Logo设计的一般原则

标志设计（logo设计）的识别性

标志设计（logo设计）的领导性

标志设计（logo设计）的同一性

标志设计（logo设计）的造型性

标志设计（logo设计）的延展性

标志设计（logo设计）的系统性

标志设计（logo设计）的时代性

标志设计（logo设计）艺术与商业性

标志（logo）变体设计

标准字体的定义和意义

书法标准字体设计

装饰字体设计 英文标准字体设计

一．企业标志设计（logo设计）的特点

企业标志和其它标志符号一样，有其共性的一面，而作为企业识别系统的基本视觉元

素又有其自身的特点，主要有以下几个方面：

㈠ 标志设计（logo设计）的识别性

识别性是企业标志（logo设计）的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及

其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必

须具有独特的个性和强烈的视觉冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视 觉认知、识别

和信息传达功能的设计要素。

㈡ 标志设计（logo设计）的领导性

企业标志（logo设计）是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力

量。标志（logo）的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的

所有相关的 活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它

视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。

㈢ 标志设计（logo设计）的同一性

标志（logo）代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和

特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于企业标志（logo）的认同等于对企 业的认同。企业标志绝不仅仅是企业的脸面，更不能将其作为一种表面的装饰以飨

大众。一旦消费大众对标志的认同不能和企业的实际情况相联系，不仅企业标志（logo）失

去应有的意义，甚至会损害企业的概念根本利益。因此，只有企业的经营内容或企业的实态

与外部象征——企业标志（logo）相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。

logo设计应符合四个原则

A、简明易记：不论是图案或文字式样,不论是具象的还是抽象的,应符合易记易读,一目了然的要求,强调可读性;

B、 形式与内容的同一：不管什麽形式的图案含义或色彩的象征,必须与主题相配合,也就是内容与形式的同一;

C、独创一格：不论图案或文字,要有独一无二的独特形式,不能给人雷同的感觉;独特性越强,越能与其他商标明确区别,商标设计应独具匠心,以新奇为贵;

D、有永久性：具有时间上的永久性和使用上的广泛性并可以在不同场合中使用;

logo设计的基本形式有下四种

A、具有个性的象征型

B、具有个性的文字型

C、具有个性的文字与图案 综合型

D、具有个性的抽象的几何图型

设计标志的原则与步骤

1、首先了解对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行;

2、符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌不同国家、地区、民族各不相同; 3、构思要具体问题,具体分析,力求深刻、巧妙、新颖、独特,表意准确,能经受住时间的考验;

4、构图布白守黑要凝练、美观、富有新意;图形、符号既要简练、概括,又要说明问题;

5、色彩运用要简单,富有变化;颜色是根据具体的寓意需要,具体分析;颜色是有感觉的,分：冷暖、距离、轻重、软硬等;颜色也是有情绪的,一种颜色分两种情绪,如：红的积极情绪是活力、希望；消极情绪就是危险、恐怖;总之,或强烈、醒目,或古朴凝重…….都要恰到好处;要以内容定颜色,如：蓝色多用在电子、通讯、科技方面居多;绿色就用在农业、林业居多……各种颜色都有各自的特点;

几种标志的定位与构思手法

a、简化概括定位：

1, 以名称的文字定位中文、英文、拼音

2, 以名称的图形定位人物、动物、植物、建筑等具体实物

3, 以名称的图文配合定位

4, 以代表对象的外部特征定位

5, 以代表对象的内部特征定位

6, 以代表对象发挥的效能定位

logo设计标准格式

Logo设计标准格式。

一、概述。

Logo是一个品牌的核心标识，它具有极其重要的意义。一个成功的Logo设计能够帮助品牌塑造独特的形象，传达品牌的理念和价值观，吸引消费者的注意力，提升品牌的知名度和美誉度。因此，设计一个符合标准格式的Logo显得尤为重要。

二、设计原则。

1.简洁性。

Logo设计应该尽量简洁明了，避免过多的复杂元素。简洁的Logo更容易被人们记住，也更易于在不同的媒介上进行传播和展示。

2.可识别性。

一个成功的Logo应该是可以立即被识别的，无论是在大尺寸的广告牌上，还是在小小的名片上。因此，设计时要注意保持Logo的清晰度和可辨识度。

3.相关性。

Logo应该与品牌的产品或服务相关联，能够准确地传达品牌的核心理念和特色。

4.多功能性。

Logo设计不仅要考虑在不同场景下的展示效果，还要考虑到在不同媒介上的适配性，比如在打印品、网站、手机应用等不同媒介上的表现。

5.时代感。 Logo设计要具有一定的时代感，不宜过分陈旧，也不宜过于前卫。要考虑到品牌的发展前景和长期使用的可能性。

三、标准格式。

1.图形标志。

图形标志是Logo设计中最为重要的元素之一。它应该是简洁、易识别、与品牌相关联的图形，能够独立存在并传达品牌的核心理念。

2.字体选择。

在Logo设计中，字体选择也是至关重要的。字体应该与图形标志相互搭配，保持一致的风格和氛围。同时，要注意字体的清晰度和可读性。

3.色彩运用。

色彩在Logo设计中扮演着非常重要的角色。色彩应该与品牌形象相符合，能够引起消费者的共鸣。同时，要注意色彩的搭配和对比，避免出现过于刺眼或不协调的情况。

4.比例和对称。

Logo的比例和对称性是影响整体美感的重要因素。要保持Logo在不同尺寸下的比例和对称性，确保在不同场景下都能够保持完美的表现。

四、总结。

设计一个符合标准格式的Logo需要设计师充分理解品牌的核心理念和特色，结合设计原则和标准格式，精心打造出一个简洁、易识别、与品牌相关联、多功能、有时代感的Logo。只有这样，才能够帮助品牌树立良好的形象，赢得消费者的信任和喜爱。

标志定义

标志，是说明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO〔标志〕

LOGO起源和特质

LOGO是希腊语 logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

国际标准

LOGO的国际标准标准为了便于INTERNET上信息的传播，一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的LOGO，目前有三种规格： 1. 88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。

2. 120*60 这种规格用于一般大小的LOGO。

3. 120*90 这种规格用于大型LOGO。

4. 200*70 这种规格LOGO也已经出现。[1]

分类

一、具象表现形式

〔一〕、人体造型的图形：

〔二〕、动物造型的图形：

〔三〕、植物造型的图形：

〔四〕、器物造型的图形：

〔五〕、自然造型的图形：

二、抽象标志

〔一〕、圆形标志图形：

〔二〕、四方形标志图形：

〔三〕、三角形的标志图形：

〔四〕、多边形标志图形; 〔五〕、方向形标志图形：

三、文字表现形式

〔一〕、汉字标志图形：

〔二〕、拉丁字母标志图形;

〔三〕数字标志图形：

标志三要素

1 名称

一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称 应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如"雪花"牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如"永久"牌自行车，象征着"永久耐用"之意，表达了商品的性质和效果。"万里"牌皮鞋等等。