电视行业新媒体融合案例

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新媒体时代网络直播与电视直播的融合

作者：马骉 张惠

来源：《智富时代》2019年第06期

【摘 要】新媒体时代电子信息网络正以惊人的速度发展并对人们的生产方式、生活方式和思维方式产生巨大而深远的影响。网络直播平台成为了一种崭新的社交媒体，成为现场直播的重要手段之一。网络直播的优势凸显出了传统电视直播的不足。在新媒体时代，找到一种合适的合作方式，让传统电视台与网络直播平台相互融合，打造出真正有品质的媒介融合直播平台势在必行。

【关键词】电视直播；网络直播；竞争；合作

一、网络直播的概念

网络直播指视音频节目在互联网上的实时直播。它将对话访谈、娱乐互动、主题节目等内容实时发布到互联网上，利用互联网的直观、快速、交互性强、地域不受限制等特点，与受众即时互动。现场直播完成后，还可以随时为受众继续提供重播、点播，有效延长直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。

二、网络直播的优势

网络直播借助专用的系统和宽带网络，相比于传统电视直播而言，其传播优势和特点也更为鲜明：

（一）直播内容和时效

我们打开传统电视能够看到的直播类节目大概包括新闻直播、专题直播、体育赛事直播、大型综艺晚会直播等几大类。但我们在网络上除了可以看到在电视上看到的节目以外，还可以看到在传统媒体上不会看到的内容，如综艺类节目《奇葩说》，还有各种秀才艺的、点关注的、玩稀奇的、美貌性感的和各种搞笑的视频。人们似乎意识到网络技术的不断优化加上有创意的内容就能达到惊人的传播效果。

现代快节奏的生活方式让人们的活动范围不断的扩大，时间跨度不断拉长，只有适应当今快节奏的信息获取方式才能在第一时间捕获大众的关注。随着移动直播的发展，越来越多的网络用户加入到“拍客”行列，通过他们可以得到第一手目击视频，弥补传统传播时效性的缺憾。当然拍客记录的视频也存在另一方面的缺憾，一是拍摄手法可能不够专业，构图也可能不那么好看。二是由于目前对网络直播的监管机制还不完善，还容易产生一些低俗、虚假的信息发布，这是网络直播亟待改进之所在。 龙源期刊网

广播媒体市场化运营实践：融媒体+体育

作者：屠强华

来源：《中国广播》2020年第06期

【摘要】本文以南京广电猫猫新媒体有限公司与江苏男子排球队战略合作为案例，从融媒体+办赛+经营+宣传+公益五个方面论述了广电媒体市场化运营、开拓新道路的方案和实践。

【关键词】媒体融合 体育产业 体育广播

【中图分类号】G220 【文献标识码】A

2017年，在南京广播电视台体育广播的统筹协调下，由南京广电猫猫新媒体有限公司代表南京广电集团与江苏省体育局训练中心就江苏男子排球项目包括项目普及、俱乐部建设、职业化发展、市場开发推广等进行了战略合作，达成了以成立俱乐部形式进行市场化运作的意向。2018年1月，南京广电猫猫男子排球俱乐部有限公司正式成立，南京广电猫猫新媒体有限公司代表南京广电集团出资担任俱乐部大股东，通过强化媒体宣传、加强新媒体营销、挖掘社会资源进行俱乐部商业化运营，开创了中国体育顶级联赛中由主流媒体参与组建俱乐部的先河。

2017～2018男排超级联赛赛季，在南京广电新媒体和南京体育广播的融合推动下，宣传攻势、活动带动、新媒体推广多管齐下，俱乐部队员振奋精神，取得了队史最佳的“七连胜”，最终取得全国第六名的成绩。有了融媒体手段的助力，南京广电猫猫男排俱乐部的知名度、自信心和战斗力都得到了显著提升，在联赛之外的众多赛场上也处处开花。仅以2019年为例，南京广电猫猫男排俱乐部在2019年“特步杯”全国男子排球冠军赛的决赛中以3：2战胜联赛亚军北京队，获得冠军;在2019年全国男排锦标赛的决赛中以3：2战胜强敌联赛冠军上海队，获得冠军;代表中国队出征2019亚洲东区男排锦标赛也勇夺冠军，展现了中国排球的良好精神风貌。

南京广电猫猫男排俱乐部连续取得比赛好成绩，究其原因：一是依靠融媒体优势积极整合各方资源;二是专业人做专业事;三是媒体融合实践赋能体育产业;四是南京广电新媒体和南京体育广播的跨界融合“助攻”，让安心自身训练和成长的球员在赛场上送出制胜一击。

