电视策划期末考试复习

电视策划期末考试复习

一、名词解释

1、 电视策划：电视策划是对于电视的某一种行为,借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策. 电视策划有宏观、中观、微观三个层面，分别对应一般学理(理念)、具体对策（策略）、可操作性技艺（方式、方法）。

2、 真人秀:“真人秀"，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目.具体作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式,是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工.“真人秀”娱乐的关键在于节目可以摆脱明星，使普通人成为节目的真正主角，所以一经出现，一方面获得了观众的追捧，另一方面还迅速融入了其他节目类型之中。

3、 策划三要素：1、必须有崭新的创意 策划的内容必须新颖、奇特，令人拍案叫绝，使人产生新鲜、有趣的感觉。2、必须是有方向的创意 再好的创意,若缺乏一定的方向，势必与目标脱节，就不能成为策划了.3、必须有实现的可能 在现有人力、财力、物力的限制之下，有实现的可能，才是策划。否则再好的创意均属空谈。

4、 电视新闻策划内涵：（1）新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程序、时机、角度等策划。（新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划.)（2）新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前未曾发生的新闻事件。

5、 电视新闻嘉宾策划 新闻节目中嘉宾包括两类人：一类是以专家、名流为代表的社会精英人士;另一类是以新闻事件当事人为代表的社会各阶层人士、尤其是中下层人士。嘉宾可以对新闻现场第一时间获取的新闻事实进行解读和分析，深化新闻节目的内涵；可以增加价目的信息量，嘉宾精彩的分析也能够成为新闻信息的一个有机组成部分；能帮助控制节目进程.在前方新闻信号不能及时传送的时候，嘉宾的谈论能够有效地延时。对于有些邀请新闻当事人到演播室访谈的节目来说，嘉宾本身就是新闻。嘉宾策划的原则:１、知情原则:2、对应原则 3、权威原则

6、 栏目个性化 所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格.随着人们对于栏目“个性化"认识的深入，一些富有个性化的电视栏目开始在中国电视界崭露头角。如《东方时空》、《焦点访谈》《幸运52》《非常6＋1》、《快乐大本营》、《生活》等

7、 受众分析：众多（沉默的大多数） 分散 差异 流动

8、电视湘军：“湘军”源自近代史上湖南人曾国藩创立的军队，这支军队，因为大部分市湖南本土人故而称为湘勇，后改湘军.湘军是一支战斗力很强的队伍，打败了洪秀全领导的太平天国的起义军，培养了一大批高级军事将领如：曾国藩、胡林翼、左宗棠。21世纪以来,湖南电视媒体，在全国范围影响很大，收视率很高,有许多被人津津乐道的品牌栏目，连续多年居全国地方台之首，就如同当年湘军在军事领域的影响力，因此把这般人马与湖南之前的历史联系起来,就有了“电视湘军”的称号！

9、 全媒体时代：“全媒体”的“全”不仅包括报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网路、电信、卫星通讯在内的各类传播工具,涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，而且针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和管道,深度融合，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖及最佳传播效果。

二、 简答题

1、 电视策划者素质 ① 相关知识的积累

电视策划人为电视台进行策划服务，应该系统的掌握有关电视台的管理和传播、经营的知识。围绕着“电视产业——经营--市场”问题形成的知识积累构成了电视策划人的核心知识库：电视管理学知识 市场学知识 产权知识品牌知识 市场调查知识 市场营销学知识

广告学知识 公共关系知识 电视知识和编导知识

② 电视策划经验的积累 首先是指策划人的广播电视从业经验。 其次表现为与电视台打交道的经验。还表现为策划人市场经验，即市场规律和市场感知。

2、 电视新闻选题策划标准

成熟的电视栏目都有比较成熟的选题标准，选题被采纳与否即是一个选题把关的过程也是一个选题策划的过程。通行的电视新闻选题标准主要包括：

A新鲜性时效性新鲜性其强调电视新闻选题策划要重点关注社会生活中的新事物，新现象，新问题。“新”是新闻的核心价值之一。它所强调的是新信息，新观念。

B时效性 媒体实力的具体体现：在重大新闻时间报道的时效上;缺乏时效性的新闻媒体不仅会失去市场，而且会失去媒体的权威和信誉.时效性是电视新闻选题策划的一个基本要求

C典型性、典型性是针对新闻的内涵而言的。如何在大量信息中提炼出有价值的新闻，是衡量电视媒体新闻采集和加工能力的一个重要指标。

D独家性、独家性和权威性息息相关，它同时也是一种话语权利。话语权是一种命名的权利，它包括第一时间说话（报道）和第一时间解释（评论）的权利。媒体竞争的核心是命名权利的争夺。

