广告赏析论文

平面广告鉴赏论文面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告。

以下是有店铺为大家整理的平面广告鉴赏，希望能帮到你。

平面广告鉴赏论文：随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。

在许多国家，文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点;在激烈的市场竞争中，各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力;文化观念的变化带来了新产品开发、产品结构调整以及经济结构的变化。

作为文化产业范畴的平面设计艺术正面临着文化与经济相互交融的社会现实，不能不思考这个行业的生存环境和如何抓住机遇在经济大潮中增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面的发展。

那么什么是平面设计呢?平面设计作为视觉空间设计中的一种符号现象，起着沟通人们与文化、信息的作用，因此，我们应该对此进行研究与认识，发掘更多的符号特性，更准确的运用符号学原理来进行平面图形设计。

在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。

据不完全统计，目前从事平面设计的从业人员约30多万人，从事平面设计艺术类人才培训的高等院校和教学机构近千家，而且还在不断的增加之中。

对这样一支正在蓬勃兴起的文化产业大军，是发展市场经济不可缺失的重要力量。

平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。

它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，运用鲜明是色彩来表达，更具有吸引力。

这两者要能够相辅相成，用各自不同的特点去打动消费者，引起关注。

广告虽然是一种商业推销手段，但也是一种文化。

广告营销的异类——农夫山泉“一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。

没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。

换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。

”鉴赏分析：在国内饮料行业，农夫山泉的营销广告策略一贯独特，创业初期当竞争对手不时甩出明星牌时，它亮出“农夫山泉有点甜”的独特销售主张。

“农夫山泉有点甜”，农夫山泉矿泉水真的比别的矿泉水甜吗，事实并不见得，从广告心理上分析，她广告宣传的厉害之处就在于用心理诉求的手法，将感官意识强加于消费者，当消费者喝农夫山泉时就会自觉不自觉的联想到“农夫山泉是甜的”，即给消费者传递的信息是：农夫山泉是好水，农夫山泉是个好品牌，无疑，这种下意识的搜寻会强化品牌在消费者意识里的记忆，从而达到广告效果。

久而久之，消费者对农夫山泉的感知就积淀成农夫山泉的品牌形象。

从广告效果的创意策略来分析，农夫山泉用了“攻心”术，将品牌形象深入人心，聪明之处在于用小小的广告语来大大地建设其品牌。

另外，还值得一提的是，农夫山泉在电视广告的取景上也下足功夫，青山绿水，好一派清甜淡雅的景象，似乎隐喻着，农夫山泉源于纯净淡雅的大自然，天生就带有大自然的清甜，这样的表现手法，让人钦服。

总之，农夫山泉的的这则广告，不管是相关性、创新性还是震撼性都表现的非常出色，也是ROI理论运用的经典案例。

当竞争对手宣扬纯净主张之际，农夫山泉发起一轮“纯净水无益健康”的世纪论战，搅起水市狂澜。

这样最为反传统、奇异、非常规的宣传观点，无疑能很好地抓住消费者的眼球，这样的广告创意启示我们，逆向思考，往往是广告创意灵感的一大源泉，也许，我们可以换个角度，换个思考方式，可以发现意想不到的构想，采用这样的方式，决策将更加有效率，更能达到预期的效果。

言外之意，农夫山泉认为目前理所当然的东西未必是最好的，我们将进一步对其做更仔细的探索，同时也是向消费者传递着农夫山泉将永攀高峰，追求更上一层楼的文化理念。

广告欣赏论文2000字优秀广告作品赏析论文学院:姓名:学号:影视广告论文内容摘要:影视广告作品带给人的心理感受，以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。

但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。

关键词:影视广告发展优秀作品举例广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。

这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。

而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。

什么是广告创意,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上1升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。

我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。

追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。

好的影视广告应该给人“一眼的心动”。

让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆～这样的影视广告就是最优秀的，它达到设计者的真实目的，不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善，影视广告现在已经成为商品的主流渠道。

它架起了人们认识商品的用途的桥梁，因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。

通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。

广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。

本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。

1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。

这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。

它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。

这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。

2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。

这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。

它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。

这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。

3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。

这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。

它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。

这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。

4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。

这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。

同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。

推荐优秀的广告效果分析论文欣赏（共3篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：音乐电视“康美药业”的广告效果分析随着市场经济的发展，产品同质化程度进一步提高，企业之间的竞争也会相应地发生变化。