嘲橱擞撼　ｉｄｔ０　Ｅ　ｉ　ｆ　ｃ　ｒｉｎ　【本文献信息】杨丽莎．三网融合对电视媒体的影响：以￣＃Ｉｌｙ＇－电为例［Ｊ】．电视技术，２０１２，３６（１２）　ＷＩＤＥ　ＢＡＮＤ　Ｎ宽ＥＴ带ＷＯ网Ｒ络Ｋ　ｌ　

三网融合对电视媒体的影响：以深圳广电为例　杨丽莎　（深圳广电集团，广东深圳５１８０２６）　【摘要】以三网融合技术为背景，以深圳广电集团为案例导引，对传统电视媒体未来的发展空间进行了评估和展望。面对日　新月异的技术和产业结构的加速变革，作者认为，需要充分发掘传统电视媒体自身优势并借势利用各种新媒体技术制定相应的　发展战略，增强核心竞争力，实现传播创新、流程创新和产业结构创新。　【关键词】电视媒体；新媒体技术；三网融合；中国时刻网　【中图分类号】ＴＮ９４９　【文献标识码】Ｂ　Ｔｒｉ－－ｎｅｔｗｏｒｋｓ　Ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　Ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ　ｏｎ　Ｖｉｄｅｏｌａｎｄ—Ｃａｓｅ　Ｓｔｕｄｙ　ｏｎ　Ｓｈｅｎｚｈｅｎ　Ｍｅｄｉａ　Ｇｒｏｕｐ　ＹＡＮＧ　Ｌｉｓｈａ　（Ｓｈｅｎｚｈｅｎ　Ｍｅｄｉａ　Ｇｒｏｕｐ，Ｇｎａｎｇｄｏｎｇ　Ｓｈｅｎｚｈｅｎ　５］８０２６，Ｃｈｉｎａ）　【Ａｂｓｔｒａｃｔ】Ｗｈｉｌｅ　ｆａｃｉｎｇ　ｔｈｅ　ｒａｐｉｄｌｙ　ｃｈａｎｇｅａｂｌｅ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ａｃｃｅｌｅｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ　ｃｈａｎｇｅ，ｈｏｗ　ｃａｎ　ｔｈｅ　ｖｉｄｅｏｌａｎｄ　ｈｏｌｄ　ｉｔｓ　ｒｅａｓｏｎａｂｌｅ　ｐｏｓｉｔｉｏｎ　ｉｎ　ｓｕｃｈ　ａ　ｓｅｖｅｒｅ　ｓｉｔｕａｔｉｏｎ？Ｔｈｅ　ａｕｔｈｏｒ　ｔｈｉｎｋｓ　ｔｈａｔ，ｗｅ　ｆｉｒｓｔ　ｎｅｅｄ　ｔｏ　ｍａｋｅ　ｆｕｌｌ　ｕｓｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ａｄｖａｎｔａｇｅｓ　ｏｆ　ｔｈｅｍｓｅｌｖｅｓ　ａｓ　ｗｅｌｌ　ａｓ　ｔｈｅ　ｖａｒｉｏｕｓ　ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ　ｔｏ　ｄｅｓｉｇｎ　ａ　ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｓｔｒａｔｅｇｙ，ａｎｄ　ｔｈｅｎ　ｗｅ　ｎｅｅｄ　ｔｏ　ｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎ　ｔｈｅ　ｃｏｒｅ　ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅ　ｐｏｗｅｒ　ａｎｄ　ｔｏ　ｆｕｌｆｉｌｌ　ｔｈｅ　ｐｕｒｐｏｓｅ　ｏｆ　ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｓ　ｓｕｃｈ　ａｓ　ｔｈｅ　ｔｒａｎｓｍｉｓｓｉｏｎ，ｔｈｅ　ｐｒｏｃｅｓｓ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ　ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ．Ｂａｓｅｄ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｔｒｉ－ｎｅｔｗｏｒｋｓ　ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ　ｂａｃｋｇｒｏｕｎｄ　ａｎｄ　ｕｎｄｅｒ　ｔｈｅ　ｇｕｉｄａｎｃｅ　ｏｆ　Ｓｈｅｎｚｈｅｎ　Ｍｅｄｉａ　Ｇｒｏｕｐ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｐｌａｎｅｄ　ｔｏ　ｇｉｖｅ　ａｎ　ａｓｓｅｓｓｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｐｒｏｓｐｅｃｔｉｖｅ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｆｕｔｕｒｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｖｉｄｅｏｌａｎｄ．　【Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ】ｖｉｄｅｏｌａｎｄ；ｎｅｗ　ｍｅｄｉａ　ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ；ｔｒｉ—ｎｅｔｗｏｒｋｓ　ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ；ｗｗｗ．ｓ１９７９．ｅｏｍ　随着卫星传播技术和互联网技术的迅速发展，网络　电视、手机电视、移动电视、户外大屏幕等新媒体形式相　继出现，传统电视媒体产业面临着巨大挑战。依托高科　技发展起来的新媒体在某些方面优于电视媒体，它分流　了大部分的年轻观众，在某种程度上压缩了电视媒体的　生存空间。但电视媒体的固有优势不是新媒体在短期内　可以撼动的，电视媒体所面临的新媒体带来的巨大挑战，　同时也是机遇。　传统电视媒体若要在日益严峻的形势中急流勇进，　需要充分发掘自身优势并借势利用各种新媒体技术制定　相应的发展战略，增强核心竞争力，实现传播创新、流程　创新和产业结构创新。跨媒体的相互融合传播，已为大　势所趋。深圳作为三网融合的首批试点城市，得到了市　委市政府的高度重视。深圳广电“中国时刻”的推出，正　是传统电视媒体进军新媒体的新标志。　１　三网融合对电视媒体的影响　１．１　三网融合对电视媒体的发展作用　三网融合即电信网、广播电视网、互联网的融合。在　三网融合之后，广电企业与电信企业将可以彼此进入对　方的业务领域，实现真正意义上的业务融合与正面竞争。　按照国务院在２０１０年提出的三网融合阶段性目标，　２０１１—２０１２年完成广电与电信的双向互融，２０１３－－２０１５　年总结推广试点经验，“十二五”末全面实现三网融合”　。　由此看来，２０１２年是实现广电与电信双向进入的关键一　年。按照２００９年的统计，我国电信行业的主营业务收入　８　４２４．３亿元，而广电行业只有１　９５９．５亿元，这意味着三　网融合之后，广电企业将可以进入一个比现有行业规模　至少大４倍的广阔领域。　对于三网融合采用的“非对称双向进入”方式，无疑　为广电系统应对竞争赢得了时间，同时将促进广电系统加　快进行数字化、双向化改造。自上而下，从电视台的视音　频制作管理系统、网络接人（双向化改造）、到端对端设备　（前端和终端）都将迎来革新。数字化、高清化促使电视台　视音频系统更新换代，而三网融合则使得电视媒体又将向　另一个新的台阶迈进。主要过程体现在下面两点：　１）据统计，我国目前有线电视数字化改造完成达　５６．８％，国家广电总局规划，到２０１５年全国停止模拟电视　的播放。在此过程中，电视台的视音频资源储存、管理和　编辑都将进行数字化改造。　２）高清化是电视未来发展的必然趋势，广电总局大　力推进高清电视发展，计划到２０１５年全国具备制作１００　投稿网址ｈｔｔｐ：Ｅｗｗｗ．ＶｉｄｅｏＥ．ｏｎ　ｌ《电视技术》第３６卷第１２期（总第３

