媒体融合对传媒产业的影响与意义

全媒体融合技术应用

全媒体融合技术是将传统媒体、数字媒体及通信技术等多种技术融合，并将其应用于新闻、娱乐、教育、医疗等不同领域的一种新技术。全媒体融合技术的应用可以带来许多优势，如提高传媒效率、改善用户体验、提高教育、医疗等行业的效率等。

1.新闻传媒领域

在新闻传媒领域，全媒体融合技术的应用可以带来许多优势。传统的新闻媒体只能通过文字、图片、音频和视频等单一媒介的形式进行报道。而全媒体融合技术可以将不同的媒体形式进行融合，通过互动式的新闻报道，增加读者、观众的参与度。例如，通过直播、互动游戏等方式，新闻传媒可以实现在线观众参与到新闻报道中，提高用户体验，并为读者、观众提供更加丰富、立体的新闻报道。

2.娱乐领域

在娱乐领域，全媒体融合技术的应用可以带来更好的用户娱乐体验。例如，虚拟现实技术可以与电视、电影等传统娱乐产业进行融合，提供更具沉浸式体验的娱乐内容。同时，互联网和移动终端的流行也促进了全媒体融合技术在娱乐领域的应用，大量的娱乐内容可供用户在线观看、游戏等，使用户体验变得更为便捷、快速和多样化。

3.教育领域

全媒体融合技术可以帮助教育行业更为高效地实现教学目标。通过将课程内容与多种媒体进行融合，教育机构能够提供多样化的教育资源，并更好地适应学生不同的学习习惯与需求。例如，通过在线学习、电子教材等方式，教育机构可以为学生提供大量的学习资源，增强学生对知识的掌握能力，提高学习效率。

4.医疗领域

全媒体融合技术在医疗领域的应用也较为广泛。通过将云计算、人工智能及传感器技术等与医疗设备进行融合，可以实现医疗设备的远程监测和诊断等功能。同时，医生、病人等各个角色在就医过程中也可以通过多种媒体形式进行信息的传递和沟通。例如，在线医疗服务、基于互联网技术的健康管理平台等，都将媒体融合技术与医疗服务相结合，帮助医疗服务更好地满足患者需要。

主　题　专　拦　ｌ　，彳　ｄ　曰　觅　黧　穗　媒体融合下的广告文化产业效益探讨　

张品良　

（江西财经大学人文学院江西南昌３３００１３）　

摘要：媒体融合是当今世界传媒业发展的大势所趋，　

多种媒体的融合效应日益凸显。广告传播也不例外，在媒体　

融合的传播环境中，如何协同多种媒体传播广告，有效整合　

各媒体的特长，获取更大的广告文化产业经济效益，是值得　

探索的课题。本文论述了媒体融合时代的到来，分析了媒体　

融合进程中广告传播存在的主要问题，并提出在媒体融合中　

如何提高广告传播效应，以提升广告文化产业效益。　

关键词：媒体融合　广告传播　广告产业　经济效　

益　

进入２１世纪后，随着数字化技术、计算机技术和通信技　

术的迅速发展，使各种媒体之间的边界逐渐消失，媒体间的　

相互渗透与融合成为大趋势，媒体融合已成为传媒业的关键　

词。而作为我国传媒产业主要盈利模式的广告产业，在媒体　

融合的浪潮中正发生变革，广告传播的手段、方式及效果随　

之发生变化，传统的广告方式已经不能适应媒体融合下的要　

求，需要我们探求广告传播的新途径。　

一、媒体融合下广告传播新时代的到来　

关于媒体融合学界有着众多的解析，但主要是集中在各　

个媒体之间的合作与联动，它最早由美国马萨诸塞州理工大　

学的浦尔教授提出，本意指各种媒介呈现出多功能一体化的　

趋势。ｆｌｌ　

媒体融合是当今传媒业发展的演进路径，简单地说，就　

是把报纸、广播、电视、互联网和手机等媒体传播平台有效整　

合起来，使其渗透交叉，资源优化，以其达到优势互补，而实　

现双方或多方在传播效果中的共赢。媒体融合之所以能在当　

今迅速发展起来，其动因主要有：（１）科技的发展使媒体融合　

有了技术上的保证。从本质上而言，媒体融合是不同技术的　

结合，媒体技术的融合是传媒业随之一切融合的基础。传媒　

业发展历史证明，每次媒体的跃进都建立在技术革命的基础　

之上，印刷术催生了报纸杂志：电子技术催生了广播电视；数　

字技术催生出互联网与手机。随着新技术的迅速发展、臼趋　

全媒体时代推进媒体深度融合效果探索

全媒体时代，随着技术的不断发展和媒体的不断创新，各种新型媒体层出不穷，使媒体之间的界限变得越来越模糊。在这样的背景下，媒体深度融合成为了一种趋势，各种媒体开始相互借鉴，相互融合，增强媒体的综合能力。本文将探讨全媒体时代推进媒体深度融合的效果，通过实际案例，分析其意义和价值。

一、媒体深度融合的意义

媒体深度融合是指不同类型的媒体在内容、形式、技术等多个方面进行深度融合，使得各种媒体之间可以相互补充、相互支持，共同发挥更大的传播效果。媒体深度融合的意义体现在以下几个方面：

