美国著名广告公司

第一章测试1.现存最早的印刷招贴是（）。

A:济南刘家功夫针铺B:清末中药店铺广告C:民国月份牌宣传画D:政治宣传画答案:A2.下列哪位设计师被誉为“现代招贴设计之父”？（）。

A:土鲁斯·劳特累克B:朱利斯·谢雷特C:亨利·托马耶夫斯基D:福田繁雄答案:B3.招贴设计从主题上可以分为以下几类：（）。

A:商业招贴B:主题创作（文体活动）招贴C:公益招贴D:动态海报答案:ABC4.招贴设计是一门设计学学科门类，不具备形式美感、视觉美感等美学学科特征。

（）A:对B:错答案:B5.招贴的目的是：（）。

A:引人注意，达到传播目的B:表达艺术家的内心世界C:突出载体D:美化环境答案:A第二章测试1.美国著名创意广告公司BBDO列举了创意的3个特性，分别为：（）。

A:震撼力B:相关性C:原创性D:人文主义答案:ABC2.招贴中的文字按照语言类别划分，可以分为：（）A:图形招贴B:中文招贴C:拉丁文招贴D:中英文相结合的招贴答案:BCD3._______是色彩首要特征，是区别各种不同色彩的最明显的标准。

（）A:色相B:饱和度C:纯度D:明度答案:A4.在色盘上，相邻的颜色为互补色。

（）A:错B:对答案:A5.联想法是根据一定的相关性从一个事物推想到另一事物的思维过程。

（）A:错B:对答案:B第三章测试1.无印良品是体现日本民族文化设计的代表。

（）A:对B:错答案:A2.超写实风格来源于艺术中的超写实主义。

（）A:对B:错答案:A3.孟菲斯风格来源于孟菲斯流派，其形成于_______。

（）A:意大利米兰B:英国伦敦C:俄罗斯莫斯科D:美国达拉斯答案:A4.立体风格包括两种概念，分别为：（）A:以毕加索为代表的，以直线、曲线所构成的轮廓、块面与交错的空间感为主的立体主义风格设计B:扁平风格C:相对于二维平面表达来说的三维或2.5维的立体表达风格D:孟菲斯风格答案:AC5.信息图表在现代设计中的表达起源始于_______。

麦肯公司在中国中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立一．广告公司简介创立：麦肯世界集团成立于1902 年，总部设在美国纽约，公司创立超过百年的历史，是全球著名的跨国4A广告公司之一。

麦肯世界集团是世界上最大、最完善的广告服务网络系统之一，麦肯投资建立的独资或合资广告公司遍布全球131 个国家和地区的191个城市。

麦肯世界集团中国与光明日报于1991年创立麦肯·光明广告公司，目前是中国领先的传播集团之一，2006年营业额达36亿元人民币。

目前在北京、上海、广州均设有办公室，全国员工（含本地及外籍员工）近800名。

发展：业务涉及整合营销传播的各个领域，包括广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。

今天的McCann-Erickson World Group一个拥有263亿美元资产、全球员工人数达24,000名、保持着世界上最大最完善之一的广告服务网络系统的公司。

1902 年，Alfred W. Erickson 成立；1911 年，H.K. McCann 成立；1930 年，两家公司合并为McCann-Erickson（麦肯公司现在的全称）。

1960 年，McCann-Erickson在Marion Harper Jr. 的带领下成为了股份公司，公司也改名为Interpublic （IPG ），并在1971年上市。

麦肯世界集团是全球最大的传播集团，旗下设有麦肯广告、优势麦肯媒体公司、MRM 客户关系行销、MOM活动行销公司、万博宣伟公关公司、麦肯健康传播公司及Future Brand 企业品牌规划公司。