从传统的产品、价格、技术、资金、人才等竞争转向品牌竞争，而品牌形象的树立除了要有过硬的产品外，还需要对企业文化进行广泛宣传。

企业不仅要满足消费者的物质需要或产品需要，还要满足消费者的精神需要。

对消费者精神需要的满足，是企业品牌形象树立的重要环节。

企业要对自己的产品赋予意义，要让企业形象光彩，要有社会价值，要让消费者明白，企业不仅仅是取得经济效益，也要取得社会效益。

只有这样，企业才会在消费者心目中留下好的形象，这是企业良性发展不可缺少的。

广东康美药业股份有限公司在CCTV-3“著名企业音乐电视展播”中以音乐电视这种别具一格的形式对企业形象进行宣传，给观众留下了深刻的印象，让观众大开眼界。

在这则音乐电视中，观众欣赏了美丽的桂林山水，感悟了一段美好的爱情故事，领悟了爱情故事中主人公的博大情怀和宽广无私的爱，那就是“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐”。

尤其重要的是观众受到了一次灵魂洗礼、道德教化，饱食了一顿精神美食，其震撼力是不言而喻的。

因此，康美的美好形象也自然而然地留在了观众心中。

音乐电视“康美药业”简介音乐电视“康美药业”由北京太阳圣火广告有限公司拍摄制作、著名导演童年先生执导，主题歌《康美之恋》由作曲家王晓峰作曲，歌星谭晶演唱。

剧中男女主角分别由影视明星任泉及李冰冰饰演。

《康美之恋》讲述康美药业公司老板及老板娘这对恋人春秋十载、风雨人生，写下爱的神话的创业故事，描绘出他们心怀苍生、大爱无疆的人生理想。

该音乐电视主题歌《康美之恋》歌词如下：一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心长相伴，你我写下爱的神话，明月清风相思，丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话。

影视广告鉴赏论文摘要：影视广告片广泛用于企业形象宣传、产品推广；具有着广泛的社会接受度。

影视广告作品成功的因素很多，而创意与表现形式在其中起到了举足轻重的地位。

创意是让广告产生吸引力的重要因素，影视广告的特点决定了它是最富有人情味，最擅长于表现故事或生活片段式的广告。

精致巧妙的进行情节构造，多手法的运用比喻含蓄、夸张烘托、情节、情感、回归和谐趣等表现手法，才能引起观众的情感共鸣，使之产生购买欲望，实现影视广告的传播目的。

关键字：影视广告广告创意表现形式创意与表现的关系正文：在广告产业日趋繁盛的今天，各种各样的广告作品也像商品一样琳琅满目的出现在消费者面前，相比之下，以往的那种单纯的叫卖式影视广告越来越难以取悦消费者，而此时的广告创意在影视广告作品中起着生死攸关的作用。

（一）广告创意1、广告创意的内涵随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

2、广告创意的原则。

广告创意的独创性原则。

所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。

独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。

与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。

长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

广告创意的实效性原则。

独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。

广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。

广告设计欣赏如果说空气无处不在，那么在这些空气中，恐怕都搀杂着广告的味道。

广告在现代社会中，真真正正成为每一个人身边的另一种空气。

即使一个人从未看到广告，只要他还消费着现代社会的产品，他的生活、他的存在就实在是受到了广告的影响。

我们可以从电视中接触到广告，可以从报纸、杂志上看到广告，可以从广播中听到广告你可以从互联网上碰到或搜索广告，还可以从街头的路牌上、传单上、直邮信件中、公共汽车车体上、地铁内等形形色色的媒体上接触到广告。

而随着社会的发展越来越多的广告出现在我们的生活中，广告成了生活不可缺少的一部分。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告分类从广告性质分为硬广告和软文广告；从媒介来分有：平面广告（报纸、杂志、DM等）、影视广告（电视、移动电视）网络广告（互联网）、户外广告（站台、擎天柱、路牌等等）。