E可操作性。可操作性包括内外两个含义:内部的要求是指选题策划要从自身的实力出发，有多大力量做多大的事情结合自身的人财物条件,去选择可行的选题.外部的要求非常复杂，包括政治环境、社会环境、自然环境等各个方面的具体要求。

3、 电视策划的意义

（1)是竞争的需要。

电视策划的需求是建立在电视媒体竞争日趋激烈、各级各类媒体寻求新的生存和发展空间的媒介大环境基础之上的。

（2）是建立在科学的、有依据的判断基础之上的。

正确的、科学的、有序的电视策划是一种专门的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产和有形资产的增长，社会效益和经济效益的提升,媒体本身地位的巩固与可持续性发展的潜力等。

4、 中国综艺娱乐节目经历的阶段

第一阶段：20世纪90年代初中期，以《正大综艺》《综艺大观》等为代表的综艺阶段。如果说20世纪80年代中国电视影响最大的是文化专题片,如《话说长江》、《话说运河》等，那么1990年代引起观众浓厚兴趣的就是综艺栏目。1990年3月14日创办的《综艺大观》和4月25日开播的《正大综艺》引发了当时中国电视“明星+表演"模式的综艺娱乐潮,并逐渐影响到各省市电视台。《综艺大观》推出了倪萍、周涛，《正大综艺》推出了杨澜、程前、王雪纯.他们几乎可以说是中国电视第一代真正意义上的主持人.

第二阶段：20世纪90年代后期，以受到日本、台湾、香港电视直接影响的《快乐大本营》、《欢乐总动员》等综合娱乐节目以及《玫瑰之约》等爱情速配节目为代表的综艺娱乐阶段。明星+观众+喜剧的模式构造了一个更加平民、更加开放的娱乐平台。综艺类节目在上世纪90年代初红极一时，《综艺大观》以表演为主；《正大综艺》以智力游戏为主;但由于这些节目形态单一，现场气氛不足，特别是与观众的互动性很少,加上节目过于“正统"，缺乏娱乐那种“释放”感,所以不少综艺栏目都逐渐进入低迷状态。

第三阶段：2000年代初期，以受到欧美娱乐节目影响的《幸运52》《开心辞典》等为代表的益智娱乐阶段。就在《快乐大本营》这类节目继续以明星为本位的“快乐”旋风之后,随之而来的是受到《谁想成为百万富翁?（WhoWantsToBeAMillionaire）》(英国ITV)、《最弱的一环（TheWeakestLink）》(英国BBCWorldwide/美国NBC)等节目影响的《开心辞典》、《幸运52》等，将普通观众拉入现场，明星基本退出娱乐舞台，“观众+答题+巨奖"成为新的娱乐模式。

第四阶段则是2002年以后受到《幸存者》、《老大哥》、《美国偶像》、《学徒》等等欧美节目直接影响、甚至直接移植过来的真人秀阶段。平民和明星的生活被戏剧化，个人的私生活在一种戏剧性的场景中被公众评头品足，真人成了秀。“参与者+竞赛+隐私记录+巨奖”成为新的娱乐模式.

