2018自媒体行业分析

自媒体时代加强主流意识形态传播的策略探讨作者：林珺来源：《经营者》 2018年第11期摘要随着自媒体的飞速发展，互联网的舆论环境呈多元化趋势，主流意识形态的传播受到了挑战。

本文将从在自媒体时代下，分析主流意识形态传播过程中所面临的各类社交网络平台的舆论氛围的挑战，以及未来该如何更好地结合自媒体的先进技术，从而进行内容分化和理性传播等。

关键词自媒体主流意识形态传播2013年，习近平总书记曾经提出：“我们必须把意识形态工作的领导权、管理权、话语权牢牢掌握在手中，任何时候都不能旁落，否则就要犯无可挽回的历史性错误。

”随着移动数字媒体技术的飞速发展，在新的自媒体环境下，主流意识形态发展现状如何，未来又该怎样坚守主流意识形态的传播，这对于构建一个和谐稳定的社会、实现民族伟大复兴的中国梦有着积极的作用。

一、我国主流意识形态话语权的领导地位受到严重冲击随着新媒体的广泛应用，多元的传播通道和传播主体，使意识形态传播的形式不再只依靠自上而下的传播方式。

当下，我国舆论生态复杂多变，互联网成为国际、国内意识形态斗争的主战场。

主流媒体构建的官方舆论依然承担着传播主流意识形态的重要职责，同时，微博、微信、抖音等自媒体组成的民间舆论集聚了形式多样的社会思潮和价值观，对官方舆论的传播构成了极大的挑战。

话语权由单一向多元的转变，造成掌握主流意识形态话语权的难度增加，同时也威胁着主流意识形态的领导权。

二、自媒体时代加强主流意识形态的传播（一）构建我国主流意识形态的理性传播方式首先，随着大数据技术的成熟应用，可将大数据技术与主流意识形态传播相结合。

通过大数据技术能够实现精准的“点对点”互动，即为我们找到想要影响的对象，并将内容直接传递给他们，为他们提供个性化的服务。

其次，在内容传播方面，注意通俗话语表达和图文视频等多种方式传播，要采用生活化、个性化、网络化的语言，改变以往严肃单调的官方叙事方式，为受众传播喜闻乐见的信息内容。

