觉元素的基本构成，说明了视觉元素与影视广告之间的关系，并总结了影视广告中视觉元素的体现，最后提出影视广告在视觉元素不断创新的基础上要做得更有意义。

关键词：影视,广告设计,视觉随着新媒体的不断进步，电视电影的表达方式越来越丰富多彩，从最初传统的黑白电视到彩电，再到现今互联网式的多项选择模式，时代的进步将我们带入了科技多元化时代，影视广告随着电视电影的不断进步而进步，并且方式多样。

现今我们处于睁眼看世界的时代，随处可见的任何东西都是充满创意和创新的，这也说明了视觉盛宴已然成为当今社会的一种潮流和趋势，推动着各行业的发展。

影视广告如同电视电影一般，需要有核心思想、故事情节、人物关系、场景搭建等，而每个元素都离不开视觉设计，视觉设计由色彩、文字、图形、版面组成，基于核心思想进行设计-分析-再设计，同时要把握各方向的细节，最终达到合理的视觉效果。

1 影视广告与视觉元素视觉是符号的象征，传递着某种信息，生活中随处可见的视觉符号，蕴含着不同的含义，象征着不同的属性，正因为视觉元素的多元化，使其生活中多了许多乐趣，既是我们的生活的必需品，也是传播信息的强有力工具。

在影视广告中，视觉元素是它的灵魂，为优秀的影视广告奠定了基础，并且呈现着影视广告的发展，是影视广告制作中必不可少的重要元素之一。

1.1 色彩在影视广告中的构成关系色彩是设计的基础元素，能引起我们共同的审美愉悦的、最为敏感的形式要素是最有表现力的要素之一，因为其性质直接影响人们的感情。

影视广告的审美诉求研究论文影视广告的审美诉求研究论文当前，随着影视广告市场的成熟，广告设计者根据消费群体的不同特点，在设计广告时也制定出不同的诉求策略，使影视广告诉求点呈现多样化的态势。

(一)理性诉求采用直接的方法，传达广告内容，理性说服消费者，达到促进销售的目的。

这种广告单刀直入，说理性强，常常直述产品的功能，利用科学数据和权威佐证，以获得消费者理性认可。

利用消费者的求知欲较强的有力条件，通过传授一定的商品知识，使用方法，辨别真伪的能力等手段，在不知不觉的情况下激起消费者对产品购买欲，从而提高产品的销售率。

如王老吉的广告“怕上火，喝王老吉”，还有“花一样钱，补五样”等，这些都属于典型的理性诉求。

(二)审美诉求在商业迅猛发展的今天，影视广告无处不在，无时不在，影视广告不再单纯地是一种信息传播，而渐变成一种大众文化，使受众在集体无意识的情况下接受它、消费它。

审美诉求的暗示最大限度的为消费者选择购买提供了有力的理由。

购买的初衷已从对商品用途的追求上升到对美的追求。

比如，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更干净”，单听广告词，似乎仅仅是对产品功能的阐述，但用一美女甜美的解说，加上或优雅，或妩媚的动作，让消费者觉得，选择这款产品，就会成为画面中的那个美女，实现自身对美的追求。

还有的影视广告使用一些美的画面、美的音乐来打动消费者，都是在提高广告的审美性，使广告本身成为受众的一种精神消费，从而更易于被接受。

(三)情感诉求我们比较熟悉的此类广告有:南方黑芝麻糊“一股浓香，一缕温暖”、威力洗衣机“献给母亲的爱”等，一般情感诉求类广告常以亲切的语言，温馨的画面，表现亲情、友情、爱情等，不断煽动受众的情绪，使之在心灵上产生共鸣。

并最终从感情上被它征服。

可口可乐公司欧洲太平洋集团公司总裁约翰曾说过这样一句话话:“可口可乐并不是饮料，它是一位朋友。

”这也许是对这种感情最好的诠释。

另外，情感诉求类广告还有一些其他的特殊表现形式，如幽默，幽默、恐惧、悬念、比喻、夸张等多种形式，这里就不再一一细说。

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==影视广告论文篇一：影视广告赏析论文情感，一直在线——浅谈联想电脑广告《Always Online》内容摘要：联想为了推广自己全新的netbook产品IdeaPad S9、S10，以网络电影的形式推出了其影视广告《Always Online》。