鼎盛的过程：1991年中外合资麦肯·光明广告公司在北京成立1992年麦肯·光明在上海,广州成立分公司1993年麦肯·光明赢得了强生公司的媒介集中购买1994年麦肯·光明广告营业额排序全国第五1995年麦肯·光明广告营业额排序首年全国第二1996年麦肯·光明赢得中国在国际广告节的第一个奖项-戛纳国际广告节铜狮奖1997年麦肯·光明赢得雀巢,高露洁的媒体集中购买麦肯·光明上海被国际权威杂志MEDIA&MARKETING推选为最佳电视广告创作公司麦肯·光明在国内外广告比赛中共赢取了50个奖项1998年麦肯·光明赢取了全国性的客户:摩托罗拉1999年麦肯·光明的员工荣获权威杂志MEDIA中国惟一的“亚太区最佳广告人”称号2000年麦肯·光明赢取第三十届莫比广告奖1项金奖,4项银奖2001年麦肯·光明赢取可口可乐中国区广告代理麦肯·光明赢得平安保险项目合作麦肯·光明北京赢得中国电信宽带网上市广告代理2001年全年营业额266亿美金,收入30亿美金,位居全球广告公司第一名。

《现代广告》一、世界五大广告‎集团发展现状‎无论从广告集‎团的规模还是‎从单一广告公‎司的世界排名‎来看，五大广告集团‎都具有举足轻‎重的地位。

五大广告集团‎在全球广告市‎场所占份额1‎993年是4‎6%，到2003年‎上升到66%。

就单一广告公‎司而言，2003年全‎球十大广告公‎司中，奥姆尼康集团‎占3家，法国阳狮和W‎P P各占2家‎，日本电通和I‎P G各有1家‎。

五大广告集团‎在全球广告市‎场上的霸主地‎位不易撼动。

1. 世界五大广告‎集团下属全球‎著名广告公司‎及相关公司1奥姆尼康 (Omnico‎m)2WPP集团3IPG (Interp‎u blic Group)4阳狮(Publci‎s Group)5电通 (Dentsu‎)2. 世界五大广告‎集团全球业务‎覆盖与收入分‎布到2004年‎为止，五大广告集团‎在全球已经建‎立了数量庞大‎的分公司和办‎事处，除了传统的欧‎美市场以外，纷纷进入经济‎高速发展的亚‎太地区及拉丁‎美洲，甚至非洲都有‎他们的办事机‎构。

五大广告集团‎在全球范围内‎开展广告、市场营销、公关、网络、客户关系管理‎、咨询等业务，在100多个‎国家设立了独‎立的子公司和‎办事机构，以国际化的思‎维展开本土化‎的运作。

WPP集团的‎全球营业收入‎分布，北美40%，欧洲26%，英国16%，其他18%，显示了集团全‎球化的发展态‎势。

从地域上看，WPP分布在‎104个国家‎，其中北美占业‎务总量的45‎%，欧洲占35%，亚太和拉丁美‎洲占20%。

WPP已经在‎中国开设了1‎3家广告合资‎公司，是中国最大的‎一家广告集团‎，在中国的市场‎占有率大约是‎10～15%。

奥姆尼康20‎04年营业收‎入中，美国52.23亿美元，增长10.6%，欧洲市场20‎.58亿美元，增长15.0%，英国市场10‎.85亿美元，增长15.2%，其他市场13‎.80亿美元，增长18.1%。