同时，创新传播方式，创造出更多的优秀产品，在生动、形象、简单的语境中，实现主流意识形态的传播。

简述自媒体的发展现状一、引言自媒体是指个人或组织通过互联网平台，以自己的名义创作、发布内容，进行传播和推广的行为。

随着互联网技术的发展和普及，自媒体逐渐成为一种新型的媒体形态，其发展现状备受关注。

二、自媒体的起源和发展历程1. 自媒体起源自媒体最早可以追溯到2005年，当时出现了第一个视频分享网站YouTube。

随后，博客、微博等平台相继兴起，个人创作者开始利用这些平台进行内容创作和传播。

2. 自媒体发展历程自媒体在发展过程中经历了以下几个阶段：（1）初期阶段：2005-2009年。

个人博客是最早兴起的自媒体形式之一。

此时，自媒体还处于探索阶段，许多创作者尝试不同的方式来进行内容创作和传播。

（2）爆发期：2010-2014年。

微信公众号、微博等社交网络平台相继兴起，并且得到了广泛应用。

此时，许多创作者开始利用这些平台进行内容创作和传播，自媒体开始迎来了爆发期。

（3）整合期：2015-2017年。

自媒体在爆发期之后，开始进入整合期。

许多传统媒体开始利用自媒体平台进行内容创作和传播，自媒体与传统媒体之间的界限逐渐模糊。

（4）规范化阶段：2018年至今。

随着政策的出台和监管的加强，自媒体行业逐渐进入规范化阶段。

许多平台开始建立起内容审核机制和版权保护制度，自媒体行业逐渐成为一个有序的市场。

三、自媒体发展现状1. 自媒体用户数量不断增加目前，我国自媒体用户数量已经超过了5亿。

其中，微信公众号、微博、抖音等平台是最受欢迎的自媒体平台之一。

随着云计算、大数据、人工智能等技术的不断发展，未来自媒体用户数量还将继续增加。

2. 自媒体内容类型丰富多样目前，自媒体内容类型已经非常丰富多样化。

除了文字、图片、视频等传统媒体形式，还出现了直播、短视频、音频等全新的内容形式。

这些新型内容形式不仅吸引了更多的用户，也为自媒体创作者提供了更多的表达方式。

3. 自媒体商业化程度逐渐提高自媒体作为一种新型的媒体形态，其商业化程度也在逐渐提高。

第1篇一、引言随着互联网的普及和社交媒体的快速发展，新媒体已经成为企业宣传、品牌推广和用户互动的重要渠道。

本文以某新媒体账号为例，对其财务状况进行深入分析，旨在了解其盈利模式、成本结构、财务风险等方面，为新媒体运营提供参考。

二、新媒体账号概述1. 账号背景某新媒体账号成立于2018年，主要从事生活、娱乐、科技等领域的资讯分享。

经过多年的发展，该账号已经积累了一定的粉丝基础，月均活跃用户超过100万。

2. 账号定位该账号以提供有价值、有深度、有温度的内容为核心，致力于打造一个轻松、愉悦的阅读环境。

通过定期发布原创文章、视频、图片等形式，满足用户多样化的需求。

三、财务分析1. 盈利模式（1）广告收入：该账号主要通过广告合作获取收入。

广告形式包括横幅广告、开屏广告、信息流广告等。

广告收入主要来源于品牌商家、广告平台和广告代理。

（2）内容付费：为满足部分用户对高质量内容的需求，该账号推出会员制度，用户支付一定费用后可享受会员专属内容。

（3）周边产品：该账号根据自身特色，推出了一系列周边产品，如T恤、笔记本、杯子等，通过线上线下渠道销售。

2. 成本结构（1）人力成本：包括编辑、摄影师、设计师、运营人员等薪资福利。

（2）内容成本：包括原创内容制作、版权购买、素材采购等费用。

（3）平台费用：包括微信、微博、抖音等平台的服务费、推广费等。

（4）其他费用：如服务器租赁、办公场地租赁、差旅费等。

3. 盈利能力分析（1）毛利率：通过计算广告收入、内容付费收入和周边产品收入等，扣除人力成本、内容成本、平台费用等，得出毛利率。

（2）净利率：计算净利润与营业收入的比值，反映账号的盈利能力。

4. 财务风险分析（1）市场竞争风险：新媒体领域竞争激烈，若竞争对手在内容、渠道、运营等方面取得优势，可能导致市场份额下降。

（2）政策风险：新媒体行业政策多变，政策调整可能对账号的运营和发展产生不利影响。

（3）用户流失风险：若账号内容质量下降，或用户体验不佳，可能导致用户流失。

新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势作者：赖武慧来源：《传播力研究》2018年第16期摘要：随着互联网的不断发展，全球化进程不断加快，世界各地的联合越来越密切，新媒体与自媒体的发展同时也促进了世界的全球化进程。

信息化时代的到来，为新媒体与自媒体的发展带来了前所未有的机遇，新技术为新媒体与自媒体的发展提供了技术支持。

新媒体与自媒体的发展影响了人们生活的方方面面，提高了人们生活质量，增强了社会新闻信息的时效性。

本文主要是阐述了我国新媒体与自媒体的发展现状，以及分析了新媒体与自媒体的未来的发展趋势。

关键词：新媒体；自媒体；发展现状；未来趋势新媒体与自媒体的发展体现在我们目前生活的方方面面，现实生活中，一方面人们通过手机等移动设备接收信息，另一方面通过微博、微信等平台分享自己的生活，传播自己所知道的信息和看法。

新媒体与自媒体的发展为人们的生活带来不同的体验，人们接收信息的方式越来越多，信息具有更高的时效性。

新媒体与自媒体的发展现状受到了社会各界的关注，新媒体与自媒体产业未来的发展趋势并将进一步影响人们的生活。

一、新媒体与自媒体的发展现状进入信息化时代以来，社会上的新技术和新理念影响着各行各业的发展，新媒体与自媒体行业有着重大的进步，其中主要表现在以下几个方面，新媒体与自媒体与社会化应用连接紧密、新媒体与自媒体与传统媒体彼此融合、新媒体与自媒体商业模式不断创新、新媒体与自媒体产业呈现严重的区域差距。

（一）新媒体与自媒体与社会化应用联系紧密随着社会经济的不断发展，人民的生活不断提高，新媒体与自媒体影响着社会化应用的发展，两者的联系紧密。

社会新技术的进步，更为智能的服务和技术提高着人们的生活，网络平台的发展为新媒体与自媒体的发展带来了巨大的变化。

新媒体与自媒体改变了众多传统观念，人们在新媒体与自媒体的帮助下，在对于政府的工作进行反馈，或者对于违法行为的举报更为快捷。

以及在人们担心的食品安全问题上，通过新媒体与自媒体，人们可以第一时间对于不安全食品进行举报，让其他人可以第一时间了解实情，避免不安全食品的进一步扩散。

自媒体运营的盈利模式分析——以美食博主“李子柒”为例摘要：本文主要是对自媒体领域的运营及盈利模式做出分析及研究，首先阐述自媒体领域的兴起及发展，再以美食博主“李子柒”为例对其自媒体之路和其运营盈利模式进行分析，最后阐述对自媒体发展的一些看法和建议。

