建发企业品牌案例

成果：
• 在10月举行的厦门房展会上，通过随机采访调查， 高达97%的人肯定了建发企业品牌形象的提升，认 为企业更具亲和力及高品质。 • 在5个项目基本没有自己单独的广告推广、推广费 用大量降低的情况下（开盘前少量信息告知稿）， 依靠集团企业品牌的推广，5个项目的销售均达到 或超出预定销售目标。
作
品
品牌主张：
• 每个人心中都有一个钻石人生。 没有一条平坦的路，让你享尽人生的风景， 只要拥有心中的“钻石”，或者荣耀，或 者幸福，或者平静，或者快乐……都将拥 有灿烂的人生。 建发房产，成就万千钻石人生的生活梦！
360传播活动
• 赞助厦门国际马拉松活动、成立慈善助学 基金、组织业主进行“博饼”，各种活动 紧紧围绕鼓励每个人都去追求实现自己梦 想的核心品牌主张。
建发房地产集团有限公司 企业品牌案例
难题:
• 建发房产虽然在厦门有很高的知名度,出品品质的 •
口碑也很好,但过往“打造钻石人生”的广告形象 和人群有距离，过于刚硬。 企业过去给大众的感受是“集中在高端领域，品 质高、价格也高”，而07年相继推出5个定位不同 （覆盖高中低）的项目，如何增加企业品牌的亲 和力、支持所开发项目的转型是个难题。 企业希望能借助集团品牌的影响力，直接带动5个 项目的销售，5个定位炯异的项目如何统合推广也 是个大难题。
•
挑战：
• 从刚硬的、单一高端的形象转向亲和的、
提供多层次但同样高品质的生活。 • 在一个传播解决多个不同定位、面向不同 人群的项目推广。 • 我们面临形象和销售的双重挑战。
洞察：
• 不同人对幸福生活的定义不同，但其实每个人来自百度文库 有对自己高品质生活的理解和追求。 • 各个项目的资源不同、硬件不同、价格不同，但 对各自目标人群需求的深入理解、以及用高品质 打造产品的理念是一脉相承的。