我国与外国由于历史条件、经济发展速度和文化意识等不同，表现在广告领域的状况也不同。

中国在改革开放以后经济高速发展，广告事业也得到迅速发展，已步入世界广告先进国家的行列。

西方大国是世界广告大国，广告业已经成为他们经济发展支柱产业之一，有力地推动了经济的发展。

简析中外广告的差异，必将会使中国广告事业在学习措鉴中得到更好的发展。

我国与国际上发达国家的广告水平的差异就更突显文化背景，尤其对一个具有五干年历史文化背景的民族来说，广告的整体风格、广告观念、广告语等方面与外国有着明显的差异。

一个好的广告不仅可以促进商品的流通，推动着经济的发展，也丰富了人们的业余生活。

宝马汽车的广告给我留下了深刻的印象，在广告中有一种大片的味道，有完整的故事情节，扣人心弦，细节处处展示汽车的优势性能，给人一个很酷的感觉。

在一个宝马汽车的广告中它是以一个故事来表现宝马的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。

婚礼即将开始，而新郎却略显狼狈，在急急忙忙赶往婚礼现场的路上却遇到一位艳女郎，不断给他抛内衣，但新郎开着宝马，却能每次都躲过即将落到车上的内衣，以此说明宝马有超凡的魅力和机动能力，和制动能力。

微电影的发展与民众生活的关联生科院生工1304 王筝 2随着我们生活节奏的加快，许多东西开始呈现出微型化，并且越来越与我们的日常生活息息相关，微博，微信，微电影等等。

微博微信较早走进我们的生活，经常看到身边的同学在深夜困得眼睛都睁不开却依然无法停下刷微博、朋友圈的手；早晨醒来第一件事不是大喊一声旺旺，而是迅速打开手机看看更新的微博或者朋友圈······在工作学习的短暂间隙，摸出手机，打开微博看那么一两条实时的新闻，或者翻开微吐槽放松的自嘲一下，换一种心情然后继续之前的工作与学习，这已经成为了多少人如今的习惯。

而各个网站的编辑也顺应时代需求，将原来长篇累牍郑重严肃的新闻化为一条条短小精悍、生活化的语言呈现到读者面前，让由于生活节奏加快而变得越来越不能平心静气的阅读的我们不至于跟不上时代的脚步。

微，正在一步一步改变我们的思维方式，行为方式，生活方式。

自2010年起，微电影在网络上汹汹来袭，它们短小精悍，充满草根风情，从诞生开始就有着成熟的盈利模式。

微电影采用电影的拍摄模式，为了宣传某个特定的产品或品牌而安排出相应的情节，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。

但是它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性；微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。

微电影的产生与传播由于网络的发展，现在已经有相当一部分人不再关注传统的电视广播等传媒方式，而将网络作为绝大多数情况下的获取信息、休闲娱乐的方式。

传统广告穿插于电视节目之间的方式不再适用于这部分人群，而作为年轻人，他们又是许多新型产品的主要受众，所以传统电视广告生存空间正大幅缩小。

而且电视广告传播成本大幅增加，2011 11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

优秀广告作品赏析这是一个既有创意又搞笑的广告，让人在不经意间感受到了“可口可乐无国界”的主题。

该广告以两国交界处为背景，人物仅有两名守卫边境的士兵。

两名士兵在祖国的边界线上来回巡视，而他们之间的“屏障”不过是一个相当简陋的铁栏杆和一条在沙地上划出的界限。

两名士兵不停来回走动，不时以带有警惕和警告意味的眼光瞥对方。

看起来两人真是势不两立，甚至不允许一张小纸片从对方那头飘到自己这边。

然而，当士兵甲畅饮可口可乐时，士兵乙不由得向他投去了“温柔”的目光。

但是由于两人的本职工作，他不敢接过士兵甲向他递过来的可口可乐……最终，士兵甲将那瓶可口可乐放在沙地上的那条界线边。

他拔出剑，绕过可口可乐瓶身，重新划定了一条“暂定界线”。

这时，士兵乙才拿到了他渴望的可口可乐，两人一起畅饮冰爽的可口可乐。

但当两人放下可口可乐之后，又恢复了原来的样子，那条暂定界线也被抹去了。

该广告并没有像可口可乐之前的一些广告那样，出现大批的人群或生物，或者是展现出恢弘的场面。

仅仅是两个边防士兵，广告场景仅仅是一片荒凉的沙漠。

但以这样的“不起眼”的人或物，却更突出了可口可乐的知名度：在如此偏僻的地方都有可口可乐的身影，它的影响力还不够大吗？同时，该广告融入了“边界”的元素，又是在说明可口可乐是一个全球性的品牌，的确是人尽皆知的品牌。