该广告一反电脑广告理性诉求的惯例，采用情感诉求，瞄准其目标市场以感情赢得目标受众的共鸣，以感人的故事情节赚足了观众的眼泪，也赚足了消费者的money。

整个广告中看不出一点广告的痕迹，全片都似乎在描述一个凄美浪漫的永远在线的爱情故事，通过感人的故事情节，以消费者容易接受的软性广告的方式，产品在无形中植入了消费者的意识中。

凭借着这部广告片，那款IdeaPadS9、S10上网本当时也受到了众多年轻女性消费者的青睐，联想公司获得了巨大的经济效益。

关键词：情感诉求共鸣策略产品定位消费者心理悬念广告软广告明星201X年初，联想为推广自己全新的netbook产品IdeaPad S9、S10，以网络电影的形式推出了名为《Always Online》的影视广告。

一段浪漫、纯真、凄美的80后爱情故事，一只充满神秘与灵异色彩的爱情信物——酷库熊，一台笔记本连接的always online的永恒不变的恋情，构成了这则广告。

刚刚毕业的女大学生，带着对现实的恐惧与对未来的憧憬踏入陌生的社会环境，偏偏此时又遭遇分手。

广告开始便是男主角与女主角分手的镜头，女主角把男主角送她的酷库熊丢还给她。

“还给你。

”“好，随便你。

”女主角独自坐在晚上的公交车上，想起男友与自己分手的场景，委屈、伤心、无助、怨恨一起涌上心头，不顾形象地在公交车上嚎啕大哭，毫不顾忌其他人不解、好奇甚至是幸灾乐祸的目光。

“他说我太任性，依赖性太强，永远长不大。

其实我知道这都是借口，他是别人的了。

影视广告赏析论文当今时代，广告成为了时代一个必不可少的元素，于是有了一种流行的说法：空气无处不在，广告无处不在。

生活无处不学习，电视、互联网都充盈着各类影视广告，其实只要稍加观察，我们是能从这些广告中懂得不少规律和领悟不少道理的。

我认为，广告作为宣传的一种形式，它的成败决定于它是否能让观众深刻地了解它的内涵。

电视上的广告多数都是以商业广告为主。

成功的商业广告能够沟通艺术世界与商业世界，不仅给观众带来美的享受，同时还提供必要的宣传信息给观众，动静唯美，内涵深远。

影视广告之所以能成为最受欢迎的宣传方式之一，我觉得是因为它的优势非常明显。

首先，影视广告最明显的特点就是它可以同时调动受众的视听感官功能，声像兼备。

观众通过屏幕不仅能看到生动、逼真的人物动作和表情，更能通过镜头的推、拉、摇、移等，更直观更细致地了解商品的外观、功能、使用效果等。

同时观众也可以通过感受音响，进一步地感受画面情绪，增强对商品的印象。

其次，在观众接受上也有一定的强制性。

观众在观看影视媒体时，无法判断广告从何时出现，播放内容又是如何，更不能像阅读报纸、杂志广告那样主动筛选信息，而只能被动地按照镜头组接顺序观看广告。

所以观众能够无意识地接收到各类广告信息，留下相关印象。

但是，影视广告制作费用高，播放成本大，而且信息量也因时间关系而有所受限，所以如何吸引观众的眼球，如何将商品信息深入观众的心里就显得相当重要了。

不难发现，在影视广告中，画面是第一要素。

画面中图像的造型表现力和视觉冲击力是影视广告获得效果的最强有力的表现手段，优秀的影视广告一般都会有较强的图像表现力和感染力，强化广告的创意主题。

声音也是一个重要的要素。

音乐具有很强的感染力，能很容易地就把观众带入广告情景，影响人的情绪，渲染环境气氛，有力地烘托广告主题。

人声的旁白或对白是表达信息的最主要手段，能最直接、最明确地表达信息，也容易达成共同与共鸣。

这两个要素的效果将直接影响广告的宣传效果。

植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。

本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。

关键词：植入式广告；影响因素；传播效果影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。

一、内容因素影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。

植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。

二、产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。

三、受众因素受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。

在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。

同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。

四、环境因素环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。

从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。

而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。

经典影视广告赏析论文范例赏析（共2篇）>经典影视广告赏析论文怎么写？影视广告宣传也具有非常好的优势，具有语言、图画、音乐等因素的同时传递，能够给人们留下深刻的印象。