关键词：李子柒；自媒体；运营；盈利模式；PEST分析引言在这个自媒体兴起的时代，自媒体已经完全介入到大众的日常生活中，不仅内容的深度和传播广度具有赶超传统媒体之势，成为碎片化阅读的重要渠道。

多样化的信息呈现方式和操作形式也吸引了大量用户，使其受到商业资本的广泛关注和青睐。

越来越多的个人和团队想要其尝试进入这个新兴领域，达到盈利的目的。

本文通过对美食博主“李子柒”的自媒体之路和她的运营及盈利模式进行分析，给予想要涉足自媒体行业的群体一些参考意见。

1 理论概述1.1 自媒体概述自媒体一般由个人或团队经营，借助互联网等方式，实时的传播发生在他们身上或者身边的事情。

自媒体信息的传播，发生在数字科技和全球知识体系融合过程中，普通人群可以利用这种传播方式，讲述自己身上或身边的故事。

随着自媒体逐渐进入人们的生活，越来越多的普通人加入了这个行业，通过现代化的科技手段，向喜欢传播者或者关注传播者的人传递信息，而这种信息没有限制规范性。

以自媒体的角度来看，这种媒体传播方式不在停留于传统媒体之上，而是拥有更多的传播途径、受众人群不确定以及可以互动交流等。

自媒体主体可以为个人，也可以为团队，以独立账号为基础，从而进行内容创造，完成最终的媒体传播。

1.2 运营的概述运营是指通过人为宣传，使网站上的产品快速销售或者迅速传播，称为运营。

[1]在运营的整个过程中，需要将运营模式进行规划，组织运营方式，实施运营战略，管控运营结构，只有将与运营息息相关的产品和服务管理好，才能实现真正的运营。

也就是说，公司在生产时会依靠服务系统，需要在整个环节内进行设计、运行、评价和改进工作，从而实现管理效果。

自媒体时代，真相离我们越来越远【摘要】在自媒体时代，由于信息泛滥和自媒体平台对流量的盲目追求，真相与我们越来越远。

许多自媒体存在道德风险，导致真相被篡改、掩盖。

本文通过分析自媒体时代中信息的泛滥、平台对流量的盲目追求以及存在的道德风险，探讨了真相被掩盖的案例，并呼吁自媒体需要更加负责任的态度。

结论指出应对自媒体时代带来的挑战，加强真相传播的监管，呼吁自媒体从业者积极提升素质。

只有在自媒体从业者提升素质、平台加强监管的情况下，我们才能更好地应对自媒体时代带来的挑战，让真相与我们更近一步。

【关键词】自媒体时代、真相、信息泛滥、道德风险、流量、掩盖、负责任、监管、素质提升、挑战、引导、真实性、可信度、责任感、社会影响、观众意识、权威性。

1. 引言1.1 自媒体时代的发展随着互联网的普及和移动设备的普及，自媒体时代逐渐兴起。

自媒体平台如微博、微信公众号、抖音等成为了人们获取信息、发表观点、传播信息的主要渠道。

自媒体时代的发展让每个人都有可能成为信息的发布者和传播者，从而打破了传统媒体的壁垒，使信息传播更加平民化、民主化。

自媒体时代的发展给人们带来了便利和机会，让更多声音得以传播出去。

也促进了信息的多元化和碎片化，让人们有更丰富的选择。

随之而来的是信息的泛滥和真假难辨的问题。

在自媒体平台上，大量信息被迅速传播，而真假难辨的信息也混杂给人们的判断和认知带来了困难。

自媒体时代的发展让信息更加便捷地传播，但也让真相变得越来越模糊，离我们越来越远。

在这样一个信息爆炸的时代，如何辨别真假信息、如何保持理性思考成为了亟待解决的问题。

1.2 真相被篡改的现象在自媒体时代，真相被篡改的现象愈演愈烈，给社会带来了极大的困扰和危害。

随着网络技术的快速发展，任何人都可以成为自媒体，发布信息的门槛被大大降低，使得信息传播更加广泛和迅速。

由于缺乏专业的编辑和监管机制，部分自媒体平台和个人肆意篡改、歪曲事实，以迎合观众的口味或谋取眼球点击量，导致真相被歪曲、误导和篡改的情况时有发生。

《人民日报》2008年—2018年关于自媒体的报道分析本文研究内容为《人民日报》2008年至2018年关于自媒体的报道。

