商标基础知识及操作实务

比如说“金霸王”电池的古铜色与黑色 的颜色组合商标，它由两种颜色组成， 按照阳极古铜色、阴极黑色的顺序排列， 这一颜色组布满整个电池，商标形状由 电池形状决定
商标由哪些部分组成？——声音

声音
在中国，2014年5月1号新商标法生效后才可申请声音商标
比如QQ提示声音，各种手机的独特开机铃声和提醒铃声等，可以申请 声音商标
商标注册条件——积极条件
积极条件一：构成要素
《商标法》第八条 任何能够将自然人、法人或者其他 组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、 图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等， 以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
上述要素都具有可视性（声音除外）； 字母、数字： 2001年商标法修改明确，原商标 法将其作为“文字商标”看待； 三维标志和颜色组合：2001年商标修改法增加； 声音：2013年商标法修改增加。
商标注册条件——消极条件
《商标法》第十条 下列标志不得作为商标使用： 同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、 勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定 地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的； 同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政 府同意的除外； 同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织 同意或者不易误导公众的除外； 与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但 经授权的除外； 同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； 带有民族歧视性的； 带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的； 有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是， 地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注 册的使用地名的商标继续有效。
商标及操作实务
第二部分 提高篇
核工业专利中心 程旭辉 chengxh1979@163.com
商标的分类？（不同维度下）

组成维度
文字商标 图形商标 声音商标 组合商标

使用维度
商品商标和服务商标 集体商标和证明商标 联合商标和防御商标
商标的分类？（使用维度）
商品商标：商品生产者或经营者为了使自己 生产、制造、加工、挑选或经销的商品同他人 的商品相区别，而使用的一种具有显著特征的 标志。

文字+图形

字母+图形

文字+字母+图形
等等

商标由哪些部分组成？——立体要素

三维标志（立体商标）
更强的视觉冲击力 更能识别商品或服务的出处
商标由哪些部分组成？——颜色组合

颜色组合
必须有两种或者两种以上的颜色组成
两种颜色必须按照一定的顺序排列。 颜色组合商标不限定具体的形状，它 的形状一般是随着商品本身形状的不同 而不同。

在整个知识产权体系中商标法的地位
版权法——“表达形式”之制度

思想自由，不可垄断、专有
只保护作者思想的表达，而非其思想和观点
马列伟大，但其思想却不受著作权法保护，可 任意使用
在整个知识产权体系中商标法的地位
商标法——“吸引眼球”之制度

基本特征：显著性 三大承载功能：
区分来源（来源指示） 商誉凝聚（品质保证） 广告宣传（眼球经济）
不得作为商标注册：出于不满足商标注册的显著性要求的弱禁 止，仅禁止注册，不禁止作为商标使用；且通过使用获得显著 性的可以注册商标。
仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他 特点的；
商标注册条件——消极条件
“不得作为商标使用” 和“不得作为商标注册” 的区别
不得作为商标注册：出于不满足商标注册的显著性要求的弱禁 止，仅禁止注册，不禁止作为商标使用；且通过使用获得显著 性的可以注册商标。
商标及操作实务
第一部分 基础篇
核工业专利中心 程旭辉 chengxh1979@163.com
在整个知识产权体系中商标法的地位
专利法——“火上浇油”之制度

The patent system added the fuel of interest to the fire of genius. By Abraham Lincoln. 权义对应，利益平衡 以技术公开换取垄断使用权
国外已注册的著名声音商标
诺基亚之歌：1999–2000年间被欧盟、美国及芬兰的商标管理机构接受 为注册商标。 米高梅公司“狮子吼”：
商标由哪些部分组成？——气味