下面是千里马论文网的小编整理的关于经典影视广告赏析论文范例，欢迎大家阅读欣赏。

第1篇：经典影视广告赏析雷声滚滚，雨声潺潺，画面中，一个女孩落寞的拿起水壶开始倒水。

镜头转换，一首动听的爱情歌曲缓缓奏起，在另一个国度，喧闹的街道上，一个男孩递给路人一款NOKIA手机，请求一路人给他拍照，教堂门前悬挂的牌子上印着“CHURCH OF GOOD WILL”的标语。

当路人按动了快门，镜头转换到女主角，此时的她端着茶杯，落寞地站在窗前，望着风雨交加、雷声不断的窗外不由的升起一股对恋人的思念，一道雷声炸开，雷鸣声中镜头做了及时的转换。

男主角来到一个地下商场的支柱前，柱子上围着“YOU ARE HERE”的标语，男主角环绕柱子上的标语，做了一个爱心的手势，进而虔诚的跪下，想象着向他心爱的女孩求婚。

这时女主角的画面从男主角的右面切入，仿佛男主角就真的跪在了女主角的面前一样。

接下来画面中光线柔弱的屋内，女主角坐在凳子上和猫儿寂寞相伴，加上连续的音乐背景，更添几分爱的思念。

画面以折纸的形式转换，男主角走到一座“ROSE& MARY”的玫瑰花店前开始了他的第三次留影，接下来镜头锁定男主角，只见男主角走到路旁的公共厕所前，用手比划着厕所上的男士标志“MEN”，与前面三次的画面中男主角拍照留影后转换镜头不同，如果说前面单个镜头每一个镜头都带着小小的悬念，那么这个对于男主角的镜头，则更是一哑谜。

男主角用手机发信息做了一个特写后，接下来画面中，女主角身后桌子上的震动的手机惊动了她，当她打开手机里的信息，通过近距离特写镜头，随着男主角一张张俏皮的照片翻转，女主角幸福的捂着嘴开始笑起来，谜底到此才解开，原来聪明的男主角选取每处场景的其中一个字组合起来向心爱的女孩表达他的求婚愿望，连起来就是“WILL YOU MARY ME”。

影视广告鉴赏论文摘要：影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。

影视广告作品成功的因素很多，而创意与表现形式在其中起到了举足轻重的地位。

创意是让广告产生吸引力的重要因素，影视广告的特点决定了它是最富有人情味，最擅长于表现故事或生活片段式的广告。

精致巧妙的进行情节构造，多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法，才能引起观众的情感共鸣，使之产生购买欲望，实现影视广告的传播目的。

关键字：影视广告广告创意表现形式创意与表现的关系正文：在广告产业日趋繁盛的今天，各种各样的广告作品也像商品一样琳琅满目的出现在消费者面前，相比之下，以往的那种单纯的叫卖式影视广告越来越难以取悦消费者，而此时的广告创意在影视广告作品中起着生死攸关的作用。

（一）广告创意1、广告创意的内涵随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

2、广告创意的原则。

广告创意的独创性原则。

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。

与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。

长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。

独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。

广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。

2023年，传媒影视广告行业迎来了新的发展机遇和挑战，各大品牌纷纷推出了一系列令人耳目一新的广告作品。

在这篇文章中，我们将就2023年的传媒影视广告作品进行赏析，分析其创意、表现手法和影响力，以期为读者带来一场视觉、心灵上的盛宴。

1. 创意与表现手法2023年，传媒影视广告作品在创意和表现手法上呈现出了多样化和多元化的趋势。

一些广告作品采用了虚拟现实、增强现实技术，为观众带来了身临其境的沉浸式体验；另一些作品则突破传统的表现形式，采用了音乐视频、微电影、短视频等形式，将产品与故事进行了巧妙结合。