5、 综艺娱乐节目如何进行改版策划

电视综艺娱乐栏目的改版都是在精心策划的基础上进行的，改版策划主要包括调整板块、改进环节、增加元素或手段。

一、调整板块

１、打造强势板块

一个拥有四五个板块的综艺娱乐栏目,很难各个板块都能吸引人，所以把精力放在一两个板块上，把其打造成强势板块,是使栏目取得成功的一条捷径。强势板块的基本要求是不可替代性，即是其他栏目所没有的，是其他板块所不能替代的。这种强势板块在合适的时候甚至可以升格为一个新栏目。２、撤换弱势板块 在收视调查数据的基础上,对栏目中的弱势板块进行确认,如果确定已经没有继续保留的必要，可以下决心予以撤销，由新板块替代.３、加强中庸板块 介入强势与弱势之间的板块是栏目下一步发展的增长点，对于有潜质可挖要通过打磨细节提升板块的影响力,从而提高栏目的整体实力.

二、改进环节

以环节为主要模式的综艺娱乐节目与板块为主要模式的节目不同之处在于，一个个环节是节目的有机整体,环节与环节之间前后承接，有机相连，顺序不可颠倒。而板块是相对独立的，可根据栏目的需要随时撤换，由别的板块替代.所以在以环节为主要模式的栏目中，改变策划的重点在于优化细节和改进过程。

１、优化细节 环节中的细节可以是环节的标识、镜头的表现、主持人的语言、嘉宾的体态、观众的神情、选手的瞬间反映,更可以是悬念的设计技巧，关注的角度等等.这些细节组成了特定的节目环节，而恰恰是这些细节，是最能体现前期策划的精心成度与功力的。

２、改进过程 在以环节为主要模式的综艺娱乐节目中，每一个环节都代表一个固定的时间段，如何把这一时段每一分钟都做出内容,需要有高超的过程意识。 过程在整个节目中，有时需要放大，有时需要压缩。在放大的环节中，更需要有精心设计的细节内容，来给观众带来意想不到的收获。

三、增加元素/手段

１、增加娱乐新元素为了增强综艺晚会或节目的纪实性，“真人秀”无论作为一个节目形态，还是作为一种娱乐元素，越来越多地渗透在其中.通过修改游戏规则完成栏目面貌的转型。《挑战主持人》－－“擂主制”的引入。充分调动现场观众的参与积极性。《欢乐中国行》倡导“有歌大家唱，有劲一起鼓，通过游戏对抗、与明星同乐等环节最大限度地让观众参与进来，从某种程度上讲，观众就是演员，它为未来大型联欢晚会提供一种新的尝试”.

２、增加娱乐新手段电视节目制作也要紧跟时代科技技术的发展,及时引用当前流行的科技工具或适合大众传播的新技术。例如在节目中网络、手机、电话、DV等娱乐手段的引入起到场内场外的沟通或是支撑某些环节的完成.场地的更换带来新鲜感，从演播室到广场、校园、山间等等不同的城市不同的地区不同的场所，为观众呈现出不同的背景，不同的风俗风貌。 6、《纽约时报》成功转型

纽约时报的历史上至少有两次由衰而盛的转型.

第一次是在奥克斯手上。1896年犹太人奥克斯将其买下，确定了时报的新闻报道原则："力求真实，无畏无惧,不偏不倚，并不分党派、地域或任何特殊利益."并采取薄利多销减价和增加报纸内容的办法，增出星期日杂志版，取消小说，并提出”一切消息都适宜于刊印"的口号。。第二次是在第四代发行人阿瑟·奥茨·索尔兹伯格(人称彭区)手上，他选拔麦森、罗森索等优秀编辑、经营人才，引进先进技术，开拓多元化经营.总编辑艾布·罗森索一改时报版面风格高贵、严肃，但拘谨保守，版面上一片灰色，被称为”灰贵妇"），将报纸分为A、B、C、D四个单元，针对不同读者，设计推出了多种专刊。在这一过程中,《纽约时报》也完成了由家族式经营向市场式经营的转型.， 9.11以后 全美报纸的发行量一直在递减。与此同时,报纸的制作成本却在增加。针对这种情况，纽约时报在传统领域采取了一系列措施，主要有四个方面：一是开发新广告门类，尽可能多地增加广告量;二是面对发行量下降，推出新的订阅模式，不再实行特价或平价政策;三是限制新进员工的数目,增强团队的合作，降低人力成本；四是不断推出新的产品，如新杂志等。