气味商标
以某种特殊气味作为区别不同商品和不同服务项目的商标。 气味商标只在个别国家被承认它是商标，主要应用在香水、香 料行业。 在2013年《商标法》第三次修改中，气味商标未能像声音商标 一样被我国立法机关所接受。
商标注册条件——消极条件
“不得作为商标使用” 和“不得作为商标注册” 的区别
不得作为商标注册：出于不满足商标注册的显著性要求的弱禁 止，仅禁止注册，不禁止作为商标使用；且通过使用获得显著 性的可以注册商标。
仅有指定使用商品的通用名称、图形、型号;
商标注册条件——消极条件
“不得作为商标使用” 和“不得作为商标注册” 的区别
全聚德 全德聚 聚德全
娃哈哈 哇哈哈 哈哈娃 哈娃哈 娃娃哈
商标的分类？（使用维度）
防御商标：指较为知名的商标所有人在该 注册商标核定使用的商品（服务）或类似 商品（服务）以外的其他不同类别的商品 或服务上注册的若干相同商标，为防止他 人在这些类别的商品或服务上注册使用相 同的商标。 原商标为主商标，其余为防御商标。 防御商标在法律条文中未明确规定，但在 实践中普遍存在。
商标注册条件——积极条件
积极条件二：显著性
案例：美国吉列公司2001年12月在电池商品上提出颜色组合商 标注册申请，被商标局以仅反映商品外形、缺乏显著性而驳回。
商标注册条件——积极条件
积极条件二：显著性
吉列公司复审，理由是，申请商标的黄铜色和黑色组合，是申 请人用于“DURACELL”和“金霸王”电池产品上的经典设计， 其中黄铜色约占整体的三分之一，黑色约占三分之二。该颜色 组合商标通过在中国长期使用和大量广告宣传，已具有了较高 知名度。商标评审委经审理认为，该颜色组合已成申请人电池 商品的显著标志，消费者能据该颜色组合将申请人商品与他人 商品区别，故应可以予以审定。
商标的分类？（使用维度）
联合商标：指某一个商标所有者，在相同 的商品上注册几个近似商标，或在同一类 别的不同商品上注册几个近似的商标，这 些相互近似的商标称为联合商标。 这些商标中首先注册的或者主要使用的为 主商标，其余的则为联合商标。 联合商标在法律条文中未明确规定，但在 实践中普遍存在。
《商标法》的历次修改及背景
1982.08 1982年8月，现行《商标法》通过。 1993.02 1993年2月，《商标法》第一次修正，目的主 要是为适应我国市场经济体制改革。 2001.10 2001年10月，《商标法》第二次修正，目的主 要是为适应我国加入世贸组织。 2013.08 2013年8月，《商标法》第三次修正，目的主 要是为实施国家知识产权战略。自2014年5月1 日起施行。
例外
描述客观存在的事物，不会使公众误认
含有与国家名称相同或近似文字，但属报纸 、期刊、杂志名称或依法登记的企事业单位名称。
商标注册条件——消极条件
“不得作为商标使用” 和“不得作为商标注册” 的区别
不得作为商标使用：出于维护社会公共利益的强禁止 ；永远不 能注册+不能使用
同红十字、红新月名称、标志相同或近似
带有民族、种族歧视的
Honky为白鬼子， 黑人对白人蔑称。
商标注册条件——消极条件
“不得作为商标使用” 和“不得作为商标注册” 的区别
不得作为商标使用：出于维护社会公共利益的强禁止 ；永远不 能注册+不能使用
带有欺骗性，容易使公众对商品的 质量等特点或者产地产生误认的
有害于社会主义道德风尚或者 有其他不良影响的
可口可乐碳酸 饮料商标成为 驰名商标后， 又在其他33类 商品上注册。
商标和商号
商号即字号，是企业名称的组成部分。 企业名称＝行政区划＋字号＋行业＋组织形式， 如四川长虹电器股份有限公司。
唯一性； 在登记的行政区域内具有排他性，但在全 国不一定具有排他性； 字号必须为两个字以上； 可转让、联营，但不得许可使用。
为什么要注册商标
区别商品或 服务的来源 （生存的基石）
“不得作为商标使用” 和“不得作为商标注册” 的区别
不得作为商标使用：出于维护社会公共利益的强禁止 ；永远不 能注册+不能使用
和国家名称、简称相同或相似
例外：已经注册使用的继续有效
但有很多人建议取消中华、中南海商标
商标注册条件——消极条件
“不得作为商标使用” 和“不得作为商标注册” 的区别
不得作为商标使用：出于维护社会公共利益的强禁止 ；永远不 能注册+不能使用
服务商标：提供服务的经营者为了使自己提 供的服务与他人提供的服务区别开来而使用的 标志。
商品商标和服务商标根据商标申请人指定使 用的项目来划分。比如服装企业申请的 “班尼 路”商标属于第25类；房地产企业申请的“万 科”商标属于第37类。
商标的分类？（使用维度）
集体商标：以团体、协会或者其他组织名 义注册，供该组织成员在商事活动中使用， 以表明使用者在该组织中的成员资格的标 志。 证明商标：由对某种商品或者服务具有监 督能力的组织所控制，而由该组织以外的 单位或者个人使用于其商品或者服务，用 以证明该商品或者服务的原产地、原料、 制造方法、质量或者其他特定品质的标志。 集体商标、证明商标注册和管理的特殊事 项，由国务院工商行政管理部门规定 （《商标法》第三条第3款）。
商标注册条件——消极条件
《商标法》第十一条下列标志不得作为商标注册：
仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量 及其他特点的； 其他缺乏显著特征的。 前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作 为商标注册。
商标注册条件——消极条件
什么是商标？

《商标法》第八条“任何能够将自然人、法人 或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标 志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、 颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均 可以作为商标申请注册”
商标由哪些部分组成？——平面要素

文字 图形


字母 数字

商标由哪些部分组成？——平面要素组合
商标上怎么还有标记？
注

注册商标标记(Register Trademark) 商标注册后才能使用
商标上怎么还有标记？
TM
Leabharlann Baidu
未注册的商标或者正在申请注册过程中的商标标记。强 调这是一个商标。（Trademark） 领到商标受理通知书后可以使用。
商标上怎么还有标记？
2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品牌标识，其中还包括一句 新的宣传标语——“Intel. Leap ahead(超越未来)。”
商标注册条件——积极条件
积极条件二：显著性
《商标法》第八条 任何能够将自然人、法人或者其他 组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、 图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等， 以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
商标的显著性一般是相对指定的商品和服务而言。 判断主体并非商标局的审查员或法院的法官，而是相关市场上 的普通消费者。
其他缺乏显著特征的。
商标注册原则
国家统一 原则
商标注册三原则
商标注册 原则 申请在先 原则
商标注册原则

自愿注册原则——强制注册原则作为补充。
《商标法》第六条 法律、行政法规规定必须使用注册商标的 商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销 售。
人用药品： 1990年第一次修改《药品管理法》时，取消有关药品 商标注册 必须使用注册商标的规定 (2001年12月1日修订后的《药品管理法》 也未对有关药品必须使用注册商标作出规定。 原则 烟草制品： 1992年1月1日施行《烟草专卖法》取代上述《烟草专 卖条例》，该法第20条规定：“卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝必 须申请商标注册，未经核准注册的，不得生产、销售。”