奥姆尼康在全‎球有30个广‎告和市场营销‎培训机构，150个战略‎品牌平台，1500个独‎立的广告代理‎公司，企业员工超过‎了6万人。

世界五大广告集团一、美国欧姆尼康（Omnicom）1、BBDO（户外）主要客户：雅培中国移动戴姆勒·克莱斯勒联邦快递通用电气多乐士ICI 百事国际饮料百事国际食品上海家化VISA北京：建国门内大街18号恒基中心办公楼2座10层上海：虹桥路1号港汇中心1座42层, CEO:Carol Potter（C）/GM：陈子洁（C）/ ECD:梁伟丰，DECD:林永强2、伊登3、TBWA4、Ketchum Communications5、Sheppard Associates6、Grizzard Communications7、Washington Group二、英国WPP集团（Wire & Plastic Products PLC）1.奥美集团（Ogilvy & Mather）主要客户：摩托罗拉、卡夫、中美史克、SWATCH、联合利华、BP、嘉实多、易趣、杜邦、香港迪士尼乐园、乐华梅兰、中国移动、瑞恩钻饰名店等上海OM奥美：南京西路1038号梅龙镇商厦31楼/ T: / F:北京OM奥美：东城区胜古中路1号光大蓝宝大厦四层广州OM奥美：天河北路中信广场61楼6104 邮编：510613 电话：2、智威汤逊（J. Walter Thompson）主要客户：中国联通伊利联想雀巢卡夫壳牌等旗下天业广告主要客户：光明食品圣象地板棒！约翰比萨连锁餐厅NIIT软件培训连锁机构胜牌润滑油中国银行皇家礼炮百龄坛格兰威特尊美醇德州仪器阿尔卡特壳牌等上海JWT智威汤逊：南京西路1515号嘉里中心32楼/ T: / F:北京JWT智威汤逊朝阳区光华路甲8号和乔大厦428室广州JWT智威汤逊中乔广告有限公司广州分公司天河北路233号中信广场6101A室邮编510613 电话：—183、传立主要客户：联合利华，摩托罗拉，IBM，雅芳，柯达，百事，卡夫，GSK，百胜餐饮，吉列、雀巢、耐克、福特、三星、壳牌、思科、肯德基、BP等。

全球顶级广告公司及所属公司
1.奥姆尼康（全球规模最大广告集团）
下属主要公司天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体
2. Interpublic（美国第二大广告集团）
下属主要公司：麦肯•光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关3. WPP（英国最大的广告与传播集团）
下属主要公司：奥美（Ogilvy & Mather，O&M）、智威汤逊（J Walter Thompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关
4. 阳狮集团（法国最大的广告与传播集团）
下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体
5. 精信环球——最具独立性的广告与传播集团
下属主要公司：精信广告、Grey Direct、GCI、领先媒体、安可公关
6.博报堂——日本最具创意的广告集团
下属主要公司：博报堂广告——是日本排名第2的广告与传播集团，也是日本历史最久的广告公司。