近年来，信信小程序和社交媒体评台成为了广告传播的重要渠道，传媒影视广告作品也纷纷加大了对这些评台的投放力度，进一步提升了传播的精准度和效果。

2. 美学与情感表达随着消费者审美和情感需求的不断提升，2023年的传媒影视广告作品更加注重了美学和情感表达。

在画面构图、色彩搭配、镜头运用等方面，广告作品呈现出了更加精致、大气、立体的视觉效果。

广告作品的故事情节也更加富有温情和情感共鸣，触及了观众内心深处的柔软之处。

通过对美学和情感的深入表达，传媒影视广告作品成功打动了观众的心灵，使其对产品和品牌产生了更加深刻的印象和认同。

3. 社会责任与公益宣传随着社会的不断进步和发展，2023年的传媒影视广告作品还呈现出了更多的社会责任和公益宣传的元素。

一些广告作品以环保、健康、公益活动为题材，强调了品牌对社会的责任和担当，激发了观众对社会问题的关注和思考。

这种社会责任和公益宣传不仅体现了品牌的担当精神，也引领了消费者的价值取向，为社会的和谐发展注入了正能量。

4. 影响力与传播效果2023年的传媒影视广告作品凭借其创意、美学、情感表达和社会责任，在传播效果和品牌影响力上取得了显著的成效。

一些广告作品通过社交媒体评台的传播，获得了超高的曝光量和点击量，为品牌赢得了数以百万计的目标受众。

这些作品的情感共鸣和社会价值触及也有效地增强了品牌的认知度和好感度，为品牌营销和品牌形象打开了新的局面。

创意造就效益本学期通过影视广告赏析这门课的学习，通过对大量世界经典广告的观赏以及老师对广告的精彩讲评，更加深了我们对影视广告的认识，更了解了广告设计的策略。

下面就是本人对影视广告的一些了解。

在经济全球化的背景下，在这个信息与媒介资源极其丰富的社会，琳琅满目的商品想要单纯的靠外表以及实用性吸引住客户是完全不可能的。

因此，广告的重要性便不言而谕。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告以表现手法为标准可以分为图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告以及视听广告，以传播媒介为标准可以分为网络广告、电视广告、电影广告、广播广告、招贴广告等。

随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。

而影视广告，是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。

影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。

传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。

并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。

影视广告，其学科的理论建构归属“广告传播学”范畴。

影视广告的特性是传播信息；它的载体以物化形态为切入点；其文化意义注重创意与策划；其“诉求”目的是让“受众”欣然认可。

在广告策划过程中，广告创意是它的核心和基础，因此，创意显得尤为重要。

广告的创意决定了广告能否吸引消费者，能否创造好的经济效益。

而这则由四只小狗叠罗汉偷窥室内的平面广告则紧紧抓住了消费者的好奇心理，也就吸引了消费者去了解这些小狗到底在看什么，到底是什么东西这么吸引人？这样一来，商家的目的就达成了。

而该平面广告中的创意所在，无疑是那四只小狗了。

初看这则广告，我们不难发现这则广告的不同之处，“不走寻常路”，首先，用四只小狗代替了一般广告中以人为主的普遍思路，不仅节约了代言人的费用，还让受众有了看下去的欲望。

浅谈中外影视广告可以这样说，在今天，空气无处不在，广告无处不在，而其中的影视广告已经成为我们生活很常见的事物。

记得起初接触影视广告的时候，是只有黑白电视，只有三个电视频道的年代，那时候不懂什么是广告，也不懂播那个有什么用，有时候还会觉得广告很烦，因为它影响到我看动画片和电视剧。

在我的观念里，广告其实就是一种向公众宣传某种产品、服务或活动等的营销手段，而它本身要起的作用只是让我们了解它。

因为自己本身对广告行业很感兴趣，希望以后接触这个行业，所以我看过很多的影视广告作品，其中大多数为中国的作品，但对外国作品了解甚少。

经过这个学期的学习，我掌握更全面的广告知识，并了解了很多的外国影视广告作品。

我知识面有限，下面就简单地谈谈我对中外影视广告的看法。

中外影视广告之间有几个不同的地方，首先，不得不说的是中外影视广告在创意方式和创意风格上的差异;其次，中外影视广告侧重理念和风格不同；最后，中外对影视广告的监督和管理是有很大差别的，广告市场的反映情况也有所不同。

其实说到中国影视广告有何创意方式和创意风格，我真的不知道中国广告市场有哪只广告能做到让人眼前一亮的创意广告，中国影视广告市场同异化现象真的太严重了，大多数中国广告，总习惯于牢牢扣住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来（当然没有说这样做市场反映不好），例如,做茶饮品的广告就会举着产品说某某茶,经过多少环节的精心制作,芳香天然、口感纯正；做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来；做洗发水就必须依托于乌黑亮丽的长发，做化妆品广告便少不了漂亮迷人的脸蛋。