有人说，两名士兵因为可口可乐从相互敌视变成了相互友好。

虽然只是暂时的，但表现出了大爱的主题。

个人认为把可口可乐边界篇的广告提升到了这样一个高度未免有些夸张。

不过，这也从另一个角度反映出可口可乐的广告是有关注当下世界环境的。

可口可乐广告都会以当下较热的题材中选择其一融入广告中，这也证明了其时代性。

所以，从可口可乐边界篇广告中可以得到如下启示。

首先。

广告中不一定非要明星出现，小人物也能展现出大风采。

其次，好的广告不一定非要有大场景制作或是特技效果。

最后，好的广告应该是与当下环境相呼应的，这样更能引起消费者共鸣。

看华生逆袭夏洛克在这部青春浪漫喜剧中，帅气的华生和少女夏洛克恋爱了，但华生不得不面对和夏洛克恋爱的最大问题：他永远无法给夏洛克惊喜。

分析广告成功的论文如果你大学是汉语言专业，你很有可能需要写分析广告成功的论文。

今天小编分享的是分析广告成功的论文，希望你会喜欢。

分析广告成功的论文篇1一、现代广告创作的特质广告是市场营销的有机组成部分。

作为一种促销手段，广告不能独立存在，必须与其它营销手段协调一致，因此，广告的前提和基础是广告策划。

优化的广告策划首先必须研究消费者的需求趋势。

现在的受众在众多的广告包围之中，受众和消费群体变得很难拿捏，他们显然是被媒体和商家宠坏了，选择良多，见异思迁。

现代广告创作要了解消费者消费心理，追求时尚潮流，追求商品的娱乐化消费情趣，。

在产品的创作推广上看可以看到，产品的跨界创作端倪日盛，消费者买的不是单纯的商品，而且是时尚的潮流。

Nike与苹果ipod广告战役曾获得克里奥等多项大奖，产品以镶嵌在Nike慢跑鞋底的传感器为纽带，让消费者在脚蹬Nike跑鞋的同时，佩戴可以上传跑步数据的ipod,与“跑友”在网络社区进行交流，使产品的使用功能和与音乐运动等时尚精神相统一。

其次，要强调广告的美学特征，现代广告是集科学、艺术、文化为一身，具有实用性和审美性的双重身份。

广告是一种有目的性的审美创造活动，广告绝不是纯艺术，更不等同于绘画艺术，广告创作美的价值在于实用，是实用和审美的统一。

广告创作重要的美学特征在于达意，广告作品在达意的同时，也必须具有丰富的审美内涵，广告作品和其它艺术作品一样具有审美价值，同时依靠艺术的处理，创造出耐人寻味的广告形象和语言，给人以强烈的视听感受，达到其促销的宗旨。

广告创作离不开形象思维和艺术想象。

广告创作的创作过程，就是以形象思维为框架，展开各种艺术创造性想象的过程。

随着现代广告语言的个性化，现代广告的设计创作需要一种艺术化的诗意价值。

例如瑞典绝对伏特加创作，在它诸多的广告中，无论是建筑还是海洋，天空或者大地，总能找到隐藏其中的著名的瓶子造型，把瓶子融入到不同的地域文化中，体现了极高的审美趣味。

经典广告鉴赏论文第一篇：经典广告鉴赏论文《结合广告发展浅谈经典创意广告视频》外国语学院2010级3班陶婧仪20100541161 摘要：在社会经济快速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告在市场经济竞争中成为了强有力且必不可少的竞争方式，企业的发展和商品的推广销售也越来越离不开广告的宣传，好的广告也能带给企业和商品带来不可估量的经济效益和社会效益。

随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，人们的生活水平大大提高，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争，消费者看中的也不仅仅是商品的质量和价格，还包括了商品的售后服务、企业的信誉和宣传等方面。

这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。

广告是现代商品及文化传播的重要媒介，在当今，一个企业的广告宣传力度几乎决定了消费者对其产品的认知度，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。

那么首先我们来认识一下广告的分类。

我们可根据广告内容的不同将广告划分为服务广告、商品广告、公共关系广告以及公益广告、启示广告。

1服务广告。

服务广告是宣传企业在销售某产品时所提供的配套服务项目的○广告，如对顾客购买的电器，实行免费送货、安装、维修等的介绍，让消费者产生购买此产品没有后顾之忧的感觉，以激发消费者购买此产品的欲望。