1.扩大了报道范围

不同媒体有各自的报道范围和报道方式，通过深度融合，可以让各媒体之间相互扶持，使报道的范围更加广泛，覆盖面也更加全面。

2.提高了报道质量

通过媒体深度融合，不同媒体可以按照各自的优势进行报道，相互协同，从而实现更深入、更全面、更准确、更有说服力的报道。

3.促进了传媒产业的创新和发展

媒体深度融合需要各种媒体在内容、形式、技术等多个方面进行融合，这将推动传媒产业的技术创新和业务发展，同时还可以促进媒体行业的整合进程，提高传媒产业的综合竞争力。

二、典型案例分析

在当前的媒体行业，不同媒体之间的融合越来越普遍，各种新型媒体的出现，使得媒体的深度融合更为频繁。以下就是几个典型案例：

1.微信公众号和新闻客户端的融合

微信公众号已成为人们获取信息的重要渠道，其内容丰富、形式多样，多功能应用也广受欢迎。但是微信公众号的界面集成度不够高，广告较多，人们往往需要通过多个公众号了解信息。而新闻客户端的定位更为精准，针对性更强，但其内容类型比较单一，覆盖面也相对狭窄。如果将微信公众号和新闻客户端进行深度融合，可以完美解决上述问题。通过微信公众号的定位，将其推荐内容导入到新闻客户端，新闻客户端的用户可以更方便快捷地获取到微信公众号的内容，而微信公众号也可以通过新闻客户端增加更多的触达机会。

ＮＥＷＳ　ＷＯＲＬＤ　Ｉ传媒ｅ时代　“　三网融合＂对传媒发展的有利影响　。查英　【摘要】在“三网融合”政策的推进过程中，２０１　０年７月１日国务院确定第一批包括北京、上海、南京等在内的１２个试点城市。　去年１２月底又新增第二批４５个试点城市　这一技术资源的重新整合策略不亚于一个新技术诞生所带来的影响，无疑将要为与其有　直接关联的新闻传媒业带来有利的作用。　【关键词】三网融合舆论引导内容把关产业化　一、什么是“三网融合”　三网融合主要是指高层业务应用的　融合。其表现为技术上趋向一致，网络层　互联互通，形成无缝覆盖，业务层互相渗　透和交叉，应用层趋向使用统一ＩＰ协议；　经营上互相竞争、互相合作，朝着提供多　样化、多媒体化、个性化服务的同一目标　逐渐交汇，行业管制和政策方面也逐渐趋　向统一。三大网络通过技术改造，能够提　供包括语音、数据、图像等综合多媒体的　通信业务。　发达国家的三网融合始于２０世纪　９０年代末期，通过立法、政府监管等来为　此做好了必要的铺垫，目前美英法日等已　基本完成三网融合。依国外经验，全球四　五十个国家皆允许广电与电信的双向进　入，由此可见，三网融合是国际化的趋势。　三网融合将形成三种融合格局：电信与广　电融合、电信与互联网融合、互联网与广　电融合。电信网与互联网已经在十年左右　的时间里进行了融合，“电信网融入互联　网取得了信息化带动工业化的突破，造就　了‘各献所知’的信息环境”①。广电网融　入互联网以后则会创造一种“各取所需”　的信息环境，“取得信息化推动文化的突　破”②。电信与广电的融合方面，试点方案　规定双向进入，广电管播控，电信管传输。　单双向数字电视、ＩＰ１ｆｖ、高清电视、手机电　视、网络电视等将是三网融合后将要着力　发展的融合型业务。　、３６　２ｏｌ２年第６期　二、三网融合有利于传媒进行舆论引　导　１、网络资源的整合将对舆论引导产　生必然影响　三网融合之后　网络资源的整合将对　舆论引导产生必然影响，具体表现有：首　先，三网融合增强了舆论引导在渠道上的　畅通性，有望实现舆论引导在时空上的同　步。其次，三网融合极大丰富了信息内容，　有望取得以信息化推动文化的突破，公民　素养提高，自主意识增强，公共意识增强，　公民行为趋向理性，有利于舆论引导主体　作用的发挥。第三，三网融合之后催生出　的新型媒体形式有利于信息的多元化表　达，表现为舆情真实度提高，自由度提高，　可以避免因信息的阻塞导致舆论自发地　走向事实的反面。只要每人拥有一个移动　的接收终端，便可以自由地通过网络、电　视、电话来详细了解发生的事情，形成最　真实的意见反应，从而正确指导人们的行　为，在舆论形成初期便奠定了舆论引导的　基础要素。　２、技术设备得到完善、推广，舆论引　导发挥的作用将更全面　通过三网融合形成覆盖全国城乡的　功能强大的、业务全面的大网络。宽带进　农村无疑将增加数量庞大的新型网民，　“农民上网”为舆论引导打开了新局面。　首先，网络给农民带来的信息化环境　为农民了解国家政策与现实状况提供了　信息来源，农民的一部分问题可以在网上　得到解答，为舆论引导减轻了压力；其次，　网络为在农村进行舆论引导提供了便捷　的途径，中国疆域辽阔，农民基数大，要想　通过传统媒体实现及时引导，摆脱不了宣　传教育的味道，而网络给舆论引导提供了　更宽阔的信息承载空间，信息的庞大数量　为信息的真实度提供了保障。第三，网络　能让农民直接参与舆论的议程设置过程。　三网融合在成功运行之后，电视、网络、电　话等融为一体化服务，舆论引导针对广大　范围内的农民朋友可以同时实现到点、到　面的引导。农民的媒介素养、文化素养也　将随之提高，这也为舆论引导的顺畅增大　了可能性，并对基层干部组织能起到一定　的监督作用。　三、三网融合有利于网络传播内容质　量提高　本文将三网融合之后的广电网传播　内容、电信网传播内容以及互联网传播内　容皆泛称为网络传播内容，而并非单指传　统意义上的互联网传播内容。　１、内容为王　三网融合后无论是广电网与互联网　的组合还是广电网与电信网的组合，将实　现“各取所需”的内容大餐。“各取所需”　即满足受众需求，则内容提供商将要从质　量上保证自己的利益能够得到实现。　随着三网融合的不断推进，人们对于　内容制作的需求也将迅猛增长。“三网融