我不知道有这种思想禁锢的中国影视广告市场能出现多少能让人记忆深刻的广告作品。

反观国外外国广告比较注重视觉享受和品位,创意极佳（如轩尼诗洋酒、麦斯威尔咖啡等）。

国内的广告个人感觉大部分都是商业性质比较浓的,厂商恨不得把短暂的广告时间都用来念商品名称，西方广告则以一种幽默和滑稽的方式表现产品的个性，让消费者在轻松一笑之后，记住产品。

优秀电视广告赏析第一篇：优秀电视广告赏析SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ优秀电视广告赏析一镜到底的Nike“Find Your Greatness”系列广告胖子篇学院：文学与新闻传播学院专业：广告学学生姓名：XXX学号：11111111111指导教师：XXX2015 年 5 月一、广告描述Nike, “Jogger”Agency: Wieden + Kennedy, Portland, Ore.Director: Lance Acord, Park Pictures镜头一：美国乡村的公路上，一个小胖子男孩儿从镜头远处跑来；镜头二：镜头缓慢推进，小胖子愈跑愈近，结尾显示广告主题：Find Your Greatness。

二、技巧分析Nike 此次广告并无华丽炫技与舆论噱头，而是大胆采用了一镜到底的电视广告拍摄手法，不失为一次成功的创意表现。

画面拍摄简单，配以富有哲理性的画外音语句，主人公小胖子男孩儿努力奔跑，吸引受众注意，吊足观众胃口。

知道一分钟的画面结束，镜头给以主人公全身并打出字幕：Find Your Greatness，才让观众恍然大悟，寓意深长。

三、创意评析众所周知，Nike并不是奥运会赞助商，但却总是打出一记记精彩的擦边球，带来比赞助商更有灵魂的作品。

Nike一贯喜欢使用大牌明星为其做广告代言，而在这支由Wieden + Kennedy制作的奥运广告中，没有耀眼明星，没有煽情的爱国情怀，也没有争分夺秒的竞技赛场，这里只有一条废弃的公路，一个穿灰色T恤的胖男孩，一步一步吃力的从远处跑近。

但就是这样一支平淡无奇的广告，却在奥运会期间打动了很多人。

他叫Nathan，12岁，来自于伦敦。

他的伟大来源于永不停滞追寻梦想的步伐。

正如这支广告的画外音：“Greatness is no more unique to us than breathing.We’re all capable of it.All of us.”伟大不会比呼吸更特别。

潘婷广告
这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。

她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援助，最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技艺击败了所有参赛选手。

这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：
在困境中求生存，是真正的强者。

片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。

这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。

在现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同小异。

显而易见，理性诉求方式在广告中用处不大，因此此则广告就采用的感性诉求的方式，抓好品牌建设，引起消费者的共鸣。

愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。

此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态，选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。

广告开篇悲剧色彩就很浓烈，聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物，而最后的高潮又运用了许多意象化的事物：
旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。

另外，引导人物命运的【卡农】这一激昂的乐曲，更是增加了广告片的观感。

最后潘婷广告语：
Youcan shine！更是点睛之笔，迎合了潘婷的新主张：
发现你的独特光彩。

“Not only your hair can shine,butalsoyourself,yoursoul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近，对他们产生吸引力和亲和力。

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优秀广告作品欣赏论文第一篇：优秀广告作品欣赏论文优秀广告作品赏析论文学院：姓名：学号：影视广告论文内容摘要：影视广告作品带给人的心理感受，以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。

但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。

关键词：影视广告发展优秀作品举例广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。

这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。

而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。

什么是广告创意？广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。

我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。

追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。

好的影视广告应该给人“一眼的心动”。

让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样的影视广告就是最优秀的，它达到设计者的真实目的，不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善，影视广告现在已经成为商品的主流渠道。

它架起了人们认识商品的用途的桥梁，因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。

通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。

第一篇GHD卷发棒（视频广告）宴会的奢华、女人服饰发型的夸张都只为等待着这一人。

灰姑娘安静地站在落地镜前等待着王子的青睐，但群芳簇拥的王子只对着镜子整理一下刘海而对灰姑娘视而不见。

12点钟声响起，灰姑娘的魔法解除，她奔跑到一个小房间，并在伤心之际遇到了GHD卷发棒及电吹风，最终她用过人的技巧为自己塑造了一个高雅而不失火辣的造型并成功吸引到王子的眼球后翩然离开。