从《人民日报》对于自媒体报道数量、发表版面进行研究，分析出2008年到2018年自媒体的流变以及存在的问题。

标签：自媒体；《人民日报》；报道分析一、引言伴随互联网的飞速发展，当下已经成为一个“人人手掌麦克风”的时代。

自媒体不再像过去的传统媒体，手持记者证才能在大众面前发表言论。

自媒体有它独特的优势，在互联网的环境下，一台电脑或者一部手机就能轻松完成内容的生产。

自媒体表达观点自由、传播速度快，在反映民眾生活诉求，监督社会乱象上发挥着重要作用。

同时，自媒体正在“野蛮生长”，它的自由化、个性化也使得信息真假难辨，它逐渐成为一种牟利的工具。

《人民日报》作为中央级报纸，它的职责就是传递社会正能量，在社会媒体中发挥好引领带头作用。

把客观真实作为新闻宣传工作的生命，把体现党的主张和反映群众心声作为新闻宣传工作的根本使命。

《人民日报》发表关于自媒体的文章最早出现在2008年，截至2018年12月共计158 篇。

本文通过研究《人民日报》2008年至2018年关于自媒体的报道，分析自媒体的流变、存在的问题。

二、《人民日报》2008年-2018年关于自媒体的报道分析（一）自媒体的报道数量、发表版面分析1.自媒体报道数量分析（1）2008年《人民日报》发表第一篇关于自媒体的文章2008年《人民日报》发表关于自媒体的文章为1篇。

2008年发表的《网络表达如何拒绝“暴力”》这篇文章，是《人民日报》发表最早的一篇关于自媒体的文章。

它重点阐述在信息传播格局产生巨变的“自媒体时代”，网络上以键盘为武器的“暴力现象”频发。

2008年是Blog的繁荣时代，Blog是个人网站之后自媒体的典型代表，中国有大约1亿人使用博客。

博客的繁荣发展给予社会大众自由发表言论的机会，同时也带来很多问题。

“在网上，没有人知道你是一条狗”这个口号充分表现了网络上言论发表的隐蔽性，但隐蔽性不能成为肆无忌惮、毫无底线发表言论的理由。

中国领先的内容营销服务2018年自媒体平台排行榜有哪些好的新媒体平台值得推荐?何为自媒体？目前主流的自媒体有哪些？你知道这些自媒体的现状以及将来的发展前景吗？本文将为你深度解答这些问题！知乎机构号「知乎机构号」是机构用户专用的知乎帐号，与知乎社区内原有的个人帐号独立并行，其使用者为有正规资质的组织机构，包括但不限于科研院所、公益组织、政府机关、媒体、企业等。

以下简称机构号。

优、缺点：搜索展现和收录效果好，PC和移动同步呈现，企业机构号入驻方便，个人需要邀请才能入驻，企业号每周发布量和问答量有限制。

投放平台：知乎，知乎APP中国领先的内容营销服务注册官网：机构号- 知乎网易号小互动，大影响。

网易号的全称是网易号媒体开放平台，前身为网易订阅，是网易传媒在完成“两端”融合升级后，全新打造的自媒体内容分发与品牌助推平台，是集高效分发、原创保护、现金补贴、品牌助推于一体的依托于网易传媒的自媒体发展服务解决平台。

优、缺点：注册简单、便捷，但是“养星”是一个漫长的大坑。

投放平台：网易新闻，网易客户端注册官网：媒体开放平台-网易UC订阅号给的再多，不如懂我。

UC订阅号又称UC云观订阅号，为服务自媒体而生。

UC通过整合阿里大数据资源，形成真实用户画像，进行精准信息推荐，实现信息到人、人找信息的两重飞跃，将自媒体创作者接入全球最大的零售商业平台，给予他们流量、变现、社群电商等方面的便利和能力，是阿里信息、媒体、广告矩阵和大文娱板块的发力点之一。

优、缺点：订阅号主页定制，评论撩粉，素材管理，一步到位，但是知名度不高，使用的人群较少，难以获取流浪和推广。

投放平台：UC浏览器中国领先的内容营销服务注册官网：https:///dashboard/i ndexQQ公众平台QQ公众平台的生活服务号，与微信公众平台基本运作模式是一样的：商家推广二维码形式的“生活服务号”，用户关注后，通过对话的形式获取服务。