2商品广告。

商品广告主要给消费者传递企业商品以及服务的质量、品牌、○特点、性能等信息，以达到宣传、推销企业产品的效果。

商品广告的数量在现代广告中所占的比重较大。

3公共关系广告。

公共关系广告是以宣传企业整体形象为主要目的、增加企○业知名度和信誉度为主要内容的广告，它既包括介绍企业宗旨、企业基本情况等信息的企业广告，也包括为慈善机构向社会集资、募捐，或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、献血等方面活动的社会公益广告。

农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。

《农夫山泉广告分析论文范文一》农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。

水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。

农夫山泉的水质量是很好的。

最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。

1二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。

三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。

农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。

2000年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。

2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。

2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。

农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。

四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水…..人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。

人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。

农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水我们只是大自然的搬运工2这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。

广告欣赏作业●班级：安管12-2●姓名：***●学号：************●编号：●广告欣赏课心得体会一直都认为广告应该是一门艺术。

欣赏广告应该是欣赏艺术。

广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。

这是广告铺天盖地的时代，无论电视荧屏，广播传媒，街头巷尾……人类目光所能到达的地方就有广告的宣传，不过这学期的这门选修让我第一次认真感受广告的魅力。

好的广告并不只是一个简单的动画或者画面，它在反映产品价值的为产品做好市场宣传的时候更加可以体现出一种文化意蕴和一种心灵的感悟。

随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争。

这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。

广告是现代商品及文化传播的重要媒介，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。

从这学期的广告欣赏选修课中，我进一步地了解、认识了广告。

也懂得了如何真正的去欣赏一支广告和对其做出相对于以前更正确的评价。

广告本身就是艺术品，它凝聚着设计者的思想，一个商品的质量和一个公司的目标。

我认为广告欣赏课中看到的大量优秀广告案例，让我发现了许多新奇元素，也开发了我自己的创新思维。

●平面广告欣赏（1）佳能监控摄像头广告：这三幅平面广告用很简单的画面向我们表达了不论是杀人犯、小偷、抢劫犯，都逃不过佳能监控摄像头的法眼。

摄像头看上去像个牢牢铐住犯人的手铐。

这个系列的佳能广告十分有创意，看上去有点趣味，同时又体现了佳能监视探头滴水不漏的特点，能很好的帮助破案和保护业主或是店家的财务不被盗窃。

画面十分简洁却又非常形象，让观众和客户很容易就看懂，同时又略带风趣。

广告批评论文写广告批评论文，就像是在一个大集市里挑挑拣拣。

你得有一双慧眼，能看穿那些花花绿绿包装下的真相。

咱先说说广告的那些套路。

有些广告啊，就像魔术师变戏法，把产品夸得天花乱坠。

就好比那美颜相机的广告，拍出来的人一个个皮肤像刚剥壳的鸡蛋似的，又白又嫩，一点瑕疵都没有。

可等你自己用的时候呢，嘿，效果是有，但跟广告里比起来，那可差了十万八千里。

这就像是去饭店看菜单上的图片，图片里的菜色香味俱全，结果端上来一看，就不是那么回事儿了。

这就是一种误导，广告把产品理想化，让消费者产生了过高的期待。

再讲讲那些明星代言的广告。