这是GHD卷发棒的广告片，一部如ＭＶ一般的视频广告。

一、新女性新诉求这则广告的目标人群很清晰，广告着眼于新时代的女性。

虽然每个少女心中都有一个梦，希望能与王子一起幸福生活。

然而时过境迁，女性更多层面地偏向于独立，而广告中塑造的新桥段：灰姑娘在获得王子的注意后翩然离去，在向我们诉说着幸福的生活要靠自己这一理念。

女生想要成为焦点就得依靠自己的巧手和出色的工具，整个广告就让目标人群产生幸福的生活不一定是依靠王子，只有改变自己，改变生活，才能成为一个自信美丽的女生的感觉。

二、童话故事提升广告记忆度以童话故事串联产品特性与突出诉求是这则广告的又一特色，这个广告以流光溢彩的宫殿和衣着华丽的人群做陪衬，并以Lucky you作为背景音乐。

华丽的画面与强劲的音乐结合，给人以视觉和听觉上的享受，仿佛这不是一则广告而是一个音乐MV。

以童话故事为蓝本改编，而女主角的美丽坚强恰恰与产品的诉求吻合，通过女主的特征来吸引广大的消费者。

故事性十足更能吸引消费者的向往，引出购买冲动。

在这个崇尚个性的年代，你何不想成为焦点呢？让人很难不喜欢这个有让人变美的魔法棒。

第二篇Photoshop宣传片：I HAVE PSD这则广告通过男主角的日常生活巧妙地结合PS的功能结合起来，把生活与ps巧妙地串联起来，既富情趣美又把ps的强大功能表现的淋漓尽致。

一大早起床，浓黑的眼袋在点击刷子即能去除。

在挑选衣服的时候颜色不合心则点击调色盘就能自由配色，烤焦的面包可以迅速抹掉，后悔做过某件事PS依旧可以帮你，出门可以随意改变身边的事物，美化环境。

影视专业毕业论文浅析当代影视广告的创意语言浅析当代影视广告的创意语言随着社会的进步和科技的发展，当代影视广告在吸引受众注意力方面扮演着越来越重要的角色。

创意语言作为影视广告中重要的元素之一，扮演着传递信息和吸引观众的重要角色。

本文将从创意语言的重要性、创意语言的形式以及创意语言在当代影视广告中的应用等方面进行探讨。

一、创意语言的重要性创意语言在当代影视广告中具有重要的地位。

首先，创意语言能够吸引观众的注意力。

在当今信息爆炸的社会，观众常常会面临各种各样的干扰和信息过载。

而创意语言通过独特的表达方式和巧妙的构思，能够在短短几秒钟内吸引观众的目光，让观众对广告产生兴趣。

其次，创意语言能够传递广告的核心信息。

创意语言通过简洁明了的表达方式，将广告的核心理念和产品特点传递给观众，帮助观众理解广告所要表达的内容。

同时，创意语言还能够激发观众的情感共鸣，使观众更加容易接受和记忆广告内容。

最后，创意语言能够提升广告的效果。

当代影视广告追求的目标是更好地唤起消费者的购买欲望，而创意语言的运用能够有效地增加观众对广告的记忆度和好感度，从而提高广告的传播效果和销售转化率。

二、创意语言的形式创意语言在当代影视广告中主要通过以下几种形式进行表达。

首先是文字的创意语言。

文字作为信息传递的一种基本形式，在影视广告中发挥着重要作用。

通过巧妙的文字设计和独特的表达方式，广告能够准确地传递产品特点和广告理念。

例如，近期很火的一则手机广告中，广告词“未来已来，全面屏正当时”通过简短而富有想象力的文字组合，成功引起了观众的共鸣。

其次是视觉的创意语言。

视觉元素在当代影视广告中也扮演着重要的角色。

通过画面的构图、配色和动作的设计等手法，广告能够以生动而形象的方式吸引观众的眼球，激发观众的共鸣和情感体验。

例如，一则汽车广告通过高速行驶的画面和配上激情澎湃的音乐，成功地传递了该汽车的动力和速度感。

最后是音乐的创意语言。

音乐在影视广告中常常被用来加强画面的氛围或渲染广告的情感。

王扬旭3110008344 10级应用数学学院信计二班影视广告赏析创意、创新绝对是影视广告当之无愧的灵魂，同时也是对于广告制作者最大的挑战，只有拥有超凡的创意才能制作出极富有灵感、又能吸引住顾客们的眼球购买商品的广告。