1996年9月与上海广告有限公司合资成立上海博报堂广告公司，并于1998年和2000年先后在北京和广州设分公司。

7. 旭通——日本第三大广告与传播集团
下属主要公司：旭通广告、ADK欧洲。

二战后美国广告发展史1900-1903年世界性的资本主义经济危机的爆发使大批的商品出现了“过剩”问题，企业的经营观念从生产导向型转向销售导向型。

企业开始关注消费者和市场，广告业在此形势下日益兴盛起来。

在第二次世界大战后，美国的广告在发展演变的过程中，不断的在广告概念、广告手法和经营方式上进行革新，促使广告经营往现代化方向迈进。

1923年美国最大的广告公司——杨·罗比肯广告公司创办。

该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面服务。

这时广告不仅成了一项令人尊敬的事业，而且第一次被人们看做与生产具有同等重要性的产业。

人们认为广告促进了群众性消费市场的发展，而市场的发展为大规模的生产创造了必要的条件高度商品化是美国社会最大的特点，激烈的商品竞争，是使产品的更替处于瞬息之间。

企业为占有更大的市场、争取更多的消费者，不惜工本的积极运用广告这个行之有效的手段来推销自己的商品，提高市场占有率。

20世纪20年代是美国广告大发展的年代。

一些现代化通讯传播手段应用于广告业，使广告业获得了空前的发展。

美国商业广播电台创始于1920年，1922年电台开播广告业务。

1926年，出现了全国性的广播网以后，广播广告便盛极一时。

1941年美国创建了电视台，二战后，电视业发展迅速。

50年代以后美国首创彩色电视，使电视广告成为影响面最大的广告手段，从而突破了印刷媒介一统天下的格局。

随着广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现现代化。

而广告公司的广告经营活动向着全面智能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断产生。

1923年，美国最大的广告公司——杨•罗比肯广告公司创办。

该公司利用一切可能得到的媒介，为消费品制造业和消费服务业提供全面的服务。

20世纪最初的20年里，伴随广告业的繁荣，出现了种种欺骗和虚假的广告宣传，引起了公众对广告的指责，这使美国的广告业进入了一个反省的阶段。

国内广告设计企业（收集篇）精信广告有限公司 (Grey)精信广告于1917年始创于美国纽约，1992年在中国与中信集团属下的国安广告组成合资公司，成立精信广告，分别在北京、上海及广州设有分公司。

精信是美国最大广告公司，全球排名第7位，在90个国家有400个办公室。

精信领导广告同业，多年来不断的更新和突破。

以“常更新，实力跨全球”的理念，已为其遍布全球的客户取得有目共睹的成绩。

1998年精信被评为“全球最创意的广告公司。

”精信广告在中国的发展迅速：很快成为国内强大的4A国际广告公司之一。

她旨在中国建立世界级品牌，以创新精神为自己及客户赢得成功。

2004年,WPP集团并购精信整合行销集团环球.2006年,WPP和中信国安解除合约。

精信广告中国独资。

尚成品牌设计(sioad)深圳尚成策略品牌设计顾问有限公司,成立于2006年。

尚成是深圳地区最有影响力的知名品牌设计公司，专注于品牌形象规划与品牌体系塑造的综合性品牌顾问机构。

尚成秉承“和而不同”的理念，以策略为指导，以设计为核心，以全方位品牌服务为基础，为企业提供定制化、组合式品牌营销解决方案。

尚成的创作团队拥有丰富的品牌设计传播工作经验和国际化视野，善于从品牌核心价值出发，凭借多年根植于企业和市场的实战经验，以视觉塑造品牌差异，以策略强化品牌价值，以创意提升销售实效，用心与客户一起打造最具竞争力的品牌。

捷登品牌设计有限公司捷登品牌整合设计公司于2007年由跨领域CEO携手创立，以“品牌整体精装工程师和品牌整体精装管家”为使命，集合相关领域极客，专注于品牌创建、品牌改造提升和行销传播。

专业团队、及时创新、周到服务，让您的品牌价值全面提升！！捷登品牌服务项目：品牌VI设计、标志设计、企业形象优化设计、品牌画册设计、企业形象画册设计、产品画册设计、专业包装设计、企业网站设计、品牌战略推广、品牌策略营销、环境展示设计等。