传统媒体与新媒体融合发展的成功案例

1. 引言

传统媒体和新媒体的融合发展是当前媒体行业的重要趋势。传统媒体指的是传统的报纸、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体指的是基于互联网和移动互联网技术的媒体形式，如微信公众号、新闻客户端、短视频等。本文将通过介绍几个成功的案例，探讨传统媒体和新媒体融合发展的方式和效果。

2. 《人民日报》的新媒体转型

2.1 背景介绍

《人民日报》是中国最具影响力的传统媒体之一，随着新媒体的兴起，它积极进行了新媒体转型。

2.2 融合发展方式

• 成立新媒体中心：《人民日报》成立了新媒体中心，专门负责新媒体运营和内容创作，与传统媒体部门形成良好的合作关系。

• 推出微信公众号：《人民日报》推出了微信公众号，通过发布有深度、有思考的文章吸引读者。

• 创新报道形式：《人民日报》利用新媒体技术，推出了图文并茂的报道形式，增加了读者的阅读体验。

2.3 融合发展效果

• 增加读者群体：通过新媒体的渠道，吸引了更多年轻读者，扩大了读者群体。

• 提升影响力：《人民日报》在新媒体上的内容传播速度更快，能够更及时地传递信息，进一步提升了其影响力。 3. 中国中央电视台的融合发展

3.1 背景介绍

中国中央电视台（CCTV）是中国最大的电视台，也是传统媒体的代表之一。它积极探索传统媒体与新媒体的融合发展。

3.2 融合发展方式

• 开设新媒体平台：CCTV开设了官方网站、新浪微博、微信公众号等新媒体平台，通过这些平台传播新闻和节目内容。

• 制作短视频节目：CCTV制作了一系列短视频节目，吸引年轻观众的关注。

• 创新节目形式：CCTV利用新媒体技术，推出了互动节目、直播节目等，增加了观众的参与感。

3.3 融合发展效果

• 扩大传播范围：通过新媒体平台，CCTV的节目和新闻内容可以更广泛地传播，观众群体也更加多样化。

• 增加观众参与度：新媒体技术的应用使得CCTV的节目形式更加多样化，观众可以通过互动方式参与节目，增加了观众的参与度。