明星嘛，自带光环，粉丝们看明星用啥就觉得啥好。

可有些明星自己都没用过那产品，就敢在广告里说这好那好。

这就好比一个厨师，自己都没尝过自己做的菜，就跟顾客说这菜超级美味。

你说这不是坑人嘛。

比如说之前有个保健品广告，明星在广告里说吃了这个保健品身体倍儿棒，结果后来被查出那保健品根本没那么神奇的功效。

那些冲着明星去买产品的消费者，不就像被蒙着眼的小羊，被牵着走吗？还有那些虚假宣传数据的广告。

宣称百分之九十的人用了都有效，或者说销量全球第一。

这些数据就像空中楼阁，根本没有可靠的依据。

就像有人说自己是世界上跑得最快的人，可从来没参加过任何正规比赛一样。

这是在欺骗消费者的信任啊。

那我们写广告批评论文的时候，怎么去剖析这些问题呢？首先得深入了解广告的内容。

把广告里说的每一句话都掰扯清楚。

如果广告说能减肥，那就要去探究它是通过什么原理减肥的，有没有科学依据。

这就像破案一样，不能放过任何一个细节。

然后要去调查消费者的反馈。

那些用过产品的人就像证人，他们的话最有说服力。

要是大部分消费者都说产品不行，那这广告肯定有问题。

我们在写论文的时候，要像个勇士一样，敢于揭露这些广告的不良行为。

不能被那些广告商的花言巧语给吓住。

要把自己当成消费者的保护者，为那些被欺骗的人发声。

在论文里，要把例子举得生动形象。

不要干巴巴地说这个广告不好，那个广告不对。

微电影的品牌营销策略解析-------以朵唯微电影《朵朵》为例院系：文学院姓名:郭云学号：2011101030617作为广告专业的学生，对于平面广告、影视广告一点也不感到陌生，那么对待微电影也甚是了解，就如同鱼儿对于水的依恋一般。

当然也不可避免的看过许多微电影，那么什么是微电影呢？所谓微电影，顾名思义即微型电影的简称，又称之为微影。

它是指专门运用在各种新媒体平台（各种具有视频功能的手持移动设备，如3G手机，手机电视等，具有无线移动功能的笔记本电脑和其它移动视频接收设备）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节（专业制作商制作或者委托制作、有专业或业余导演和艺人或草根群众参与、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力）的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。

最近，我看了朵唯打造爱情故事《朵朵》，很是感动。

该电影为朵唯公司精品之作，在短短的15分钟里面，通过简单的人物组合，匠心独运的情节构思，讲述了一个“金钱可贵、爱情不灭”的都市情感故事。

这使我了解了什么是爱，逐渐感悟到人生的真谛。

“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。

它的低门槛，广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0. 互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致！这使得微电影与一般的平面广告、影视广告相比成本更加低廉。

它需要在投放上花费很少甚至不需要花费企业一分钱，只要求广告商简单地上传到视频网站、自己的官网或者交友网站即可，不像普通的影视广告一样在播出时间、播出地点上受到限制，更不需要广告商因为竞争黄金时档而花费大量的广告费。

世界经典广告作品欣赏论文可口可乐之“红地毯篇”广告内容：广告讲述了许多热情的中国青年为了圣洁的奥运火炬在中国土地上的传递面在中国铺设红地毯的故事。

许多热血的青年人在全国铺设巨大的红地毯时得到了更多人的支持与参与，在遇到困难之际，少数民族同胞们送上了解渴的可口可乐并给予了巨大的帮助，红地毯铺到了中国的各个角落，有山路、沙漠、雪山，有竹林，有立交桥、高铁，有兵马俑、故宫等等，最终到了海边，等待着圣洁的奥运火炬进入中国。

然后，中国人的骄傲与代表——姚明手举火炬踏上了红地毯，这些青年们跟随着姚明一起传递火炬，巨大的人群最终组织了一支可口可乐的瓶子的形状。

整篇广告内容一气呵成，内容完整，情感丰富，并配上了激情动感的音乐，是一篇非常优秀的影视广告。

广告主题：表现奥运主题，中国人把这个红地毯铺出来，迎接客人，一起来参与奥运火炬接力。

此广告的情感表述正中肯綮，集中的表达出了中国人民在经历了巨大灾难之后，百年奥运梦实现之际的民族的空前团结、人民对国家的肯定、特殊节日来临之际的喜悦和青年朋友们的热情。

而可口可乐则借助奥运这一空前的商机取得了丰厚的业绩。

广告分析：这一则可口可乐广告的成功不仅仅来自于其定位、概念、和营销方式的成功，而且在于他们深深地了解中国文化，合理的融入诸多中国元素使其本土化。

在可口可乐中国广告“红地毯”篇中，出现了许多极具中国特色的元素和符号，如少数民族、大熊猫、兵马俑、中国山水、新城市、故宫等。

这些“中国情结”都深深地抓住了中国消费者的心，这些都是可口可乐中国广告成功必不可少的元素。

广告色彩也体现了浓厚的中国特色：色彩上采用了在中国代表喜庆和胜利的红色和金色为主色调，并且巧妙的加入了代表中国北京文化的长城、天坛以及北京、上海的各种标志性建筑，将成功的喜悦、运动的动感还有奥林匹克的更快、更高、更强的体育精神以及可口可乐的企业文化有机的结合在一起。

赢得了全国各地消费者的一致认同，让全国消费者都和可口可乐一起庆祝这历史的时刻。