多年来，捷登品牌设计秉承此阶段捷登以「品牌整体精装管家」的定位与视角，协助品牌始终锁住目标消费群，始终传达一种声音，辅佐品牌应对一切未知变数，持续赢利。

大型国际广告公司全套部门职位介绍及公司架构公司简介大型国际广告公司是一家全球知名的广告公司，成立于 20 世纪 80 年代初期，总部位于美国纽约市。

该公司从事广告策划、创意、制作、媒介购买、公关、市场研究等一系列服务，在全球各地拥有众多分支机构。

公司的客户包括众多知名企业和品牌，如可口可乐、麦当劳、IBM、Tiffany & Co. 等。

公司架构高层管理大型国际广告公司的高层管理团队负责制定公司的整体战略和管理业务。

主要包括董事长、行政总裁和财务总监等职位。

创意部门创意部门是公司最关键的部门之一，负责广告创意和策划。

该部门的职位主要包括创意总监、文案/美术指导、广告策划师等。

制作部门制作部门负责广告的具体制作过程，包括预算、拍摄、后期制作等。

该部门主要职位包括制片人、导演、摄影师、美术指导等。

媒介部门媒介部门负责广告媒体购买、投放和监测。

该部门主要职位包括媒介策略师、媒介购买经理、数据分析员等。

公关部门公关部门负责公司形象和客户关系的管理。

该部门主要职位包括公关经理、事件策划和执行人员等。

市场研究部门市场研究部门为公司提供市场情报和数据分析服务。

该部门主要职位包括市场分析师、调研员、数据科学家等。

财务部门财务部门负责公司的财务管理和预算制定。

该部门主要职位包括财务经理、会计师、财务分析员等。

人力资源部门人力资源部门负责公司的员工招聘、培训、考核和福利管理。

该部门主要职位包括人力资源经理、招聘经理、员工培训师等。

总结以上是大型国际广告公司的全部部门职位介绍和公司架构。

这些职位和部门紧密合作，为客户提供广告和市场营销服务，同时也为公司的发展提供强有力的支持。

不做总统，就做广告人李奥贝纳一、生平简介：李奥·贝纳（Leo Burnett，1891—1971）；李奥贝纳广告公司的创始人李奥·贝纳于1935年创立的李奥贝纳广告公司，如今在全美13家年营业额超过10亿美元的大型广告公司之中名列前茅，年营业额在20亿美元上下。

李奥贝纳广告公司于1935年成立于美国芝加哥，是美国排名第一的广告公司，在全球80多个国家设有将近100个办事处，拥有一万多名员工。

李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax 和Nintendo等。

李奥贝纳的形象李奥·贝纳教人惊讶的第一个印象是他异乎常人的外表，有人这么形容他：“他身材短小又斜肩，有着大肚子。

他西服的翻领上总是沾着香烟灰。

他宽大的脸颊看起来非常阴沉，给人印象最深的是他突出的下唇，特别是他讲话时声音粗暴低深的时候。

”独身创业李奥·贝纳出生于1889年，童年是在美国的一座小城度过的。

中学毕业后，李奥·贝纳便离家远去，来到著名的密歇根大学学习新闻学。

毕业后，他来到芝加哥附近的匹奥瑞亚市的《匹奥瑞亚日报》当记者，后来又到了底特律，进入卡迪拉克汽车公司编辑公司杂志，以后又逐步向广告业延伸，并认识了不少当时著名的广告人，从他们那里学到了许多有益的东西。

为了在事业上更上一层楼，他来到了美国著名的大都市芝加哥寻求新的发展天地。

他进入了一家享有盛名的广告公司磨练了6年之后，1935年8月，李奥·贝纳走上了独自创业的道路，成立了以自己姓名注册的广告公司。

芝加哥广告的领导者念大学时，李奥·贝纳半工半读替一家百货公司写告示牌，毕业之后，他当皮利亚日报的记者，不久，他进入卡迪拉克汽车公司的广告部门，后来又转到印第安那普利斯的一家广告公司。

十年之后，他到艾温·华赛尔当文案主管，并于1935年在芝加哥成立他自己的广告公司。

当代世界六大广告公司NO.1 Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团全球广告业收入排名：第1位，全球规模最大的广告与传播集团下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告，媒介公司OMD创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务等，旗下拥有天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾广告（TBWA）和浩腾媒体（OMD）等著名广告业服务品牌。

2002年集团以75亿美元的总收入居全球业界首位。

1891 年， George Batten 在纽约成立 Batten 传播公司。

1919 年， Bruce Barton 与 Roy Durstine 在纽约成立 Barton & Durstine 。

1920 年， Barton, Durstine 与 Alex O**orn 合并；1928 年， Batten 传播公司与 Barton, Durstine O**orn 合并成立 Batten, Barton, Durstine & O**orn(BBDO ，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联 ) 。

1949 年，名列《广告时代》 20 世纪最有影响的广告人第一位的艺术广告派代表—— Bill Bernbach 和 Ned Doyle 离开 Grey ，与 Mac Dane 共同创建了 Doyle Dane Bern bach (DDB) 。

1982 年 Bernbach 去世后， DDB 的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。

1986 年， DDB 与 Needham, Harper & Steers 合并成DDB Needham 。

1986 年， DDB Needham 与 BBDO 合并，建立了Omnicom 集团。