优、缺点：腾讯平台好，用户量大，便于推广，但与微信公众号雷同较多，有微信公众号足矣。

自媒体时代大学生网络创业的SWOT分析和策略研究作者：李晓悦来源：《科技传播》2018年第08期摘要随着信息技术的不断发展，电子商务以及自媒体平台在近年来作为新兴事物产生并且有着良好的发展趋势。

大学生作为网络环境尤其是自媒体平台中的一股重要力量，利用其进行网络创业。

文章分析了在媒体时代下，大学生进行网络创业的SWOT分析，以及在此背景下的发展策略研究。

关键词自媒体；大学生；创业中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）209-0119-02近年来，自媒体平台作为一个新的传播沟通媒介产生并发展，论坛、博客、微博、微信等构成了自媒体现存的表达渠道。

而在另一方面，越来越多的大学生涌入就业市场，就业压力越来越来，于是政府鼓励高校大学生自主创业。

大学生在自媒体时代的网络创业也逐渐发展起来。

1 自媒体时代大学生网络创业的SWOT分析1.1 “S”——优势1）自媒体的优势。

多样化、平民化、普范化是自媒体的显著特点。

它的传播主体来自于各行各业，覆盖面极其广阔。

在传播速度方面，自媒体也有独特的优势。

它能够最快速并且最大范围的传播。

因为自媒体具有很高的互动性，并且传播不受时间空间的限制，大家利用零碎的时间就能够接受许多讯息，因而它的传播影响力也是巨大的。

2）大学生的优势。

如今，许多高校开设了“创业园”鼓励大学生自主创业并给予一定的指导和支持。

院级校级各类创新创业赛事也被多多次举办，对大学生的思维训练起着良好的作用，不断锻炼和提高大学生的综合能力。

大学生群体本来就接受了良好的高等教育，知识和能力都有一定的基础[1]。

并且大学生思维活跃，时常想出创新的点子。

在进行网络创业的过程当中更容易以较活跃的思维能力以及较敏捷的反应速度抓住市场商机。

不断创新创业发展模式，在网络创业中收获良多。

3）网络创业的优势。

互联网具有方便快捷，经济省时等优点。

网络平台节省了创业者的时间，创业者可以利用零碎的空闲时间经营店面、发布微商朋友圈等。

自媒体下的园林行业推广——以微信公众号为例发表时间：2018-05-25T11:03:14.033Z 来源：《基层建设》2018年第6期作者：周亮[导读]上海交通大学农业与生物学院一、前言随着移动网络的发展，新媒体时代的崛起，传统的营销时代正逐渐发生改变，新媒体的宣传与推广是现在和将来较长一段时间的风口领域。

据不完全统计，中国仅微信用户，月活跃量已达到8-9亿，在一个十三亿的人口大国中，这个数量已经占到近70%，这也意味仅通过微信这一种移动营销的推广手段，能在中国70%的人口这个庞大的基数中进行删选。

不仅如此，从绝大多数行业的推广目标人群分析，微信的用户群体与移动营销的推广群体重合度几乎为100%。

在时代与科技发展的今天，新媒体的巨大影响和日趋成熟的技术，使各领域争相涌入。

园林行业现阶段对新媒体技术的接触较其他主流行业有所滞缓。

虽然本行业内陆续出现一些企业对新媒体的尝试、探索、推广，然整体的营销体系尚且不完善，也缺乏对新媒体技术推广后数据的汇总与分析。

自媒体技术是新媒体技术的一部分，主要通过个人或组织的传播，以小规模为起点的一种营销推广手段。

园林行业与建筑行业相似，组成部分较为繁杂，各生产部门起到的功能不一，而自媒体的应用是各环节较为简单且有效的信息传播途径。

本文以微信公众号例，对自媒体下的园林行业推广初步探索。

二、什么是自媒体自媒体(外文名:We Media)又称"公民媒体"或"个人媒体"，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

简而言之自媒体是一种个人的宣传和推广途径。

是全民明星化的组成部分，是增加个人社交货币的一种手段。

但自媒体的运用又不仅仅局限在个人，也可以是企业、组织，甚至是对特定公众媒体的辅助与补充。

三、主流的自媒体平台3.1微信公众号微信公众号是腾讯公司于2012年08月23日推的一款官号与媒体平台。