所以无可厚非的，没有创意可言的广告，没有营养价值的广告，在观众的眼里就是只有快速切台的冲动。

如何才能制作出富创意的广告呢？毫无疑问地，广告团队要加强彼此之间的交流，要着力于培养并重视员工创新思想的发展，只有这样才能拥有团队拥有不被潮流淘汰的令牌。

广告几乎是无处不在的，无论你厌倦了也好，欣赏广告的创意也好，广告就是真真实实地出现在你的面前，而且是不时地。

广告就是这样充斥着我们生活的每一个角落，有的平庸无奇，有的表现独特、创意新奇，故因此能给人们留下深刻的影响。

之所以会有如此的不同，原因不单单是因为技术，表演能力，更重要的一层是创意的，只有创意才真正切到广告是实质性层面。

随着国际化步伐的加快，经济发展的脚步也飞快的向前着，市场竞争也在日益加剧着，商业间的战争越来越来智慧化，广告行业之间的战争如同没有硝烟的战斗在身边不时的发生着，所以创意越来越成为广告界最流行的字眼，“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

《帝企鹅日记》这个影视改变我了心目中企鹅的形象，原先我认为企鹅就是肥胖又胆小的而已，对它不是很有好感。

但是看过了彻底改变了我心目中的形象，影视记录了在南极生活的帝企鹅生存和繁殖的故事，展示了帝企鹅在从北部迁徙到南部繁殖9个月旅途中的超强生命力。

还有一个很搞笑的画面就是，一些企鹅把自己的企鹅宝宝冻死了，然后跑去抢别人的宝宝。

触动人的灵魂————影视广告作品赏析漆黑的小巷子，风不断呼呼地响着，偶尔传来狗吠声和奇怪的声音。

一个刚下课的女孩正骑着自行车穿过，灯一盏一盏地熄灭，伸手不见五指的漆黑让女孩越走越害怕。

“一开始我只顾着看你，装做不经意心却飘过去，还窃喜你没发现我躲在角落”女孩一边唱歌给自己壮胆，一边加快了速度。

忽然，叮的一声，女孩停在了明亮的转弯处，看到那还没走的卖宵夜的老爷爷，她如释负重，露出真心的微笑：“大爷，这么晚了，你还不回家啊！”“就回，就回。

”女孩再次穿过漆黑的巷子时，老爷爷举起了头上的灯为她照亮回家的路。

明亮的灯光给人一种温暖和爱的感觉，“平安，有时就是一盏让人心里暖暖的灯”，祥和的声音顿时响起，很好地突出了整个广告的主题。

无论是剧本、小说还是诗歌，爱永远是永恒不变、万古常新的题材。

而这个公益广告，它利用一个很普通的故事突出了普通却不平凡的爱，整个画面充满了温馨感，情节衔接自然，每个场景的转换都显得连贯自然，通过最终幕后的一句话“平安，有时就是一盏让人心里暖暖的灯”，寄予整个广告爱的主题。

同时，整个广告的拍摄技术十分成熟，最后利用灯光的光圈营造出温暖感人的氛围，感染力极强，就像打开了人们心中的窗户，光透过窗户沟通了彼此，激励人们关爱彼此，从而让整个社会变得更美好更和谐，这就是公益广告的特点。

广告就是广而告之，为了某种特定的需求，通过一定的媒体公开广泛地向公众传递信息的宣传手段。

而影视广告，顾名思义，就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。

影视广告作为现代社会的一种基本表现形态，从各个方面渗透到我们生活之中，是覆盖面最大的大众传播媒体，它不仅对市场经济发生效用，而且还影响人的行为和观念，甚至成了人类生活方式的一种诠释。

影视广告有多种分类方法，按性质分有商品广告和公益广告两大类；按产品生命周期分类，分别是开拓期广告、竞争期广告与维持期广告；按表现形式分为“故事型”、“解决问题型”、“生活片断型”、“示范证明型”、“名人型”、“悬念问答型”、“对比型”、“虚幻型”、“气氛型”、“表演型”等十多种。